動畫片營銷策劃案匯總

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上呈：×××公司 動畫項(xiàng)目×××營銷推廣案 ×××姓名、學(xué)號 撰寫 ××× 班級 目 錄一前言.1 策劃目的.1 策劃設(shè)計(jì).1二影片相關(guān).2 內(nèi)容簡介. 影片主題. 影片賣點(diǎn). 播映規(guī)劃.三營銷環(huán)境分析. 市場規(guī)模. 競爭對手. 傳播受眾.四傳播渠道策略. 渠道設(shè)計(jì). 宣傳推廣技巧.五整合營銷策略及實(shí)施計(jì)劃. 整合營銷規(guī)劃. 整合營銷原則. 具體實(shí)施計(jì)劃. 六. 結(jié)束語. 七. 附件一、二 一 前言策劃案背景及目的 由某某動畫制作公司、×&#

2、215;多人耗費(fèi)×年時間制作的中國原創(chuàng)動畫電影項(xiàng)目×××.我們的策劃案正是在這種背景下生成，是讓更多的發(fā)行商和放映商參與影片的宣傳發(fā)行和放映，讓×××走進(jìn)院線影院。并且以電影為火車頭，開發(fā)出一系列的后產(chǎn)品，打造一條連續(xù)，完整和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)影片利潤的最大化，并給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范的作用。策劃案設(shè)計(jì) 本策劃案主體部分分四個部分。首先，介紹動畫電影項(xiàng)目×××的相關(guān)內(nèi)容，包括內(nèi)容簡介，影片主題和影片賣點(diǎn)，對影片本身對觀眾的吸引力進(jìn)行了挖掘分析；其次分析了影片的市場營銷環(huán)境，市場規(guī)模如中國影

3、視市場觀影人次的增長和動漫市場的規(guī)模擴(kuò)大，為×××奠定了觀眾基礎(chǔ)，對競爭對手其他影片的分析能幫助我們對×××進(jìn)行差異化營銷，對傳播受眾的細(xì)分有助于進(jìn)行分眾化傳播；正是對影片本身的賣點(diǎn)和市場環(huán)境的分析，我們策劃了×××的營銷渠道，設(shè)計(jì)了不同的渠道和宣傳重點(diǎn)；在設(shè)計(jì)好營銷渠道的基礎(chǔ)上確立整合營銷策略和實(shí)施計(jì)劃，在不同時期整合各種媒體資源，借助各種廣告載體，進(jìn)行活動推廣。 二 影片相關(guān)項(xiàng)目內(nèi)容簡介 .項(xiàng)目影片主題 .項(xiàng)目影片賣點(diǎn)、 特點(diǎn) ××××× .播映規(guī)劃.

4、時間、安排、計(jì)劃 三 營銷環(huán)境分析市場規(guī)模 目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費(fèi)市場。隨著十二五規(guī)劃的出臺，國家對文化產(chǎn)業(yè)加大了推動力度，在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了兒童和青少年大部分份額的動漫產(chǎn)業(yè)，也受到了越來越多的人群和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。縱觀中國電影市場，近幾年來在控制票價增長的前提下，每年的觀影人次都比上年上升了至少3成。在動漫市場上，從2006年到2009年中國動漫市場的規(guī)模增長趨勢分別為：25%，150%，64%，93%。再者，×××觀眾調(diào)查表示，85的孩子認(rèn)為“非常好”，“愿意來看”；3認(rèn)為“一般”，12認(rèn)為“不錯”。這

5、就為動畫電影×××提供了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)和無限的盈利潛力。競爭對手 ×××在市場上的競爭者為其他類型的影片如故事片，喜劇片，紀(jì)錄片和科幻片和同類型動漫片的其他影片。這些影片在市場上的競爭焦點(diǎn)不同，宣傳的側(cè)重點(diǎn)就會不同。對競爭對手的競爭焦點(diǎn)和競爭程度的分析有助于影片的差異化營銷。 故事片 喜劇片 動漫片 紀(jì)錄片 科幻片 競爭 流行 娛樂性 廣告宣傳 院線場地 片型 焦點(diǎn) 受眾數(shù)量 播映時段 全體受眾 受眾數(shù)量 競爭 程度 A B A+ C A- 傳播受眾 正是因?yàn)?#215;××有著龐大的觀眾群，以及觀眾的觀影偏好不同

6、，分眾化傳播之前需要細(xì)分市場，影片將傳播受眾按照年齡標(biāo)準(zhǔn)劃分為幼兒兒童組，青少年組，中青年組，老年組。不同年齡組的受眾擁有不同的觀影偏好及特點(diǎn)，如下：a. 幼兒兒童組：受眾群龐大，主要追求視覺層面的刺激，充滿想象力，能帶動大人購買；b. 青少年組：受眾群大，注重時尚流行，主要追求精神層面的滿足，購買力強(qiáng)；c. 中青年組：購買潛力大，主要追求精神層面的滿足，購買力強(qiáng)，帶動購買；d. 老年組：受眾群小，帶動購買。 四 傳播渠道策略渠道設(shè)計(jì) 和其他影片營銷一樣，×××的傳播渠道也分為三種：院線渠道，多媒體渠道，產(chǎn)業(yè)鏈渠道。本策劃案側(cè)重于第二種渠道-多媒體渠道，并將多媒體

7、分類為：a. 平面媒體：在活動期間，選擇幾家知名媒體全程報道。 戶外廣告，戶外流動廣告等。b. 網(wǎng)絡(luò)媒體：進(jìn)行全程報道。在網(wǎng)站開設(shè)宣傳專區(qū)，包括海報，制作花絮，主題曲，游戲等。c. 電視媒體：進(jìn)行新聞報道，或者主創(chuàng)人員訪談等。在影片放映結(jié)束后，安排專題節(jié)目回顧和總結(jié)，再度提升注意力。d. 公共展示： 利用各種會展等大型活動進(jìn)行宣傳推廣e. 手機(jī)媒體：在影片放映之前給用戶提供影片消息，提供影片預(yù)告片， 彩鈴下載等業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體還有一個共同傳播媒介就是微博、微信。微博以其草根性，快捷性互動性的特點(diǎn)日益成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新方向。我們可以在各個微博網(wǎng)站設(shè)立專屬微博，運(yùn)作方式與官方網(wǎng)站類似。設(shè)立微

8、信官方公眾號渠道宣傳技巧 a. 焦點(diǎn)營銷：策劃一個公眾熱衷討論的話題，造成社會對×××的聚焦，達(dá)到隱形的營銷渠道構(gòu)建和營銷目的。b. 新聞營銷：在新聞報道的形式和表達(dá)上塑造懸念性，可看性，抓住觀眾心理。c. 多元營銷：開辟影片發(fā)行的多元渠道，重在后期盈利。d. 檔期或節(jié)假日營銷：利用國慶檔，暑期檔或是其他紀(jì)念性的節(jié)日借勢宣傳。 五 整合營銷策略及實(shí)施計(jì)劃整合營銷規(guī)劃 策劃案將可利用的時間分成3個階段-放映之前宣傳期，放映之后宣傳期，口碑營銷期。在各個階段整合各種媒介資源，在不同的時期內(nèi)宣傳核心不同，推廣的方式也不同 宣傳核心 核心的推廣方式 配合的廣告載體 視覺盛

9、宴 媒體投入， 網(wǎng)絡(luò)廣告前期 藝術(shù)品質(zhì)精良 大型公關(guān)活動， 電視廣告 售點(diǎn)布置等 紙媒廣告等 受眾個性需求不 與其他商家合作的方 網(wǎng)絡(luò)廣告中期 同，觀影體驗(yàn)不同 式推廣 紙媒廣告 在各促銷渠道的網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)廣告后期 實(shí)現(xiàn)口碑營銷 站發(fā)布影評，廣告 平面廣告 報紙媒體省內(nèi)報紙媒體省外報紙媒體××日報中國青年報××時報中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報××日報齊魯晚報××晚報揚(yáng)子晚報××商報南方周末××今報新民晚報達(dá)到國內(nèi)主流媒體爭相報道 動漫雜志動漫行業(yè)雜志衍生品行業(yè)雜志知音漫客-星期天中外玩具制造時

10、代動漫玩具今日動漫Garden toyzbook動漫周刊 移動互聯(lián)網(wǎng) 1、×××官方網(wǎng)站 2、×××微博、博客 3、×××動畫片與各大門戶網(wǎng)站及各大視頻網(wǎng)站對接 4、×××微信官方公眾號 5、手機(jī)移動平臺：客戶端閱讀、wap閱讀、彩信閱讀、中國移 動移動夢網(wǎng)動漫頻道 結(jié)合動漫會展和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺發(fā)行方式發(fā)行內(nèi)容預(yù)期效果電 視發(fā) 行×××動畫片：國內(nèi)發(fā)行 央視少兒、5大動漫衛(wèi)視及全國各省市地面少兒頻道多次播放；×××

11、;動畫片：海外發(fā)行亞洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、非洲地區(qū)及南美洲地區(qū)30余國家的發(fā)行動漫會展×××動畫片和周邊產(chǎn)品：國內(nèi)會展 中國（杭州）國際動漫節(jié)中國品牌授權(quán)展覽會中國（安徽蕪湖）國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會中國（北京）國際玩具，模型及嬰兒用品展覽會；×××動畫片和周邊產(chǎn)品：國外會展法國昂西動畫節(jié)東京國際動漫展戛納電視節(jié)美國芝加哥國際電影節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng) ×××動畫片和兒童版周邊產(chǎn)品通過新媒體的全天候的傳播途徑對環(huán)保玩具塑膠+毛絨、環(huán)保圖書、環(huán)保文具、寓教于樂類游樂設(shè)施設(shè)施+主題公園場館等進(jìn)行品牌授權(quán)推廣公關(guān)活動。 針對都

12、市青年推出綠色、時尚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時尚flash短片+綠色環(huán)保網(wǎng)絡(luò)游戲+系統(tǒng)美化以新媒體客戶終端、移動手機(jī) 中移動夢網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺呈現(xiàn)，同時推出時尚數(shù)碼產(chǎn)品、潮流玩具、時尚服飾等。利用新媒體平臺對其進(jìn)行品牌授權(quán)。 整合營銷原則 整個營銷過程必須依照一定的原則進(jìn)行，營銷要做到迅速，節(jié)約又實(shí)際，有效。 a. 以迅速回收投資并盈利為原則，有利于資金滾動，并最大限度的降低資金 風(fēng)險； b. 發(fā)行周期應(yīng)分前期，中期和后期，發(fā)行前期應(yīng)做到兼具效率和效果，充分?jǐn)U大影響力，中期和后期應(yīng)該盡量縮短以盡早回收投資。具體實(shí)施計(jì)劃 依照整合營銷的原則和規(guī)劃，策劃整個過程的營銷活動。 前期推廣（幾個月） 影片放映之前，宣傳應(yīng)

13、該做到重拳出擊，影響范圍廣，影響程度深，吊足大家的胃口。a. 在新浪，網(wǎng)易，騰訊等門戶網(wǎng)站開設(shè)官網(wǎng)，發(fā)布宣傳片，海報，主題曲等信息；成立官網(wǎng)，與微博、微信服務(wù)商合作，實(shí)時推出影片最新動態(tài)幕后花絮和各種話題。b. 以電視廣告這種純商業(yè)形式對影片進(jìn)行強(qiáng)化性宣傳。利用CCTV 6套節(jié)目，愛電影，8套影視金曲，地方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視快 樂大本營，安徽衛(wèi)視劇風(fēng)行動等節(jié)目宣傳影片；c. 策劃大型的公關(guān)活動。利用政府和商家的的支持在北京，上海，廣州等地的大型文化館或商家提供的場地舉行首映式和版權(quán)拍賣會等；d. 印制并發(fā)售以主創(chuàng)人員和卡通形象構(gòu)成的一聯(lián)精裝×××版郵 票以及一系列的豪華

14、海報。 e. 售點(diǎn)布置。各大影院上大型戶外噴繪，POP掛旗，卡通形象立牌等諸多終端宣傳用品。 中期推廣（一個月） 這個時期應(yīng)該根據(jù)觀眾觀影之后的體驗(yàn)和偏好， 與其他商家聯(lián)合推廣，對不同年齡組的觀眾進(jìn)行不同的宣傳。 a. 幼兒兒童組：走進(jìn)幼兒園和小學(xué)，在學(xué)生中設(shè)計(jì)和影片有關(guān)的游戲和活動，如cosplay,知識競答，校園尋寶等。b. 青少年組：在北大，北影，上戲等大學(xué)舉辦主創(chuàng)人員和學(xué)生的映后交流會，見面會、座談會等。c. 中青年組和老年組：影片在政府和社區(qū)組委的支持下走進(jìn)社區(qū)。放映×××電影和電視劇片段，把老作品的主創(chuàng)人員請到社區(qū)中，和大家近距離接觸，勾起大家的回憶，

15、也對動畫電影起到宣傳作用。d.與商家聯(lián)手推出衍生產(chǎn)品。（與青少年愛去的肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等合作，發(fā)售相關(guān)紀(jì)念品、玩具、海報、動漫卡片等） 后期推廣（半個月） 這個時期主要靠口碑營銷，不會像前面兩個 階段那樣策劃很多活動。而是在各大官網(wǎng)上發(fā)布影評、討論和文章。 六 結(jié)束語 ×××××××××.。 附件一： 籌備及執(zhí)行工作安排前期籌備活動現(xiàn)場事 項(xiàng)內(nèi)容日 期事項(xiàng)內(nèi)容日 期××文化流程文本流程文本撰寫4.25媒體接待預(yù)約、催場活動日媒體邀請函撰寫、發(fā)送4.25現(xiàn)場簽到簽到本及簽名筆準(zhǔn)備宣

16、傳品、禮品制作活動宣傳單背景版圖文KT版擺放展架、立體書模4.22媒體專訪媒體人員協(xié)調(diào)、訪問內(nèi)容引導(dǎo)宣傳片資料提供4.22現(xiàn)場拍照將活動現(xiàn)場記錄新聞稿撰寫4.25簽到本及簽名筆購買4.25媒體及嘉賓禮品企業(yè)宣傳袋、宣傳冊、樣書、新聞稿4.26××動畫宣傳片統(tǒng)籌與制作4.27媒體接待預(yù)約、催場活動日活動禮品準(zhǔn)備需贈送禮品 500份準(zhǔn)備需提問禮品 20份4.27現(xiàn)場拍照將活動現(xiàn)場記錄活動場地協(xié)調(diào)與準(zhǔn)備4.26活動現(xiàn)場桌椅、水、食物×××人偶提前派發(fā)宣傳單頁人選確定4.27專訪地點(diǎn)選擇與落實(shí)主持人現(xiàn)場主持人人選4.25媒體專訪媒體協(xié)調(diào)簽約合作意向書與簽約筆簽約合作意向書2份 筆2支4.27禮品贈送現(xiàn)場贈送禮品現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)答對贈送禮品 附件二： 活動流程:序號時間項(xiàng)目內(nèi)容備注019:30現(xiàn)場布場人偶傳遞宣傳單 背景版搭KT版懸掛擺放展架、立體書?，F(xiàn)場媒體專訪桌椅項(xiàng)目展架數(shù)量4個 宣傳單200份0210:30-10:40活動開始：宣傳片播放×××圖書合作項(xiàng)目未來發(fā)展宣傳片素材準(zhǔn)備0310:40-10:50人偶互動蟲蟲人偶登場 與小讀者互動 答對問題讀者領(lǐng)取禮品提供禮品 數(shù)量20份0410:50-10:55授權(quán)方發(fā)言××動畫有限公司 代表0