宣傳部宣傳方案

1、北京理工大學(xué)珠海學(xué)院校園十佳歌手大賽宣傳策劃主辦單位：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院機(jī)械與車輛工程學(xué)院贊助單位：待定 北京理工大學(xué)珠海學(xué)院機(jī)械與車輛工程學(xué)院 2010年11月15日目 錄一、宣傳主題3二、宣傳對(duì)象3三、宣傳時(shí)間3四、宣傳地點(diǎn)3五、宣傳目的3六、宣傳方式3七、可行性分析8八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算9九、附錄110十、附錄210一、 宣傳主題： i·尚·成名曲二、 宣傳對(duì)象：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院全校師生三、 宣傳時(shí)間：1、前期宣傳及選手報(bào)名2010年11月1至11月11日2、中期宣傳 2010年11月11日至11月17日3、后期宣傳2010年11月18 日至2010年11月25日四、

2、宣傳地點(diǎn)：學(xué)生第一飯?zhí)谩⒌诙執(zhí)?、第三飯?zhí)谩?dòng)感廳、教學(xué)樓、機(jī)車樓、化工樓、圖書館、各學(xué)生宿舍、校道、荔枝園、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、學(xué)校內(nèi)的店（比較多人去的）。五、 宣傳目的：1. 賦予該歌唱比賽活動(dòng)操作最大化的核心附加價(jià)值，從而達(dá)到活動(dòng)推廣效應(yīng)的最大化。吸引更多的學(xué)生參加該項(xiàng)活動(dòng)。2. 提升本學(xué)院在公眾形象的檔次，制造出本歌唱比賽明顯的“唯一性”“權(quán)威性”和“排他性”的特征。3. 打造出動(dòng)感地帶時(shí)尚、好玩、探索、屬于自己、真我展現(xiàn)的品牌效應(yīng)。以求達(dá)到讓消費(fèi)者達(dá)到3個(gè)心理層上的滿足：“用動(dòng)感地帶表達(dá)自己的性格”、“用動(dòng)感地帶讓自己與眾不同”和“動(dòng)感地帶就應(yīng)該屬于我的”。4. 引起全校學(xué)生關(guān)注

3、，為i·尚·成名曲這一主題造勢(shì)，為動(dòng)感這一品牌造勢(shì)，聚集學(xué)生目光，形成學(xué)校熱點(diǎn)話題，形成市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)。5. 提高動(dòng)感推出的新業(yè)務(wù)的知名度，同事豐富學(xué)生的課余生活，為今后動(dòng)感地帶推出的活動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。六、宣傳方式： 主要分三個(gè)階段：前期、中期和后期。前期宣傳：推廣目標(biāo)：1. 引起學(xué)生關(guān)注，為中、后期的宣傳做鋪墊。2. 初步奠定該歌唱比賽在學(xué)生心目中形象，檔次。3. 吸引學(xué)生的好奇心，增加參賽人數(shù)。4. 為活動(dòng)正式開始做好必要和詳盡的準(zhǔn)備。5. 讓學(xué)生充分了解139說客的功能，熟悉掌握139說客這個(gè)平臺(tái)。前期宣傳方式：?jiǎn)?dòng)日期項(xiàng)目結(jié)束日期制作要求備注10月23日宣傳短片不限

4、期1. 突顯出i·尚·成名曲這一主題的歌唱比賽活動(dòng)2. 突顯出動(dòng)感地帶這一品牌，給人以最新，最好玩的感覺3. 結(jié)合動(dòng)感地帶的主要色調(diào)，以橙色，或者繽紛色彩為主4. 清晰、原創(chuàng)片內(nèi)最好可以突顯出動(dòng)感地帶的業(yè)務(wù)，主推139說客、G3通話。制作完成后將上傳個(gè)大網(wǎng)站論壇，以求更多關(guān)注10月23日活動(dòng)主題曲貫穿整個(gè)活動(dòng)1. 以強(qiáng)節(jié)奏歌曲為主，極具渲染力2. 歌詞正面3. 原創(chuàng)，新意制作后將上載139說客，論壇，百度，人人網(wǎng)等個(gè)大網(wǎng)站11月01日?qǐng)?bào)名海報(bào)宣傳11月07日要求突出活動(dòng)主題，色彩絢麗，數(shù)量為40張，貼于各個(gè)宿舍宣傳欄、三大飯?zhí)?，教學(xué)樓、化工樓、機(jī)車樓畫面以多種色彩吸引眼球，

5、以HIP HOP風(fēng)格為主，達(dá)到張揚(yáng)個(gè)性的效果橫幅宣傳11月07日張貼兩張橫幅，各橫幅都包括活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、冠名贊助商、冠名贊助商標(biāo)志及口號(hào)、主辦單位等，各橫幅內(nèi)容與贊助商所要推廣的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)有關(guān)。張貼于田徑場(chǎng)外圍，教學(xué)樓校道，人流集中的道路旁和機(jī)械樓正門。橫幅分紅底和彩色底掛件宣傳11月7日用各種卡紙制作掛件，懸掛于校道周圍的樹木上，起到導(dǎo)航和宣傳作用掛件以橙色以及M-ZONE里的各種圖案立體效果為主。以起到對(duì)歌唱比賽宣傳的同時(shí)，會(huì)對(duì)動(dòng)感產(chǎn)生聯(lián)想的效果初賽傳單11月04日展示整體活動(dòng)的詳細(xì)介紹，背面為附帶139各業(yè)務(wù)的介紹，主推139說客以及G3通話關(guān)于139的小冊(cè)子和移動(dòng)方面群發(fā)信息11月0

6、4日讓學(xué)生去開通139說客，并讓他們知道通過這個(gè)平臺(tái)可以向他們支持的選手投票或報(bào)名需要商家的協(xié)助校園論壇、百度、人人網(wǎng)等各大網(wǎng)站不限期在論壇上建立專題，每日更新，隨時(shí)轉(zhuǎn)報(bào)比賽的火熱情況，貫穿整個(gè)比賽活動(dòng)。以引起更多人的關(guān)注，將宣傳范圍沖破校園10月29日短信宣傳11月01日動(dòng)感地帶配合飛信，群發(fā)信息11月04日開始報(bào)名。設(shè)置報(bào)名點(diǎn)（咨詢點(diǎn)）同時(shí)讓商家?guī)椭覀冊(cè)?39說客設(shè)有報(bào)名139說客網(wǎng)上報(bào)名可以延長(zhǎng)時(shí)間或提早11月07日結(jié)束前期宣傳階段，以郵件形式向商家回饋前期宣傳成果。11月10日結(jié)束初賽準(zhǔn)備工作。報(bào)名及咨詢點(diǎn)布置時(shí)間位置用品效果介紹備注11月04日?qǐng)?bào)名點(diǎn)附近帳篷*4建立一個(gè)大方，固定的

7、報(bào)名點(diǎn)11月04日一飯門前人形大小的動(dòng)感象征物派發(fā)傳單以及增加關(guān)注度11月05日二飯門前動(dòng)感象征物派發(fā)傳單以及增加關(guān)注度11月06日三飯門前動(dòng)感象征物派發(fā)傳單以及增加關(guān)注度11月04到07日?qǐng)?bào)名點(diǎn)前3M*3M的涂鴉地毯突顯出街頭風(fēng)格，塑造繽紛校園的形象 (待定)報(bào)名點(diǎn)附近50cm*50cm的紙箱新奇有趣，吸引學(xué)生眼球，提高關(guān)注度3個(gè)紙箱豎直排列為一組，由上至下為別頭、上半身、下半身。各報(bào)名點(diǎn)擺放兩個(gè)該立體涂鴉樣式：見附錄1報(bào)名點(diǎn)旁邊宣傳牌簡(jiǎn)明地把該活動(dòng)介紹給學(xué)生中期宣傳：推廣目標(biāo)：1. 為復(fù)賽做鋪墊，吸引學(xué)生關(guān)注2. 奠定動(dòng)感在學(xué)生的心目中的形象、品味和檔次3. 讓更多的學(xué)生關(guān)注比賽4. 為比

8、賽的激烈程度做渲染，是比賽緊湊中期宣傳方式：?jiǎn)?dòng)日期項(xiàng)目結(jié)束日期制作要求備注11月11日初賽課室布置1. 布置成音樂室的風(fēng)格2. 貼上動(dòng)感海報(bào)以及學(xué)院未該宣傳而制作的海報(bào)11月11日地標(biāo)以卡紙為主，最好能用動(dòng)感地帶的標(biāo)志性貼紙由求學(xué)路至課室40強(qiáng)海報(bào)11月12日1. 標(biāo)明入圍選手2. 根據(jù)入圍選手的臺(tái)風(fēng)，唱風(fēng)制作適合的海報(bào)網(wǎng)絡(luò)公布名單139說客、微博、論壇、人人網(wǎng)等各大網(wǎng)站公布入圍選手名單主推139說客G3通話通信利用G3通信通知入圍選手在撥通后，先說明G3通信為你服務(wù)短片宣傳1. 以入圍選手為主，共同制造一個(gè)宣傳片2. 以拍花絮的形式，增加透明度背景音樂用該活動(dòng)的主題曲涂鴉墻各選手在涂鴉墻上

9、寫上一句能代表自己的話語(yǔ)，并且貼上一張代表自己或者粉絲團(tuán)的照片，再通過后期制作形成一個(gè)類似139說客的畫面把139說客的版面具體、簡(jiǎn)明地展示出來自我宣傳要求選手同過139說客制作一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，增加自己的關(guān)注度1. 通過139短信的投票方式2. 公布選手的139說客地址（需要?jiǎng)痈袕d協(xié)助）11月12日復(fù)賽11月17日要注明139短信的投票方式。給復(fù)賽選手們貼上logo編號(hào)，注139說客投票11月12日復(fù)賽用背景11月17日以涂鴉，街頭風(fēng)格為主11月12日復(fù)賽地毯11月17日采用之前報(bào)名點(diǎn)前的大涂鴉紙（待定.在報(bào)名時(shí)可能被踩爛）11月18日結(jié)束中期宣傳階段后期宣傳：推廣目標(biāo)：1. 把比賽緊張程

10、度推至最高2. 吸引所有學(xué)生的關(guān)注后期宣傳方式個(gè)人短片宣傳11月18號(hào)1. 進(jìn)入決賽的各位選手為自己制作3分鐘左右的短片，讓粉絲，親友更加了解該選手2. 要求在11/20之前拍攝剪輯完成，放置于海載TV和土豆網(wǎng)，用新浪微博，騰訊微博等主流博客進(jìn)行轉(zhuǎn)載，視頻注明贊助商。效仿非誠(chéng)勿擾（花絮，一人一個(gè)）個(gè)人形象涂鴉11月18號(hào)通過立體涂鴉，為自己塑造形象，增加比賽的繽紛色彩1. 可以由親友團(tuán)，粉絲團(tuán)，歌手共同完成2. 完成后用于決賽場(chǎng)地布置涂鴉墻各選手在涂鴉墻上寫上一句能代表自己的話語(yǔ)，并且貼上一張代表自己或者粉絲團(tuán)的照片，再通過后期制作形成一個(gè)類似139說客的畫面把139說客的版面具體、簡(jiǎn)明地展示

11、出來橫幅和氦氣球用氦氣球把橫幅懸掛在空中11月18日決賽海報(bào)宣傳11月25日要求突出活動(dòng)主題，色彩絢麗，數(shù)量為40張，貼于各個(gè)宿舍宣傳欄和三大飯?zhí)眯麄鳈?。要求視覺沖擊力強(qiáng)，畫面要有張力。傳單宣傳11月21日傳單宣傳要在背面簡(jiǎn)明的展示十強(qiáng)的個(gè)人資料和比賽宣言，還有相片。要注明139投票詳細(xì)方法和網(wǎng)站投票方法。正面為決賽的宣傳海報(bào)畫面，注明贊助商，決賽日期等。大型海報(bào)11月25日大型海報(bào)張貼于三個(gè)飯?zhí)?。要求與海報(bào)宣傳一致。彩底書簽門票11月25日書簽門票要求制作成4cmX10cm規(guī)格。正面是決賽門票，背面是動(dòng)感地帶的最新業(yè)務(wù)介紹和動(dòng)感地帶的宣傳標(biāo)語(yǔ)。編號(hào)（抽獎(jiǎng)用）11月25日決賽晚會(huì)主持人介紹嘉賓

12、及獨(dú)家贊助商。邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓頒獎(jiǎng)?；?dòng)環(huán)節(jié)用各種有趣的游戲來實(shí)行品牌宣傳。給決賽選手們貼上logo編號(hào)，注139說客投票11月26日結(jié)束整個(gè)活動(dòng)，將活動(dòng)視頻和相片整理向商家回饋，并書寫總結(jié)報(bào)告。七、可行性分析（再議）八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (世事變化不斷，經(jīng)費(fèi)也要隨情況的變化而變化)預(yù)算類型尺寸地點(diǎn)效果模擬式作用分析個(gè)數(shù)價(jià)格備注宣傳視頻校論壇海載京聲、及門戶網(wǎng)站京濤海納以我校優(yōu)美的校園環(huán)境為依托拍攝大賽宣傳視頻，并將其放在網(wǎng)絡(luò)上，以影像聲音結(jié)合的多媒體形式吸引關(guān)注2 段1400元前期宣傳視頻，十強(qiáng)宣傳視頻總決賽晚會(huì)校田徑場(chǎng)以晚會(huì)的形式號(hào)召眾同學(xué)參與1 場(chǎng)6000-6500 元舞臺(tái)設(shè)置，燈光、音響等設(shè)備的租用橫幅12mX 1m排球場(chǎng)，橫幅欄醒目，顯眼，一目了然3條420元海報(bào)（大、?。〢2/A4各個(gè)宿舍，一，二，三飯?zhí)眯麄鳈谖?qiáng)25/90張800元前期11/45張中期3張（A2）后期11/45張傳單A4各個(gè)飯?zhí)瞄T口傳遞范圍廣800張800元地標(biāo)(卡紙)60cm通往排球場(chǎng)的道路和學(xué)子路醒目，容易引起關(guān)注50張50元限量紀(jì)念書簽門票12cmX4cm一、二、三飯門口小巧，便捷，不宜丟失，達(dá)到長(zhǎng)期的宣傳效果600張600元每張門票有獨(dú)立編碼