北京地鐵創(chuàng)新媒體案例分享

1、l媒體形式：n4l發(fā)布站點：n國貿(mào)、大望路、建國門、東單l發(fā)布位置：l簡要說明：n國貿(mào)、大望路、建國門、東單4站是1號線的黃金站點，客流量大，乘客具有年輕、文化素養(yǎng)高、高學(xué)歷的顯著特征。nLG手機成為通成實物展示首位客戶。利用通道的實物燈箱，展示LG最新款手機模型，同時配以產(chǎn)品介紹燈箱聯(lián)裝發(fā)布，動靜結(jié)合。各家媒體爭相報道，是非常出色的的事件營銷案例。l在燈箱中擺放產(chǎn)品實物模型，增加乘客關(guān)注度，提高了產(chǎn)品的曝光度實物效果 親密接觸l媒體形式：n品牌專列l(wèi)發(fā)布站點：n1、2號線l發(fā)布位置：n列車外側(cè)車身l簡要說明：n設(shè)計新穎、視覺震撼的北京地鐵外包車8月全新登場，500平米超大型展示空間，為品牌打

2、造超強的傳播效果！立頓紅茶飲料成為全新外包車亮相后首次發(fā)布的榮譽客戶。n北京地鐵外包車覆蓋北京地鐵1、2號線，全線運營，是全國地鐵唯一的車身媒體。n品牌專列是在外包車基礎(chǔ)上的增值產(chǎn)品。內(nèi)包車與外包車組合投放，車廂內(nèi)所有媒體為同一客戶所占，以超600平米的創(chuàng)意空間創(chuàng)車身廣告面積之最，“內(nèi)外兼修”。外包車進站流動的魅力l超500平米大型展示空間，震撼效果！充分溝通 強勢獨占l進入車廂，車廂內(nèi)所有媒體為同一客戶所占外包車進站流動的魅力l列車進站，廣告畫面如書頁翻動，相比一般靜態(tài)戶外媒體更加生動多彩l近半小時的乘車時間，將產(chǎn)品信息完整傳播充分溝通 強勢獨占內(nèi)包車（電子紙）l車內(nèi)媒體更可使用電紙書的特殊

3、材質(zhì)爍動，效果令產(chǎn)品更具表現(xiàn)力，最長時間吸引乘客目光l媒體形式：n墻貼l發(fā)布站點：n西單l發(fā)布位置：n站廳墻貼l簡要說明：n配合中華牙膏“照鏡子”的創(chuàng)意，運用鏡面貼與墻貼相結(jié)合。n在吸引乘客參與的同時，將品牌傳播化于無形推廣。n采用特殊防火材質(zhì)。在本案中，鏡面由防火的不銹鋼材質(zhì)構(gòu)成，與傳統(tǒng)墻貼結(jié)合，凸顯了鏡面的創(chuàng)意。n可根據(jù)客戶創(chuàng)意的具體需求，將各類材質(zhì)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合運用，達到畫龍點睛的效果。如布藝、剪紙等。l配合中華牙膏“照鏡子”的創(chuàng)意，運用鏡面貼與墻貼相結(jié)合鏡面效果 獨具創(chuàng)意l配合中華牙膏“照鏡子”的創(chuàng)意，運用鏡面貼與墻貼相結(jié)合鏡面效果 獨具創(chuàng)意l媒體形式：n墻貼l發(fā)布站點：n國貿(mào)l發(fā)布位

4、置：n出口通道l簡要說明：n博世在地鐵國貿(mào)站內(nèi)發(fā)布的創(chuàng)意廣告。廣告的主角是一款時尚的三門冰箱，奧秘則藏在冰箱的中門后面：輕輕揭開覆在中門位置上的一層彩色膠紙，另一種顏色便顯露出來，是要淡雅的銀色、清爽的藍色還是清新的綠色？多彩生活隨你搭配。l對抗無聊生活的秘密武器，就在多彩中門后面！互動廣告 廣告信息充分傳達l對抗無聊生活的秘密武器，就在多彩中門后面！互動廣告 廣告信息充分傳達l媒體形式：n墻貼l發(fā)布站點：n建國門l發(fā)布位置：n換乘通道l簡要說明：n建國門換乘通道KFC夏季飲品推廣采用了一種新奇的媒體形式，悄然登場“水果人”居然會發(fā)光！菠蘿、木瓜、火龍果在熙熙攘攘的人流中閃閃發(fā)亮，顯得更加誘人

5、，吸引了眾多乘客的注意。n冷光源技術(shù)，它采用電致發(fā)光( electroluminescent 英文縮寫EL )原理，將電能直接轉(zhuǎn)換為光能的一類物理發(fā)光現(xiàn)象，具有十分優(yōu)良的光學(xué)、變閃特性。物體發(fā)光時，它的溫度并不比環(huán)境溫度高，因此被稱作冷光源。n獨特的墻貼與傳統(tǒng)的月臺燈箱套裝結(jié)合，必定讓乘客過目不忘。l新技術(shù)應(yīng)用為客戶的創(chuàng)意增添更多亮點超炫創(chuàng)意 過目不忘l新技術(shù)應(yīng)用為客戶的創(chuàng)意增添更多亮點超炫創(chuàng)意 過目不忘l媒體形式：n將電子媒體與墻貼媒體結(jié)合，加上冷光源的技術(shù)并在電子媒體的外觀上進行創(chuàng)新，動靜結(jié)合，完美互動l站點：n國貿(mào)、西單、中關(guān)村購物中心等站點冷光源+異形電子媒體l媒體形式：n墻貼l發(fā)布站

6、點：n國貿(mào)l發(fā)布位置：n10號線站廳l簡要說明：n正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上“千團大戰(zhàn)”的硝煙愈燃愈烈之時，身處風(fēng)暴中心的滿座網(wǎng)卻已把目光轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)媒體。滿座網(wǎng)成為首家在地鐵投放的團購網(wǎng)站，首次亮相即驚艷全場。n國貿(mào)站是東部最大換乘站，出入本站的乘客消費觀念前衛(wèi)，因此也是團購網(wǎng)站的潛力客戶。本次發(fā)布，滿座選擇了站廳異型墻貼。主題為“滿座網(wǎng) 大悅城周”的墻貼廣告引起乘客的注意，不少人駐足細看廣告中所列的各項優(yōu)惠，當(dāng)日滿座網(wǎng)點擊量倍增，在接下來的一個星期里，交易量更是不斷刷新。l新穎的媒體形式為客戶的創(chuàng)意增添更多亮點直面目標 一擊即中l(wèi)新穎的媒體形式為客戶的創(chuàng)意增添更多亮點直面目標 一擊即中l(wèi)媒體形式：n4封燈箱l發(fā)布站點：n全線44個站l發(fā)布位置：n通道l簡要說明：n上火就喝王老吉，觀念已深入人心。如何強調(diào) “冬季干燥，怕上火也喝王老吉”的品牌訴求，王老吉采用了獨具匠心的互動燈箱，在與乘客互動中，點滴灌輸產(chǎn)品概念。n紅外感應(yīng)技術(shù)可用于各項選擇，如圖所示“干燥”和“不干燥”的背后各有一個紅外線的感應(yīng)探頭，探頭前方的特殊濾鏡能夠過濾掉陽光與金屬等其他物質(zhì)的波段，以感應(yīng)人手溫度為主。l燈箱不再僅僅只是展示載體，大眾參與干燥指數(shù)投票，互動熱情高漲超炫創(chuàng)意 過目不忘l簡要說明：n運用鐳射膜的多角度光將畫面重要處時行絢染，引人注目鐳射膜