設計技巧利用正負空間制作LOGO

1、設計技巧：利用正負空間制作LOGO什么是正負空間？圖形被認為是一種積極的元素，一種實心的東西或物體?？臻g被認為是消極的但不是糟糕的意思，而是圖形以外或與圖形相對的地方?？臻g是“基底”，而空間中的圖形則成為“圖案”。圖形與空間或圖案與基底之間是相互補充，相互依賴的關系；如果其中一個發(fā)生變化，另一個必定隨之改變。圖案與基底之間的相對關系對視覺活動和運動的類型以及觀眾感知到的立體感具有定義作用。所有這些特點都能表達信息處理圖案與基底基底之間的關系，是創(chuàng)作簡單而出色的信息設計作品的第一步，接著觀看者才能理解圖片或正文的內容。處理圖案（正）會涉及基底（負），因此是設計最重要的一個視覺方面的工作，因為它會

2、對其他諸多方面產生影響，從受眾普遍的情緒反映到信息的主次關系等。圖案與基底的活躍程度取決于在特定的空間中有多少圖形在相互影響，圖形對于空間的大小，以及正負之間的交替的復雜性。然而，一個構成的結構可能會相當簡單這意味著可能僅有一兩種圖形在進行非常有限的相互作用但不管構成表面看似多么簡單，圖形之間關系不同尋常的話，將會呈現(xiàn)出比較活躍或比較復雜的特點。在一些構成中，圖案與基底的關系變得非常復雜，甚至復雜到相互間在視覺上可以同時互相轉換的程度。這種在上一秒鐘是正形，而在下一秒鐘就變成負形的情況叫做“圖案與基底相互轉換”。以上3段理論解釋摘自設計元素平面設計樣式一書。說了這么多枯燥的理論，還是要看看實際

3、的運用正負空間設計的作品，這樣便于理解。運用正負空間設計的LogoSYNCSYNC，為英語Synchronization的簡寫，意為同步。從名字上看就很有可能指的是計算機上的數(shù)據(jù)同步，因此在同步方面大多數(shù)情況下都會用到箭頭的元素。而SYNC的Logo將箭頭和英文字母S通過正負空間的相互轉換很好的結合在了一起。在白色基底下是黑色的圖案，一眼就能看出來是字母S，而把黑色圖形作為基地的話，那么白色部分就成為圖案，因此就能發(fā)現(xiàn)其中還有兩個箭頭。設計相當?shù)那擅睢oyal TheaterRoyal Theater，意為皇家劇場。淡黃色的基底襯托紅色的幕簾。很多老式的劇場在節(jié)目開始的時候是需要拉開幕簾的，

4、就如同紅色的圖形那樣。但若縮小基底，那么紅色的圖案就會和淡黃色的基底相互轉換，那么此時就會注意到其中還有一個皇冠的圖像，正符合Royal Theater中的Royal（皇家）之意。FedExFedEx，聯(lián)邦快遞。這是相當有名相當經(jīng)典的運用正負空間設計的Logo。一眼看上去Logo其實很簡單，只是由字母組成，沒有任何圖案。白色為負空間的基底，紫色和橘色為正空間的圖案。但是仔細看右半邊，若把橘色作為基底，那么就會有一個白色箭頭的圖案。箭頭包含方向性，傳達之意，正符合連邦快遞的公司性質。Portrait PhotosPortrait Photos，意為肖像照片。拍照片需要相機，那么灰色的基底襯托出白

5、色的相機圖案，但反過來看，把白色的相機作為基底，就會發(fā)現(xiàn)其中還有一個人的圖案。肖像照片離不開人，所以這個人的圖案安排的恰到好處。illusionillusion，意為錯覺。這個Logo真的會讓人產生錯覺。Logo很簡單，由橫平豎直的線條組成的英文字母，沒有多余的復雜的圖案。白色為基底，黑色為正空間。但是為什么那個字母S感覺有點不一樣？當你縮小視覺范圍，正空間和負空間互相轉換，黑色成為了基底，白色成為了正空間的圖案，那個S就顯現(xiàn)出來了。Logo看似簡單，但是卻花了不少心思，簡約而又相當?shù)轿?。Healthy AdditionsHealthy Additions，健康加法。健康這個主題可以與紅十字有

6、關聯(lián)，當然十字并不一定必須是紅色，巧的是加法的符號書寫起來和紅十字的符號在外形上是一樣的，那么在藍色的基底上就有了上下垂直排列的兩個十字符號，這兩個符號分別由兩個單詞的意思或是關聯(lián)意義引申而來。這個Logo的內涵僅此而已嗎？仔細看看，在上下垂直排列的兩個十字之間是不是有個藍色的大寫英文字母H？H代表著單詞Healthy。Logo就是應該這么簡單，而又富有內涵。Wooden HouseWooden House，意為木頭房子。綠色的基底上有一片白色的圖形，看起來像是一片形狀很不符合常理的云彩。但是再仔細看一眼，當綠色基底與白色圖案互相轉換，那么隱藏在其中的綠色房子就顯現(xiàn)出來了。正因為如此，那片云彩

7、才會看起來形狀如此不合常理。Catch 5Catch 5，我沒有研究過這個Logo是用于什么行業(yè)的，從名字上也看不出大概。而Logo本身就能帶來足夠的信息以供我們來欣賞這幅作品。Catch，意為抓，所以需要手。在這幅Logo作品上，雖然紅色為基底，但是在畫面中間的部分白色的圓形與其中的那只手相比顯得更大，因為第一眼看上去白色才是基底，紅色的手是正空間的圖案，但是再反過來看，被紅色的手抓走的那部分空間剛好形成了一個不規(guī)則的大寫英文字母C，又呼應了Catch這個單詞。J & CJ & C，此Logo很精簡很精簡。白色的基底下很容易識別出黑色的大寫字母J和C。在兩個黑色的大寫字母J和

8、C之間夾出的空間又包含一個白色的&符號，確實很精簡。Wiesinger MusicWiesinger Music。黑色的基底上襯托出白色的圖案顯現(xiàn)出的大寫字母W和M。而說到音樂，那總得有樂器，沒有樂器無法發(fā)聲音樂。那么這個Logo用到了樂器之王鋼琴的元素琴鍵。將正負空間轉換就能發(fā)現(xiàn)那一排并不難發(fā)現(xiàn)的琴鍵。ShoelessShoeless，意為光腳。Logo很形象，很符合下方的一排字的含義，兩只光著的腳丫就是灰色基底上的白色圖形。只有這些嗎？其實兩只腳中間藏著一個字母S。但我好奇的是，既然是Shoeless，也就是要擺脫鞋子，那為什么不藏個字母L，也許軸心對稱的字母S更容易設計。Desi

9、gn SwanDesign Swan，意為設計天鵝。很有意思的Logo。一般來說在Logo中都會用到大寫字母，雖然這不是必須的，但是頻率比較到。而這里用到了小寫的字母d，而正因為用了小寫字母，創(chuàng)意設計來的更容易。白色為基地，淡藍色為圖案。但是字母d做了特殊處理，當正負空間相互倒置之后，那個天鵝就出現(xiàn)了，而且天鵝的眼睛和嘴巴用了與正空間和負空間都不相同的顏色，這樣更易于辨認。BirdBird，意為小鳥。這個Logo的正負空間的運用與其他的Logo有些不同，這個Logo并不是把什么元素藏在負空間，而是把正空間的部分元素給藏在負空間了。單詞Bird包含4個字母，而大寫的B則用了符合單詞含義的小鳥代替

10、，字母B剩下的部分留給人在負空間內想象。NorthridgeNorthridge。Logo在白色的基底上放置了黑的柵欄作為圖案，但Logo設計者并沒有這么簡單的就完事，在柵欄的中間做了特別出來，藏了一個大寫的英文字母N。其實這個N并不難發(fā)現(xiàn)，比較容易看得到，但卻仍然是個相當不錯的Logo。Kolner ZooKolner Zoo，前一個單詞不是英語，不認識，反正就是個神馬動物園的Logo。動物園當然有動物，所以白色的基底上有一個大大的綠色的大象。但是動物園應該是有很多種動物而不應該是只有大象這一種，因此Logo的設計者將其他的動物都隱藏在了白色的負空間內。負空間內有什么？犀牛，長頸鹿，剩下那兩只耳朵應該是兔子?？傊辛诉@些元素，Logo的主題也表達全了。Hanuet WineHanuet Wine。淡綠色的基底上采用了深綠色作為圖案，這里是一個形狀奇特，但還是能辨認出來的大寫英文字母H，對應Hanuet這個單詞。既然形狀奇特就必然有奇特之處，在負空間內安排了兩只紅酒杯，剛好體現(xiàn)Wine（酒）的主題。E.C. Engineering