梧州市樓盤名所表現(xiàn)出來的用意調(diào)查

1、梧州學(xué)院本科期末作業(yè)論文課題名稱：梧州市樓盤名所表現(xiàn)出來的用意調(diào)查校 名： 梧州學(xué)院年級(jí)班別： 中文系09文化傳播5班姓 名： 劉 道 杰學(xué) 號(hào)： 2 指導(dǎo)教師： 黃 群日期：2011年12月13日摘要：樓盤命名和其他命名一樣，既是一種語言現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，它直接受文化觀念、文化傳統(tǒng)、社會(huì)心理的制約和影響，有什么樣的文化背景，就有什么樣的文化投射，樓盤命名要獲得成功，符合大眾的文化心理、審美情趣至關(guān)重要。我就以我所看到的和記下的梧州市的大一點(diǎn)的樓盤舉例（因?yàn)闃潜P較多，多以只以大型的樓盤分析，梧州市大約共有53個(gè)樓盤），從語言、文化的角度對(duì)這些樓盤名字加以分析。關(guān)鍵詞：文化、語言現(xiàn)象、樓盤

2、名、審美情趣、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)作為新興行業(yè)也迅速崛起，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)作用，房地產(chǎn)商們特別注重策劃和宣傳，就連樓盤的名稱，為了更加醒目、雋永、吸人眼球，也煞費(fèi)苦心，甚至重金以求。今年第八屆國(guó)際寶石節(jié)在梧州市隆重召開，期間，在玫瑰湖景區(qū)旁的新梧州市圖書館舉辦了一次梧州市房展會(huì)，有幸去哪里作為表演人員去表演，順便去看了看梧州市的各大房展商，覺得那些名字起得真是煞費(fèi)苦心。商家都知道，一個(gè)好的樓盤名稱可以顯現(xiàn)樓盤的特質(zhì)，并把這些特質(zhì)第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者。個(gè)性的樓盤名稱本身就是一個(gè)最好的廣告，具有一定的新聞性。這種市場(chǎng)新聞的生命力不僅支撐著案名在人們心中的記憶深度，同時(shí)也支撐著項(xiàng)目在市場(chǎng)

3、上的知名度。由此可見，樓盤名稱不僅僅是一個(gè)代號(hào)，也是商品形象重要的組成部分，它與經(jīng)濟(jì)利益緊密相關(guān).成功的樓盤案名能使全程策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略事半功倍。因此，樓盤名稱引起商家們的重視也就不是什么奇怪的事了。搜集到的樓盤名做了一個(gè)分析得出了一下的一些資料：園:花園14個(gè)、苑:金碧苑1個(gè)、林語苑1個(gè)、碧苑1個(gè)、花苑2個(gè)、西苑1個(gè) 城:名城1個(gè)、花城1個(gè)、商貿(mào)城1個(gè) 庭:豪庭2個(gè)、華庭5個(gè)、龍庭1個(gè)景:御景2個(gè)、豪景1個(gè)灣：港灣1個(gè)都：豪都1個(gè)、尚都1個(gè)、一都1個(gè)、名都1個(gè)館：公館1個(gè)場(chǎng)：廣場(chǎng)3個(gè)?。焊?個(gè)街：商業(yè)街1個(gè)其他：15個(gè)這其中，如：御山帝景：萃取泰式皇家風(fēng)情精髓，一座滲透品質(zhì)內(nèi)涵和國(guó)際韻味的高

4、尚社區(qū)?！坝焙汀暗邸眱蓚€(gè)字在以前是皇帝專有的詞語，再加之“山”和“景”兩個(gè)字，顯示出這個(gè)樓盤的帝王氣息很濃，每一處小區(qū)的景色都是帝王皇宮版的景色，無不吸引大眾購房者的眼球。同樣，“皇朝福邸、灝景尚都”也是如此，皇朝的福邸，既是府邸，也是福地，諧音的妙不可言，是購房者在一開始就喜歡上這樣的地盤。 再如：“國(guó)龍盛世龍庭”:龍式中國(guó)古代帝王的象征，庭院也是有錢人家的專有名詞，用這兩個(gè)字來形容，前面還以盛世加以修飾，凸顯出在此居住的人的那種高貴。 神冠豪都、御景名城：前面的神冠突出了房產(chǎn)商的通名，豪都表現(xiàn)出了大氣和奢侈的感覺，感覺是在一座都城里面生活一般。同樣，麗港華府，半山華府也是前面兩個(gè)是房產(chǎn)商

5、的通名，后面的華府也是表現(xiàn)出這個(gè)樓盤的大氣和漂亮，朗日花園、海駿達(dá)花園、豐業(yè)·紫荊花園、月桂花城、大正·豐景園:這幾個(gè)也是很在意的突出追求著簡(jiǎn)約的意思，以居家生活為主，更講究實(shí)在的功能，花園，更突出生態(tài)的意思，對(duì)于長(zhǎng)期生活在“水泥森林”的人們來說，回家猶如回到大自然是很溫馨的事。 天河·山海關(guān)則另辟蹊徑，天河是商家的名字，山海關(guān)則有很好的意思，山海關(guān)有事山海觀，既是長(zhǎng)城的開頭，表明這座樓盤引領(lǐng)者一種時(shí)代的步伐，亦是山海觀，觀云山，覽三江，觀山、觀海、觀天下！海駿達(dá)·幸福里則是用了“里”這個(gè)南方粵語所用的字，給人一種親切自然地感覺，再加上“幸?！边@兩個(gè)字更

6、讓人們感到一種欣慰。海駿達(dá)則是房產(chǎn)商的通名，海駿達(dá)的幸福里，也是百姓的幸福里。藍(lán)天港灣則是用港灣這樣的詞表現(xiàn)出了一種家的歸屬，藍(lán)天是我們誰都想看的，這樣給大眾一種通感。鴛江一都，一都顯示出的是霸氣，僅此一都，給人眼前一亮。麗港國(guó)際公館：則是打造一種現(xiàn)代的感覺，國(guó)際兩字顯示出了一種時(shí)代的感覺，公館則顯示的很前衛(wèi)。中恒·翠微居、匯龍港·碧云天，則是借鑒了古詩詞的感覺，給人以古典和品位的感覺，讓人感到了一種美的境界，而且選取的角度也很新穎，用了翠微和碧云天，使人們感到雖是古詩，但是離自己很近。 這樣分析下來，總結(jié)出，樓盤名稱最短的兩個(gè)字（龍湖），最長(zhǎng)的17個(gè)字（梧州倒水新村金葫蘆

7、綜合批發(fā)市場(chǎng)置業(yè)），樓盤名稱音長(zhǎng)總體呈兩頭少、中間多的狀況?！皟深^少”指2音節(jié)、9音節(jié)及其以上音節(jié)的樓盤名稱很少，大概是因?yàn)樗鼈兯艄?jié)較為有限，不足于表達(dá)足夠豐富的信息，而七音節(jié)及其以上音節(jié)的樓盤名稱，因?yàn)樘L(zhǎng)，不便稱說和記憶，也不被開發(fā)商看好?！爸虚g多”指的是4-6音節(jié)的樓盤名稱，因?yàn)槿萘俊㈤L(zhǎng)短適宜深受歡迎，尤其是四音節(jié)的樓盤名稱，以絕對(duì)多數(shù)穩(wěn)居榜首。樓盤名稱既要遵循一般命名原則，又要考慮房地產(chǎn)項(xiàng)目的特殊性。從銷售推廣的角度講，它以易識(shí)、易讀、易記為好。四音節(jié)的很多，這說明和我們悠久的文化歷史有關(guān)，案名策劃時(shí)為了追求整齊勻稱的視覺效果與瑯瑯上口的語言節(jié)律，也大都采用添加修飾語的辦法，使原本

8、的單音節(jié)詞變成雙音節(jié)詞。 多數(shù)樓盤名形成了"2+2","2+2+2'，的語言格式，不僅形式均衡對(duì)稱，讀來也自然暢快，給人一種愉悅的心理感受，大大有利于記憶和傳播。商家們之所以喜歡四音節(jié)、六音節(jié)的樓盤名稱，究其原因，是人們?cè)谡Z言實(shí)踐中追求美的一種必然結(jié)果。歷史上，四六對(duì)偶曾被當(dāng)作美的典范，成語作為詞匯園地里的一朵奇葩也是以四言為主的，生活中這樣的審美追求也比比皆是，諸如布置廳堂擺設(shè)，張貼門神春聯(lián)，設(shè)計(jì)建筑園林等多是均衡對(duì)稱的，這種習(xí)慣滲透在思維里就形成了樓盤命名四六音節(jié)占優(yōu)的獨(dú)特現(xiàn)象。 樓盤名稱一般由“專名+通名”兩個(gè)部分構(gòu)成，通名是樓盤通用的名稱，具有固定

9、性，可以昭示項(xiàng)目的功能、規(guī)模，專名是樓盤的專有名稱，用于分辨不同的樓盤。例如“麗港國(guó)際公館”這個(gè)樓盤名稱，“麗港”為專名，“國(guó)際公館”為通名。 樓盤名稱既然已從一般的標(biāo)識(shí)符號(hào)演變成樓盤整體營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，那么，命名當(dāng)然不能馬馬虎虎、隨隨便便。近年來，開發(fā)商們?yōu)榱饲笮虑螽?，崇尚取個(gè)性化的名稱，打破常規(guī)，甩掉通名，直接用專名進(jìn)行更自由的創(chuàng)作就是一大趨勢(shì)。調(diào)查中這類的樓盤案名雖然為數(shù)不多，但它代表一種新的發(fā)展趨向。比如灝景尚都這個(gè)詞，灝景兩字很少用到。 以前沒有房地產(chǎn)商品概念.住房由國(guó)家分配，所建樓盤基本上沒有名稱，有的只是“某某廠家屬院”、“某某學(xué)校宿舍樓”，每幢樓相互之間以“x號(hào)樓”區(qū)別。房

10、地產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)以來，樓盤逐漸有了自己的名稱，通名因而有了很大的變化，呈現(xiàn)五彩繽紛的多元局面。(1)別墅、山莊、小區(qū)、園:這是一組富有時(shí)代氣息的樓盤通名。它使我們看到時(shí)代的進(jìn)步、城市的發(fā)展?，F(xiàn)在人們把擁有園林式低層高級(jí)住宅稱為別墅，如“銀山華庭”。盡管這些樓盤價(jià)格不菲，但它們還是以其尊貴顯赫、雍容華貴的氣度和絕對(duì)一流的居住品質(zhì)吸引著一批社會(huì)新貴、富裕階層。房產(chǎn)商們根據(jù)項(xiàng)目的個(gè)性特征，又分別構(gòu)成“花園”、“豪園”、“嘉園”、“佳園”、“家園”五組通名，以此來顯示樓盤的特色、檔次、品味。在日趨現(xiàn)代的生活中，人們更多的是通過居住來與自然交流，理想的家居應(yīng)該是山清水秀、靜雅宜居的處所，氣派如“豪園”平易如

11、“家園”，它們是人類把眼睛投向自然的第一個(gè)過渡空間，因此，“園”在通名中大受歡迎也就不足為怪。而“小區(qū)”這一通名，是伴隨著房地產(chǎn)的崛起而出現(xiàn)的一個(gè)通名，較為溫馨也具備一定的平民色彩，一般出現(xiàn)在房地產(chǎn)進(jìn)入商品市場(chǎng)初期以及經(jīng)濟(jì)適用房、拆遷安置類商品房的樓盤命名，如“億輝小區(qū)”等。面對(duì)平民化住宅和經(jīng)濟(jì)適用住房，樓盤命名強(qiáng)調(diào)的是親切、溫馨，沒有別墅豪園的高高在上，只有工薪階層的實(shí)實(shí)在在。 (2)苑、庭、府、筑、居:這是一組充分反映中國(guó)傳統(tǒng)建筑形態(tài)的樓盤通名?！霸贰痹诠糯话闶堑弁醯幕▓@，是養(yǎng)禽獸種樹木供帝王打獵游玩的場(chǎng)所，而現(xiàn)在的“苑”，已不是古代“苑”的含義，不但沒有禽獸，就連大片樹木也沒有了，即便

12、有幾棵樹木些許花草，也不過是巴掌大的地方，然“苑”畢竟出身華貴，受到青睞順理成章，在通名使用中“苑”排名第五位?！巴ァ痹诠糯恢笍d堂，如“鯉趨而過庭”(論語·季氏)閱，二指院子，如“庭院深深深幾許”(歐陽修詞)，兩個(gè)意思都指建筑物的局部結(jié)構(gòu)，現(xiàn)如今開發(fā)商將之生發(fā)開去，用于指稱整個(gè)樓盤?！案笔翘瞥角宄缬谑∨c縣之間的一種行政區(qū)劃，后用來指代地方行政長(zhǎng)官或達(dá)官貴人的官邸，也用于對(duì)別人住宅的尊稱。“居、筑”也是古代沿用下來表示住所的通用名詞。不過，在古代，“苑、庭、府、筑、居”作為建筑用語，一般單指某一建筑體，而不是整個(gè)項(xiàng)目名稱，但是在當(dāng)今樓盤項(xiàng)目名稱的運(yùn)用中，并沒有嚴(yán)格按照這一點(diǎn)使用

13、。此外，吉祥安康、富貴發(fā)達(dá)，這是中華民族千古永恒的熱望和追求，由此發(fā)展起來的人居文化，正是中華民族熱愛生活的具體反映。在樓盤命名中，追求吉祥富貴主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:1)追求安康舒適的生活，在樓盤名稱中，以“安”、“泰”為好是人們的普遍心理，例如:寶泰花苑、幸福里、紫荊花園等，這些命名突出表現(xiàn)了人們追求“平安是?！钡臉闼厮枷搿?)追求富貴騰達(dá)的生活，例如:灝景尚都、御景名城、銀山華庭、廣宇豪庭、神冠豪都、盛世東方、麗港華府，這些樓盤名稱毫不掩飾對(duì)物質(zhì)生活的追求，“豪園”、“榮華”已不再是有權(quán)有勢(shì)階層的專利品，很多社會(huì)新貴憑借勞動(dòng)、智慧致富也躋身其中，帶給消費(fèi)者的是一個(gè)彰顯身份與地位的名詞，它很好滿足了一部分人的心理需求。這 3)借助吉祥動(dòng)物命名，“龍”是中華民族的象征，中國(guó)被稱為東方巨龍，民間有很多龍的傳說，因此樓盤命名自然也少不了它，例如:盛世龍庭、海駿達(dá)中的“駿”是“好馬”的意思，這個(gè)樓盤名稱也能給人一種蓬勃向上的心理暗示;此外，“鳳凰”既可