2020清遠(yuǎn)山水維港星悅光影藝術(shù)展覽活動執(zhí)行方案-45頁

1、美好山水美好山水 舉國歡慶舉國歡慶清 遠(yuǎn) 山 水 . 維 港 星 悅 光 影 藝 術(shù) 嘉 年 華全球必看的十大展覽之全球必看的十大展覽之一一關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)互動、網(wǎng)紅、打卡、夢幻、絢麗、親子、朋友圈、全民抖拍、炫耀神器FutruePark未來視界/光影樂園 起起 去去 未未 來來我們走過：我們走過：巴黎、倫敦、新加坡、臺北、米蘭、洛杉磯巴黎、倫敦、新加坡、臺北、米蘭、洛杉磯、北京、深圳、武漢下一站策展背策展背景景你是否因為工作的繁忙， 而忽略了生活的情趣你是否因為日常的瑣事， 而限制了自由的想象你是否因為生活的壓力， 而無處宣泄獨自嘆息你是否因為集聚人氣而四處尋扎活動資源這一刻請你：忘卻和Ta的爭

2、吵、忘卻繁重的瑣事忘卻一切前塵往事、在這里來一場只屬于自己的視覺解憂之旅。中高收入人群有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)， 在滿足物質(zhì)生活的同時，也對精 神生活有更高的追求。有一定的 生活品味， 追求綜合生活質(zhì)量。潮流文青這一群體品味、興 趣、 愛好、相對高級獨特， 情感豐 富，較為感性對時尚、 藝術(shù)敏 感度高，有一定的信仰和情懷， 本次展覽可引起其情感共鳴。潮流 文青普通 大眾在覆蓋本地及周邊地區(qū)百萬級別的 目標(biāo)消費群體外還不乏有一定數(shù)量 的老人、孩子在子女的陪同下觀展， 這一 數(shù)量將不可估量。80后、90后、00后為本次展覽的 主要目標(biāo)消費群體，這 一群體年 輕化、時尚化，對 新鮮、熱點事 物敏感度高，接受

3、能力強，且有 足夠的好奇心。80s 90s 00s中高 收入科技性運用當(dāng)下最前衛(wèi)的技 術(shù)與科技裝置呈現(xiàn)展 覽效果的最優(yōu)化。互動性深度挖掘目標(biāo)消費群 體的興趣取向及熱點 傾向來設(shè)計的各場景 內(nèi)容，以滿足其互動 需求。藝術(shù)性運用當(dāng)下最流行的配色 方案，融入國外藝術(shù)家 的優(yōu)秀作品，結(jié)合最有 爆點的多種藝術(shù)風(fēng)格和 最靈動的藝術(shù)表達(dá)形式， 給觀眾一個驚艷的視覺 盛宴。話題性在符合受眾群體的需 求的同時，科技性、 互動性、藝術(shù)性的強 強聯(lián)合和多線媒體平 臺的推廣下，使展覽 產(chǎn)生話題性并自帶流 量體。投放周期：9.189.22具體規(guī)劃：9.189.21 前期新聞媒體全面覆蓋9.209.21 中期微信KOL等

4、精準(zhǔn)營銷吸引9.2010.7后期互動小活動促使全面自傳播前期：強勢輸出中期：內(nèi)容發(fā)酵后期：全民傳播全國頂級媒體權(quán)威報 道，精準(zhǔn)門戶網(wǎng)站垂 直滲透微信KOL、朋友圈KOL造勢營銷，引起 關(guān)注H5轉(zhuǎn)發(fā)活動、朋友圈 集贊互動，掀起全民 傳播熱潮內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整方案方案一一主題：這家只開15天的網(wǎng)紅樂園，即將刷爆清遠(yuǎn)人的朋友圈！內(nèi)容：以網(wǎng)紅打卡點、朋友圈炫耀為核心宣傳點，圖文并茂宣導(dǎo)樂園的趣味性及可玩度，以15天權(quán)限，制造緊迫感，促使大眾到 場參觀。方案二方案二主題：逆天！這個顏值最高級的打卡圣地，空降清遠(yuǎn)刷爆抖音！內(nèi)容：以顏值高、打卡圣地、抖音網(wǎng)紅等為核心宣傳點，轉(zhuǎn)發(fā)文章/鏈接領(lǐng)門票等為吸引點，

5、引導(dǎo)大眾參與轉(zhuǎn)發(fā)活動，并到場參觀。方案三方案三主題：廣州人開車2h也要去！這個全球必看的十大展覽之一值得看！內(nèi)容：著重強調(diào)光影樂園為全球必看的展覽的地位，吸引周邊城市對它的好奇及期待，促使大眾到場參觀。洞察大眾心理的軟文，饑餓營銷，制造緊張感微信集贊 領(lǐng)取門票前期設(shè)置活動宣傳H5鏈接，客戶嘉賓通過轉(zhuǎn)發(fā)鏈接至朋友圈，集贊66個即可獲得一張價值199元的光影藝術(shù)展覽門票。（換票需到銷售中心領(lǐng)取，現(xiàn)場出示朋友圈集贊證明）內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整倒計時海報 制造懸念前期設(shè)計活動3天倒計時海報，9月19日21日每天都在公眾號&朋友圈傳播， 讓來賓充滿期待，制造活動即將亮相的神秘感。內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整內(nèi)容規(guī)

6、劃饑餓營銷 限流觀展光影樂園橫空出世，以網(wǎng)絡(luò)、朋友圈炫耀為核心宣傳點，以15天權(quán)限，制造緊迫感，促使大眾踴躍到場參 觀。這必將是吸引妖都眾多人群的網(wǎng)紅潮人展覽。現(xiàn)場每天/場都限流，制造徹頭徹尾的拍照網(wǎng)紅展。內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃話題持續(xù) 全民傳播來賓在觀展期間任意拍攝現(xiàn)場精美互動照片，只要集齊九宮格、定位清遠(yuǎn)山水.維港星悅地址，并附上一句 活動心得發(fā)圈（所有人可見），即可有機會獲得一份精美禮品（每天設(shè)置30個名額，先到先得）內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整永生花漂流瓶天氣預(yù)報瓶酒瓶雨傘內(nèi)容規(guī)劃禮品推薦結(jié)合本次展覽的科學(xué)、魔幻的調(diào)性，在禮品建議上也選擇較為時尚、新穎的物件。內(nèi)容根據(jù)實際情況調(diào)整清遠(yuǎn)地域

7、KOL周邊城市KOL廣州吃喝玩樂GO 粉絲35W+花都抵野粉絲16W+增城那些事兒 粉絲20W+百川網(wǎng)粉絲47W+聯(lián)合清遠(yuǎn)、廣州等地區(qū)4個公眾號KOL，進行精準(zhǔn)推廣覆蓋人群超超118W+投放媒體名單根據(jù)實際情況調(diào)整朋友圈KOL（3位微信好友5000）網(wǎng)紅網(wǎng)紅以視頻、直播形式，直觀傳播 現(xiàn)場景觀，引爆網(wǎng)絡(luò)RAY妹粉絲100W+椰子粉絲42W+我系吖伯（紅頭）廣州百事通博主，美食小欣番禺四處搜羅美食的實力小編潮玩姐潮玩番禺主編，分享吃喝玩樂資訊朋友圈朋友圈KOL走心推薦、網(wǎng)紅標(biāo)桿宣傳，口碑傳播，引起關(guān)注走心推薦、網(wǎng)紅標(biāo)桿宣傳，口碑傳播，引起關(guān)注投放媒體名單根據(jù)實際情況調(diào)整投放媒體名單根據(jù)實際情況調(diào)

8、整渠道規(guī)劃覆蓋綜合、垂直、多矩陣等100家家媒體資源全面覆蓋，裂變傳播，讓活動成為全民關(guān)注的打卡點！媒體網(wǎng)站論壇貼吧自媒體新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中華網(wǎng)、網(wǎng)易論壇、豆瓣、今日頭條、大魚號、簡書、百家號等100家媒體資源打造時尚網(wǎng)紅打卡基地活動主活動主KV：根據(jù)場地規(guī)劃，于銷售中心門外使用桁架+燈布搭建主題背 景板，注明展覽主題以及持續(xù)時間。主要目的是為了呼應(yīng)活 動主題，其二，是讓來賓一進場既能被這熱鬧的氛圍所感染。（圖片為示意圖）網(wǎng)紅簽到：網(wǎng)紅簽到：以展區(qū)作為大背景在入口處旁運用地產(chǎn)英文logo“Shanshui” 做立體透明鏤空裝置。每位來賓可在特制小球上留下

9、珍貴的簽名并投入到立體透明鏤空裝置里，最終logo將以一種不規(guī) 則填充呈現(xiàn)在大家面前。（圖片為示意圖）1.鐵馬：出入口區(qū)域通道用鐵馬圍擋起來，防止人多發(fā)生擁擠，現(xiàn)場使用鐵馬進行客戶引流。2.區(qū)域指示牌（水牌）：在現(xiàn)場擺放指示牌、具有指引作用，讓嘉賓更便捷地到達(dá)驗票入口。鐵馬通道呼吸森林城市心跳夢幻星空我的畫會動夢幻鯨魚桃花源記14m來賓活動路線可升降5-6m總面積：322方簽到區(qū)每個區(qū)域 設(shè)置空調(diào)呼吸森林城市心跳夢幻星空我的畫會動夢幻鯨魚桃花源記場景一呼吸森林體驗說明：掀開布簾的一瞬間，繽紛的色彩猝不及防地涌向 你的雙眼，360度的鏡像、空靈的配樂，讓你如同墜入了一 個迷離的幻境！當(dāng)你站在燈盞

10、附近時，燈盞會感應(yīng)到你的存在。在這個燈海 世界綻放出微光形成共振的色彩，并以此為起點向周邊依次 傳遞，直到所有的燈盞全部亮起來，此刻世界以你為中心！“呼吸森林”現(xiàn)場效果圖場景二心跳體驗說明：一顆顆發(fā)光的球體是通過互動產(chǎn)生的，現(xiàn)場 可通過來賓的身體觸摸，讓不同大小的球改變空間的色 彩，讓每個來賓都成為妙音盒里演奏樂符的一員，一起 演奏光與旋律的樂章、感受一場色彩斑斕的視聽盛宴。場景三夢幻星空體驗說明：幾千盞LED燈在一個幽暗的空間內(nèi)，點亮一 個夢幻的世界。原理是：利用聲光電的變換打造震撼的 視覺效果，如宇宙繁星如幻似夢，來賓仿佛走進了時光 隧道里。耀眼如天際的北極星直擊心靈情感深處，美到 讓你窒

11、息。場景四我的畫會動體驗說明：現(xiàn)場設(shè)置一個無水繪畫的空間，來賓通過不 同的繪畫工具和顏色來改變畫紙上魚的顏色，運用特制 掃描創(chuàng)作完成后，讓魚兒瞬間魔法般地掉進水族館的世 界里（出現(xiàn)在大屏幕上）。實現(xiàn)動態(tài)互動，在這個能變 身造物主的小世界里創(chuàng)造一個自己的海底世界。場景五夢幻鯨魚體驗說明：彼得番的鯨魚夢幻島上，地面此起彼伏、色 彩斑斕的花瓣和海洋生物在你的四周游動。只要待在原 地不動，花朵會大量盛開；如果四處走動，花朵就會隨 之散落。給人們構(gòu)建了一個多么奇妙的美麗世界。場景六桃花源記體驗說明：炫幻的鎏光藝術(shù)，線條傳遞出水的動態(tài)和生 命的色彩?，F(xiàn)場是通過前沿的光影互動科技，讓來賓親 身體驗陶淵明筆下

12、的世外桃源。芳草鮮美，落英繽紛， 足以為外人道也。美食料理師現(xiàn)場表演所有菜式的制作過程，向來賓講解其中的科學(xué)奧妙，與眾人歡樂互動。1.經(jīng)驗豐富的團隊：經(jīng)驗豐富的團隊：（執(zhí)行人員）由我司執(zhí)行人員各司其職，提前核對所有流程及細(xì)節(jié)，確保活動順利執(zhí)行；2.物料制作：物料制作：一旦活動確定后，所有物料提前制作，并預(yù)留充分的時間進行檢查；3.消防操作規(guī)范：消防操作規(guī)范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情 況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi) 苗頭，保護設(shè)施。堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。4.其他情況：其他情況：活動期

13、間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查；活動 結(jié)束后確保場地電力資源全部關(guān)閉方可離開。區(qū)域區(qū)域人員安排人員安排職責(zé)職責(zé)備注備注全場總控負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的總協(xié)調(diào)展覽出入口位置安保人員3名負(fù)責(zé)確認(rèn)來賓入場券回收；引導(dǎo)來 賓有序進出展區(qū)參觀現(xiàn)場出入口位置將設(shè)置鐵馬展區(qū)內(nèi)技術(shù)人員6-3名負(fù)責(zé)六大展覽現(xiàn)場指導(dǎo)、咨詢工作中秋、國慶期間現(xiàn)場安排6名 人員控場；其余時間只留3名 人員駐守攝影攝像2名負(fù)責(zé)拍攝活動花絮分別在中秋（9.22-24）、 國慶（10.01-03）為期六天 的拍攝日期茶歇區(qū)工作人員2名專業(yè)美食師傅負(fù)責(zé)為來賓提供精美 茶歇；維護現(xiàn)場秩序等茶歇開放時間僅限中秋3天、 國慶3天施工進度施工進度施工內(nèi)容施工內(nèi)容時間時間運輸/布場裝置整場造型、展陳布置以及延展物料的施工/包裝5-7天驗收&確認(rèn)工程驗收，如發(fā)現(xiàn)問題立即解決，確保施工質(zhì)量1天跟蹤現(xiàn)場跟蹤，保證工程質(zhì)量至拆除攝影攝像：攝影攝像：按照活動前期策劃，安排經(jīng)驗豐富的攝影師、攝像師，在活 動最火爆時刻為來賓拍攝精彩的活動瞬間，記錄又一網(wǎng)紅打 卡點的魅力所在，以便用于后續(xù)宣傳。安保措施：安保措施：1.統(tǒng)一著裝，配備同頻對講。訓(xùn)練有素，整齊劃一；2.合理規(guī)劃現(xiàn)場安保方案，人員分散于展會出入口位置；3.維護現(xiàn)場安全秩序，行為嚴(yán)謹(jǐn)，能及時處理一些突發(fā)狀況。食品衛(wèi)生及清