曼秀男生節(jié)_曼秀雷敦男士護(hù)膚品大學(xué)校園推廣項(xiàng)目策劃

1、第1頁(yè)共 17 頁(yè)一、品牌背景整合.（一）. 曼 秀 雷敦品牌解析.（二）. 活 動(dòng) 策劃目的（三）. 曼 秀 雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)考量解讀.（四）.發(fā)展趨勢(shì)分析二、市場(chǎng)調(diào)研.（一）. 市場(chǎng)分析（二）. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析（三）. 市場(chǎng)定位分析三、活動(dòng)策劃方案.（一）.前期活動(dòng)準(zhǔn)備（二）.活動(dòng)策劃（三）.傳播策略（四）.活動(dòng)預(yù)算第2頁(yè)共 17 頁(yè)四、活動(dòng)預(yù)估.（一）.可行性分析（二）.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估（三）.效果預(yù)估附錄.附錄一：關(guān)于淮陰工學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查.“曼秀男生節(jié)”曼秀雷敦男士護(hù)膚品淮陰工學(xué)院推廣項(xiàng)目策劃一、品牌背景整合（一）曼秀雷敦品牌解析曼秀雷敦（中國(guó)）主要生產(chǎn)曼秀雷

2、敦和樂(lè)敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、淡彩潤(rùn)唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤(rùn)唇膏、 新碧抗曬乳液系列、新樂(lè)敦眼藥水、小樂(lè)敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等 等，以應(yīng)付內(nèi)銷(xiāo)及出口市場(chǎng)之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、 法國(guó)、澳洲、加拿大、日本及新馬泰等等。為拓展中國(guó)市場(chǎng)，曼秀雷敦于北京、上海、廣州三大城市建立分公司，并 同時(shí)在大連、天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、南京、蘇州、杭州、寧波、中山、汕 頭、成都、重慶、武漢及深圳等城市進(jìn)行發(fā)展。各公司需負(fù)責(zé)而管轄地區(qū) 之銷(xiāo)售情況、鋪點(diǎn)工作、產(chǎn)品陳列及任何有關(guān)之宣傳活動(dòng)，并發(fā)展附近之二、三線城市，而廠房需配合各分公司需要，作出適當(dāng)生產(chǎn)及運(yùn)送安排， 務(wù)求令

3、曼秀雷敦及樂(lè)敦系列產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品。（二）活動(dòng)策劃目的1 1.樹(shù)立曼秀雷敦企業(yè)品牌形象：將曼秀雷敦年輕、朝氣、充滿活力的品牌 形象有效地第3頁(yè)共 17 頁(yè)傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、 樹(shù)立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。提供給在 校學(xué)生展示自我的舞臺(tái)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn) 品做好市場(chǎng)鋪墊。2 2 .有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)這種互動(dòng)式并且充滿創(chuàng)意性的宣傳活動(dòng)開(kāi)發(fā)校 園市場(chǎng)可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長(zhǎng)的支持、吸引學(xué)生的眼球。廣大師生的 積極參與將拉進(jìn)企業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而占據(jù)廣大的校園市場(chǎng)。(三)曼秀雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)

4、狀及發(fā)展趨勢(shì)考量解讀1.1. 曼秀雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀曼秀雷敦是百年品牌，18891889 年創(chuàng)立公司。但是曼秀雷敦男士護(hù)膚品是新進(jìn) 的男士護(hù)膚品牌。進(jìn)入男士護(hù)膚的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，曼秀雷敦存在本 身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。(1)(1)優(yōu)勢(shì)：1品牌知名度較高，已經(jīng)擁有一定消費(fèi)市場(chǎng)曼秀雷敦作為百年老字號(hào)，知名度毋庸置疑。同時(shí)，在百年的營(yíng)銷(xiāo)中自然 已經(jīng)積聚了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者資源豐富。這成為曼秀雷敦打開(kāi)男士 市場(chǎng)的一把利劍。2品牌質(zhì)量的背景性保證消費(fèi)者所熟知的曼秀雷敦其實(shí)是一家制藥企業(yè)公司。制藥起家這一企業(yè)背 景是曼秀雷敦進(jìn)入護(hù)膚品市場(chǎng)的技術(shù)安全保證。同時(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)曼 秀雷敦的信任度。有了這一

5、保證，打開(kāi)男士護(hù)膚市場(chǎng)就有了另一個(gè)支撐點(diǎn)。3品牌定位青春活力，吸引力廣大年輕消費(fèi)者群曼秀雷敦消費(fèi)者市場(chǎng)定位是中低端年輕時(shí)尚群體，品牌本身特洋溢著青春 的活力和氣息，尤其吸引年輕時(shí)尚的學(xué)生和白領(lǐng)消費(fèi)者。(2)劣勢(shì)：1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要從眾多品牌中脫穎而出存在難度男性護(hù)膚品市場(chǎng)也許沒(méi)有女性護(hù)膚品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的早，但是男士消費(fèi)者 是潛在的巨大的消費(fèi)者群體。眾多知名護(hù)膚品牌都努力的開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。因此，曼秀雷敦想在男士護(hù)膚品市場(chǎng)擁有一席之地競(jìng) 爭(zhēng)是避免不了的。這也是對(duì)曼秀雷敦本身的考驗(yàn)。2所占據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)男女比例失調(diào)第4頁(yè)共 17 頁(yè)曼秀雷敦最早護(hù)膚品是針對(duì)女性研發(fā)。多年來(lái)，女性消費(fèi)者是

6、它的主體消 費(fèi)者群。男士護(hù)膚系列作為的新進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，所擁有的男士消費(fèi)者群體 比例較小，專(zhuān)為男士開(kāi)發(fā)的護(hù)膚品種較女性也少。如何突破女性護(hù)膚品形 象打造男士護(hù)膚的另一個(gè)形象是曼秀雷敦要解決的重要問(wèn)題。3男士護(hù)膚品功效缺乏多樣性毋庸置疑的是男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者存在本質(zhì)區(qū)別。據(jù)了解，男士護(hù)膚 品的功效大多為清潔保濕，去油祛痘。而這也是曼秀雷敦主要的功效所在。 但是，護(hù)膚功效如果過(guò)于單一不利于開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。男性市場(chǎng)是眾多護(hù)膚品品 牌爭(zhēng)相搶購(gòu)的一塊寶地，曼秀雷敦需要開(kāi)發(fā)本身產(chǎn)品的質(zhì)量和多樣性作為 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(四)發(fā)展趨勢(shì)分析隨著時(shí)代的發(fā)展，男性的護(hù)膚美容意識(shí)開(kāi)始萌芽。舉止得體、儀容整潔、 個(gè)性化成為新的審

7、美標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，人們對(duì)美容護(hù)膚的關(guān)注和對(duì)健康的認(rèn)識(shí), 使得一些純天然植物類(lèi)的產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞?，F(xiàn)代社會(huì)，保護(hù)皮 膚不再是女士的專(zhuān)利，男士也逐漸重視和保護(hù)自己的皮膚健康。因此，男 士護(hù)膚品具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌?chǎng)前景看好。二、市場(chǎng)調(diào)研(一)市場(chǎng)分析1.4P1.4P 分析產(chǎn)品(Product)(Product)客戶(hù)價(jià)值；價(jià)格(Price)(Price)客戶(hù)成本；地點(diǎn)(Place)(Place)客戶(hù)便利；促銷(xiāo)(Promotion)(Promotion)客戶(hù)溝通；第5頁(yè)共 17 頁(yè)美國(guó)曼秀雷敦公司是譽(yù)滿全球 的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，其公司遍布世界各 地，旗下男士護(hù)膚品牌十分齊全，涵 蓋控油、保濕、抗痘、

8、深層潔面等功 能的眾多支線品牌及產(chǎn)品，能滿足不 同男性客戶(hù)的不同需求；曼秀雷敦公 司針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的要求，不斷發(fā) 展，提供高品質(zhì)、高附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，也在潛移默化中讓曼秀雷敦公司旗下男士護(hù)膚品 牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要為年輕男士 及在校學(xué)生，因此其定位在基礎(chǔ)護(hù)膚 品的前提下，價(jià)格的區(qū)間也是十分親 民的；由于價(jià)格戰(zhàn)的弊處越來(lái)越大， 曼秀雷敦從壓低價(jià)格到提升產(chǎn)品價(jià) 值，從被迫參與惡性競(jìng)爭(zhēng)到回歸商業(yè) 本院，完成了從價(jià)格戰(zhàn)到“價(jià)值戰(zhàn)” 的突圍。第6頁(yè)共 17 頁(yè)消費(fèi)者接受曼秀雷敦制造的時(shí)尚概 念。產(chǎn)品(Product)(Product)價(jià)格(Price)(Price)地點(diǎn)(Place)(Pla

9、ce)作為年輕一族所熱愛(ài)的護(hù)膚品 牌，曼秀雷敦?zé)嶂杂诮M織或參與到與 目標(biāo)消費(fèi)群體縮短物理距離的活動(dòng) 中來(lái)，讓顧客能隨時(shí)隨地買(mǎi)到自己的 產(chǎn)品；小到千惠等社區(qū)便利店，大到 沃爾瑪綜合量販廣場(chǎng)，隨處可見(jiàn)曼秀 雷敦的產(chǎn)品，其產(chǎn)品渠道是十分寬廣 的。促銷(xiāo)(Promoti(Promoti on)on)曼秀雷敦公司在各大節(jié)假日進(jìn) 行了大量的促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)手段多 樣，如：參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)上答題等， 種種這些促銷(xiāo)政策都收到了良好的 效果；曼秀雷敦公司還經(jīng)常推出買(mǎi)一 送一的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。2.2. SWOTSWOT 分析優(yōu)勢(shì) Strength劣勢(shì) Weak ness1.曼秀男生節(jié)本身形式新穎，具1.其他競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)

10、舉辦過(guò)類(lèi)似有很好的新鮮感和吸引力；的小型的、未成體系的活動(dòng)推廣2.本次曼秀男生節(jié)的宣傳攻勢(shì)和項(xiàng)目項(xiàng)目策劃持久全面2.尚未在淮陰工學(xué)院受眾群體當(dāng)3.曼秀雷敦這個(gè)品牌已經(jīng)具備相中形成強(qiáng)勢(shì)品牌當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度4.淮陰工學(xué)院具有一定規(guī)模的消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者3.達(dá)到預(yù)期效益存在一定難度第7頁(yè)共 17 頁(yè)機(jī)會(huì) Opport un itiesSO 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略W0 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略1.校方支持，減少阻力，獲得資1.借力本次曼秀男生節(jié)的全面強(qiáng)1.實(shí)現(xiàn)本次曼秀男生節(jié)的舉辦規(guī)源的最大化調(diào)度和利用勢(shì)宣傳，助推淮陰工院學(xué)生課余?；⑿路f化2.護(hù)膚品消費(fèi)群體巨大，對(duì)護(hù)膚生活的提質(zhì)和積極滲透2.借助曼秀男生節(jié)之勢(shì)增強(qiáng)曼秀品消費(fèi)

11、層次逐步提高2.充分利用校方給予的巨大支持雷敦男士護(hù)膚品的品牌優(yōu)勢(shì)3.護(hù)膚品巨大的潛在市場(chǎng)，包括和曼秀男生節(jié)機(jī)遇推廣，開(kāi)拓巨3.調(diào)動(dòng)各種資源，進(jìn)行淮陰工學(xué)校內(nèi)市場(chǎng)和校外市場(chǎng)大的校內(nèi)和校外市場(chǎng)院學(xué)生課余生活的陽(yáng)光文化和曼4.助推淮陰工院學(xué)生課余生活的秀雷敦時(shí)尚品牌文化的完美融合提質(zhì)和積極滲透4.注重預(yù)期目標(biāo)的階段化實(shí)現(xiàn)威脅 ThreatsST 多種經(jīng)營(yíng)策略WT 防御型戰(zhàn)略1.目標(biāo)受眾對(duì)曼秀男生節(jié)的認(rèn)知1.利用曼秀男生節(jié)本身的吸引力做大本次曼秀男生節(jié)，與其他品度和關(guān)注度未能達(dá)到預(yù)期效果和強(qiáng)勢(shì)宣傳加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)曼秀牌推廣活動(dòng)形成差異化優(yōu)勢(shì)，吸2.目標(biāo)受眾對(duì)本次曼秀男生節(jié)的男生節(jié)的認(rèn)知度和興趣度引公眾

12、，樹(shù)立曼秀男生節(jié)品牌興趣度不夠2.將曼秀男生節(jié)和曼秀雷敦品牌3.未能避免本次曼秀男生節(jié)的平的經(jīng)營(yíng)特色化、規(guī)?；⑸虡I(yè)化，凡化、庸俗化和無(wú)效化形成良性產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)4.其他護(hù)膚品的競(jìng)爭(zhēng)壓力（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析1.1.男士護(hù)膚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析“男士化妝、護(hù)膚品市場(chǎng)是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說(shuō)法，許 多護(hù)膚品牌今年都增加了男士系列產(chǎn)品，雖然當(dāng)下交易不及女士系列多， 但我們看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。據(jù) ACAC 尼爾森調(diào)查，在歐美國(guó)家，男士護(hù)理 用品的市場(chǎng)份額已占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的 3030 %以上。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下， 競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，為尋求新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是業(yè)界最為關(guān)注的，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)品牌， 而男士護(hù)膚領(lǐng)域

13、將是這個(gè)環(huán)境下一個(gè)新亮點(diǎn)。男士護(hù)膚市場(chǎng)早已變成紅海， 幾乎所有主要的化妝、護(hù)膚品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱 化。2 2同類(lèi)型項(xiàng)目?jī)?yōu)劣分析第8頁(yè)共 17 頁(yè)面對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)這樣巨大的“蛋糕”，各大護(hù)膚品牌也已悄悄瞄準(zhǔn)男 士的荷包，紛紛推出男士專(zhuān)用護(hù)膚產(chǎn)品。市場(chǎng)上男士護(hù)膚品品牌十分多樣， 同類(lèi)產(chǎn)品有：歐萊雅、卡尼爾、妮維雅、碧歐泉、倩碧、俊士、碧柔、高 夫、寶仕等。但是，曼秀雷敦通過(guò)校園文化節(jié)宣傳品牌文化的方式十分新 穎。（三）市場(chǎng)定位分析1.1. 目標(biāo)受眾分析本次曼秀男生節(jié)的目標(biāo)受眾包括： 淮陰工學(xué)院全體師生以及工作人員， 校園各大新聞媒體。大學(xué)中年輕的消費(fèi)者群體具有以下特點(diǎn)：（1

14、1）追逐時(shí)尚，崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格，注重張揚(yáng)個(gè)性。（2 2）具有求新求奇的消費(fèi)心理，對(duì)一切新鮮事物感興趣并產(chǎn)生強(qiáng)烈的 消費(fèi)欲望，易于接受新事物。（3 3）學(xué)生基本以集體生活為主，相互之間信息交流速度快，容易受他 人的影響。（4 4）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)品牌產(chǎn)品。（5 5）大學(xué)生的消費(fèi)意見(jiàn)往往能影響個(gè)體周邊消費(fèi)行為。全體師生以及工作人員對(duì)本次曼秀男生節(jié)的期望目標(biāo)主要體現(xiàn)在節(jié)目 創(chuàng)意、文化盛宴、視覺(jué)效果沖擊和新鮮感。主要以?shī)蕵?lè)性為主；校園各大 新聞媒介的期望目標(biāo)在于抓住此次曼秀男生節(jié)進(jìn)行報(bào)道，在履行新聞工作 義務(wù)的同時(shí)兼顧文化傳播的意義。2.2. 活動(dòng)項(xiàng)目定位本次曼秀男生節(jié)的定位是一次品牌及文化推廣

15、項(xiàng)目。結(jié)合了四大主題 活動(dòng)、活動(dòng)宣傳和強(qiáng)勢(shì)的校園媒體報(bào)道。三、活動(dòng)策劃方案前期活動(dòng)準(zhǔn)備1.1.問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間：4 4 月 1 1 日地點(diǎn)：淮陰工學(xué)院校園第9頁(yè)共 17 頁(yè)項(xiàng)目：關(guān)于淮陰工學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容：由活動(dòng)工作人員向淮陰工學(xué)院學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，并即時(shí) 收回做好統(tǒng)計(jì)工作，同時(shí)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷向被調(diào)查者宣傳曼秀男生節(jié)的開(kāi)展 工作。2.2.新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：4 4 月 1515 日地點(diǎn)：淮陰工學(xué)院 B101B101 教室項(xiàng)目：召開(kāi)校園媒體招待會(huì)暨“淮陰工學(xué)院曼秀男生節(jié)”新聞發(fā)布會(huì) 內(nèi)容：（1 1）由曼秀男生節(jié)組委會(huì)成員在 B101B101 教室召開(kāi)校園媒體記者招 待會(huì)，邀請(qǐng)校方

16、代表和校園媒體（校電視臺(tái)、校廣播站、校報(bào)、校園網(wǎng)等 媒體）（2 2）向有關(guān)新聞媒體通報(bào)“淮陰工學(xué)院曼秀男生節(jié)”籌備工作。通 過(guò)媒體向全校園內(nèi)公布淮陰工學(xué)院曼秀男生節(jié)。歡迎各大校園媒體參與到 活動(dòng)中，并大力支持活動(dòng)的舉辦。3.3.展示品宣傳制作時(shí)間：4 4 月 2020 日地點(diǎn)：主樓項(xiàng)目：制作曼秀男生節(jié)各種宣傳品內(nèi)容：曼秀男生節(jié)的宣傳品包括噴繪、橫幅、展板、廣播廣告和海報(bào) 等，將通過(guò)獨(dú)特的視角和設(shè)計(jì)理念將幾大主題活動(dòng)項(xiàng)目與淮陰工學(xué)院師生 課余生活有機(jī)結(jié)合，為曼秀男生節(jié)宣傳造勢(shì)。同時(shí)也能作為一份珍貴的淮 陰工學(xué)院師生形象展示材料。（三）活動(dòng)策劃主題活動(dòng)一：“蓄勢(shì)幻彩”曼秀男生節(jié)招貼設(shè)計(jì)大賽1.1.

17、時(shí)間：5 5 月 1 1 日-5-5 月 1414 日2.2. 主題：“蓄勢(shì)幻彩”一一曼秀男生節(jié)招貼設(shè)計(jì)大賽3.3.項(xiàng)目目的：作為曼秀男生節(jié)首當(dāng)其沖的主題項(xiàng)目，招貼設(shè)計(jì)大賽承載著 為整個(gè)曼秀第10頁(yè)共 17 頁(yè)男生節(jié)系列活動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模造勢(shì)的巨大使命，由于此次的招貼 大賽時(shí)間較長(zhǎng)，可以為曼秀男生節(jié)形成一個(gè)持久的宣傳效果。4.4. 項(xiàng)目亮點(diǎn)：大眾化的參與方式充分調(diào)動(dòng)學(xué)生們的參與積極性，將淮陰工 學(xué)院的文化與藝術(shù)修養(yǎng)融入曼秀男生節(jié)的主題項(xiàng)目中，很好的吸引目標(biāo)受 眾的眼球，同時(shí)大賽的參賽作品也是不錯(cuò)的宣傳品資料。5.5. 項(xiàng)目?jī)?nèi)容：本次項(xiàng)目將采取大眾參與為主，專(zhuān)業(yè)展示為輔的比賽模式。具體項(xiàng)目 流程將分

18、為：（1 1）作品收集（時(shí)間設(shè)置為 7 7 天）。本次海選將采取各學(xué)院統(tǒng) 一收集參賽作品，參賽作品限制為 A4A4 大小宣傳招貼，組委會(huì)為每個(gè)參賽作 品進(jìn)行拍照編號(hào)，注意：所設(shè)計(jì)的招貼必須體現(xiàn)本次曼秀男生節(jié)主題（蓄 勢(shì)幻彩）；（2 2）大眾海選（時(shí)間設(shè)置為 6 6 天）組委會(huì)將參賽作品制成展板分 別展于文化墻、籃球場(chǎng)進(jìn)行展出的同時(shí)達(dá)到宣傳曼秀男生節(jié)的目的，大眾 通過(guò)本次曼秀男生節(jié)的官方微博進(jìn)行“我最喜愛(ài)的招貼設(shè)計(jì)”投票；（3 3）專(zhuān)業(yè)老師評(píng)選（時(shí)間設(shè)置為 1 1 天）。邀請(qǐng)淮陰工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)業(yè)老師 們對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)分，并參考大眾評(píng)審結(jié)果選取一系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比。6.6. 媒體整合：本次媒體宣

19、傳將會(huì)采取全方位的校園媒體宣傳方式：校電臺(tái)、 校報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外宣傳品等等，達(dá)到最大的宣傳維度，通過(guò)強(qiáng)勁的媒體宣 傳，使同學(xué)們隨時(shí)了解關(guān)注比賽的最新動(dòng)態(tài)。主題項(xiàng)目二：“炫動(dòng)青春”校園街球街舞表演，三分球大賽1.1.時(shí)間：5 5 月 7 7 日2.2. 主題：“炫動(dòng)青春”一一校園街球街舞表演，三分球大賽2.2. 地點(diǎn)：南園籃球場(chǎng)3.3. 項(xiàng)目目的：為了吸引更多的男生關(guān)注并參與到曼秀男生節(jié)的活動(dòng)中來(lái)， 所以策劃了男生最喜歡的籃球和街舞運(yùn)動(dòng)。以一傳十，十傳百方式的吸引 淮陰工學(xué)院的男生來(lái)參加第11頁(yè)共 17 頁(yè)比賽觀看舞蹈和街球，更有豐富的獎(jiǎng)品提供。從 而吸引廣大的淮陰工學(xué)院男生來(lái)參加活動(dòng)，增加曼秀男

20、生節(jié)的影響力。4.4. 項(xiàng)目流程：本次活動(dòng)主要是以街舞街球時(shí)尚潮流的噱頭吸引廣大的淮陰工院男生的活動(dòng)策劃方案。流程主要如下：（1 1）在淮陰工學(xué)院文化墻掛上巨大的噴繪展示介紹本次活動(dòng)的地點(diǎn)和內(nèi)容，吸引廣大的學(xué)生來(lái)參觀；（2 2）在南園籃球場(chǎng)搭建舞臺(tái)，以及曼秀雷敦產(chǎn)品銷(xiāo)售處和獎(jiǎng)品擺設(shè)處；（3 3）請(qǐng)學(xué)校街舞社和籃球社的舞蹈人員和球員來(lái)進(jìn)行街舞街球的表演；（4 4）各項(xiàng)表演結(jié)束后主持人上臺(tái)介紹今天的三分球大賽，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名即可參加比賽。比賽規(guī)則：6060 秒內(nèi)三個(gè)角度投射三分球，進(jìn)球最多的獲得冠軍5 5、報(bào)名比賽參加三分球大賽的前三名獲得曼秀雷敦的獎(jiǎng)品。5.5. 項(xiàng)目需求：一位出色的會(huì)調(diào)節(jié)氣氛的主持人

21、，好的音響制造很嗨很嘲的 氣氛，搭建舞臺(tái)需要的材料等。主題項(xiàng)目三：“浪漫一夏”玫瑰情人節(jié)主題活動(dòng)1.1.時(shí)間：5 5 月 1414 日2.2. 地點(diǎn)：淮陰工學(xué)院籃球場(chǎng)3.3.項(xiàng)目目的：淮陰工學(xué)院的男女比例是 5:75:7，要抓住女性受眾，女生買(mǎi)男士 產(chǎn)品一般的都是情侶和親密的異性朋友之間的互動(dòng)，而且很多男生都不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品。所以舉辦這次曼秀情侶活動(dòng)。4.4.項(xiàng)目流程：（1 1）校園發(fā)布情侶召集令的宣傳單和貼出噴繪，召集所有的 情侶來(lái)校體育場(chǎng)參加活動(dòng)，有豐厚的獎(jiǎng)品。只要男女組隊(duì)就可以參加。名 額有限報(bào)完為止。（2 2）報(bào)名后在一旁等候，主持人上場(chǎng)講宣傳詞。本活動(dòng)由曼秀雷敦校 園男生節(jié)活動(dòng)單位

22、舉辦。宣傳這次活動(dòng)希望各對(duì)情侶感情甜甜蜜蜜，更要 擁有好好的皮膚的主題。（3 3）本次情侶比賽項(xiàng)目有幾項(xiàng)：情侶賽跑，所有情侶在起跑線準(zhǔn)備， 男生背著女生賽跑 100100 m m 的距離，女生的腳不能落地，也不能摔倒。取前十 名晉級(jí)比賽。你比我猜，主持人在其中調(diào)解氣氛。取前三名贈(zèng)送獎(jiǎng)品。第12頁(yè)共 17 頁(yè)（4 4）游戲結(jié)束后便開(kāi)始推銷(xiāo)產(chǎn)品的活動(dòng)。在場(chǎng)凡事購(gòu)買(mǎi)曼秀雷敦男士護(hù)膚品的顧客，可以獲得精致的獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝袋。在場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)滿100100 的贈(zèng)送太陽(yáng)傘一把。主題項(xiàng)目四：“此間華年”冠名贊助畢業(yè)生晚會(huì)1.1.時(shí)間：5 5 月 3030 日2.2. 地點(diǎn)：淮陰工學(xué)院大禮堂3.3.項(xiàng)目目的：歷屆畢業(yè)

23、生晚會(huì)得到院系及學(xué)校的大力支持，幾乎每個(gè)學(xué)院 的每一個(gè)學(xué)生都會(huì)參與。畢業(yè)晚會(huì)符合年輕人的喜好，在淮陰工學(xué)院必然 產(chǎn)生很大的影響，因此，此次宣傳能讓我們享受投資少回報(bào)高的好處。4.4. 贊助形式：（1 1）現(xiàn)金贊助：我們提供現(xiàn)金贊助；（2 2）實(shí)物贊助：除了贊助資金，公司還以實(shí)物贊助，提供曼秀雷敦護(hù) 膚品作為紀(jì)念品。（四）傳播策略本次各大主題項(xiàng)目的公關(guān)宣傳將采取全方位多視角的宣傳攻勢(shì)，除了 對(duì)于各項(xiàng)主題項(xiàng)目的常規(guī)動(dòng)態(tài)宣傳以外，還將加入多種對(duì)于項(xiàng)目背后故事、 項(xiàng)目周邊故事等次級(jí)宣傳角度的媒體采集和報(bào)道，以此整個(gè)項(xiàng)目顯出鮮 活的生命力。具體來(lái)說(shuō)本次的曼秀男生節(jié)的傳播策略主要如下：1.網(wǎng)絡(luò)：建立本次曼

24、秀男生節(jié)的新浪微博和人人網(wǎng)公共主頁(yè)，通過(guò)消 息跟進(jìn)、同步直播進(jìn)行受眾互動(dòng)，起著宣傳先鋒的作用，受眾廣泛，回饋 度高，形成“病毒式”傳達(dá)。2.校報(bào)宣傳：活動(dòng)期間，校報(bào)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，校報(bào)具 有持續(xù)性強(qiáng)、閱讀人群廣的特點(diǎn)，其廣泛的閱讀面能夠保證極佳的宣傳效 果。3.橫幅：在學(xué)校主要道路懸掛橫幅，具有固定性、醒目性的特點(diǎn)，從 活動(dòng)期間懸掛，使之一目了然，有利于營(yíng)造盛大的曼秀男生節(jié)氛圍。4.海報(bào)宣傳：在全校各場(chǎng)所（閱覽室、洗刷間、宿舍樓道、校園主干 道、體育場(chǎng)、第13頁(yè)共 17 頁(yè)食堂餐桌等）張貼曼秀男生節(jié)海報(bào)。設(shè)立曼秀男生節(jié)專(zhuān)用宣 傳欄，宣傳欄里可以張貼報(bào)紙（時(shí)事新聞、體育新聞等一些學(xué)生

25、感興趣的 報(bào)紙），每日換一次；5.傳單派發(fā)：傳單將通過(guò)工作人員分發(fā)至校園各個(gè)休息區(qū)的同學(xué)及各 宿舍區(qū)的每一個(gè)宿舍，讓曼秀雷敦的企業(yè)形象和產(chǎn)品迅速傳播至各同學(xué)心 中；（五）活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目類(lèi)別單價(jià)/元數(shù)量各方案總價(jià)全部總額第一方案噴繪3001300第14頁(yè)共 17 頁(yè)34409925 元第二方案噴繪30012300搭建舞臺(tái)7001社團(tuán)節(jié)目表演2002調(diào)節(jié)氣氛的主持人2001音響 租借2002搭建舞臺(tái)需要的材料工作人員20015010第三方案曼秀校園男生節(jié)海報(bào)5202150工作人員5010宣傳單0. 051000太陽(yáng)傘、包裝袋1050調(diào)節(jié)氣氛的主持人2001曼秀雷敦護(hù)膚品產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)4020第四方案噴繪3

26、0012900印有曼秀雷敦 logo 的道具3300場(chǎng)地布置3001工作人員5020調(diào)節(jié)氣氛的主持人2002第五方案贊助費(fèi)用200012250工作人員505其它調(diào)查問(wèn)卷0.00550025四、活動(dòng)預(yù)估（一）可行性分析為了保證這次活動(dòng)的各項(xiàng)主題活動(dòng)能按照計(jì)劃順利進(jìn)行，本次策劃小 組對(duì)方案進(jìn)行了第15頁(yè)共 17 頁(yè)可行性論證。1 1、強(qiáng)大的潮流吸引力本次活動(dòng)是對(duì)當(dāng)下最流行的男士護(hù)膚品的推廣，對(duì)每個(gè)男生都是一種 莫名的吸引力。各種時(shí)尚的元素結(jié)合在活動(dòng)內(nèi)。每個(gè)男生都會(huì)有想要體驗(yàn) 一把的感覺(jué)。愛(ài)美之心人皆有之，男士的皮膚更需要護(hù)理。2 2、出彩的學(xué)生基礎(chǔ)這次活動(dòng)以淮陰工學(xué)院全體師生為基礎(chǔ)。吸引學(xué)生參與曼

27、秀男生節(jié)這 個(gè)活動(dòng)中來(lái)。這樣在學(xué)校的傳播的速度會(huì)進(jìn)一步的加快。3 3、強(qiáng)大的企業(yè)資金支柱曼秀雷敦企業(yè)提供了大量的產(chǎn)品和資金的支持能保證各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)落 實(shí)到位。能保證各個(gè)活動(dòng)順利完滿的完成，并且能讓學(xué)生消費(fèi)者看到曼秀 雷敦強(qiáng)大的資金基礎(chǔ)。進(jìn)一步增加消費(fèi)者對(duì)公司的好感和印象。4 4、豐富精彩的項(xiàng)目主題活動(dòng)四大主題活動(dòng)緊密相連，將學(xué)生的日常生活和活動(dòng)聯(lián)系到一起。獎(jiǎng)品 豐富，活動(dòng)趣味性高。能很好的提升學(xué)生參與的積極性。抓住學(xué)生的眼球， 吸引他們的注意力，從而進(jìn)一步推廣曼秀雷敦在學(xué)校的宣傳活動(dòng)。（二） 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)在曼秀校園男生節(jié)活動(dòng)中主要存在的風(fēng)險(xiǎn)有：1.1.項(xiàng)目的目的和實(shí)效出現(xiàn)偏差，使學(xué)生認(rèn)為質(zhì)疑曼秀雷

28、敦產(chǎn)品。從而 讓男生節(jié)中的產(chǎn)品推廣和公司形象受到影響2.2.學(xué)生可能認(rèn)為這是市面銷(xiāo)售不出剩余的產(chǎn)品拿來(lái)學(xué)校推銷(xiāo)從而產(chǎn)生 對(duì)曼秀校園男生節(jié)的厭惡感規(guī)避策略及控制手段：（1 1）針對(duì)每一項(xiàng)目活動(dòng)建立一定的預(yù)警機(jī)制，形成完善的應(yīng)急預(yù)案。（2 2）對(duì)項(xiàng)目活動(dòng)認(rèn)真落實(shí)到每一步，確保每一步實(shí)施到位，并及時(shí)設(shè) 計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查活動(dòng)的效果。（三） 效果預(yù)估1.1.樹(shù)立良好的品牌形象在大學(xué)生的心里，使曼秀雷敦的產(chǎn)品以及公司 形象得到更好第16頁(yè)共 17 頁(yè)的傳播以及推廣。經(jīng)過(guò)一系列的推廣活動(dòng)，讓更多的大學(xué)生 接觸以及認(rèn)識(shí)到曼秀雷敦的產(chǎn)品。2.2.通過(guò)這次推廣活動(dòng)可以得到一批忠實(shí)的用戶(hù)。那些從來(lái)沒(méi)有用過(guò)護(hù) 膚產(chǎn)品

29、的男生可以通過(guò)這次活動(dòng)進(jìn)行初次體驗(yàn)。形成產(chǎn)品與顧客之間形成 一種情結(jié)。3.3.通過(guò)這次的推廣，曼秀雷敦的大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)。成為大學(xué) 生市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品。而大學(xué)生又是一群廣大的消費(fèi)者，他們也即將 走進(jìn)社會(huì)。曼秀雷敦的未來(lái)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。附錄一：關(guān)于淮陰工學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查淮陰工學(xué)院的同學(xué)您好！我們曼秀雷敦公司正在貴校進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)男士護(hù)膚品使用現(xiàn)狀的問(wèn)卷 調(diào)查，真誠(chéng)希望您能抽空填寫(xiě)，不勝感激。以下題目除特別說(shuō)明外均為單選。1、請(qǐng)問(wèn)您的性別是？A 男性 B女性（請(qǐng)直接從第 11 題開(kāi)始回答）2、請(qǐng)問(wèn)您是大幾的學(xué)生？A 大一 B 大二 C 大三 D 大四第17頁(yè)共 17 頁(yè)3 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為男士是否有必要