藥品市場營銷

1、藥品市場營銷1. 在產(chǎn)品流通過程中承擔(dān)產(chǎn)品促銷、運(yùn)輸、分銷等職能的組織稱之為（）。 單選題 *A、競爭者B、顧客C、營銷中介(正確答案)D、供應(yīng)商2. “制造商-零售商-消費(fèi)者”這一渠道屬于（）。 單選題 *A、寬渠道B、 長渠道C、直接渠道D、間接渠道 3、以下哪種藥物可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳（ A ）。(正確答案)3. 下列哪一因素是組成市場的基本細(xì)胞（） 單選題 *A、人口(正確答案)B、購買力C、購買欲望D、商品4. 制造商在某一地區(qū)通過最合適的幾家中間商分銷其產(chǎn)品。這種分銷策略是（）。 單選題 *A、密集分銷B、選擇分銷(正確答案)C、獨(dú)家分銷D、區(qū)域分銷5. 不屬于品牌最持久

2、的含義是（）。 單選題 *A、 利益(正確答案)B、 價(jià)值C、 文化D、個(gè)性6. 年度計(jì)劃控制過程的第一步是（）。 單選題 *A、 確定目標(biāo)(正確答案)B、評(píng)估執(zhí)行情況C、 規(guī)定企業(yè)任務(wù)D、選擇目標(biāo)市場7. 由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，（）往往成為新產(chǎn)品構(gòu)思的最好來源之一。 單選題 *A、企業(yè)營銷人員(正確答案)B、 企業(yè)高級(jí)管理人員C、經(jīng)銷商D、競爭者8. 從產(chǎn)品的整體概念來看，核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品的 （）。 單選題 *A、基本功能(正確答案)B、質(zhì)量C、商標(biāo)D、售前和售后服務(wù)9. 當(dāng)產(chǎn)品處于（）時(shí)，市場競爭最為激烈。 單選題 *A、成長期B、導(dǎo)入期C、成熟期(正確答案)D、衰退期10. 具

3、有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價(jià)格和多種廣告式的營銷組合等特點(diǎn)的企業(yè)一般采用（） 單選題 *A 、無差異策略B、產(chǎn)品專業(yè)化策略C.差異化策略(正確答案)D、集中性策略11. 集中性策略的優(yōu)點(diǎn)是（） 單選題 *A、成本經(jīng)濟(jì)性B、降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)C、集中企業(yè)優(yōu)勢(正確答案)D、有利于新產(chǎn)品推廣12. 為滿足個(gè)人或家庭需要而購買商品或服務(wù)的市場是（）。 單選題 *A、消費(fèi)者市場(正確答案)B、中間商市場C、保健品市場D、原料藥市場13. 生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（）分銷策略。 單選題 *A.廣泛B、密集C、強(qiáng)力D、選擇性(正確答案)14. 生產(chǎn)者在某一地

4、區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是（）分銷策略。 單選題 *A.廣泛B、密集C、強(qiáng)力D、選擇性(正確答案)15. 營銷渠道的寬度是指： （） 單選題 *A、中間商總數(shù)B、批發(fā)商總數(shù)C、零售商總數(shù)D、同一層次中間商數(shù)(正確答案)16. 如果企業(yè)集中力量，試圖在較少的子市場上占有較大的市場占有率，叫做（）。 單選題 *A. 無差異營銷B. 差異營銷C. 集中營銷(正確答案)D. 反細(xì)分營銷17. 宗教組織、職業(yè)協(xié)會(huì)屬于（）。 單選題 *A. 首要群體B. 次要群體(正確答案)C. 正式群體D. 間接參照群體18. 動(dòng)機(jī)是一種升華到足夠強(qiáng)度的（）。 單選題 *A. 欲望B. 需要(正確

5、答案)C. 欲求D. 目標(biāo)19. 在產(chǎn)品介紹期，以高價(jià)、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營的策略稱為（）。 單選題 *A. 快速掠取策略B. 緩慢滲透策略C. 緩慢掠取策略(正確答案)D. 快速滲透策略20. 在產(chǎn)品介紹期，以高價(jià)、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營的策略稱為（）。 單選題 *A. 快速掠取策略B. 緩慢滲透策略C. 緩慢掠取策略(正確答案)D. 快速滲透策略21. 品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼的部分，如符號(hào)、設(shè)計(jì)等，叫做（）。 單選題 *A. 品牌形象B. 標(biāo)簽C. 品牌實(shí)體D. 品牌標(biāo)志(正確答案)22. 在廣告效果上，應(yīng)該加以測定的是某種特定廣告的（）。 單選題 *A. 長期溝通效果B.

6、 長期銷售效果C. 短期銷售效果D. 短期溝通效果(正確答案)23. 企業(yè)在確定廣告目標(biāo)之后，下一步即要確定（）。 單選題 *A. 媒體采購B. 廣告人員C. 廣告預(yù)算(正確答案)D. 廣告形式24. 下列屬于營銷中介單位的是（）。 單選題 *A. 衛(wèi)生局B. 商業(yè)局C. 工商局D. 銀行(正確答案)25. 隨行就市定價(jià)法實(shí)際上屬于（）。 單選題 *A. 非競爭導(dǎo)向定價(jià)B. 政府定價(jià)C. 競爭導(dǎo)向定價(jià)(正確答案)D. 無差別定價(jià)26. 企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，可以運(yùn)用（）這一重要手段。 單選題 *A. 市場營銷測量B. 市場定位C. 市場營銷審計(jì)(正確答案)D. 市場營銷環(huán)境分析27. 人員推銷

7、的特點(diǎn)是（）。 單選題 *A. 推銷昂貴的商品B. 無效勞動(dòng)較多C. 有較大的靈活性(正確答案)D. 有利于讓顧客滿意28. 下列是成本導(dǎo)向定價(jià)的是（）。 單選題 *A. 成本加成定價(jià)(正確答案)B. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià)C. 需求差別定價(jià)D. 密封投標(biāo)定價(jià)29. 當(dāng)市場有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（）。 單選題 *A. 折扣定價(jià)法B. 滲透定價(jià)法C. 尾數(shù)定價(jià)法D. 撇脂定價(jià)法(正確答案)30. 市場營銷組合4Ps是指（）。 單選題 *A. 價(jià)格、權(quán)利、地點(diǎn)、促銷B. 廣告、價(jià)格、地點(diǎn)、產(chǎn)品C. 價(jià)格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點(diǎn)D. 產(chǎn)品、促銷、地點(diǎn)、價(jià)格(正確答案)31. 某服裝企業(yè)在對(duì)服裝

8、整體市場細(xì)分后，專門生產(chǎn)童裝以達(dá)到較高的市場占有率，這種選擇目標(biāo)市場的策略稱作（）。 單選題 *A. 無差別性策略B. 有差別性策略C. 集中性策略(正確答案)D. 分散性策略32. 寶潔在中國市場上銷售的洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等品牌，這種做法屬于（）。 單選題 *A. 品牌擴(kuò)展策略B. 統(tǒng)一品牌策略C. 品牌重新定位策略D. 多品牌策略(正確答案)33. 出口商在國際市場上給予客商或代理商在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷售特定商品的權(quán)力，這種渠道策略稱為（）。 單選題 *A. 窄渠道策略(正確答案)B. 寬渠道策略C. 長渠道策略D. 短渠道策略34. 如果企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)、資源有限，最好選擇

9、（）。 單選題 *A. 無差別性市場營銷策略B. 差別性市場營銷策略C. 集中性市場營銷策略(正確答案)D. 分散性市場營銷策略35. 產(chǎn)品的高價(jià)格取決于產(chǎn)品的（）。 單選題 *A. 成本費(fèi)用B. 市場需求(正確答案)C. 購買能力D. 競爭狀況36. 從事購買或銷售或兩者兼?zhèn)渎毮?，但不取得商品所有?quán)的商業(yè)單位是（）。 單選題 *A. 商人和批發(fā)商B. 經(jīng)紀(jì)人和代理商(正確答案)C. 制造商銷售辦事處D. 完全服務(wù)批發(fā)商37. 最古老也是最常見的市場營銷組織形式是（）。 單選題 *A. 職能型組織(正確答案)B. 產(chǎn)品型組織C. 市場型組織D. 地理型組織38. 出口商在國際市場上給予客商或代

10、理商在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷售特定商品或服務(wù)權(quán)力的渠道策略，稱為（）。 單選題 *A. 窄渠道策略(正確答案)B寬渠道策略C. 長渠道策略D. 短渠道策略39. 中國加入世貿(mào)組織，意味著我國出口企業(yè)的（）將得到改善。 單選題 *A. 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境(正確答案)B. 國際文化環(huán)境C. 國際政治法律環(huán)境D. 國際人口環(huán)境40. 在同仁堂商標(biāo)設(shè)計(jì)中，“同仁堂”三字是（） 單選題 *A、招牌B、品牌名稱(正確答案)C、品牌標(biāo)志D、以上皆非41. 市場營銷觀念的中心思想是（）。 單選題 *A、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品B、制造產(chǎn)品并推銷出去C、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足(正確答案)D、推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品42. 維C銀翹片每1

11、2粒為一板，每盒2板，每件500盒，有效期3年等信息屬于產(chǎn)品層次的（） 單選題 *A、形式產(chǎn)品層(正確答案)B、核心產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、以上皆非43. 為進(jìn)一步研究問題癥結(jié)所在，通過調(diào)查如實(shí)地記錄并描述收集的資料，以說明“什么”、“何時(shí)”、“如何”等問題的調(diào)查方法是（）。 單選題 *A、因果性調(diào)查B、典型調(diào)查C、描述性調(diào)查(正確答案)D、探索性調(diào)查44. 收入、種族、性別等是消費(fèi)者市場細(xì)分變數(shù)中的（）。 單選題 *A、地理變數(shù)B、心理變數(shù)C、人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)(正確答案)D、行為變數(shù)45. 某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)中使用了損益平衡圖，它所用的定價(jià)方法是（）。 單選題 *A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、目標(biāo)

12、收益定價(jià)法(正確答案)C、隨行就市定價(jià)法D、密封投標(biāo)46. 個(gè)人收入扣除繳納的各種稅款和及交納給政府的非商業(yè)性開支所剩下的收入，稱為（）。 單選題 *A、個(gè)人總收入B、個(gè)人可支配收入(正確答案)C、個(gè)人可任意支配收入D、投資收入47. 企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足特定顧客群體的需要，即面對(duì)同一市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，屬于（）模式。 單選題 *A、密集單一型市場B、產(chǎn)品專業(yè)化C、選擇性專門化D、市場專業(yè)化(正確答案)E、完全覆蓋市場48. “中國青年旅行社”的海南雙飛六日游旅游項(xiàng)目在暑假定價(jià)為1050元/人，春節(jié)期間定價(jià)為1850元/人，這種定價(jià)方法屬于（） 單選題 *A. 季節(jié)折扣(正確答案)B. 數(shù)量

13、折扣C. 現(xiàn)金折扣D. 價(jià)格折扣49. 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小、資源薄弱，人力、物力、財(cái)力都不足時(shí)，適宜實(shí)行（）。 單選題 *A、無差異性市場營銷策略B、差異性市場營銷策略C、集中性市場營銷策略(正確答案)50. 制藥企業(yè)在某一地區(qū)只通過為數(shù)不多的幾家中間商來銷售其產(chǎn)品的模式是（）。 單選題 *A、直接渠道B、長渠道C、公司式渠道D、藥店E、選擇分銷(正確答案)51. 某顧客在選購感冒藥（復(fù)方氨酚烷胺片）的過程中，在三精感立克，長慶藥業(yè)特安欣，吳太感康之間進(jìn)行選擇，最終選定吳太感康，則這些公司之間屬于（） 單選題 *A、愿望競爭者B、平行競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者(正確答案)52. 2

14、005年，寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動(dòng)，具體做法是：營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個(gè)普通家庭。這屬于（） 單選題 *A、 廣告促銷B、 人員推銷C、 公共關(guān)系(正確答案)D、 營業(yè)推廣53. 雅詩蘭黛，倩碧，阿拉米斯三個(gè)化妝品品牌同歸雅詩蘭黛集團(tuán)擁有。雅詩蘭黛吸引年紀(jì)較大的群體;倩碧對(duì)于家住郊區(qū)，時(shí)間緊張的中年人最合適;阿拉米斯質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛集團(tuán)在使用（） 單選題 *A、 無差異策略B、 差異化策略(正確答案)C、 集中性策略D、 一體化策略E、產(chǎn)地交貨定價(jià)54. 市場的主要矛盾是（）。 單選題 *A、價(jià)格矛盾B、消費(fèi)行為的矛盾C、供求矛盾D、需求矛盾(正確答案)55. （）是購買活動(dòng)的起點(diǎn)。 單選題 *A、消費(fèi)動(dòng)機(jī)B、外在刺激C、需要(正確