SEO優(yōu)化在企業(yè)營銷中的應(yīng)用-周婷婷7.4a

1、江蘇省南通商貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校Jiangsu Nantong Commercial Vocational College畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：SEO優(yōu)化在企業(yè)營銷中的應(yīng)用班級： 計(jì)算機(jī)應(yīng)用081 姓名： 周婷婷 指導(dǎo)老師： 許洪明 完成日期： 2013年5月15日 SEO優(yōu)化在企業(yè)營銷中的應(yīng)用周婷婷（江蘇省南通商貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校，江蘇，南通，226100）【摘要】:在實(shí)習(xí)期間，九月份的時候我去了南通中瑞網(wǎng)絡(luò)有限公司實(shí)習(xí)，在實(shí)習(xí)的這幾個月的過程中，學(xué)到了很多在學(xué)校學(xué)不到的東西。慢慢的開始接觸SEO網(wǎng)站優(yōu)化這塊，學(xué)習(xí)的東西越來越多，專業(yè)上的知識有組長主管帶著一點(diǎn)一點(diǎn)的學(xué)習(xí)。主要就是為企業(yè)做網(wǎng)站推廣，把企

2、業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做到百度的第一頁去，從前期的確定關(guān)鍵詞到后期的一系列工作，做出來，在百度的搜索欄里輸入企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，在第一頁就有這個站的排名，這就是我要做的工作。在實(shí)習(xí)期間，雖然有很多工作上的困難，但是一點(diǎn)一點(diǎn)的都解決了。 【關(guān)鍵詞】:網(wǎng)絡(luò)，SEO，搜索引擎Optimization of SEO using in the enterpriseZhou Tingting( Jiangsu province Nantong trading higher occupation school, Jiangsu, Nantong, 226100)Abstract：In September 2012,I

3、 went to Nantong Zhongrui Network Co., LTD stared my internship. During these months, I had learned a lot which can not been obtained in the school.Since then, I gradually came into contact with a new field -SEO website optimization . Under the guidance of director , more and more professional knowl

4、edge was mastered ,bit by bit.One word summed up, My main job was to do website promotion for some companies.From the early work- keywords determination to the late serious steps, we tried to bring customers business website order to the first page of Baidu search engine.When information searchers e

5、nter the keywords they need in baidu search bar, they'll see our client's website, on the first page. Achieveing the effect of front, my job was successful.Although there were a lot of difficulties at work during my internship, I solved them and I finally Has been widely recognized.It will b

6、e the most unforgettable experience.Key words：network; SEO; Search Engines 0、引言 SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力

7、的技術(shù)。 1、SEO的含義 如何引導(dǎo)初學(xué)者正確適當(dāng)運(yùn)用SEO來為網(wǎng)站服務(wù)非常重要。很多人誤以為做seo就是做流量，做排名。真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對百度和搜搜等的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過程的每個細(xì)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO效果的意義。如今的seo已經(jīng)不是那么的好做，總是存在各種的問題，我們主要做的就是通過發(fā)表文章來達(dá)到我們的目的，在文章的意外，在口碑的方面還是需要好好的重視一下的。畢竟許多的百

8、度用戶搜索以后還是喜歡看見別人口述一些的問題的。這樣的操作會讓我們推廣的網(wǎng)站的信譽(yù)度更高的！使得我們的推廣更加的可信。2、SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞 我們做推廣的，最重要的就是關(guān)鍵詞了，首先我們的需要明白針對什么來推廣，明白了目標(biāo)，我們才能好好的去推廣，在一個新的網(wǎng)站到我們手里以后，我們需要好好的去分析一下我們的網(wǎng)站，從它的地理位置，企業(yè)的大小，以及訪問量是多少，明白了這些的基礎(chǔ)以后，我們得針對客戶的網(wǎng)站做出一些的關(guān)鍵詞出來，這些關(guān)鍵詞都必須是用戶在使用百度搜索的時候經(jīng)常的使用的搜索，這個是我們使用特定的途徑來查詢到用戶的查詢過程，然后針對結(jié)果，我們知道了應(yīng)該怎么去整理關(guān)鍵詞了。 整理關(guān)鍵詞的時候，我

9、們需要加上客戶企業(yè)所在額區(qū)域，這樣方便我們的推廣能起到很好的開端，明白了區(qū)域以后，我們的關(guān)鍵詞必須各方面都得包含了，任何的一個可能性我們都需要好好的去把握，各方面的可能性我們都能有個成功的訪問案例，有訪問了，我們的推廣也就算是成功了！3、關(guān)鍵詞的密度 我們說到關(guān)鍵詞以后，那么關(guān)鍵詞的密度也是很重要的，一般的，我們平時的工作就是做口碑，以及發(fā)文章?？诒锩骊P(guān)鍵詞我們得保證提問的時候出現(xiàn)一次，這樣搜索的時候才能出現(xiàn)我們做的效果，這只是簡單的口碑的操作。在文章方面，我們的要求就是首位出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞，而在文章中，我們要求出現(xiàn)5次以上，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的密度會造成文章在被百度收錄以后排名的效果，我們這些基本工

10、作做好了，也就不怕我們的文章不能排上百度的首頁了。4、怎么去很好的安排關(guān)鍵詞關(guān)鍵的安排我們也是需要好好的重視一下的，關(guān)鍵詞的安放也會使得我們的成功與否的，一般的話，我們習(xí)慣都是安排在段首的，這樣的位子會讓我們的收錄以后好查詢的到。5、文章排名的影響因素首先我們要知道我們選擇的是新聞源，所謂的新聞源其特點(diǎn)就是時效性以及新聞內(nèi)容的地域性。我們要知道，我們做新聞源的不能單靠新聞源來做推廣和外鏈的誘餌，只是借靠平臺來提升自己網(wǎng)站的權(quán)重，并以此來提升自己網(wǎng)站的曝光率和咨詢量。如果想單純的認(rèn)為新聞源能帶來可觀的就醫(yī)咨詢，那是不可能的。 當(dāng)然在選擇做新聞源，看重的是它帶來的流量和排名，關(guān)于流量這塊，并不是高

11、權(quán)重網(wǎng)站就能引來高流量，也并不是高權(quán)重網(wǎng)站就能有很高的排名。我們經(jīng)常選擇上饒之窗這個媒體，上饒之窗本身就是以做長尾詞排名為主，那么它就是個不錯的選擇，相反，如果您選擇的媒體中本身不重視在醫(yī)療行業(yè)的話，那么它即使流量很大，但是提供給我們的選擇卻不樂觀了。5.1那么影響新聞排名的因素大致有以下幾點(diǎn)：（1）標(biāo)題標(biāo)簽：這個標(biāo)簽在百度排名中的作用特別重要，盡量控制在40字符以內(nèi)。（2）頁面內(nèi)容：文章內(nèi)容與標(biāo)題、標(biāo)簽設(shè)計(jì)以及相關(guān)性符合度要大，合理地提高文章內(nèi)容的關(guān)鍵詞頻率以及關(guān)鍵詞位置，左上開始效果最佳到右下位置效果遞減。（3）地域相關(guān)性：新聞都有很強(qiáng)的地域性，所以區(qū)域性內(nèi)容在選擇媒體的時候也要具有一定的

12、針對性。（4）網(wǎng)站相關(guān)性權(quán)重：通常我們所說的媒體權(quán)重好，收錄排名一定好，這個理論并不符合新聞源媒體。而我們所做的新聞源中所說的相關(guān)性權(quán)重指的不是PR值或外鏈權(quán)重，而是與新聞主題相關(guān)性的權(quán)重，可簡單的認(rèn)為是欄目相關(guān)性的權(quán)重。（5）內(nèi)容點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率較高對文章的排名幫助較大，這就是新聞不同于其他內(nèi)容的要點(diǎn)。點(diǎn)擊率的不斷提升能有效提升文章的排名。（6）其他因素：頁面標(biāo)題、URL、正文中關(guān)鍵詞、軟文格式。另外，百度認(rèn)為的時效性及內(nèi)容的地域性是影響的又一要素，而時效性離不開文章內(nèi)容的新聞特點(diǎn)，新聞特點(diǎn)簡單來說必須包含時間地點(diǎn)人物事件。5.2那么，如何提升文章的排名呢？首先，我們要了解自己著力去做的關(guān)鍵詞

13、，而我們的長尾關(guān)鍵詞競爭對手的做法是如何的。比如我們做眼科，那么肯定是以眼科疾病治療、眼科醫(yī)院哪家最好等形式出現(xiàn)，而這時候我們?nèi)ビ^察對手的長尾詞做法，是否有目的指向性、地域性等，一般的直接病種+癥狀+疑問的這種詞基本不會排上名，這種詞多被用來競價以及專題了，看看自己的成本投入就能知道這兩者間的距離有多遠(yuǎn)，我們做的只是百度自然排名部分的新聞類稿件，其次，是否有必要做一下雙標(biāo)題，類似于：上海眼科醫(yī)院哪家好，做白內(nèi)障哪家便宜。這種標(biāo)題的話，排名就會好做一些。標(biāo)題的選擇當(dāng)然站在病患的角度上是很難去搜索一大串，但是事實(shí)現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)的競價專題做的那么多，如果單純的做關(guān)鍵詞優(yōu)化，建議直接轉(zhuǎn)投其他。1.文章標(biāo)

14、題的處理：要做到語句通順，無錯別字非病句標(biāo)題立意不明確 標(biāo)題前出現(xiàn)空格2.標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制:盡量控制在20到40字符之內(nèi)。3.文章關(guān)鍵詞要求：TAG標(biāo)簽中需要填寫35個關(guān)鍵詞。TAG標(biāo)簽中填寫的第一個關(guān)鍵詞是文章的主要關(guān)鍵詞，全篇文章需要出現(xiàn)48次，少于或多于均不利于優(yōu)化。主要關(guān)鍵詞在首段要出現(xiàn)25次，尾段出現(xiàn)1次，文章中間部分也好適當(dāng)分部關(guān)鍵詞。次要關(guān)鍵詞必須在文章中有分部；次要關(guān)鍵詞出現(xiàn)最少出現(xiàn)1次，最多不要超過10次。標(biāo)題中必須包含關(guān)鍵詞。其次，文章內(nèi)容的的編寫上，這里不會要求原創(chuàng)，因?yàn)楹苌儆腥俗龅皆瓌?chuàng)，那么偽原創(chuàng)一定是要的了。文章內(nèi)容針對的是病患，如何才能吸引病患繼續(xù)深層次的了解也很重要

15、，信息要真實(shí)，有可讀性。這個對點(diǎn)擊率有幫助，而點(diǎn)擊率影響新聞排名。新聞源內(nèi)容的排版要整體配圖，清楚并具有相關(guān)性。再次就是商務(wù)通以及鏈接的問題了，商務(wù)通的彈出時間要適度調(diào)整，不要間隔三秒兩秒就彈出一次，病患是來了解我們的，如果彈出頻率太過頻繁，怎么了解內(nèi)容呢。商務(wù)通的信息展示也一定要做到“美觀，大方，具有權(quán)威性，覆蓋全面”。關(guān)于鏈接，不濫加外鏈，以免導(dǎo)致頁面權(quán)重分散。5.4正文內(nèi)容基本要求：1、文章正文首段需偽原創(chuàng)，字?jǐn)?shù)要求100-150字左右，首段中須出現(xiàn)主要關(guān)鍵詞13次；2、 正文內(nèi)容主要(核心)關(guān)鍵詞必須在文中出現(xiàn)47次，但不可堆砌關(guān)鍵詞，次要關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次以上；尾段必須出現(xiàn)一次主要(核心

16、)關(guān)鍵詞。3、正文內(nèi)容不能少于400字。文章圖片要求，不要過大，盡量不超過10K。最后，我們總結(jié)一下影響排名的因素基本上分為網(wǎng)站(權(quán)重、內(nèi)鏈、外鏈)文章(原創(chuàng)程度、關(guān)鍵詞的提取與分布、文章代碼是否清晰，是否含有屏蔽抓取代碼：js以及nofollow標(biāo)簽)關(guān)鍵詞的分布(基本上做到首段兩次，尾段一次，正文內(nèi)容出現(xiàn)四到八次)。5.5堅(jiān)持每天寫一篇原創(chuàng)文章。小時候老師要求我們每天寫一篇日志，那么在網(wǎng)絡(luò)推廣的時候也可以這樣要求自己，每天堅(jiān)持寫一篇原創(chuàng)文章，既是對網(wǎng)站權(quán)重的一種提升，也能更好的鍛煉自己，因?yàn)樵趯懽鳟?dāng)中也可以發(fā)現(xiàn)很多問題，而正是在發(fā)現(xiàn)問題解決問題之中逐漸進(jìn)步，逐漸提高。6、 媒體平臺的選擇

17、這個我們在前期的一些選擇都選擇好了以后的話，還是需要選擇我們需要發(fā)布的媒體的。在發(fā)布媒體的選擇上面，我們需要好好的重視，不管之前的準(zhǔn)備工作做的如何的好，如果最后我們的平臺選擇的不好的話，那么也算是前功竟棄了。在媒體方面，我們公司都是花錢來買效果的，因?yàn)橛型顿Y才會有效果，一般一篇的文章發(fā)布出去我們都是需要花費(fèi)4元左右的，這還不能保證發(fā)出去的效果的。 一般的，我們固定的媒體都是不怎么替換的，因?yàn)榘l(fā)過了，我們知道效果的，這樣的話，我們能保證我們的投資不是失敗的，這樣投資方才愿意繼續(xù)的給我們進(jìn)行投資的，我們的工作也就能更好的去完成的了。7、 SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別 現(xiàn)在遇見了很多朋友對SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷

18、的認(rèn)識有一些誤區(qū)，他們都以為SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，其實(shí)不是這樣的。我們從調(diào)查中可以知道：網(wǎng)絡(luò)營銷是非常全面的，不僅僅從網(wǎng)站建設(shè)開始策劃，在網(wǎng)站上添加內(nèi)容、產(chǎn)品，再給網(wǎng)站帶來流量，更重要的是強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率。如果通過SEO或通過其他推廣方式，使網(wǎng)站獲得了大量的流量，但網(wǎng)站產(chǎn)品銷量不佳，談不上做的好！ 任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的最終目的都是網(wǎng)站盈利，通過百度競價，SEO，網(wǎng)絡(luò)推廣，點(diǎn)擊廣告，聯(lián)盟廣告，軟文廣告等宣傳方式，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提高網(wǎng)站流量，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，最終是流量轉(zhuǎn)化為客戶，為企業(yè)帶來效益，這是目標(biāo)。當(dāng)前大多網(wǎng)絡(luò)營銷公司，大部分不保證營銷成果，只能保證流量！ 給網(wǎng)站帶來流量，營銷機(jī)構(gòu)是可以控制的

19、，但用戶進(jìn)入網(wǎng)站后呢，還需要根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)，內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面來吸引指引用戶，讓用戶進(jìn)行消費(fèi)行為，這才是目的！SEO只是一個步驟，是減少網(wǎng)站與搜索引擎的沖突，讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，是搜索引擎喜歡網(wǎng)站，達(dá)到從搜索引擎帶來流量的目的，但SEO在調(diào)整網(wǎng)站的同時，我們還需要對用戶體驗(yàn)方面有較高的要求，比如網(wǎng)站針對老年人，字體大小哪就不適合；還有很多朋友在優(yōu)化時,為了優(yōu)化而優(yōu)化，把網(wǎng)站改的是面目全非，讓人看起來就凌亂不堪，從而影響網(wǎng)站瀏覽者的視覺效果，也就導(dǎo)致了人們不喜歡你的網(wǎng)站，也就不會選擇了。網(wǎng)站優(yōu)化是建立在不影響整體布局，專業(yè)性，網(wǎng)站美觀性的前提下進(jìn)行的，如上面所說，網(wǎng)站優(yōu)化的讓用戶進(jìn)入后，

20、感覺不像一個網(wǎng)站，哪用戶還會消費(fèi)嗎？ SEO是網(wǎng)站營銷的一部分，是處理站與搜索引擎的關(guān)系，與用戶的關(guān)系，而論壇營銷，QQ群營銷，博客營銷,微薄營銷等其他營銷方式和SEO營銷一樣，都是為了擴(kuò)大品牌效應(yīng)和網(wǎng)站流量！然而競價呢，也需要配合SEO，SEO優(yōu)化網(wǎng)站是需要時間的！8、 文章鏈接優(yōu)化在我們發(fā)完文章以后，我們會取得想對應(yīng)的鏈接，不管是我們花錢取得的新聞源鏈接，還是我們自己嘗試的第三方平臺的鏈接，取得的鏈接我們都會整理一下來進(jìn)行跟外鏈操作，所謂的跟外鏈的操作，就是我們將所有的鏈接都集合起來，然后使用一些百度收錄很快的媒體進(jìn)行散文發(fā)布，找一些不相關(guān)的文章，中間夾雜一些我們的鏈接，然后發(fā)布出去，這就

21、是我提到的跟外鏈操作。這個操作決定了我們文章收錄的快否，一般的，我們需要做的就是能有效果，而效果都是我們看準(zhǔn)了形式進(jìn)行的操作，我們需要了解到什么平臺能很好的被利用，什么平臺的利用會使得我們的鏈接遭受打擊，這在優(yōu)化中很重要，我們做推廣優(yōu)化，如果連基本的情況都不能很好的去了解了的話，這是個很失敗的推廣跟優(yōu)化！這跟外鏈的要求也是存在一定的，如果我們進(jìn)行了太多的跟外鏈操作，這會造成我們的鏈接會被百度pk，如果鏈接經(jīng)過了pk，那么相應(yīng)的，百度權(quán)重也會減少了，這對我們的推廣是大大的不利的。一般的，我們只要求一個鏈接在查詢的時候百度的收錄跟帖能有兩頁就是成功的了。9、案例分析分析一個我所帶的科室，當(dāng)初我接下

22、那個科室的時候，由于正好是在十八大期間，科室的名稱帶有武警，所以，一些的品牌推廣根本沒發(fā)進(jìn)行，這樣的效果是很不健康的。我整理了開始重新的鋪設(shè)自己的一些信息。一般的來說，自己所帶一個醫(yī)院的推廣，只要產(chǎn)生了預(yù)約就是算推廣成功了的，這個科室當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)上是一片的空白，幾乎查詢不到這個科室的相關(guān)的信息，我們開始做的時候總是面臨這刪除的現(xiàn)象。當(dāng)我們進(jìn)行口碑操作的時候，我們自己提問一下帶有關(guān)鍵詞的問題，沒等我們回頭取到鏈接，這個提問已經(jīng)失效，百度的效果很好，但是查詢的也是比較的嚴(yán)厲的，口碑做不上去，那么文章的收錄排名就是很重要的了，百度每周四會有一次的排名調(diào)整，那么在周四之前，我們需要做的就是保證我們的文章

23、的鏈接都是收錄了的，這樣的才能保證，調(diào)整的時候我們的關(guān)鍵詞排名才能上首頁的。一般的來說，做首頁排名，首先發(fā)文章的時候我們得選好百度權(quán)重比較高的平臺來發(fā)布。新聞源我們主要選的就是銅仁網(wǎng)，上饒之窗等這些的固定的媒體，而在第三方平臺中，我們經(jīng)常使用新浪博客，微博等不容易刪除的。那么在我們明確了目標(biāo)以后，我們所需要的就是大量的鋪設(shè)了，這個鋪設(shè)是需要大量的人力的，我們的操作都是重復(fù)話的，每天固定的文章發(fā)布量，每天固定的口碑操作，一個月的時間，我們的效果就上來了，首先，在百度里面輸入我們的關(guān)鍵詞，那么首頁的是個排名中，一半以上都是我們的內(nèi)容，這個現(xiàn)象造成了我們的績效是很成功的，用戶在網(wǎng)上搜索了以后看的最多的就是我