易觀智庫2012年3月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長41

1、易觀智庫：2012年3月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長41.59%易觀國際分析師：龐億明根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年3月，酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長41.59%，主要是依靠白酒品類的單項增長拉動。從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，其他各品類的投放規(guī)模較2月的投放情況變化不大，但是白酒類在3月的投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲193.26%，市場份額增至65.3%，較2月增長了33.8%，在白酒類的大幅增長環(huán)境下，啤酒類、葡萄酒類的市場份額均有所下降。而白酒類的增長，主要也是由單家廠商的投放增長拉動，現(xiàn)在仍處于酒類市場的投放淡季。2012年3月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所

2、示，貴州茅臺、百威啤酒、衡水老白干位列三甲。表2012年3月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主名次廣告主當(dāng)月投放金額（萬元）上月投放金額（萬元）變化1貴州茅臺酒廠集團(tuán)習(xí)酒有限責(zé)任公司228.27.442967.20%2百威武漢國際啤酒有限公司127.88127.070.64%3河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司56.46-4江蘇洋河酒廠股份有限公司44.13100.66-56.16%5中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司32.5817.4786.49%6四川沱牌舍得酒業(yè)有限公司28.380.833319.28%7山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司26.855.91354.31%8貴州茅臺酒股份有限公司2

3、3.9315.9350.22%9四川舍得酒業(yè)有限公司22.930.0545760.00%10馬爹利干邑釀造廠21.750.0924066.67%以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得。易觀智庫整理對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。此數(shù)據(jù)可能會與廠商實際廣告支出存在差異。數(shù)據(jù)來源：易觀智庫2012從2012年3月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的表現(xiàn)情況來看，3月只有貴州茅臺和百威啤酒維持在了百萬以上的投放規(guī)模，市場投放慘淡，而貴州茅臺在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的大幅增長，是整個白酒品類，甚至酒業(yè)投放規(guī)模增長的主要貢獻(xiàn)者。貴州茅臺在3月借習(xí)酒國營60年之際，一

4、方面是以習(xí)酒的直接宣傳做推廣，另一方面，也以贊助鳳凰衛(wèi)視中文臺的問答神州欄目，以推廣節(jié)目的形式進(jìn)行營銷。欲了解更多研究內(nèi)容，敬請免費注冊EnfoDesk易觀智庫-市場信息庫：研究說明EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決

5、策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。公司介紹易觀國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為來自于全球的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠商、電信運營商，行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門的高級主管，提供包括訂閱制的EnfoDesk資訊平臺和EnfoGrowth專項咨詢在內(nèi)的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案，借助EnfoShare的展覽展示和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)峰會，進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新者與行業(yè)用戶、政府機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)間的深入溝通與合作機(jī)會獲得。EnfoCapital通過提供一站式融資顧問服務(wù)和對行業(yè)企業(yè)投資研究及評判，降低企業(yè)融資成

6、本，助力企業(yè)發(fā)展，幫助投資人實現(xiàn)投資價值最大化。產(chǎn)品介紹EnfoDesk易觀智庫是一款以訂閱制方式為客戶提供中國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀智庫已成為國內(nèi)外政府、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)以及專業(yè)人士了解市場、提升判斷力、創(chuàng)新力和決策力的首選信息工具。 EnfoDesk易觀智庫擁有業(yè)內(nèi)最豐富的內(nèi)容資源與分析模型、最專業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀智庫為客戶提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數(shù)據(jù)，保障客戶在市場持續(xù)發(fā)展和劇烈變化的過程中，把握商機(jī)、規(guī)避風(fēng)險。 EnfoDesk易觀智庫通過開放的平臺，充分整合內(nèi)外部資源，以數(shù)據(jù)、信息及工具等形式，構(gòu)建成為一個富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶可以根據(jù)自身需求，選擇并訂閱所需的模塊。- 幫助客戶認(rèn)知宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)