xx燈具城招商宣傳方案1148274841

1、xx燈具城招商宣傳方案1148274841xx 燈飾城招商宣傳方案【廣告宣傳的指導(dǎo)思想】 在資金有限的情況下，實(shí)行多變、高效的廣告宣傳策略。以受眾多、影響大為原則，廣告和廣告媒介靈活多變，交叉采用報(bào)刊、宣傳 單（冊(cè)）、廣告牌、橫幅、燈箱等多種廣告宣傳形式。而且，在對(duì)外展示燈飾城的形象上，有必要做到幾點(diǎn)統(tǒng)一，目前主要有：統(tǒng)一 xx 燈飾城的標(biāo)識(shí)；統(tǒng)一宣傳冊(cè)（單） ；統(tǒng)一中心廣告語（ xx 燈飾城，溫馨光滿家！ ）；統(tǒng)一宣傳的主色調(diào)（紅色漸變色） ?！緩V告宣傳的三大要點(diǎn)】（一）廣告宣傳目的樹立 xx 燈飾城的商業(yè)形象和品牌形象，提高 xx 燈飾城的的知名度，擴(kuò)大招商的范圍，增加商家對(duì) xx 燈飾城

2、的經(jīng)營(yíng)信心，進(jìn)而使眾多商家產(chǎn)生進(jìn)駐的意向，有力配合招商人員的招商工作，圓滿完成招商任務(wù)（二）廣告宣傳階段分類1、招商階段本階段的宣傳活動(dòng)主要是為招商活動(dòng)做鋪墊，針對(duì) xx 燈飾城的概況、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)方式、優(yōu)惠政策、地區(qū)優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)等，集中 對(duì)常州、上海、蘇州、中山等地的燈飾商家及部分廠家進(jìn)行招商宣傳，提升 xx 燈飾城在燈飾行業(yè)以及周邊地區(qū)的影響力和知名度， 有力配合招商人員的招商工作。2、開業(yè)階段本階段的廣告宣傳主要為 xx 燈飾城的開業(yè)制造氣氛，增強(qiáng)影響力，提升 xx 燈飾城在周邊地區(qū)的品牌形象和知名度。3、延續(xù)階段xx這一階段主要針對(duì) xx 燈飾城周邊縣市的買家，進(jìn)行后期的形象宣傳，

3、進(jìn)一步提高 xx 燈飾城的良好形象和美譽(yù)度，進(jìn)而逐步提高 燈飾城的產(chǎn)品銷售總量。（三）廣告宣傳策略組合1、招商階段的宣傳策略宣傳時(shí)間： 2008 年 2 月 18 日 2008 年 5 月 31 日 宣傳地點(diǎn)：上海、常州、蘇州、中山等地的各大燈飾買場(chǎng)以及本項(xiàng)目周圍 宣傳內(nèi)容：1 、報(bào)紙廣告：選擇中國(guó)燈飾報(bào) （周刊，每周六出版）或古鎮(zhèn)燈飾報(bào) （周刊，每周一出版）進(jìn)行宣傳。宣傳主題應(yīng)突出 xx 燈飾 城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠政策、租金優(yōu)惠等。2 、宣傳冊(cè)、宣傳單：統(tǒng)一印制 3 千份（暫定）宣傳冊(cè)和 5 千份宣傳單，到常州、上海、中山、蘇州等地進(jìn)行駐點(diǎn)招商。 （執(zhí)行）3 、網(wǎng)站的建立及發(fā)布：設(shè)計(jì)

4、及制作一個(gè) xx 燈飾城的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招商信息，以及其他一些有關(guān)本項(xiàng)目的概況。4 、發(fā) E-mail 至全國(guó)各大燈飾商家，進(jìn)行招商宣傳。5 、跟政府協(xié)商，將本項(xiàng)目周邊 2000 米的 xx 路路燈上燈箱廣告或條幅廣告進(jìn)行宣傳。6 、在本項(xiàng)目樓頂做大型戶外看板，以及墻體廣告。 （執(zhí)行）7、在滬寧高速上海段做一至兩個(gè)大型高炮。8、在經(jīng)過本項(xiàng)目的公交車上做車身廣告。9 、在 xx 路路口做一個(gè)大型戶外看板。10 、在本項(xiàng)目后面的高層住宅樓頂做大型霓虹燈，內(nèi)容為： “xx 燈飾城”。（以上十點(diǎn)宣傳方案的具體內(nèi)容詳見附件1）2、開業(yè)階段的宣傳策略宣傳時(shí)間： 2008 年 6 月 1 日 2008

5、年 8 月 18 日宣傳地點(diǎn)：本項(xiàng)目周邊地區(qū)宣傳內(nèi)容：1 、開業(yè)前一個(gè)星期在蘇州廣播電視報(bào) .昆山專版連續(xù)刊登一則整版的開業(yè)宣傳廣告，開業(yè)當(dāng)天刊登一則1/2 版的開業(yè)宣傳廣告，開業(yè)后將開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)換為延續(xù)階段的后期宣傳廣告（ 1/2 版）。開業(yè)期間刊登的廣告都采用同一版式、統(tǒng)一內(nèi)容，以統(tǒng)一 xx 燈飾 城的形象。（選擇蘇州廣播電視報(bào) .昆山專版的原因：蘇州廣播電視報(bào) .昆山專版發(fā)行 35000 份，遍及昆山地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是昆 山市城鄉(xiāng)地區(qū)人民必看的媒體之一，他內(nèi)容豐富 ,涉及廣播電視節(jié)目預(yù)告、新聞、娛樂、房地產(chǎn)、影視動(dòng)態(tài)、生活與健康等內(nèi)容。是商 家在昆山地區(qū)難得的有效媒體，銅版紙印刷的彩報(bào)更

6、是得到通訊、房地產(chǎn)等大客商的青睞。 ）2 、開業(yè)前一個(gè)星期，把中國(guó)燈飾報(bào)上的 1/2 版的招商廣告換成開業(yè)宣傳廣告；開業(yè)后根據(jù)具體情況再?zèng)Q定中國(guó)燈飾報(bào)的廣 告該如何投放。開業(yè)期間刊登的廣告都采用同一版式、統(tǒng)一內(nèi)容，以統(tǒng)一 xx 燈飾城的形象。3 、開業(yè)前一個(gè)星期，即邀請(qǐng)中國(guó)燈飾報(bào) 、蘇州廣播電視報(bào) .昆山專版特約記者對(duì) xx 燈飾城進(jìn)行一系列的宣傳報(bào)道。與開業(yè)硬廣 告軟硬結(jié)合，渲染開業(yè)的喜慶氣氛。4 、開業(yè)前一個(gè)星期，在 xx 燈飾城周邊主要街道、車站、路橋懸掛橫幅。5 、開業(yè)前一個(gè)星期，在 xx 燈飾城的主體建筑外圍懸掛刀旗。6、現(xiàn)場(chǎng)廣告：開業(yè)前兩天，在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大型拱門、熱氣球等道具，并附帶

7、開業(yè)慶典祝詞；開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳冊(cè)、宣傳單等。7 、引導(dǎo)系統(tǒng)：（1 ）開業(yè)前一個(gè)星期，將本項(xiàng)目樓頂?shù)牟糠执笮蛻敉饪窗甯鼡Q成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)） 。（ 2 ）開業(yè)前一個(gè)星期， 將 xx 路兩側(cè)燈箱上的招商廣告統(tǒng)一更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)） 。（3 ）開業(yè)前一個(gè)星期，將安亭新源路昌吉路路口大型戶外 看板更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)） 。（4 ）開業(yè)前一個(gè)星期，將滬寧高速上海段高炮上的招商廣告更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引 導(dǎo)系統(tǒng)）。（5 ）開業(yè)前一個(gè)星期，將 102 公交車身的招商廣告更換成開業(yè)宣傳廣告（包含引導(dǎo)系統(tǒng)） 。8、開業(yè)活動(dòng)慶典：（1）舞獅表演，醒獅迎賓。（2）邀請(qǐng)相關(guān)

8、領(lǐng)導(dǎo)出席開業(yè)儀式并致辭。 （3）開業(yè)剪彩，同時(shí)鳴放禮炮。 （4）大型燈飾展示會(huì)，邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及商戶、批發(fā)商共同觀看。展示會(huì)的燈飾由 xx 燈飾城的商戶贊助提供，在每一系列燈具旁邊可標(biāo)注贊助該 系列燈具的商戶名稱與鋪面號(hào)。 （5）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影留念。 （6）現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)：當(dāng)天在 xx 燈飾城內(nèi)進(jìn)貨的商家或買燈的買家可得到相 應(yīng)的優(yōu)惠，并根據(jù)進(jìn)貨量或買燈量可得到宏圖集團(tuán)贈(zèng)送的不同檔次的精美禮品。9 、在網(wǎng)站上發(fā)布 xx 燈飾的開業(yè)信息。（開業(yè)階段所需的所有道具，如：橫幅、刀旗、大型拱門、熱氣球等，包括開業(yè) 慶典場(chǎng)地的搭建、布置等均可委托廣告公司全權(quán)代理）3、延續(xù)階段的宣傳策略 （本階段的宣傳由運(yùn)營(yíng)公

9、司負(fù)責(zé)具體實(shí)施，我司暫提以下幾點(diǎn)建議） 宣傳時(shí)間： 2008 年 8 月 20 日 2009 年 8 月 20 日宣傳地點(diǎn)：本項(xiàng)目周邊地區(qū)以及周圍市縣宣傳內(nèi)容：1、開業(yè)慶典結(jié)束后，將蘇州廣播電視報(bào) .昆山專版 1/2 版的開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)型為后期針對(duì)買家的一個(gè)宣傳廣告，連續(xù)投放 6 個(gè)月 2 、開業(yè)慶典結(jié)束后，本項(xiàng)目周邊 2000 米的 xx 路的路燈上的開業(yè)宣傳廣告轉(zhuǎn)型為后期針對(duì)買家的一個(gè)宣傳廣告，連續(xù)投放 12 個(gè)月 3、進(jìn)一步完善網(wǎng)站的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來做宣傳，提高銷售量。4、將本項(xiàng)目自身的一些廣告位充分利用，例如本項(xiàng)目的樓頂大型戶外看板、墻體等。5、適量的做一些影視類廣告，如昆山電視臺(tái)、蘇州電視臺(tái)等。附件.1 招商階段宣傳方案一覽預(yù)算總費(fèi)用為：150萬投放形式操作媒體投放時(shí)間投放地點(diǎn)投放數(shù)量單價(jià)總價(jià)報(bào)紙廣告中國(guó)燈飾報(bào)（周刊）2月18號(hào)8 月18號(hào)（6月1日以后 轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳）13期 （1/2 版）兩周投放一次2萬/期26萬古鎮(zhèn)燈飾報(bào)（周2月18號(hào)813期2萬/期26萬刊）月18號(hào)（6月1日以后轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳）（1/2 版）兩周投放一次網(wǎng)站建設(shè)飛漫網(wǎng)絡(luò)有限公司2月18號(hào)互聯(lián)網(wǎng)1個(gè)1.8萬1.8萬路牌廣告與政府協(xié)商，自行制作發(fā)布2月18號(hào)本項(xiàng)目周邊2000米的XX路路段80個(gè)（未 定）（未 定）（未定）2月18號(hào)8 月18號(hào)（6月1日以后 轉(zhuǎn)為開業(yè)宣傳）安亭新源路昌吉