文字圖形化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、文字圖形化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1前言1.1畢業(yè)設(shè)計(jì)選題背景在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以利用文字圖形化作為詮釋商品屬性的媒介，通過(guò)改變文字本身外形和各個(gè)字體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形化處理，使其具有極強(qiáng)的形式美感。根據(jù)商品屬性進(jìn)行文字圖形化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)商品的視覺(jué)表現(xiàn)力，體現(xiàn)出品牌的風(fēng)格形象。在產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中，文字和圖形是傳達(dá)品牌形象的必不可少的組成部分，好的品牌形象設(shè)計(jì)非常重視對(duì)文字的處理和圖形的處理，有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就全部是由文字或者圖形組成，那些由文字圖形變化構(gòu)成的畫(huà)面十分鮮明的突出了品牌形象，以其獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引著人們。由此看來(lái)，文字圖形越來(lái)越以它獨(dú)特的手法和魅力在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中形成一種趨勢(shì)被人們接受

2、與認(rèn)知1。百麗絲家紡是法國(guó)巴黎的品牌，簡(jiǎn)稱(chēng)“BLISS”。品牌含義為神賜予的福。給人們帶來(lái)福音，有著典雅的內(nèi)涵。她傳承來(lái)自法蘭西的設(shè)計(jì)理念，用新古典主義浪漫與活力，演繹著唯美的法蘭西風(fēng)情。公元2001年，百麗絲家紡帶著美好的祝福和活力來(lái)到中國(guó)，成為上海灘又一顆閃耀的明珠。其以前的產(chǎn)品包裝以祥和寧?kù)o的女神和北斗七星為設(shè)計(jì)理念，完全圖形化，失去了產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力和趣味性。整個(gè)產(chǎn)品包裝單一化，失去了節(jié)奏。不能完整的體現(xiàn)百麗絲家紡的品牌含義?，F(xiàn)在我們以圖形化的字母 “B”為標(biāo)識(shí)的核心元素，將其字母變化為一朵祥云，將吉祥與幸福的美好祝愿融入到產(chǎn)品包裝中，同時(shí)采用大紅色將中國(guó)色彩的“鴻運(yùn)當(dāng)頭”列入形象

3、中。預(yù)示著“紅紅火火”“喜氣洋洋”。另外，字母B外面的圓圈，像是保護(hù)罩，帶給人們一份滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福，也暗示著“淵源共生，和諧共融”的太極思想。圖1-1 百麗絲包裝標(biāo)志1.2文字圖形的概念文字圖形是將文字的外形作為圖形，與其意思想結(jié)合，將信息快速表達(dá)。給人們以視覺(jué)沖擊力，使其更易理解和認(rèn)知。它不是一種單純的符號(hào)，而是一種可以用于審美的裝飾品。和詞語(yǔ)和語(yǔ)言的視覺(jué)方式不同，可以進(jìn)行復(fù)制和變形等手法進(jìn)行信息的視覺(jué)傳播2。文字圖形化的產(chǎn)品包裝最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別和個(gè)性突出，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化等視覺(jué)語(yǔ)言特征。文字圖形化的產(chǎn)品包裝是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡(jiǎn)練的概括。通過(guò)簡(jiǎn)約的標(biāo)識(shí)文字與圖

4、形傳達(dá)產(chǎn)品行業(yè)信息的象征符號(hào)，為了引起人們注意。1.3文字圖形與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系隨著社會(huì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，人們之間的交流日益豐富化。生活節(jié)湊加快，產(chǎn)品多樣化，人們希望信息傳達(dá)、交流方便、快捷、直觀，基于這種需求，文字的圖形化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得以更快地傳承。文字設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用開(kāi)始慢慢趨于簡(jiǎn)單化、抽象化、符號(hào)化。尤其是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)能夠更簡(jiǎn)練、直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品內(nèi)涵。文字圖形的表現(xiàn)形式以意象形式、抽象形式的表現(xiàn)形式應(yīng)用較多。產(chǎn)品包裝在公司中的運(yùn)用，立足于在傳承中的創(chuàng)新。作為視覺(jué)傳達(dá)要素，文字圖形化的產(chǎn)品包裝對(duì)于產(chǎn)品包裝品牌的傳遞和文化的傳承極其重要

5、。巧妙運(yùn)用文字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌形象的一種特殊的方法3。文字圖形化作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要載體之一，以其簡(jiǎn)練、抽象、富有意味的文字圖形語(yǔ)言快速有效地傳達(dá)著產(chǎn)品信息內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字圖形來(lái)做元素，可以提高人們的視覺(jué)注意力，并激發(fā)人們的興趣，通俗易懂、具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，便于人們對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)、理解和記憶。2 文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的特點(diǎn)2.1文字圖形的特點(diǎn)圖形的優(yōu)勢(shì)在于它能提高對(duì)信息的認(rèn)知和記憶，文字則能快速理解其含義。用文字和圖形結(jié)合，能夠?qū)﹃P(guān)鍵信息進(jìn)行強(qiáng)化，更好的達(dá)到認(rèn)知的目的。易識(shí)別性易識(shí)別是文字圖形產(chǎn)品包裝的基本功能。具有獨(dú)特個(gè)性的文字圖形產(chǎn)品包裝設(shè)

6、計(jì)，能區(qū)分企業(yè)及其產(chǎn)品，是現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“武器”。文字圖形產(chǎn)品包裝作為文字圖形的一種重要的視覺(jué)符號(hào)和表現(xiàn)形態(tài)，因?yàn)橛辛颂厣膫€(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，才能夠被大多數(shù)企業(yè)和公眾所認(rèn)知4。因此文字圖形產(chǎn)品包裝的易識(shí)別性是文字圖形必須具備的特點(diǎn)。為了便于識(shí)別，文字圖形講究普遍性和特殊性。普遍性易于人們識(shí)別和記憶。獨(dú)特性與眾不同，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)方式，找出兩者的平衡點(diǎn)，使其既易于識(shí)別又有獨(dú)特個(gè)性。個(gè)性越明顯，給人的刺激程度越深，保持記憶的時(shí)間就越長(zhǎng)。指物性文字圖形產(chǎn)品包裝是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)中的主導(dǎo)力量，開(kāi)展的象征。有領(lǐng)導(dǎo)力量，集中體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。整個(gè)相關(guān)活動(dòng)，適用于企業(yè)，在一

7、體化和多元化的視覺(jué)元素中，文字圖形產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有其他視覺(jué)元素不可或缺特性。以文字圖形方式表達(dá)，能夠直接快速的表達(dá)本想要表達(dá)的本意，突出重點(diǎn)內(nèi)涵。解讀其意義5。指意性文字圖形的意義和關(guān)聯(lián)并不能在其表面獲得，而是來(lái)自于受眾的體驗(yàn)，是一種視覺(jué)象征。象征隱喻表達(dá)出本身的意思，使得表意更加含蓄，可以用來(lái)表達(dá)一些只能感覺(jué)的東西，甚至是只能意會(huì)不可言傳的東西。讓人們?cè)谝曈X(jué)上得到豐富的內(nèi)涵。意向表達(dá)是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實(shí)意義。美觀的外形，更重要的是在圖形后面蘊(yùn)藏著更多更深的意義，引起人們的聯(lián)想6。藝術(shù)性豐富多彩的文字圖形產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，主題和形式，如外國(guó)語(yǔ)言字體、圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等反映，所以標(biāo)記的

8、形狀變化呈現(xiàn)多樣性，增強(qiáng)趣味性。產(chǎn)品包裝圖形的優(yōu)點(diǎn)確定了不僅是行業(yè)傳達(dá)的業(yè)務(wù)情況的成效，還會(huì)影響消費(fèi)者的信心和對(duì)商品的質(zhì)量和電子行業(yè)形象的贊同。優(yōu)美的形和色共同構(gòu)成，對(duì)稱(chēng)統(tǒng)一。給人們視覺(jué)上的閃光點(diǎn)。激發(fā)興趣，感受其藝術(shù)特征。圖2-1 茶包裝標(biāo)志2.2文字圖形設(shè)計(jì)分析文字圖形化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化等視覺(jué)語(yǔ)言特征。文字圖形化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡(jiǎn)練的概括7。文字圖形化在設(shè)計(jì)中無(wú)論想要表達(dá)什么，含義都要與企業(yè)形象和戰(zhàn)略相統(tǒng)一。通過(guò)簡(jiǎn)約的標(biāo)識(shí)文字傳達(dá)產(chǎn)品行業(yè)信息的象征符號(hào)。為了引起人們注意，其色彩強(qiáng)烈醒目，圖形簡(jiǎn)

9、練清晰，具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步認(rèn)知、記憶和是否購(gòu)買(mǎi)情感考慮。主題文字圖形化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的形象展示，是提升產(chǎn)品形象的關(guān)鍵因素，是連通著消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的視覺(jué)紐帶。產(chǎn)品包裝文字圖形化的合理、科學(xué)運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃起著重要作用。文字圖形不僅僅是圖形和文字的結(jié)合，首先它需要對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行全面深入了解，規(guī)模實(shí)力、歷史背景、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、價(jià)值理念、遠(yuǎn)景規(guī)劃等。其次要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的具體情況，生產(chǎn)能力和市場(chǎng)占有率。分析優(yōu)缺點(diǎn)，從中找到差異和特點(diǎn)尋找創(chuàng)意點(diǎn)。再來(lái)，要進(jìn)行銷(xiāo)售人群市場(chǎng)調(diào)查。最后提煉出最后的結(jié)構(gòu)框架，色彩取向，找出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方向。整合

10、元素，尋找靈感8。以文字的變形進(jìn)行藝術(shù)加工，既保留了它的可讀性，又較容易讓人們接受。尋找表達(dá)方式上直接或者間接的相關(guān)聯(lián)圖形，這些圖形忠于客觀事物的自然形態(tài)，一目了然易于理解和記憶?；蛘咭猿橄蟮氖聞?wù)特征進(jìn)行引申，突出一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，生動(dòng)、個(gè)性、過(guò)目不忘。以書(shū)法字圖形呈現(xiàn)從概念上來(lái)說(shuō)，面的形成是由線的移動(dòng)軌跡所產(chǎn)生的。面的不同分割和布局都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果?？梢援a(chǎn)生輕松感，也能形成壓迫感，映射出不同的視覺(jué)動(dòng)勢(shì)。書(shū)法是中國(guó)自古的國(guó)粹所在，如行云流水般的書(shū)法筆墨本身就具有流動(dòng)的美感。以形式上的動(dòng)態(tài)流動(dòng)帶動(dòng)時(shí)間和空間的深層次的動(dòng)態(tài)變化，使書(shū)法變得美妙和美觀。如：下圖的某茶葉品牌產(chǎn)品包裝設(shè)

11、計(jì)就是以書(shū)法字圖形呈現(xiàn)，通過(guò)中國(guó)文字圖形化的古韻將茶葉的綠色韻味充分體現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)是產(chǎn)品投放市場(chǎng)的首要印象，下面的茶葉產(chǎn)品包裝給人煥然一新的初步印象，引起消費(fèi)者的好感9。2.2.2拆分文字圖形筆畫(huà)呈現(xiàn)拆分文字圖形指的是將中文字在筆畫(huà)順序上進(jìn)行拆分和重組，使文字的可識(shí)別性降低，但是增加了文字的圖形化，在字體的拆分和重組中表現(xiàn)文字的內(nèi)涵。新的文字將以更深刻的寓意出現(xiàn)，但是由于可識(shí)別性降低，那么一般需要在文字下面進(jìn)行注解和說(shuō)明。如中國(guó)十大月餅品牌“好利來(lái)”集團(tuán)的“回家”月餅包裝上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，“回”字的巧妙變換，充分體現(xiàn)了月圓中秋回家與親人團(tuán)聚的美好愿望，包裝生動(dòng)、形象地傳達(dá)了產(chǎn)品的主體思想。

12、如下圖所示。2.2.3只顯示文字圖形的部分在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，還可以將文字圖形編排進(jìn)行兩個(gè)平面之間的跨越，增強(qiáng)視覺(jué)張力和藝術(shù)效果。只顯示文字部分也是一種常見(jiàn)形式，強(qiáng)烈突顯了圖形感。突出文字最有表達(dá)力的部分，表達(dá)所要表現(xiàn)的涵義。如張家界“山云”綠茶的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，“山”字與綠茶葉子結(jié)合，若隱若現(xiàn)，還是能夠凸顯產(chǎn)品信息和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。這種充滿(mǎn)文字圖形化的設(shè)計(jì)使得整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加完美，成功地在其功能和情感訴求上達(dá)到了一個(gè)平衡考量10。文字圖形留白主題文字圖形的存在使整個(gè)產(chǎn)品包裝版面相當(dāng)生動(dòng)飽滿(mǎn)。以面構(gòu)成時(shí)，統(tǒng)籌各元素的關(guān)系和畫(huà)面的和諧，在必要時(shí)甚至可以在包裝上做出些空白處理。漢字字體在產(chǎn)品包裝設(shè)

13、計(jì)中的應(yīng)用可以突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素的差異化創(chuàng)意方面。漢字字體的圖形化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形狀、大小、色彩、深淺、發(fā)散、組合能夠給人帶來(lái)不同的視覺(jué)和心靈感受和不同層次的藝術(shù)魅力。近幾年來(lái)商業(yè)廣告產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中漢字字體圖形化的表現(xiàn)形式獲得了多角度的視覺(jué)效應(yīng)，顯露時(shí)代風(fēng)格。3文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn) 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字圖形化在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)非常普遍，其中，在中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)中，文字圖形化以書(shū)法的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來(lái)，是民族本土化精神的強(qiáng)調(diào)，文字是中華民族特有的一種語(yǔ)言表現(xiàn)形式，它在保留文字信息識(shí)別的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了文字的裝飾價(jià)值，是文化與藝術(shù)、內(nèi)涵與形式的綜合體現(xiàn)11。在現(xiàn)代包裝

14、設(shè)計(jì)中，文字圖形化的藝術(shù)手法已經(jīng)得到越來(lái)越廣泛地運(yùn)用，它使中國(guó)的包裝更具民族特色，文化在文字的圖形化過(guò)程中得到傳承和發(fā)展。隨著研究地深入，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性也愈發(fā)明顯。包裝設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用藝術(shù)方法將多種視覺(jué)表達(dá)元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的設(shè)計(jì)。信息數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者更多希望通過(guò)設(shè)計(jì)增加商品的情感和個(gè)性，設(shè)計(jì)中應(yīng)該蘊(yùn)含一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓消費(fèi)者體味到深厚的文化內(nèi)涵。因此，對(duì)文字在作為信息符號(hào)外的再創(chuàng)意，是時(shí)代賦予我們?cè)O(shè)計(jì)師的使命。文字的現(xiàn)代圖形化，是借漢字的“形”而創(chuàng)造出的一種美的結(jié)構(gòu)形式。文字的現(xiàn)代圖形化不僅僅是記錄的象形符號(hào)，而是融入了更多的人文情感和審美意趣因素來(lái)表達(dá)人們的意

15、愿。文字的現(xiàn)代圖形化注重表意性、形體性、表情性、豐富性、審美性五個(gè)方面的視覺(jué)效果12。如中華汽車(chē)產(chǎn)品包裝，就是將“中華”文字圖形化，具有很好的視覺(jué)效果，便于識(shí)別、記憶。再如“京”字，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中的“中國(guó)印”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選擇了“京”作為文字圖形的一個(gè)符號(hào)。形象地表達(dá)了一個(gè)人在跑步的運(yùn)動(dòng)，突出了奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)健康主題；同時(shí)人們通過(guò)這個(gè)文字圖形化知道了2008奧運(yùn)會(huì)在“北京”開(kāi)展的；另外“京”字符號(hào)設(shè)計(jì)成了一個(gè)像“文”的文字，凸顯了“人文奧運(yùn)”的時(shí)代主題。文字的現(xiàn)代圖像化同時(shí)融合了“北京奧運(yùn)” 、“人文情懷”和“運(yùn)動(dòng)主題”三個(gè)主題信息，并且以中國(guó)印章（篆刻）這一最為深刻的古老的藝術(shù)的形式出現(xiàn)，既

16、突出了這個(gè)漢子圖形化的時(shí)代主題，又向世界人民展示了中國(guó)古老的文化藝術(shù)，起到了傳揚(yáng)中華民族文化的效果。 圖3-1 中華標(biāo)志 圖3-2奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 3.1文字圖形化方法文字圖形化的方法主要有以下幾種：以書(shū)法字呈現(xiàn)書(shū)法的筆墨意韻具有一種流動(dòng)方向性，不可重復(fù)的書(shū)寫(xiě)過(guò)程本身就是一種圖形化的表現(xiàn)，是一個(gè)以時(shí)間帶動(dòng)空間，以動(dòng)作過(guò)程帶動(dòng)視覺(jué)的表現(xiàn)方法。如：下圖的茶葉包裝設(shè)計(jì)就是以書(shū)法字呈現(xiàn)，中國(guó)文字的古韻將茶葉的綠色韻味充分體現(xiàn)出來(lái)，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品投放市場(chǎng)的首要印象，下面的茶葉包裝給人煥然一新的初步印象，引起消費(fèi)者的好感。 圖3-3 茶葉包裝拆分文字筆畫(huà)將一個(gè)或者多個(gè)中文字的筆劃進(jìn)行拆分，結(jié)構(gòu)重組，這時(shí)文字的識(shí)

17、別性降低，但是圖形化增強(qiáng)，一般需要注釋。拆分后重新組合的文字失去了直白的解釋功能，但新的圖形形態(tài)具有更加深刻的寓意。如下圖的月餅包裝，“回”字的巧妙變換，充分體現(xiàn)了月圓中秋與回家與親人團(tuán)聚的美好愿望，包裝生動(dòng)、形象地傳達(dá)了產(chǎn)品的主體思想。 圖3-4 月餅包裝只顯示文字的部分只顯示文字部分也是一種常見(jiàn)形式，強(qiáng)烈突顯了圖形感。顯示文字最有表現(xiàn)力的部分，即使文字沒(méi)有顯示完整也能體現(xiàn)版面所要表現(xiàn)的內(nèi)容。如下圖的張家界“山云”綠茶，“山”字與綠茶葉子結(jié)合，若隱若現(xiàn)，還是能夠凸顯產(chǎn)品信息和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。圖3-5 茶葉包裝32標(biāo)識(shí)文字在包裝中所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)

18、別，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化等視覺(jué)語(yǔ)言特征。文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡(jiǎn)練的概括，文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中無(wú)論表達(dá)什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，含義與企業(yè)文化相統(tǒng)一的。通過(guò)簡(jiǎn)約的標(biāo)識(shí)文字傳達(dá)產(chǎn)品行業(yè)信息的象征符號(hào)，為了引起人們注意。其色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。在包裝設(shè)計(jì)中，既可以利用文字圖形化作為詮釋商品屬性的媒介，通過(guò)改變字體本身外形和各個(gè)字體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形化處理；也可以從版面空間排版關(guān)系上進(jìn)行合理利用與調(diào)配，即將文字看作是最基本的點(diǎn)、線、面元素加以編排設(shè)計(jì)，使其具有極強(qiáng)的形式美感。但無(wú)論哪種表現(xiàn)形式都是從文字本身

19、去尋找可以運(yùn)用的圖形元素，根據(jù)商品屬性進(jìn)行文圖形化字再設(shè)計(jì)，增強(qiáng)商品包裝的視覺(jué)表現(xiàn)力，體現(xiàn)出包裝品牌的風(fēng)格形象。標(biāo)識(shí)文字增強(qiáng)讀者對(duì)包裝和品牌形象的記憶?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝中的文字要素包括古典的中式文字、流暢的西式文字，以及中西結(jié)合的現(xiàn)代文體，這三類(lèi)文字要素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中展現(xiàn)出不同的藝術(shù)底蘊(yùn)。一般來(lái)說(shuō)，中式文字的文字圖形化以筆墨與意韻為主，這種中式文字具有一種的流動(dòng)性與方向性，甚至在線條的跌宕起伏中產(chǎn)生意境之美。中式文字在包裝中起到信息的傳遞和品牌內(nèi)涵重要作用，為人帶來(lái)便利，不可重復(fù)的書(shū)寫(xiě)過(guò)程本身就是一種圖形化的表現(xiàn)，是一個(gè)以時(shí)間帶動(dòng)空間，以動(dòng)作過(guò)程帶動(dòng)視覺(jué)的表現(xiàn)方法。文字圖形化的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品投放

20、市場(chǎng)的首要印象，給人煥然一新的初步印象，引起消費(fèi)者的好感。 西式文字相比中式文字而言，少了幾分雄厚、沉穩(wěn)與大氣，多了幾分簡(jiǎn)潔、輕快與跳躍之感，應(yīng)用西式文字的手繪產(chǎn)品包裝在顯示獨(dú)立個(gè)性和審美情趣上得到特殊的心理滿(mǎn)足非常獨(dú)特而美觀的文字設(shè)計(jì)包裝。例如圖9中的零食包裝通過(guò)字母元素的圖形化，字母元素的編制和簡(jiǎn)單的配色，傳遞著品牌信息，形成自然的調(diào)色板，一個(gè)美麗的手工繪制線條圖形，表達(dá)純潔和淳樸，產(chǎn)品包裝留有大量空白使之具有強(qiáng)烈的黑白對(duì)比，簡(jiǎn)潔而又明快，并不讓人覺(jué)得內(nèi)容簡(jiǎn)單。 圖3-6西式文字的插畫(huà)包裝現(xiàn)代的包裝文字不再追求過(guò)去繁瑣的呈現(xiàn)，更多的采用中西文字結(jié)合的方式使包裝產(chǎn)品主題形象突出具有吸引力。&

21、#160;如果說(shuō)點(diǎn)是靜止的，那么線則是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)結(jié)果，是視覺(jué)的方向指示。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字圖形化的文字要素可連點(diǎn)成線，形成視覺(jué)上的線。巧妙地把品牌用文字圖形化元素融入包裝，創(chuàng)造了視覺(jué)上的動(dòng)感，具有強(qiáng)烈的代表性和生活感。豐富了包裝的層次和內(nèi)涵，增加了包裝設(shè)計(jì)版面內(nèi)在的設(shè)計(jì)技術(shù)含量，成功地體現(xiàn)了包裝源自中國(guó)的文化底蘊(yùn)。文字圖形化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)了文化的底蘊(yùn)以及歷史的綿長(zhǎng)，與現(xiàn)代生活緊密相聯(lián)系。例如圖10中的產(chǎn)品包裝采用中西文字結(jié)合的形式，中式的“家味”文字用現(xiàn)代化的手法進(jìn)行變形處理，顯出俏皮之感，中式文字下的西方文字以備注的形式更多的擔(dān)任背景作用，主體突出中式文字的美感。 圖3-7中西

22、文字結(jié)合的插畫(huà)包裝 3.3主題文字在包裝設(shè)計(jì)中的編排效果有的時(shí)候主題文字的圖形化在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了一大部分甚至是全部，這種主題文字本身的圖形化設(shè)計(jì)可以通過(guò)象征、寓意的手法對(duì)字體進(jìn)行增減筆畫(huà)、添加裝飾或改變字體結(jié)構(gòu)來(lái)拓展字體形象，強(qiáng)調(diào)字體所傳達(dá)的深刻含義和視覺(jué)效果。作為一種抽象元素，主題文字圖形化本身就是由點(diǎn)、線、面組成的，同樣的它們也可以再次構(gòu)成新的點(diǎn)、線、面。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，這種點(diǎn)線面的構(gòu)成表現(xiàn)會(huì)使文字圖形化帶有明顯的內(nèi)容與基調(diào)，人們很容易從中感受到文字圖形化所要表達(dá)的情感，達(dá)到包裝與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁作用，同樣也是視覺(jué)美感的再創(chuàng)造。主題文字以點(diǎn)的形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。康定斯基認(rèn)為“

23、在幾何學(xué)上，點(diǎn)是一種看不見(jiàn)的實(shí)體”?！皬谋举|(zhì)上講，一個(gè)點(diǎn)造就一個(gè)主張，是最簡(jiǎn)潔的形”。因此它所代表的意義是“簡(jiǎn)單明了”和“直觀清晰”。以文字圖形作為表現(xiàn)的主體和點(diǎn)、形，沒(méi)有其他多余的圖案裝飾。視覺(jué)上干凈利索，成功運(yùn)用了文字圖形化的點(diǎn)化，造就了視覺(jué)中心，傳達(dá)了天然、健康的生活主題。主題文字以線的形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。如果說(shuō)點(diǎn)是靜止的，那么線則是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)結(jié)果，是視覺(jué)的方向指示。在包裝設(shè)計(jì)中，主題文字可連點(diǎn)成線，形成視覺(jué)上的線。主題文字以面的形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中。從概念上來(lái)說(shuō)，面的形成是由線的移動(dòng)軌跡所產(chǎn)生的。面的不同分割和布局都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，可以產(chǎn)生輕松感，也能形成壓迫感，映射出不同的視覺(jué)

24、動(dòng)勢(shì)。主題文字的存在使整個(gè)包裝版面相當(dāng)生動(dòng)飽滿(mǎn)。以面做構(gòu)成時(shí)，統(tǒng)籌各元素的關(guān)系和畫(huà)面的和諧，在必要時(shí)甚至可以在包裝上做出些空白處理，如“佬米酒”外包裝，清新簡(jiǎn)約的字體和簡(jiǎn)潔，四周的空白留給消費(fèi)者適當(dāng)?shù)南胂罂臻g。在立體包裝上，還可以將文字編排進(jìn)行兩個(gè)平面之間的跨越，增強(qiáng)視覺(jué)張力和藝術(shù)效果。4包裝文字圖形化的發(fā)展預(yù)測(cè) 文字圖形化在食品行業(yè)中得到了充分體現(xiàn)，突出了食品的產(chǎn)品信息。如上圖的月餅包裝就是典型的運(yùn)用了文字圖形化，既表達(dá)了產(chǎn)品信息，又具有獨(dú)特的風(fēng)味。文字圖形化在社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步中繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)，是中華民族特有的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字圖形化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用上在保留文字的信息傳遞、交流、識(shí)別的

25、同時(shí)強(qiáng)調(diào)了漢字的裝飾價(jià)值、突出了產(chǎn)品的內(nèi)在文化價(jià)值，是視覺(jué)與傳達(dá)、文化與藝術(shù)、內(nèi)涵與形式的綜合體現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字圖形化的藝術(shù)手法已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)得到越來(lái)越廣泛地運(yùn)用，它使中國(guó)的包裝更具中國(guó)民族特色，也讓我們的文化得到更好地傳承。隨著社會(huì)的文明發(fā)展以及產(chǎn)品信息的多樣性，文字圖形化的優(yōu)點(diǎn)將充分展示出來(lái)，其在包裝設(shè)計(jì)中有著廣闊的發(fā)展前景。文字圖形化歷經(jīng)時(shí)代洗禮，從遠(yuǎn)古的影像開(kāi)始，經(jīng)過(guò)一代又有一代人的傳承，洗凈鉛華，不斷吸收時(shí)代的信息，融入現(xiàn)代的同時(shí)不失其原有的文化韻味，它作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶走向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的國(guó)度，它見(jiàn)證了民族的發(fā)展歷程，用它特有的方式書(shū)寫(xiě)著不同時(shí)期的故事。同時(shí)，它滿(mǎn)腹歷史的身影，吸引著無(wú)數(shù)藝術(shù)工作者的探究，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的側(cè)影里，隨處可見(jiàn)它的蹤跡?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)也脫離了僅僅追求功能性與商業(yè)性的目的，自身的個(gè)性與設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸成為設(shè)計(jì)者關(guān)注的方向。而風(fēng)格的形成需要不斷的積累與創(chuàng)新，風(fēng)格隨設(shè)計(jì)而存在，而蘊(yùn)含哲學(xué)的傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的美學(xué)理念和表達(dá)形式的結(jié)合，是大膽的創(chuàng)新，更是符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新。這是將屬于中國(guó)的設(shè)計(jì)推向國(guó)際舞臺(tái)的有利競(jìng)爭(zhēng)力，也是讓中華民族的藝術(shù)文化走向世界，讓世界人們認(rèn)同與欣賞的絕佳機(jī)會(huì)。近年來(lái)，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)產(chǎn)品大量豐富，文字圖形化作為緊密聯(lián)系包裝與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，其獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)和深刻內(nèi)涵意義正日