桂林旅游市場營銷策劃

1、桂林旅游市場營銷策劃桂林旅游市場營銷策劃案院系：法商學院班級：營銷11班學號：201103403118姓名：秦莉學號：201103403116姓名：盧小芳學號：201103403121姓名：楊楊摘要：桂林是世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城，享有山水甲天下之美譽。桂林風景秀麗，主要是以漓江風光和喀斯特地貌的山水景觀為代表，有山青、水秀、洞奇、石美“四絕”之譽,“千峰環(huán)野立，一水抱城流”，景在城中，城在景中，是桂林景觀的獨特魅力。本文主要介紹了桂林的基本情況、旅游環(huán)境、在旅游業(yè)中存在的問題，并根據(jù)主要問題提出了旅游營銷策劃方案。關鍵詞：桂林旅游營銷桂林旅游市場營銷策劃一、桂林簡介桂林市，地處廣

2、西壯族自治區(qū)東北部，109°36,至111°29,、北緯24°15,至26°23,，是廣西壯族自治區(qū)最重要的旅游城市。平均海拔150米,總面積27809平方公里，是世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城，享有山水甲天下之美譽。桂林風景秀麗，主要是以漓江風光和喀斯特地貌的山水景觀為代表，有山青、水秀、洞奇、石美“四絕”之譽，“千峰環(huán)野立，一水抱城流”，景在城中，城在景中，是桂林景觀的獨特魅力。游覽桂林一般需要4-5天的時間，游漓江、逛陽朔、遇龍河漂流都是你需要在桂林體驗的事情，正所謂“看山觀水、游山玩水”，是桂林旅行的永恒主題。桂林旅游資源豐富。其特點和優(yōu)勢

3、：一是山川秀麗獨特。典型的巖溶地貌賦予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水風光，素有“甲天下”的盛譽。二是自然資源和人文資源渾然一體。有各具特色的漓江、蘆笛巖、堯山等桂林市景區(qū)和以花坪、秦堤、靈渠、貓兒山青獅潭水庫為主的外環(huán)景區(qū)。漓江景區(qū)已被列為國家級風景名勝區(qū)，興安靈渠被列為國家重點文物保護單位。三是城市與景區(qū)交融，推窗、出門就能見景，且景觀分布適當，旅游可達性好。四是景觀分布的空間層次多，且各具特色，便于多種旅游線路的組合與分期分區(qū)開發(fā)。五是多數(shù)景區(qū)有城鎮(zhèn)做依托，部分景區(qū)已有一定的開展基礎，適宜開展多功能、多層次、多種形式的旅游活動，增加可游性。二、桂林的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題（一）桂林市旅游

4、發(fā)展現(xiàn)狀桂林旅游發(fā)展較成熟，具有穩(wěn)定的市場客源，而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群。桂林的游客受教育水平較高，所從事職業(yè)和所獲得收入使他們具有較強的購買能力。去年桂林市接待國內外游客突破2千萬人次，達到2246萬人次，其中接待境外游客達到148萬人次?？傮w看來，桂林市區(qū)及陽朔的景區(qū)景點是游客的主要旅游目的地，而游客對桂林的認知也局限于桂林市區(qū)景點及陽朔、興安、臨桂、荔浦等近市區(qū)縣域景點。桂林主打旅游產品“三山兩洞一條江”得到了游客的青睞。桂林各類旅游資源中，最受歡迎的是自然山水景觀，其次是溶洞景觀和民族風情。而桂林的歷史文化吸引力相對較弱，但事實上，桂林是我國第一批歷史文化名城，有著悠久的歷

5、史文化。靖江王陵、李宗仁故居、桂海碑林等都是有代表性的歷史文化類資源。歷史文化類資源吸引力不夠。分析其原因，一方面是“桂林山水甲天下”的名聲在外，一定程度上削弱了桂林作為歷史文化名城的背景；另一方面，旅游開發(fā)為順應市場需求以山水景觀為主，因此在歷史文化方面開發(fā)力度上相對不夠，這也從反面說明歷史文化類資源還具有開發(fā)潛力。（二）桂林市旅游發(fā)展存在的問題桂林旅游商品種類繁多，基本能夠滿足外地游客購物的需要，但是，部分持否定意見的游客也提出商品品種較少，雷同較多，隨處可見同樣的產品，體現(xiàn)不出個性化，缺乏特色，而且在價格上偏貴，外觀和造型上也過于陳舊，缺乏現(xiàn)代感。游客對桂林旅游接待設施的評價較差，反映的

6、問題主要有餐飲質量差、可選擇的余地小、車多路窄、交通混亂等。桂林的旅游服務質量獲得一定好評，但同時需注意部分游客反映出來的問題，不斷提高服務質量，規(guī)范操作。桂林旅游市場價格基本能被市場接受，同時所反映出的景點門票價格不明朗或者偏貴，和景區(qū)質量不成正比等問題也說明桂林旅游市場還需進一步規(guī)范。三、桂林市旅游內外環(huán)境分析（一）外部環(huán)境分析1 .經(jīng)濟環(huán)境從全國范圍來看，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人民的生活水平也越來越好，我國的大眾旅游時代已經(jīng)到來。旅游業(yè)正在發(fā)展成為世界上最大和增長最快的產業(yè)之一。2 .社會環(huán)境近年來，國家大力推進旅游產業(yè)的發(fā)展，尤其是在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，把發(fā)展西部旅游業(yè)擺在

7、了極為重要的位置。正因為如此，中國旅游必將迎來前所未有的發(fā)展。旅游法規(guī)方面，國家旅游局等相關主管部門先后制定許多法律法規(guī)，以確保旅游行業(yè)的止常有序發(fā)展。國家批準桂林國際旅游勝地的建設，廣西高鐵的開通。漓江入選美國CNF#選全球15條值得旅游最美河流。桂林入選“最美中國榜”、“中國十大休閑城市”、“中國十佳品牌會展城市”等榜單。桂林市政府積極響應中央的號召，適時提出了要把我市旅游業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱性產業(yè)之一；鼓勵有條件的旅游企業(yè)做大作強，積極吸引外資進行旅游產業(yè)方面的投資，相應制定了許多優(yōu)惠的政策，鼓勵國內外的企業(yè)、大財團對我市的景區(qū)、景點、旅行社和其他企業(yè)進行兼并和重組；鼓勵個人和企業(yè)投

8、資旅游業(yè)，實現(xiàn)旅游投資主體的多元化。（二）內部環(huán)境分析1 .旅游資源桂林市氣候溫和濕潤，平均氣溫19C,古詩云：“五嶺皆炎熱，宜人獨桂林”。桂林是世界上最典型的喀斯特地貌，自然風光迤儷，以“山青、水秀、洞奇、石美”著稱于世，素有“山水甲天下”之美譽，百里漓江“水繞青山山繞水，山浮綠水水浮山”，構成桂林山水的精華。市區(qū)千峰環(huán)立，一水抱城，景中建城，城中見景，城景交融，世所罕見。桂林人文資源十分豐富，納文物古跡、民族風情、村寨風光于一體，并與山水景觀有機結合，相互交輝。整個桂林景區(qū)以市區(qū)為核心向四周輻射，呈圈層分布，方圓面積達2萬多平方公里，形成各具特色的旅游景區(qū)，為中國乃至世界旅游資源之瑰寶。2

9、 .旅游產品開發(fā)經(jīng)過二十多年的開發(fā)，桂林旅游產品和游線組合已發(fā)生明顯的變化，以觀光旅游為主，兼有多種游覽方式的旅游名城形象更加深入人心，一是初步開發(fā)了以“三山二洞一條江”為龍頭產品，山、水、洞、石有機融合的觀光產品系列；二是開發(fā)和修整歷史古跡和文化遺產，初步形成了以古人類遺址、古建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名人勝跡為主，融民俗風情、田園鄉(xiāng)村風光于一體的歷史文化產品；三是逐步開發(fā)了興安秦堤、靈川青獅潭水庫、資源資江、龍勝溫泉和花坪原始森林等大桂林旅游景區(qū)（點），一個以桂林為輻射點，包括外圍景區(qū)在內的，對游客有巨大吸引力的“大桂林旅游區(qū)”格局已具雛型；四是游線構設向多樣化、層次化、成網(wǎng)化邁進。從原

10、來的桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二日游及多日游轉變；從單一的觀光游向民俗風情游、度假游、漂流、探險等特色旅游和專項旅游轉變，在線網(wǎng)布設上向更舒適、更緊湊、更合理轉化。3 .旅游企業(yè)目前，桂林旅游企業(yè)達300多家，各類旅行社77家，其中包括國際旅行社22家，國內旅行社52家。4家旅行社進入全國百強，廣西4家國際和國內全國百強旅行社全在桂林，數(shù)量名列全國第9位。旅游企業(yè)結合桂林山水文化特色成功推出了歷史文化、民俗風情、城市旅游、紅色旅游、休閑度假、商務會展、鄉(xiāng)村特色旅游等多元化復合型旅游產品，加快了桂林旅游由觀光型向商務休閑度假型的轉變。能根據(jù)不同旅游者的需求，提供不同的旅游產品。桂林

11、作為一個比較成熟的旅游城市，交通發(fā)達。飛機、火車、汽車線路多樣，有水路條件的還可以走水路到達。4、交通狀況公路：桂林公路四通八達，有桂黃一級公路，桂林至陽朔二級公路以及桂林-柳州-南寧-北海的高速公路，國道321、322、323線穿境而過，其中市境內322線已發(fā)展成高等級公路，并實現(xiàn)了100%鎮(zhèn)和87%亍政村通公路。鐵路：新建成的桂林火車客運始發(fā)站占地40公頃，大廳可容納1.5萬人，年吞吐量為100萬人。鐵路北接京廣線，南接黔桂、枝柳動脈，湘桂鐵路縱貫湘桂走廊，火車可直到國內主要城市。新開通了桂林到昆明的鐵路，高鐵的開通、可以快速到達廣州、北京等地。航空：桂林兩江國際機場占地4.06平方公里，

12、建筑面積17萬平方米，候機樓5萬多平方米。飛行區(qū)等級為4D,跑道長2800米。設計年飛行量4.2萬架,旅客年吞吐量500萬人次。目前國際國內航線44條，21家航空公司飛行桂林機場，可通航29個國內城市和香港、澳門、臺灣及日本福岡。實施旅游航線包機獎勵政策，新增開通桂林-南寧-新加坡、桂林-南寧-曼谷國際航線及桂林-濟州國際包機航線；新增開通桂林至麗江、寧波等8條國內航線。水路：有湘江和漓江，沿漓江經(jīng)梧州與珠江相聯(lián)，可直達成廣州、香港和澳門。四、桂林旅游市場營銷策略（一）SWO分析表1桂林旅游業(yè)SWO分析圖機會（O）威脅（T）1、中國東盟、“泛北部灣經(jīng)濟合作區(qū)”的戰(zhàn)略構想有利于桂林旅游業(yè)的發(fā)展。

13、2、旅游相關的基礎配套設施日晅完善將進一步促進旅游有效需求的形成。3、“旅游大眾化”將成為未來5年主導旅游業(yè)發(fā)展的重要力量之一。4、桂林局鐵的開通5、“桂林”手機APP完善旅游業(yè)發(fā)展1、桂林旅游業(yè)投入之力、開發(fā)不力、產品老化、促銷疲軟、管理滯后、經(jīng)宮不良、市場混亂、服務不佳。2、與旅游相關的農業(yè)、工業(yè)和商業(yè)在桂林均屬溥弱壞下03、與周邊著名旅游城市（如昆明）相比，桂林市旅游從業(yè)人員素質偏低，尤其是一線服務人員,直接影響到桂林旅游業(yè)的開展。4、旅游文化水平不圖。5、旅游宣傳促銷力度不夠。4、旅游購物市場的理念落后5、旅游產品單一，缺少參與性項目優(yōu)勢（S）劣勢（W1、形成了以市區(qū)為中心，市、縣網(wǎng)絡

14、化的核心優(yōu)勢。2、形成了山水、歷史文化、民族風情一體化的資源整體優(yōu)勢。3、旅游資源密度大，城景交融更為鮮1、旅游產品結構仍以觀光型為主，使得桂林旅游業(yè)易受季節(jié)波動；高質量的旅游產品種類少；歷史文化產品上檔次的少。2、旅游形象不能全面反映桂林旅游的實際，市民的旅游名城意識淡薄。3、在市場營銷中存在盲目削價競爭問明。4、漓江入選美國CNNff選全球15條值得旅游最美河流。桂林入選“最美中國榜”、“中國十大休閑城市”、“中國十佳品牌會展城市”等榜單題。4、旅游市場營銷中存在科技含量低的問題。系統(tǒng)性不強，沒有把網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢充分運用到旅游市場營銷當中去。5、旅游購物市場的理念落后6、旅游產品單一，缺少

15、參與性項目(二)STP戰(zhàn)略1、市場細分(1)按購買行為細分。桂林旅游市場按購買行為有兩種細分方法，一種是旅游目的細分。桂林旅游市場主要有以下幾種細分方式：觀光旅游市場，這部分游客來桂林主要以觀光、游覽為目的，到桂林觀賞自然風光、名勝古跡，了解桂林的風俗習慣、桂林少數(shù)民族風情，從而陶冶情操和增長見識，這一塊市場是桂林最主要的目標客源市場。度假旅游市場。度假旅游市場是現(xiàn)在旅游市場中的主流旅游活動方式，其主要目的是修生養(yǎng)性，他們一般喜歡到海濱、山林等地享受清新空氣與幽靜環(huán)境，他們旅游的根本目的就是尋求健康和娛樂。桂林的旅游資源十分豐富，加上近些年開發(fā)了許多旅游度假村、無論從接待規(guī)模還是從檔次上都十分

16、具有優(yōu)勢，可以給游客提供良好的服務，應該可以吸引更多的度假游客來桂林進行度假。2 .目標市場(1)國內市場。以桂林周邊地區(qū)和其他省會城市、港澳臺、長江三角洲、珠江三角洲為主，拓展國內客源市場。(2)海外市場。東南亞為重點市場，做好日韓等新興和潛在客源市場的開發(fā)工作。重點推出山水都市等山水觀光。(3)區(qū)內市場。區(qū)內、市內客源市場。加強桂林人游桂林、自駕車周末游、休閑度假等方面的宣傳引導，提高游客的復游率，推動本市的旅游市場的高速增長。3 .市場定位旅游目的地的定位被認為是旅游目的地營銷中十分核心的內容，合理有效的定位有助于在激烈的市場競爭中凸顯自身特色，有別于競爭對手的方式提供市場需要的產品和服

17、務，對于目的地形象的確立具有正面積極的作用。根據(jù)以上市場細分，可以(1)桂林旅游市場定位為：國內市場重點推出山水景觀，城鎮(zhèn)景點、休閑度假、民族風情、主題樂園等產品。海外目標市場定位為山水都市。積極拓展市內客源市場。定位為漂流、溫泉、休閑、度假和主題樂園。(2)桂林旅游品牌形象定位：品牌建設提出了目的地鮮明而獨特的市場形象、定位了清晰的市場細分、并對將獲得的旅游體驗的質量以及環(huán)境等方面做出了綜合保障。桂林旅游形象定位-世界山水文化體驗之都在2006年區(qū)域旅游開發(fā)國際高峰論壇上，莫永濤用“建設世界山水文化體驗之都”來表述對桂林旅游的定位。桂林市第三次黨代會上，提出了“努力把桂林建設成為世界山水文化

18、體驗之都、休閑度假上選之市、居住創(chuàng)業(yè)向往之城”的中長期發(fā)展目標。世界山水文化體驗之都，囊括“山水”、“文化”、“體驗”、“世界”等多重元素，我們應該怎樣理解其深刻含義，如何通過創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)這一目標？這是桂林新旅游定位形成后面臨的現(xiàn)實問題。要塑造桂林這一新形象，我們可以采取以下策略：做好桂林旅游資源的管理。既然我們已經(jīng)將桂林定位為世界山水文化體驗之都，那么我們就要在旅游資源上下功夫，把旅游資源管理好、保護好。加強文化建設，鍛造桂林的城市精神。城市精神塑造工程是其軟件建設，是城市的靈魂和血液。城市精神是城市形象的內在體現(xiàn)，城市形象是城市精神的外在展示。桂林的城市精神應以“以人文本”的精神為基礎，融

19、合歷史和時代特色的人文精神，集中表現(xiàn)為一種尋求人生價值的執(zhí)著精神。宣傳口號“文化中的山水，山水中的桂林”，桂林作為中國最著名的風景旅游城市之一，在中國以至世界都享有盛譽，古今一句“桂林山水甲天下”就是這種認可的最明顯表現(xiàn)。（三）營銷策略1、加強產品力的整合是桂林旅游發(fā)展不可缺少的因素當前桂林的旅游產品主要有兩大類，其一為山水風情旅游觀光項目；其二為文物古跡歷史專題項目。近年來，桂林在旅游產品開發(fā)上投入了一定的財力，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎上，形成了當前的多元化格局。漓江的泛光工程，極大地改變了桂林夜間游覽活動。新開發(fā)的冠巖景區(qū)打破了傳統(tǒng)的巖洞游覽模式，集觀賞、娛樂、探險為一體，豐富了巖

20、洞游的內容。民族風情表演，在國內各旅游城市首開先河，漓江民俗民情園和“花園之夜”、“桂山之秀”等場所已成為旅游熱點。桂林新建的動物觀賞項目，已初具規(guī)模。已有的“蛇大王”、“鱷魚世界”和新建的“桂林雄森熊虎山莊”，彌補了桂林過去無動物觀賞項目的空白。新建成的堯山索道、滑道開辟了桂林市高山旅游新項目。桂林是世界上最典型的喀斯特地區(qū)，構成了最美的山水奇觀，營造了一種詩境家園般的旅游氛圍。借助高科技手段來開發(fā)和完善現(xiàn)代游、娛、博覽的旅游項目，將會使桂林旅游更上一個臺階，采用高科技手段、動態(tài)模擬桂林山水的形成過程及生物演化進程，既是游覽項目，又是青少年進行科普教學的內容，融科學性、知識性、趣味性為一體，

21、將游人帶回到一億多年前的自然世界，形成桂林旅游產品的獨特性。2、大力創(chuàng)造桂林旅游特色商品桂林的旅游商品的開發(fā)應把自然風光與民族風情結合等各種媒介制作成各種類型的旅游工藝品如字畫、茶具、挎包、手提袋、枕套、座靠墊、領帶等。“桂林山水甲天下”對于游客來說，最具有特殊的紀念意義。利用的少數(shù)民族的風情，如壯族的織錦、苗族的花帶、瑤族的挑花和蠟染、侗族的侗布與侗毯等民族服飾、工藝品等。止匕外，歌舞表演是壯、侗、瑤、苗等少數(shù)民族歷史積淀形成的深厚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此在用材、造型、色調、圖案、風格、包裝、裝潢等方面，都要圍繞桂林特色進行設計生產。3、樹立旅游名城形象，形成名城理念，開展CS'策劃活動。

22、“CS'是消費者滿意之意，"CS策劃始于1986年，源于美國，它是目前美國最時興的促銷方式，是營銷價值觀革命和企業(yè)文化革命的成果。人們現(xiàn)在已經(jīng)認識到，要在市場競爭中生存，為旅游者提供滿意的服務已成為一個城市贏得旅游者、留住旅游者的競爭優(yōu)勢。因此，桂林旅游要想獲得長久的優(yōu)勢，必須樹立以旅游者為中心的觀念，建立與旅游者良好的關系，并為他們提供高品質的服務。4、完善旅游產品和要素體系。加快推進山水觀光、休閑度假、歷史文化、會展商務、體育健身、民俗風情、城市旅游、紅色旅游八大類系列旅游產品建設。加快完善協(xié)調配套的旅游要素體系，提高旅行社綜合素質、提升星級飯店服務特色、促進旅游商品產業(yè)

23、化、促進旅游娛樂休閑項目健康發(fā)展、加快旅游交通發(fā)展步伐。5、打造桂林旅游新形象，實現(xiàn)產品升級換代“桂林旅游山水甲天下”的品牌曾經(jīng)使桂林旅游享譽海內外。但是在體驗經(jīng)濟的今天，無論從市場走向還是從旅游消費者的心理需求來說，傳統(tǒng)的山水產品和品牌已經(jīng)顯得落后老化，不能引起旅游消費者的的共鳴，備受旅游者青睞的是一些有個性的、參與型的旅游項目。桂林旅游要想往日的輝煌，就必須打造一個全新的形象，實現(xiàn)旅游產品的升級換代。可以在原有山水品牌的基礎上，進行深度開發(fā)和創(chuàng)新，重點挖掘桂林桂林的歷史文化內涵，開發(fā)人文類旅游資源，桂林新的形象定位應該更加突出體驗性和文化性。6、結合桂林特色，打造具有參與性的原生態(tài)、少數(shù)民

24、族風情類的旅游產品根據(jù)前面的分析，到桂林的游客主要以國內游客為主，而在海外游客中，又以外國人和港澳臺同胞居多，外國人中，又以日本、美國、法國、馬來西亞、韓國、泰國、德國人居多。他們多是被桂林優(yōu)美的風光和獨特的少數(shù)民族風情所吸引。應該在市場細分的基礎上，結合時代特征，設計出游客喜愛的旅游產品。體驗經(jīng)濟時代，單純的山水觀光和欣賞少數(shù)民族風情已經(jīng)不能引起顧客的興趣，他們更加偏好有個性的、有個性、體驗性的旅游產品等。同時深度挖掘桂林的歷史文化底蘊，大力開發(fā)人文類旅游咨詢。桂林具有2000多年的歷史,文化積淀深厚，具有豐富的人文旅游資源，如：靖江王府、西林請寺等，這些旅游資源對國內外游客都具有極強的吸引

25、力。7、優(yōu)化消費市場結構，完善產業(yè)鏈旅游產品市場結構是否合理、產業(yè)鏈是否完善會直接影響到旅游消費市場的質量及規(guī)模。首先，應該利用桂林山水品牌的影響，在傳統(tǒng)觀光旅游產品的基礎上，加大娛樂休閑旅游和會展商務旅游的開發(fā)力度，形成度假型、文化型、商務型。會議型旅游以及追求刺激的特種旅游想結合的多元化旅游市場。其次,要優(yōu)化旅游配套設施，實現(xiàn)多樣化，滿足各個階層游客的消費需求。同時完善產業(yè)鏈，使食、住、行、游、購、娛各個方面的產品合理配置，加大購和娛這兩個供應鏈的開發(fā)力度。8、根據(jù)消費者的需求，開發(fā)具有特色的旅游紀念品必須了解消費者的需求，了解海外旅游者和國內旅游者在購物目的和范圍上的區(qū)別，然后根據(jù)他們各

26、自的特點及喜好，設計出適合他們的旅游紀念品。海外旅游者對具有中國特色的工藝品比較偏好，對價格不敏感。而國內旅游者,由于購物的習慣及消費水平的影響，喜歡價格適中又具有濃郁地方特色的旅游紀念品，這里需要特別注意的是，價格適中同樣要求商品質量，物美價廉并不等于說商品的質量低劣，包裝粗糙。在重視開發(fā)高檔旅游商品的同時，不能忽視中低價旅游商品的開發(fā)，國內消費市場是不能忽視的一個主體消費市場，其市場潛力巨大。9、實行藍海戰(zhàn)略，尋找潛在市場旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場利潤大，因此其競爭也會越來越激烈，在產業(yè)結構既定的情況下，競爭雙方為有限的市場份額展開激烈的競爭，就必須在這種激烈的競爭之外尋求一片藍海，找到新的

27、市場需求空間。桂林旅游以傳統(tǒng)的觀光游、大眾組團游為主，這種大眾旅游市場目前正面臨著激烈的爭奪。如，云南具有和桂林相似的自然風光和少數(shù)民族風情類旅游資源，無形中會與桂林爭奪客源市場，要想避免這種競爭，一方面，應該深層挖掘桂林的的文化內涵，形成桂林獨特的文化和少數(shù)民族風情以及優(yōu)美的山水風光相結合的旅游產品，使產品具有獨特性；另一方面，避開競爭激烈的大眾旅游市場，開發(fā)高端旅游市場，發(fā)展特種旅游，為消費者提供多檔次，多品質的旅游產品，豐富旅游市場，進一步挖掘游客的消費潛力。10、桂林國際旅游城的建設桂林國際旅游城近期建設目標是：行政一旅游服務中心區(qū)形象彰顯、三個旅游功能區(qū)建設初具規(guī)模、構建三個產業(yè)組團

28、產業(yè)支撐平臺。到2015年底，初步建成桂林世界旅游中心區(qū)，至2020年底，初步建成桂林世界旅游城主城區(qū)和鳳凰、會仙、萬福三大旅游功能區(qū)，兩江空港物流及高科技產業(yè)組團、蘇橋高端裝備制造產業(yè)組團、五通高新技術產業(yè)組團。五、桂林旅游線路介紹1、桂林山水兩日游路線：（1）行程亮點：山水傳統(tǒng)的桂林旅游線路，有山，有水，有洞，有公園，相對來說價格是比較高的，適合時間不多的人游客。遇龍河一一大榕樹一一月亮山一一十里畫廊一一興坪古鎮(zhèn)一一西街第一天：遇龍河竹筏漂流，竹筏過處，兩岸青山座座，碧水云大，良田百畝，確是一番世外桃源景象！漂流抵達終點碼頭工農橋，上岸繼續(xù)前往膜拜陽朔神樹大榕樹，賞世界溶洞奇觀月亮山。陸路

29、經(jīng)由十里畫廊（蝴蝶泉，圖騰古道，攀巖基地等）返回縣城。下午前往興坪古鎮(zhèn)，乘竹筏/小船游覽漓江精華段，賞20元人民幣背面實景取景處，黃布倒影，九馬畫山等名勝晚上逛中西文化結合的陽朔西街，娛樂泡吧，可自費欣賞著名導演張藝謀執(zhí)導的世界大型山水實景演出印象劉三姐。第二天：象鼻山一一七星公園一一疊彩山一一靖江王城早晨開始乘船游覽游象征桂林城徽一一象鼻山；平枕漓江一一伏波山（還珠洞、試劍石）不老的傳說；古人謂之“江山會景處”一一疊彩山；舉世驚嘆的絕妙洞府，大自然的藝術宮殿一一桂林國賓洞產笛巖；桂林最大，游客最盛，歷史性最長的一個綜合性公園一一七星公園（花橋、華夏之光、駝峰、克林頓演講處）;晚上乘船游覽桂林

30、的兩江四湖著名景區(qū)，逛逛夜市，品嘗小吃。（2）桂林龍勝游第一天:龍脊梯田（天下一絕）上午乘車赴龍勝龍脊，前往世界最壯麗的梯田一一龍脊梯田景區(qū)，途經(jīng)金竹壯寨，黃絡瑤寨，體驗原汁原味的壯瑤風情。參觀世界長發(fā)第一村（榮獲上海大世界基尼斯紀錄）的黃洛紅瑤寨；欣賞群體長發(fā)梳妝、民族歌舞表演（自費）。前往平安壯族梯田觀景區(qū)游覽，游覽天下一絕的龍脊梯田風光，從山腳盤繞到山頂，小山如螺，大山似塔，層層疊疊，高低錯落，線條行云流水瀟灑柔暢，規(guī)模磅礴壯觀。午餐可享用當?shù)赜忻霓r家飯，竹筒飯，竹筒雞等特色美味。龍脊是北壯的代表，是廣西壯族服飾和木樓建筑保持最完整的地區(qū)之一。第二天:自由游覽溫泉景區(qū)上午于景區(qū)翡翠溪旁森林漫步，呼吸最新鮮的森林氧吧，下午前往龍勝溫泉入住溫泉中心酒店，享受溫泉無限暢泡。（3）市內經(jīng)典游游覽景點：桂林漓江、產笛巖、象鼻山、七星公園、伏波山，疊彩山。第一天：桂林乘船游覽漓江風光