全國(guó)10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題(2026193137)

1、全國(guó) 2004 年 10 月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題一、單項(xiàng)選擇題本大題共 10 小題，每題 1 分，共 10 分 在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在該題后的 括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1總部設(shè)在紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)IAA 創(chuàng)立于A . 1928 年 B. 1938 年C1948 年 D 1958 年2 以下哪一個(gè)不是影響媒介方案的外部因素？A 產(chǎn)品特點(diǎn) B 廣告預(yù)算C 傳播效益 D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)3"品牌經(jīng)理制 "最早于 1 929年出現(xiàn)于美國(guó)的A 可口可樂(lè)公司 B 萬(wàn)寶路公司C 麥?zhǔn)峡Х裙?D P&G 公司4按傳

2、播內(nèi)容可把廣告媒介分為A 長(zhǎng)時(shí)效媒介和暫時(shí)效媒介B 印刷媒介和電波媒介C 刊播媒介和直送媒介 D 綜合媒介和專業(yè)媒介5目前市場(chǎng)調(diào)查最常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件是A SSPS B SPSSC SSSP D PSSS6根據(jù)消費(fèi)者心理變化的四個(gè)不同階段，廣告對(duì)消費(fèi)者的心理作用最大的階段是A 感知階段 B 理解階段C 確信階段 D 行動(dòng)階段7針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品 的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄?guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械腁 一體化策略 B 當(dāng)?shù)鼗呗訡 經(jīng)濟(jì)一體化策略 D 全球化策略8 對(duì)于商業(yè)廣告，下面哪一個(gè)不是廣告動(dòng)作的最根本目的？A 銷售 B 營(yíng)銷C 推銷效勞 D 塑造形象9戶

3、外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫(huà)廣告和A .直郵廣告B .電梯廣告C.店頭廣告D .空中廣告10. 適合用 " 漸進(jìn)型 " 頻率發(fā)布廣告的商品有A 季節(jié)性商品B.節(jié)日性商品C.新影片上映D.日常商品二、多項(xiàng)選擇題本大題共 10小題，每題 2分，共 20 分 在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的 括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無(wú)分。11. 按照市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告，廣告類別包括A .國(guó)際性廣告B.全國(guó)性廣告C.區(qū)域性廣告 D.本地廣告E.海外廣告12. 廣告在媒介上推出的時(shí)間策略包括A .即時(shí)推出B .延時(shí)

4、推出C.拖拉推出D .有序推出E.新聞炒作13. 在消費(fèi)者購(gòu)置決定中，以下哪些表述是正確的？A .對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定B .對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解C.對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般要進(jìn)行系統(tǒng)的考查和了解D .對(duì)于關(guān)心度高的產(chǎn)品，消費(fèi)者多憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作決定E.對(duì)于關(guān)心度低的產(chǎn)品，消費(fèi)者不憑習(xí)慣、印象、直覺(jué)等作出決定14. 構(gòu)圖的版式包括A .方形版式B .出血版式C.處理版式D .隨意版式E.非隨意版式15. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)有A .有效時(shí)間短B.不利于保存C.注意力差D .單調(diào)呆板E.受眾須具備一定的文化水平16. 廣告銷

5、售效果測(cè)定方法主要有A .店頭調(diào)查法B.調(diào)查法C.銷售地域測(cè)定法 D .機(jī)械調(diào)查法E.統(tǒng)計(jì)法17. 廣告的意義包含在"6C"當(dāng)中，這"6C"包括丨A .消費(fèi)者B .傳播C.媒介D .創(chuàng)意E.強(qiáng)制與戰(zhàn)略18. 廣告媒介的必備條件有哪些？A .能夠承載信息 B.具有信息復(fù)制功能C.互動(dòng)性D .權(quán)威性E.處于流動(dòng)狀態(tài)19. 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)有A .真實(shí)性B .法規(guī)政策C.倫理道德D .民族性E.文化藝術(shù)20. 廣告組織有以下幾種類型A .廣告公司B .企業(yè)廣告部門(mén)C.媒介廣告部門(mén) D.廣告團(tuán)體E.工商行政管理局三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21. 創(chuàng)意22. 現(xiàn)場(chǎng)廣告學(xué)習(xí)文檔僅供參考23媒介購(gòu)置公司24廣告審查制度25廣告文案四、簡(jiǎn)答題本大題共 4 小題，每題 5 分，共 20分26廣告籌劃在廣告運(yùn)作中的重要作用是什么？27信息傳播過(guò)程中的三類噪音分別是指什么？28現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)有哪些正面影響？29廣告社會(huì)監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？五、論述題本大題共 2 小題，每題 10 分，共 2