肯德基pm廣告效果調(diào)查

1、肯德基平面廣告效果調(diào)查問卷您好！這是一份論文的調(diào)查問卷，主要是調(diào)查肯德基的平面廣告效果，您的意見對(duì)本研究有重要意義，并無任何商業(yè)用途。為您抽出寶貴的時(shí)間填寫此份問卷，致以最誠摯的感謝!1.您的性別：A.男 B.女分析：如圖，受訪人群多為女性。2.您的年齡A.18歲以下 B.18-25 C.26-35 D.36-45 E.45歲以上分析：86%的受訪人群年齡在18到25之間，這一群人是肯德基的主要消費(fèi)人群。3.您正在攻讀或已獲得的最高學(xué)位：A.初中及以下 B.高中或中專 C.大專或本科 D.研究生及其以上分析：如圖，中等以上受教育者是這次調(diào)查的主要人群。4.您購買肯德基的產(chǎn)品通常是：A.受廣告吸

2、引 B.口味適合大眾 C.就餐方便 D.新產(chǎn)品推出快 E.服務(wù)態(tài)度好 F.價(jià)格合理 G.其他分析：大部分的人選擇肯德基是因?yàn)槠渚筒头奖?，符合其快餐店的形象和認(rèn)知。5.您光顧肯德基的頻率為：A.平均一個(gè)月1次或更少 B.平均一個(gè)月2、3次 C.平均每周一次 D.平均每周2、3次或者更多分析：大部分受訪者表示平均一個(gè)月光顧肯德基兩至三次。6.您通常會(huì)跟什么人一起去肯德基？A.家人（愛人或孩子） B.朋友 C.同學(xué) D.一個(gè)人分析：從圖中可以看出，肯德基主要消費(fèi)群是和朋友、同學(xué)一起去肯德基。7.您每次在肯德基大概花費(fèi)：A.20元以下 B.20-50元 C.50-100元 D.100-200元 E.2

3、00元以上分析：大部分消費(fèi)者每次在肯德基大概消費(fèi)20-50元。8.您一般通過什么渠道了解肯德基的廣告 (多選)A.電視 B.網(wǎng)絡(luò) C.報(bào)紙雜志 D.優(yōu)惠券 E.車站站臺(tái)廣告 F.口頭傳播 G.其他分析：如圖，人們一般通過網(wǎng)絡(luò)、電視、車站站臺(tái)廣告了解肯德基廣告。9.您被肯德基廣告吸引過嗎？A.是（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至10） B.否（請(qǐng)?zhí)D(zhuǎn)至11）分析：從圖中可以看出，大部分消費(fèi)者還是被肯德基廣告吸引過的。10.您被肯德基的廣告吸引的的原因：A.食物誘人 B.價(jià)格有優(yōu)惠 C.贈(zèng)品、玩具吸引人 D.有明星代言 E.設(shè)計(jì)有特色 F.承辦的活動(dòng)有趣 G.其他分析：大部分認(rèn)為肯德基廣告吸引人的原因在于其有價(jià)格優(yōu)惠，比

4、如最近時(shí)間的“半價(jià)桶”廣告；還有的是被贈(zèng)品、玩具吸引，比如“喵小奇”系列玩具。11.您不被肯德基的廣告吸引的的原因：A.內(nèi)容乏味 B.信息不實(shí) C.信息重復(fù) D.不喜歡肯德基 E.其他分析：有的受訪者表示肯德基廣告信息不實(shí)，特別是一些產(chǎn)品圖片，看著很誘人，而實(shí)際圖片僅作參考。12.您認(rèn)為肯德基的站臺(tái)廣告的醒目程度：A.極其醒目 B.非常醒目 C.一般醒目 D.有點(diǎn)醒目 E.不醒目分析：大部分受訪者表示肯德基的站臺(tái)廣告還是很醒目的。13.肯德基站臺(tái)廣告給您的感覺是：A. 洋溢著幸福和快樂 B.沒有感覺 C.太夸張，與現(xiàn)實(shí)不符 D.其他分析：大部分受訪者認(rèn)為肯德基站臺(tái)廣告以其鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)

5、方法，讓整個(gè)畫面洋溢著幸福和快樂。14.當(dāng)您看到肯德基的站臺(tái)廣告時(shí)是否觸動(dòng)了您的購買欲望？A.很想購買 B.有些想購買 C.不想購買 D.非常不想分析：大部分受訪者表示肯德基的站臺(tái)廣告觸動(dòng)了自己的購買欲望，有些想購買。15.您平時(shí)會(huì)拿路邊派發(fā)肯德基優(yōu)惠券嗎？ A.會(huì) B.不會(huì) C.不一定分析：52%的受訪者表示平時(shí)會(huì)在路邊拿派發(fā)的肯德基優(yōu)惠券，可以看出大家還是有潛在消費(fèi)需求的。16.拿了優(yōu)惠券后，您的反應(yīng)是： A.立刻使用 B.有時(shí)間才使用 C.路過會(huì)考慮使用D. 不為所動(dòng) E.其他分析：如圖，大部分的消費(fèi)者在拿了優(yōu)惠券后，有時(shí)間或者路過時(shí)會(huì)考慮使用，也有部分消費(fèi)者會(huì)立刻使用。17.您認(rèn)為肯德基優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度： A.非常優(yōu)惠 B.很優(yōu)惠 C.一般優(yōu)惠 D.不太優(yōu)惠 E.很不優(yōu)惠分析：34%的受訪者認(rèn)為肯德基的優(yōu)惠券一般優(yōu)惠和不太優(yōu)惠，18.您覺得優(yōu)惠券上的產(chǎn)品描述是否與實(shí)物相符？A.相符 B大部分相符 C.一半相符 D.小部分相符 E.不相符分析：大部分受訪者認(rèn)為肯德基優(yōu)惠券上的產(chǎn)品與實(shí)物大部分相符和一般相符，認(rèn)為完全符合的人并不太多。19.您認(rèn)為肯德基的廣告對(duì)您購買決策的影響程度： A.完全能影響 B.多數(shù)時(shí)候能影響 C.有時(shí)能影響 D.偶爾能影響 E.完全不能影響分析：大部分消費(fèi)者認(rèn)為肯德基廣