品牌所見：視覺識別價值數(shù)百萬-視覺識別創(chuàng)建的四個階段與核心

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第10天 品牌所見：視覺識別價值數(shù)百萬-視覺識別創(chuàng)建的四個階段與核心今天學(xué)習(xí)內(nèi)容：1、視覺識別的含義2、視覺識別VI包含的內(nèi)容3、精彩視覺識別設(shè)計案例4、VI 設(shè)計的程序更多的內(nèi)容請直接登錄品牌精英修煉閱讀，期待能夠幫助你快速成長！世界上一些著名的國際企業(yè)如可口可樂、日本佳能、聯(lián)邦快遞等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。明星經(jīng)濟(jì)正在成為當(dāng)今社會的一大現(xiàn)象，創(chuàng)造出超級財富。觀眾之所以對明星心動神搖，其中很大原因在于視覺審美效用。這個效用主要體現(xiàn)在以下幾點：其一，明星大都具有超凡的外表，具有普通人所不

2、具備的帥氣和氣質(zhì)，這些優(yōu)秀品質(zhì)，都可以稱之為美，大部分人正是出于欣賞這種美而來。其二，明星的語言、聲音和姿態(tài)動作都有著與眾不同的超凡瀟灑，這也足以引起人們的欣賞、模仿欲望。其三，明星演唱會的舞臺設(shè)計、舞蹈表演等都具有相當(dāng)高的水準(zhǔn)，這些都具有非凡的審美效用?？茖W(xué)研究結(jié)論表明：人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。明星在滿足人們感官刺激方面，視覺的作用應(yīng)該說是最大的。所以，有專家直接得出結(jié)論：在今天信息爆炸的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力。只有大眾對某種產(chǎn)品注意了，才

3、有可能成為消費者，購買這種產(chǎn)品。要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也正由此，注意力經(jīng)濟(jì)也稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。一、什么是視覺識別視覺識別即VI （英文為Visual Identity），是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。VI將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。企業(yè)形象的視覺識別，即是將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 20世紀(jì)50年代前后，在美國企業(yè)界廣泛興起

4、視覺識別（VI），其背景是受美國“汽車文化”的影響。當(dāng)時美國的高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，對道路的交通標(biāo)志提出了新的要求，為適應(yīng)高速行車和復(fù)雜的行車路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡潔的交通識別符號。美國的市場學(xué)家于是將此理念轉(zhuǎn)移到商業(yè)傳播上，認(rèn)為消費者恰如高速行駛的司機(jī)，面對著娛樂城復(fù)雜的識別環(huán)境，競爭的公司因而需要有簡練統(tǒng)一的符號去抓住消費者（及一切相關(guān)的受眾）的注意。這種標(biāo)準(zhǔn)符號系統(tǒng)的思想也廣泛運用到各種公眾場合。 IBM公司、麥當(dāng)勞公司是這一階段美國公司運用VI的代表。 企業(yè)形象設(shè)計必須把握內(nèi)在的同一性和外在的差異性，即整個VI系統(tǒng)（包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)）必須完整、統(tǒng)一和通用，同時又要對外彰顯個性和與眾不

5、同。 二、視覺識別VI都包含哪些部分？ 一套完整的視覺識別VI系統(tǒng)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。I基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. II應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品規(guī)范B.辦公環(huán)境規(guī)范C.指示系統(tǒng)規(guī)范D.平面媒體及戶外廣告格式E.賣場環(huán)境規(guī)范F.其他應(yīng)用規(guī)范這其中最重要的是標(biāo)志（LOGO）的開發(fā)。品牌的標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心，她是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨和目標(biāo)的提煉；在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量。創(chuàng)意一個標(biāo)志，其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標(biāo)志，即用一些形象化

6、的圖形，輔助企業(yè)標(biāo)志，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。夢想和理念都會根植于人的腦海深處，但是為了立竿見影植入人的印象中，就需要一個標(biāo)志。該標(biāo)志可以是象征性的符號，也可以是象征性的顏色，但對消費者而言,應(yīng)絕對是鮮明易記的。企業(yè)可以通過視覺識別設(shè)計實現(xiàn)對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾的目的。通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 世界上一些著名的國際企業(yè)如可口可樂、日本佳能、聯(lián)邦快遞等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)

7、一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，從最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾、聯(lián)想也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這已經(jīng)成為企業(yè)騰飛的助跑器。經(jīng)典視覺識別設(shè)計案例：聯(lián)想聯(lián)邦快遞很多企業(yè)認(rèn)為自己是制造業(yè)，不需要花費來做什么VI視覺識別系統(tǒng)。的確，快速消費品可以通過更多的渠道來刺激消費者，促進(jìn)購買行為。工業(yè)產(chǎn)品購買者的購買行為較為理性，不可能單憑廣告來大幅刺激消費。由于廣告費預(yù)算的差異，工業(yè)品牌不可能大面積通過傳統(tǒng)途徑推廣。恰恰如此，這時候VI就帶給了工業(yè)品牌宣傳自我的機(jī)會，確切的說VI將抓住工業(yè)品牌向客戶宣傳自我的每一個機(jī)會

8、。在初步接觸客戶時，業(yè)務(wù)人員會遞出設(shè)計精美的名片；客戶來訪時，可以讓他們參觀規(guī)劃有致、裝飾統(tǒng)一的廠區(qū)；到簽訂合同時你讓客戶看到一份正規(guī)設(shè)計的合同書；最終將成品裝在屬于你公司的包裝中交付給客戶這每一個環(huán)節(jié)，你的品牌無時不刻不在潛移默化地吸引著客戶。當(dāng)客戶看到你每一次與他接觸的東西都經(jīng)過精心地設(shè)計時，他會感到你不僅珍愛自己的品牌，更感到你的企業(yè)是一個有理念、有內(nèi)涵的企業(yè)，管理井井有條。讓你這樣一家嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的企業(yè)做自己的合作伙伴，會讓他更加放心。也就是說，通過一次VI導(dǎo)入，可以有效地加強(qiáng)客戶對你的認(rèn)同與信任，最終加大選擇你作為合作伙伴的機(jī)會。三、精彩視覺識別設(shè)計案例：華隆藝佳VI設(shè)計記實華隆藝佳于九

9、十年代誕生于廣東佛山市順德這個中國南方最具活力的商業(yè)城市. 而這個富有時尚意蘊品牌的母公司則是順德新華隆國際家紡集團(tuán)。筆者組建一個策劃設(shè)計小組，經(jīng)過詳細(xì)的溝通調(diào)研， 認(rèn)為：憑著廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)和深厚的文化沉淀，華隆藝佳家紡產(chǎn)品不斷推陳出新，精益求精。以全新的設(shè)計、人性化理念、精良的印制、穩(wěn)定的品質(zhì)，深受廣大經(jīng)銷商和消費者的青睞。產(chǎn)品暢銷全國及海外.“高品位，大品牌，以優(yōu)質(zhì)布藝服務(wù)大眾，創(chuàng)造新一代的家紡明星品牌?！笔枪緞?chuàng)建的初衷和一貫堅持的發(fā)展和服務(wù)理念。公司全體同心協(xié)力，以高品位，高質(zhì)量，高效率的服務(wù)，打造華隆藝佳品牌，在客戶中擁有良好的口碑。“ 誠信，務(wù)實，敬業(yè)，開拓”將是華隆藝佳人共同奮斗

10、的目標(biāo)。華隆藝佳擁有一支經(jīng)驗豐富、實力突出、敢于創(chuàng)新合作團(tuán)隊，一批精明強(qiáng)干的管理高層。華隆藝佳以高品質(zhì)服務(wù)于全國廣大客戶，非常注重人才的培養(yǎng)，為加強(qiáng)企業(yè)管理與公司發(fā)展相適應(yīng)，公司多次組織專業(yè)性培訓(xùn)，以提高企業(yè)的核心競爭力?！疤魬?zhàn)自我，超越平凡”，華隆藝佳每一步發(fā)展都凝聚著華隆藝佳人的智慧與汗水，并向未來的更高境界不斷追求、激情超越。 在此基礎(chǔ)上，隨著華隆藝佳公司的快速成長，設(shè)計一套全新的VI系統(tǒng)，來幫助公司樹立“高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，明星家紡的締造者?！钡钠放菩蜗蠼ㄔO(shè)和推廣。品牌的建設(shè)，需要長期的累積和沉淀，在這個過程中，任何變更和不正確的使用，都可能動搖其在用戶心中的形象。因此，必須確保華隆藝

11、佳在視覺表現(xiàn)上的統(tǒng)一性和連貫性，同時又不至讓用戶感到困惑和混亂。本次華隆藝佳標(biāo)志以“飄動的布”“飄動的旗幟”“星星”為基本設(shè)計元素，代表華隆藝佳是家紡、布藝的旗幟和明星企業(yè)，充分表現(xiàn)了行業(yè)的特性及品牌的立意。而標(biāo)志的造型像飄動的布，也像飄動的旗幟，還有閃亮的星星鑲嵌其中，很好的表現(xiàn)了公司立足家紡布藝，不斷發(fā)展，放眼前方、高瞻遠(yuǎn)矚，立意做行業(yè)明星企業(yè)的遠(yuǎn)景與決心。標(biāo)志采用橙色、紅色色調(diào)，熱情溫暖，讓人感覺到公司處處為客戶著想，洋溢著溫暖、閃耀著明星的光芒、讓人充滿信心的品牌內(nèi)涵。華隆藝佳VIS視覺識別規(guī)范手冊用于傳達(dá)華隆藝佳新啟用的VI系統(tǒng)之要素和應(yīng)用，使華隆藝佳品牌的視覺識別部分在各場合中得以

12、規(guī)范和整合，從而塑造和傳播華隆藝佳的企業(yè)形象，樹立起一個優(yōu)秀而值得信賴的品牌。盛聯(lián)盛聯(lián)濾清器制造有限公司坐落于世界制造業(yè)名城-中國-東莞市，是以生產(chǎn)銷售汽車、工程機(jī)械、工業(yè)用濾清器為主的民營企業(yè)，現(xiàn)擁有廠房面積達(dá)25000多平方米，員工450多人，年生產(chǎn)能力達(dá)1200萬只產(chǎn)品。是廣東省內(nèi)較早生產(chǎn)、經(jīng)營和研發(fā)濾清器產(chǎn)品并通過ISO9001-2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證的國內(nèi)知名企業(yè)之一。工廠自1996年3月成立盛聯(lián)過濾器制品廠以來，盛聯(lián)全體員工一直秉承以“有效經(jīng)營、持續(xù)改進(jìn)，質(zhì)量第一、客戶滿意”的質(zhì)量目標(biāo)，通過自身的不斷努力、改善、創(chuàng)新，不但擁有了專業(yè)的技術(shù)人才和濾清器制造設(shè)備，還不滿足于現(xiàn)狀，堅持

13、“追求完美卓越，進(jìn)步永無止境”的使命宣言。2006年開始重金聘請廣州知名品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)-巨信品牌傳播為盛聯(lián)深度服務(wù)，全程策劃。向市場推出商標(biāo)的高品質(zhì)盛聯(lián)濾清器。經(jīng)過兩年多的市場推廣，盛聯(lián)品牌以其：價格合理、質(zhì)量穩(wěn)定、品種齊全、靈敏的市場觸角為優(yōu)點，在國內(nèi)競爭激烈的濾清器行業(yè)中脫穎而出，成為汽車配件行業(yè)的知名品牌。現(xiàn)在，盛聯(lián)濾清器已經(jīng)遍布全球，成為很多國際品牌的最佳合作伙伴。圖為盛聯(lián)標(biāo)志，意即行業(yè)NO“1”。標(biāo)志整體看上去是數(shù)字“1”，有首要和領(lǐng)先的意思，表達(dá)了盛聯(lián)要勇攀高峰，決心成為行業(yè)第一品牌的信念；標(biāo)志藍(lán)色正形部分看上去是由“S”、“L”盛聯(lián)兩個縮寫字母構(gòu)成，很好的傳達(dá)了企業(yè)和品牌名稱；

14、整個標(biāo)志線條硬朗簡潔，造型獨特，內(nèi)涵豐富，具有國際視野，很好的體現(xiàn)了行業(yè)特征和企業(yè)理念。在使用上，本標(biāo)志已成為盛聯(lián)的品牌標(biāo)識，可以用于產(chǎn)品外包裝箱、印刷品等。四、VI 設(shè)計的程序大體可以分為四個階段：1. 準(zhǔn)備階段-調(diào)查分析與方向確定A/ 調(diào)查對象· 高中階層經(jīng)營人員 · 一般員工 · 合作廠商 · 經(jīng)銷商、代理商 · 消費大眾 B/ 調(diào)查內(nèi)容· 企業(yè)思想的形成，包括經(jīng)營理念、企業(yè)定位、企業(yè)發(fā)展歷程、員工歸屬感、組織體制等。 · 行銷策略，包括企業(yè)形象策略、產(chǎn)品定位策略、市場定位策略、廣告策略等。 · 產(chǎn)品特性分析

15、，包括功能、外觀、價格。 · 視覺媒體分析，包括企業(yè)本身視覺媒體現(xiàn)狀、競爭同行視覺媒體優(yōu)劣。· 消費心理調(diào)研。 2. 設(shè)計開發(fā)階段-基本要素與應(yīng)用要素設(shè)計VI設(shè)計小組成立后，在充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，研究消費者喜歡什么，競爭對手都做了什么，并尋找與VI視覺設(shè)計的結(jié)合點。在各項準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計階段?；A(chǔ)要素A/ 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計· 企業(yè)名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 · 第一次評選說明會 · 第二次評選 · 企業(yè)名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體定案 · 企業(yè)名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用 B/ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計· 企

16、業(yè)色彩設(shè)定 · 企業(yè)色彩說明 · 企業(yè)色彩測試 · 企業(yè)色彩定案 · 企業(yè)色彩應(yīng)用 VI 應(yīng)用要素設(shè)計范圍A/ 事務(wù)用品· 名片 · 信紙、信封 · 資料袋 · 傳真用紙表頭、續(xù)頁 · 便條紙 · 卷宗夾 · 定單、受購單、送貨單 · 電腦業(yè)務(wù)專用表格 · 主管專用備忘錄 · 業(yè)務(wù)專用原稿紙 · 公文表格 · 內(nèi)外海報格式 B/ 企業(yè)指示系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范· 公司名稱招牌 · 建筑物外觀招牌 · 大門標(biāo)識

17、83; 活動式招牌 · 各營業(yè)處出口、道路規(guī)劃 · 大門入口指標(biāo) · 路標(biāo)指示 · 景觀規(guī)劃設(shè)計 · 照明設(shè)計 C/ 企業(yè)辦公環(huán)境設(shè)計規(guī)范· 企業(yè)內(nèi)部參觀指標(biāo) · 各部門工作室指標(biāo) · 內(nèi)部作業(yè)流程指標(biāo) · 各營業(yè)處出口、通路規(guī)劃 · 室內(nèi)空間精神標(biāo)語設(shè)計、企業(yè)機(jī)具設(shè)備設(shè)計 D/ 運輸工具識別規(guī)范· 業(yè)務(wù)用車 · 公交巴士 · 手推車 · 平板車 · 載運貨車 · 堆高機(jī) · 其他交通工具E/ 服務(wù)標(biāo)識規(guī)范· 識別名

18、稱證件 · 男工作制服 · 女工作制服 · 公司旗幟 F/ 宣傳體系· 邀請函 · 企業(yè)簡介、年報 · 技術(shù)資料說明 · 產(chǎn)品目錄 · 商品海報 · 商品包裝 · 報紙廣告設(shè)計 · 雜志廣告設(shè)計 · 電視廣告設(shè)計 · 網(wǎng)頁風(fēng)格設(shè)計 · 贈品 · 貼紙 · 其他 3、反饋修正定稿階段在VI設(shè)計基本初稿后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細(xì)部。找到相關(guān)目標(biāo)消費者做測試，確定最能打動消費

19、者的設(shè)計。4.VI 手冊的編輯打印成冊形成可以傳閱的視覺識別藍(lán)本。n 手冊編輯的意義所有設(shè)計體系統(tǒng)完成后，應(yīng)集中檢查，并做適度修正，最終定案后，編輯成一套實用的 VI 規(guī)范手冊，作為企業(yè)在 VI 系統(tǒng)實施當(dāng)中的范本和標(biāo)準(zhǔn)。手冊自發(fā)布之日起，各相關(guān)單位及部門在使用中，均應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行手冊所規(guī)定的各項規(guī)范，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的完整和統(tǒng)一，避免產(chǎn)生誤導(dǎo)。n 手冊的設(shè)計稿大多數(shù)企業(yè)的 VI 手冊都以噴墨打印的方式出稿，發(fā)行量大或有特別要求的企業(yè)可采用印刷的方式，雖然印刷成本相對較高，但印刷的效果版面清晰、色彩準(zhǔn)確，建議企業(yè)最好還是采用印刷方式出稿，以保證手冊的頁面效果。n 手冊的編輯形式根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模大小和 VI 設(shè)計項目的繁簡不同， VI手冊可采用單冊或多冊形式。 VI 設(shè)計項目不是很多的企業(yè)，一般都采用基本要素部分和應(yīng)用設(shè)計部分合編成冊的方式，而那些規(guī)模較大的企業(yè)、集團(tuán)公司，則可根據(jù) VI 應(yīng)用項目的類別分成幾本分冊，與企業(yè)“基本要素系統(tǒng)規(guī)則手冊”一起，編制成一整套 VI 手冊合集。這樣，可以根據(jù)內(nèi)容而選擇，不致于拿起來感覺太重、太大，同時也便于分類管理。n 手冊的裝幀設(shè)計VI 手冊和普通書本一樣，一般都有“目錄”和“前言”，有的還有“附錄”和“后記”，但不管是怎樣的