消費(fèi)者理論培訓(xùn)教程

1、消費(fèi)者理論培訓(xùn)教程第一節(jié) 消費(fèi)者效用和偏好 一、馬斯洛需要層次理論 （1）基本生理需要（2）安全的需要（3）社會(huì)的需要（4）尊重感的需要（5）自我實(shí)現(xiàn)的需要 2每人都有不同層次的需求，馬斯洛理論。每人都有不同層次的需求，馬斯洛理論。生生 理理 需需 求求安安 全全 需需 求求社社 會(huì)會(huì) 需需 求求聲譽(yù)聲譽(yù)個(gè)個(gè) 人人 實(shí)實(shí) 現(xiàn)現(xiàn)例外者有之！例外者有之！3終日奔波只為饑終日奔波只為饑 方才一飽便思衣方才一飽便思衣衣食兩般皆俱足衣食兩般皆俱足 又想嬌容美貌妻又想嬌容美貌妻娶得美妻生下子娶得美妻生下子 恨無(wú)天地少根基恨無(wú)天地少根基買到田園多廣闊買到田園多廣闊 出入無(wú)船少馬騎出入無(wú)船少馬騎槽頭扣了騾和馬

2、槽頭扣了騾和馬 嘆無(wú)官職被人欺嘆無(wú)官職被人欺縣丞主簿還嫌小縣丞主簿還嫌小 又要朝中掛紫衣又要朝中掛紫衣作了皇帝求仙術(shù)作了皇帝求仙術(shù) 更想登天跨鶴飛更想登天跨鶴飛若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一夢(mèng)西除是南柯一夢(mèng)西4二、Utility 效用 Definition Definition 定義：效用是指消費(fèi)者消定義：效用是指消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品或勞務(wù)所得到的滿足。費(fèi)某種產(chǎn)品或勞務(wù)所得到的滿足。 效用函數(shù)效用函數(shù)),(321nXXXXfU5關(guān)于效用的解釋關(guān)于效用的解釋 一個(gè)物品的效用大小，以人的滿足程度來(lái)衡量 效用本身不含倫理學(xué)的含義 效用因人、因時(shí)、因地不同而不同 效用只能自身相比，不能人和人比

3、 效用有共性，也有個(gè)性 時(shí)間和效用有一定聯(lián)系6三、消費(fèi)者偏好三、消費(fèi)者偏好 消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對(duì)可能消費(fèi)的商品組合進(jìn)行的排列。7第二節(jié)第二節(jié) 基數(shù)效用理論與消費(fèi)者均衡基數(shù)效用理論與消費(fèi)者均衡 效用理論分為基數(shù)效用論與序數(shù)效用論效用理論分為基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以計(jì)數(shù)的。基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以計(jì)數(shù)的。 而序數(shù)效用論認(rèn)為，效用這個(gè)變量不能而序數(shù)效用論認(rèn)為，效用這個(gè)變量不能計(jì)數(shù)，但可以排序計(jì)數(shù)，但可以排序8 一 、 總 效 用 與 邊 際 效 用總 效 用 與 邊 際 效 用Total Utility and Marginal UtilityTotal Uti

4、lity and Marginal Utility 總效用是消費(fèi)者在一定總效用是消費(fèi)者在一定 時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量商品時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量商品 而獲得的總滿意程度，而獲得的總滿意程度， 即效用總量即效用總量. 邊際效用是指每增加消費(fèi)邊際效用是指每增加消費(fèi) 一個(gè)單位商品所增加的一個(gè)單位商品所增加的 總效用總效用。 TUQMUQdQdTUMU 9邊際效用與總效用的關(guān)系邊際效用與總效用的關(guān)系 當(dāng)邊際效用為正時(shí)，總效用處于遞增狀態(tài)； 當(dāng)邊際效用為0時(shí)，總效用達(dá)到最大值； 當(dāng)邊際效用為負(fù)時(shí)，總效用處于遞減狀態(tài)。10 二 、 邊 際 效 用 遞 減 定 理 Law of Diminishing Marginal

5、UtilityLaw of Diminishing Marginal Utility 當(dāng)消費(fèi)數(shù)量達(dá)到一定程度，每增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)，總效用的增加額（邊際效用）是遞減的，這叫邊際效用遞減規(guī)律。 11三、消費(fèi)者均衡三、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡所研究的是消費(fèi)者在既定收消費(fèi)者均衡所研究的是消費(fèi)者在既定收入的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大的問(wèn)題。入的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大的問(wèn)題。12消費(fèi)者滿足效用最大的條件是：消費(fèi)者滿足效用最大的條件是： （1 1） （2 2）niiiIXP1nnpmupmupmupmu33221113例例 1 1： 假定一個(gè)消費(fèi)者有假定一個(gè)消費(fèi)者有4040元，他面臨兩種元，他面臨兩種商

6、品商品X X、Y Y的消費(fèi)及儲(chǔ)蓄，對(duì)各種商品的消的消費(fèi)及儲(chǔ)蓄，對(duì)各種商品的消費(fèi)及儲(chǔ)蓄的邊際效用如下表，若費(fèi)及儲(chǔ)蓄的邊際效用如下表，若P PX X=4=4元，元，P PY Y=3=3元。問(wèn)消費(fèi)者如何安排他的消費(fèi)才能元。問(wèn)消費(fèi)者如何安排他的消費(fèi)才能使他得到的效用最大？使他得到的效用最大？ 14消費(fèi)量消費(fèi)量Q12345678MUX MUX/PX 28724620512341210MUY MUY/PY 18612493311110MU$ 4443211115 按消費(fèi)者均衡的條件可知：他購(gòu)買按消費(fèi)者均衡的條件可知：他購(gòu)買5個(gè)個(gè)X，4個(gè)個(gè)Y，8元的儲(chǔ)蓄。這時(shí)他花完了全部貨元的儲(chǔ)蓄。這時(shí)他花完了全部貨幣，而

7、且最后單位貨幣的邊際效用相等。幣，而且最后單位貨幣的邊際效用相等。 16例例2： 設(shè)某消費(fèi)者有設(shè)某消費(fèi)者有120元，計(jì)劃購(gòu)買元，計(jì)劃購(gòu)買X和和Y，PX=4元，元，PY=2元，其效用函數(shù)元，其效用函數(shù)為為 ，問(wèn)消費(fèi)者均衡為何？，問(wèn)消費(fèi)者均衡為何？ XYTU17按消費(fèi)者均衡的條件：按消費(fèi)者均衡的條件：因?yàn)橐驗(yàn)榱盍?將其代入消費(fèi)者均衡的條件得將其代入消費(fèi)者均衡的條件得X=15，Y=30 12024YXPMUPMUYYXXXYYXTUMUX2XYXYTUMUY2XYXYXXYYPMUPMUYYXX2 48 化簡(jiǎn)得得18四、消費(fèi)者剩余 Consumer Surplus1、定義定義definition:d

8、efinition:消費(fèi)者剩余是消費(fèi)消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者購(gòu)買一定數(shù)量物品時(shí)愿意支付的金額者購(gòu)買一定數(shù)量物品時(shí)愿意支付的金額與實(shí)際支付金額之間的差額。與實(shí)際支付金額之間的差額。193、消費(fèi)者剩余的圖形P PQ Q消費(fèi)者實(shí)際支付P P0 0Q Q0 0消費(fèi)消費(fèi)者剩余者剩余20一個(gè)例子 如，需求函數(shù)為：如，需求函數(shù)為：P=20-2QP=20-2Qd d 當(dāng)當(dāng)P=10P=10元，元， Q Qd d=5 =5 他實(shí)際支付的價(jià)格為他實(shí)際支付的價(jià)格為10105=50 5=50 他所愿意支付的價(jià)格之和為他所愿意支付的價(jià)格之和為: : 5 50 0(20-2Q(20-2Qd d)=)=（20Q20Qd d-Q-Q

9、2 2d d）5 50 0=100-25=75 =100-25=75 消費(fèi)者剩余為消費(fèi)者剩余為75-50=2575-50=2521第三節(jié) Theory of Ordinal Utility: Analysis of Indifference Curve 序數(shù)效用論 無(wú)差異曲線分析22人們往往批評(píng)說(shuō)： 效用變量，只能是定序的，而不是基數(shù)的，效用變量，只能是定序的，而不是基數(shù)的， 這就推動(dòng)了序數(shù)效用論的成熟。這就推動(dòng)了序數(shù)效用論的成熟。 序數(shù)效用論建立在消費(fèi)者三條偏好公理上：序數(shù)效用論建立在消費(fèi)者三條偏好公理上：（1 1）順序性）順序性 （2 2）傳遞性（）傳遞性（3 3）無(wú)飽和狀態(tài)）無(wú)飽和狀態(tài)

10、23 一 、 無(wú) 差 異 曲 線 Indifference Curve （一）定義：無(wú)差異曲線是指能夠使消（一）定義：無(wú)差異曲線是指能夠使消費(fèi)者得到同樣滿足的兩種商品不同數(shù)量費(fèi)者得到同樣滿足的兩種商品不同數(shù)量的組合的軌跡。的組合的軌跡。24分析 從圖中，我們直觀地可從圖中，我們直觀地可 判斷判斷C CA AB B。 但一時(shí)不能直觀地判但一時(shí)不能直觀地判 斷斷A A與與D D、E E之間之間 的效用大小。的效用大小。 所以首先就需要獲得無(wú)差所以首先就需要獲得無(wú)差 異的信息。異的信息。A。B BCDE25兩個(gè)無(wú)差異組合的系列每個(gè)每個(gè)X、Y組合情景，在每組合情景，在每1欄中是無(wú)差異的，它可以向右延伸

11、，欄中是無(wú)差異的，它可以向右延伸，直至直至X接近接近0。情景情景B，比情景，比情景A有更大的偏好。有更大的偏好。情景情景AX10單位單位7單位單位5單位單位4單位單位Y1單位單位2單位單位3單位單位4單位單位情景情景BX12單位單位10單位單位8單位單位6單位單位Y1單位單位2單位單位4單位單位8單位單位26 無(wú)差異曲線把無(wú)差異組合從表把無(wú)差異組合從表 的形式轉(zhuǎn)達(dá)換為幾的形式轉(zhuǎn)達(dá)換為幾 何形式，并作出變何形式，并作出變 量連續(xù)性假設(shè)，那量連續(xù)性假設(shè)，那 就是無(wú)差異曲線。就是無(wú)差異曲線。YXAB27（二）無(wú)差異曲線的特點(diǎn)：（1）無(wú)差異曲線的斜率為負(fù)值無(wú)差異曲線的斜率為負(fù)值（2 2）任何兩條無(wú)差異

12、曲線互不相交）任何兩條無(wú)差異曲線互不相交（3 3）任何一點(diǎn)必有一條無(wú)差異曲線通過(guò)）任何一點(diǎn)必有一條無(wú)差異曲線通過(guò)（4 4）無(wú)差異曲線的形狀向原點(diǎn)凸）無(wú)差異曲線的形狀向原點(diǎn)凸（5 5）越往右上角的無(wú)差異曲線其滿足程度越高）越往右上角的無(wú)差異曲線其滿足程度越高 2829（三）邊際替代率 邊際替代率的含義：消費(fèi)者在保持相同的滿足程邊際替代率的含義：消費(fèi)者在保持相同的滿足程度時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)時(shí)所要放棄的另一種度時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)時(shí)所要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。商品的消費(fèi)數(shù)量。 即即：MUyMUxMRSxydXdYdXMUxdYMUyyxU0)()(),(常數(shù)dXdYMRSxy30YXO普通

13、物品之間的替普通物品之間的替代性，其斜率是不代性，其斜率是不斷改變的斷改變的dXdYMRSxy一般情況的無(wú)差異曲線 MRSxy=dY/dX 31（1）完全替代品的無(wú)差異曲線如把如把5分與分與1角的硬幣看成是角的硬幣看成是 二種二種“商品商品”。 其無(wú)差異曲線是一條直線。其無(wú)差異曲線是一條直線。 X X和和Y Y的替代關(guān)系固定的替代關(guān)系固定 MRSxy= MRSxy=常數(shù)常數(shù) YXO完全替代，完全替代，其斜率是不其斜率是不變的。變的。32（2）完全的互補(bǔ)品的無(wú)差異曲線 如左腳鞋與右腳鞋。YXO完全不能替代（完完全不能替代（完全互補(bǔ)）其斜率或全互補(bǔ)）其斜率或是零或是無(wú)窮大是零或是無(wú)窮大33 二、消

14、費(fèi)者決策 消費(fèi)者決策是指消費(fèi)者決策是指: : 消費(fèi)者在一定的收入和市場(chǎng)價(jià)格下，選消費(fèi)者在一定的收入和市場(chǎng)價(jià)格下，選擇消費(fèi)各種商品的數(shù)量，以達(dá)到最大的擇消費(fèi)各種商品的數(shù)量，以達(dá)到最大的滿足（總效用最大化）狀態(tài)。此狀態(tài)又滿足（總效用最大化）狀態(tài)。此狀態(tài)又稱為消費(fèi)者均衡稱為消費(fèi)者均衡。 34（一）消費(fèi)可能線（預(yù)算約束線）預(yù)算約束線） ConsumptionPossibility Line 消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所能購(gòu)買的商品消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中所能購(gòu)買的商品數(shù)量受到一些條件的約束，所以又稱數(shù)量受到一些條件的約束，所以又稱為預(yù)算約束線為預(yù)算約束線：YPyXPxM35 將該式整理后得到一標(biāo)準(zhǔn)直線方程將該式整理

15、后得到一標(biāo)準(zhǔn)直線方程： 該曲線的斜率該曲線的斜率P PX X/P/PY YQYQXM/PYM/PXXPyPxPyMY36（二）消費(fèi)者均衡 表達(dá)方式一表達(dá)方式一 幾何方式幾何方式。ABQYQX。C。AQYQX37 在均衡點(diǎn)，無(wú)差異曲線的斜率等于預(yù)在均衡點(diǎn)，無(wú)差異曲線的斜率等于預(yù)算約束線的斜率，因此有：算約束線的斜率，因此有： MU MUX X/MU/MUY Y =P=PX X/P/PY Y38消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡 表達(dá)方式二表達(dá)方式二 - - 以約束極值求解以約束極值求解 目標(biāo)函數(shù)目標(biāo)函數(shù): U: U（X X，Y Y）最大）最大 約束條件：約束條件：M= PM= PX XQ QX X+P+PY

16、YQ QY Y 構(gòu)造拉格朗日函數(shù)構(gòu)造拉格朗日函數(shù)L L 為為L(zhǎng)=U(X,Y)+L=U(X,Y)+（M-PM-PX XQ QX X-P-PY YQ QY Y） 其中的其中的即拉格朗日（即拉格朗日（lagranianlagranian）乘數(shù)）乘數(shù)；39接上頁(yè) 具有最大值的一階條件為： 000YYYQXXXQYYXXPMUQLLPMUQLLQPQPMLLYXllll40接上頁(yè)由后二個(gè)方程并可化簡(jiǎn)為：由后二個(gè)方程并可化簡(jiǎn)為： 推廣為：推廣為：由此，由此，可視為實(shí)現(xiàn)最佳購(gòu)買時(shí)的貨幣邊際效用?？梢暈閷?shí)現(xiàn)最佳購(gòu)買時(shí)的貨幣邊際效用。lnnpmupmupmupmu332211lyyxxpmupmu41例：某消費(fèi)

17、者帶有例：某消費(fèi)者帶有140140元去吃飯，消費(fèi)每一菜品的邊際效用如下：元去吃飯，消費(fèi)每一菜品的邊際效用如下：菜菜名名單單價(jià)價(jià)邊際效邊際效用序列用序列擬買擬買實(shí)買實(shí)買數(shù)數(shù)量量貨幣邊貨幣邊際效用際效用數(shù)數(shù)量量貨幣邊際貨幣邊際效用效用魚魚2020元元8 8，4 4，0 0，-4-44 4-4/20-4/202 24/204/20蝦蝦4040元元1212，8 81 112/4012/402 28/408/40肉肉1010元元4 4，2 2，0 02 22/102/102 22/102/1042第四節(jié)第四節(jié) 收入變化與價(jià)格變化收入變化與價(jià)格變化條件下的消費(fèi)者選擇條件下的消費(fèi)者選擇 1.1.預(yù)算線的位置

18、隨著收入的變化而變化預(yù)算線的位置隨著收入的變化而變化 2. 2.預(yù)算線的位置隨著商品的價(jià)格變化而變化預(yù)算線的位置隨著商品的價(jià)格變化而變化431、收入的變動(dòng)： 收入增加右移，收入增加右移， 收入減少左移收入減少左移。QYQX44 2、價(jià)格的變動(dòng) a a）價(jià)格同比例下降，右移；）價(jià)格同比例下降，右移； b b）價(jià)格同比例上升，左移；）價(jià)格同比例上升，左移；45價(jià)格的變動(dòng)（續(xù)1） c c）P PY Y不變，不變，P PX X下降：下降： 與與Q QX X軸的交點(diǎn)右移；軸的交點(diǎn)右移； P PY Y不變，不變，P PX X上升：上升： 與與Q QX X軸的交點(diǎn)左移；軸的交點(diǎn)左移；QYQX46價(jià)格的變動(dòng)（

19、續(xù)2） d）P PX X不變，不變，P PY Y下降：下降： 與與Q QY Y軸的交點(diǎn)上移；軸的交點(diǎn)上移； P PX X不變，不變，P PY Y上升：上升： 與與Q QY Y軸的交點(diǎn)下移；軸的交點(diǎn)下移；QYQX47O收入不變，收入不變，Y商品商品的價(jià)格不變，的價(jià)格不變，X商商品降價(jià)。品降價(jià)。O收入不變，收入不變，X商品的價(jià)商品的價(jià)格不變，格不變，Y商品降價(jià)。商品降價(jià)。兩種商品的價(jià)格兩種商品的價(jià)格都沒(méi)有變，而收都沒(méi)有變，而收入減少了。入減少了。O兩種商品的價(jià)兩種商品的價(jià)格都沒(méi)有變，格都沒(méi)有變，而收入增加了而收入增加了。48一、收入消費(fèi)線與恩格爾曲線一、收入消費(fèi)線與恩格爾曲線 當(dāng)其它條件不變時(shí)，由

20、于收當(dāng)其它條件不變時(shí)，由于收入變化導(dǎo)致消費(fèi)均衡點(diǎn)移動(dòng)入變化導(dǎo)致消費(fèi)均衡點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，稱收入消費(fèi)曲線的軌跡，稱收入消費(fèi)曲線（ICC）；）； 在其它條件不變時(shí)，消費(fèi)在其它條件不變時(shí)，消費(fèi)者貨幣所得的變化與某一者貨幣所得的變化與某一物品購(gòu)買量之間的關(guān)系，物品購(gòu)買量之間的關(guān)系，叫恩格爾曲線，簡(jiǎn)稱叫恩格爾曲線，簡(jiǎn)稱EC。QXICCECQYIQX49注意：注意： 不同商品的ICC曲線是不同的。 若ICC曲線斜率為正時(shí)，兩種物品均為正常品； 若斜率為負(fù)，則必有其一為劣等品； 或斜率為無(wú)窮大或零，則必有其一為中性商品。 5051YXOI1I2X、Y都是正常物品都是正常物品，在收入增加時(shí)，其，在收入增加時(shí)，其需

21、求量均有所增加。需求量均有所增加。YXOI1I2Y是正常物品，是正常物品，X是低檔物是低檔物品，在收入增加時(shí)，品，在收入增加時(shí)，Y的需的需求量增加，而求量增加，而X的需求量減的需求量減少。少。52EC曲線 由于不同商品的收入消費(fèi)曲線ICC不同，由其導(dǎo)出的恩格爾曲線EC，可以有各種不同的形態(tài)。（1）必需品的恩格爾曲線：必需品的恩格爾曲線：隨著收入的增加，對(duì)這些商品需求增加的幅度越來(lái)越小。（2） 奢侈品的恩格爾曲線：奢侈品的恩格爾曲線：這些商品的需求隨收入的增加而顯著增加。 （3）劣等品的恩格爾曲線：劣等品的恩格爾曲線：隨著收入的增加對(duì)這些物品的購(gòu)買量逐漸減少 53恩格爾法則與恩格爾系數(shù) 恩格爾根

22、據(jù)調(diào)查資料，認(rèn)為收入少的家庭，用于食物消費(fèi)的比例大于其它消費(fèi)支出；收入多的家庭，用于食物消費(fèi)的比例小于其它消費(fèi)支出，稱為恩格爾法則（Engels law）。 食物消費(fèi)支出占總支出的比重，稱作恩格爾系數(shù)（Engel coefficent）。54二、價(jià)格消費(fèi)線與需求曲線二、價(jià)格消費(fèi)線與需求曲線 在其它條件在其它條件不變之下，因某一不變之下，因某一物品的價(jià)格變化所物品的價(jià)格變化所引起的消費(fèi)均衡點(diǎn)引起的消費(fèi)均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡，叫價(jià)格變動(dòng)的軌跡，叫價(jià)格消費(fèi)線，簡(jiǎn)稱消費(fèi)線，簡(jiǎn)稱PCCPCC。ABCQYQXPCC55需求曲線需求曲線 由商品空間的由商品空間的PCC曲線曲線就可等到需求曲線就可等到需求曲線DYX

23、OPQO需求曲線需求曲線56三、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)三、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)（1）替代效應(yīng)（替代效應(yīng)（ Substitution Effects 簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)稱SE） 替代效應(yīng)：假定實(shí)際收入不變，僅僅由于替代效應(yīng)：假定實(shí)際收入不變，僅僅由于價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化，叫替代價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化，叫替代效應(yīng)效應(yīng) 。57（2）Income Effects 收入效應(yīng)（IE） 假定商品價(jià)格不變，僅僅由于假定商品價(jià)格不變，僅僅由于實(shí)際收入發(fā)生變動(dòng)所引起的需求量實(shí)際收入發(fā)生變動(dòng)所引起的需求量的變化，叫收入效應(yīng)。的變化，叫收入效應(yīng)。 58（3）Total Effects 總效應(yīng) 總效應(yīng)：當(dāng)某商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)需求量的總效應(yīng)：當(dāng)某商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)需求量的總變動(dòng)，它等于替代效應(yīng)與收入效應(yīng)之總變動(dòng)，它等于替代效應(yīng)與收入效應(yīng)之和。和。59?？怂梗ㄏ？怂梗℉icks 1904-1972）分析法；）分析法； 該方法認(rèn)為，所謂實(shí)際收入不變是該方法認(rèn)為，所謂實(shí)際收入不變是指原效用水平不變，指原效用水平不變， 即保持原無(wú)差異曲線的位置不變。即保持原無(wú)差異曲線的位置不變。60正常品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng)正常品的收入效應(yīng)與替代效應(yīng) q0 q2 總效應(yīng)總效應(yīng) q0 q