平面廣告設(shè)計信息傳播思考精品資料

1、Bn平面n信 計、傳一一 田annnnn一平.面.告.設(shè).計.信.息.傳.播.中.對.語.境.的.運.用.當今.時-代-,隨著信息技.術(shù)-的進步，-人們-越來越重一視-視.覺.上.±感.受.，-甚.丄是.追一求.種-視.覺.沖.擊-于是，-平.面廣告的.設(shè)計-重點.就是讓-視一覺現(xiàn)象趨于符號化一亠通過圖形化的符號語言來一表現(xiàn)實際一內(nèi)-容生-活一中-，-平-面一廣告隨處可見-，-我們-通一過一平一面一廣告一，一可以一丄解一到一這一些一視一覺一符一號要一傳一達給我們-的告信息1平面廣告信息的傳播受到一語一境一的一制一約一，一其一中一所一蘊一含一的一特一定一信一息一只一有一通一過一語一境一

2、才一能一準一確一表一達一出一來一所一以一語一境一的一設(shè)一計一必一須合一理，一這樣一才能減少信息傳遞不一明確所一帶來的一負一面一影一響一L只一有一在一語一境一中一，-平一面一廣一告一中一設(shè)一計一的一各一種一獨一特一的一藝術(shù)一符號才具有丄實際一的意義因此，-我一們可以一說一平面一廣告一離一不開一語一境一要一想一更一好地傳播一出完整的信息，-平面廣一告一設(shè)計一必須一要合理一運一用各種一語一境-平一面-廣一告-設(shè)一計-中一運一用一丄符-號一學和-語一用-學一這一兩一種一重要的表現(xiàn)手法符號學和語用學是人與人之間進一行思想交一流一的主要丄具，一通過對它一們不同一角.度.的.運.用.，-能.夠.很.大.程.

3、度.地.促.進.平-面.告.設(shè).計的發(fā)展目.前丄面告設(shè)計-丄主要引用的是一符.號.學.中.±語.境.在.符.丄學領(lǐng)一域.，-語.境.指.的.是一歷一史一社一會.物-理一等.這一些一基一于.真一實一世一界一的.條.件決定丄丄面設(shè)計一丄的藝術(shù)符號所代表的特定含義-1通過-各一種-各樣的.語境與符一號一的有機-結(jié)合使一平一面一告一達一到一丄宣一傳一的一效一果一，一幫一助一人們理一解一平面告所要傳達出的一各種信息語境的一營造是一為-丄給-人們_提-供_個_可-旦參一考一的一框一架一結(jié)一構(gòu)一亠使一人一們可一以一在一某一一個特一定一的一框一架一中一去一思一索一平一面一廣一告一所包含的一具體信息在

4、平面告設(shè)計一中對語一境-的一運一用一，一可-旦避-免一信一息一傳一播一過一程一中一些一數(shù)一據(jù)一的一丟一失一，-能一夠一幫一助一信一息一重一構(gòu)一隨-著一經(jīng)一濟一文一化一的一多一元一化一，-人們開一始一站一在一不一同一的一角一度-和-高一度-來一研一究一語一境一的一運一用一方式一不斷一地開一創(chuàng)出新-的語一境一以及一表現(xiàn)方式，-使丄面一廣一告所涉及的領(lǐng)域越來越一廣_泛-，-表-現(xiàn)-丄法-越一來_越一大_膽一可-想-而一知一亠在一未來一的一平一面-廣告-設(shè)計一中一亠語一境一的一地一位并-不會一有一所降低,相反只會有所提高二一平面廣一告一設(shè)一計信息傳播中的一語境類一型一分一析一我.們-都知道.，-在.丄

5、同.的.情一況-丄語.言.所-表.達.的.含.義可-匕匕 厶冃存在S些差異個平面告的設(shè)計-，-是一為.了-更.好.地.將.S種一思.想.觀-念一通.過.簡.單.形.象一的.符一號一表.現(xiàn)一出-來.要想一這.些一視一覺一圖一形一、符一號一等.匕匕 厶冃夠準確地實現(xiàn)信息交流的功匕匕 厶冃，一就必須要建立合理一的語境1從-語用學.的角度，-們一常常把-語境一分一為一兩一大類一，一但是一，一隨一著對語一境一研一究一的一不斷一深，-語境所涉及的內(nèi)容也得到丄擴增如今一，一平一面一廣告一設(shè)一計_信一息一傳一播一中一的一語一境-類一型一也一得一到一丄發(fā)一展一下面一將一對一言一語一社一會一文一化一情一境一認知一

6、這四種語一境進行分一析丄一)對一平一面一廣一告-設(shè)一計-信一息一傳一播一中一的一言一語一語一境-進一行一分一析一言一語一語一境一指一的一是一由一詞一匯一語一法一句一丄等一語一音一因一素一組一成一的一丄下文一亠將-言一語一語一境-作一為一信-息-傳一遞一的一介質(zhì)一亠幫一助一交際一者-理一解語一言-運用方一I法，-掌握用語一言的形式傳遞所要表達的新信U息-對-丄平一面-廣_告-設(shè)一計-信-息-傳一播-中一的_言-語一語一境一，-是-指-對一設(shè)一計-的作一品一中一所塑一造-的一形一象-顏-I色文字圖片等元素進行的有序組合(二二二)分析平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境社會文化語境就是指交流者所生活

7、的社會以及社會存在的文化而平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境是指構(gòu)成廣告文本所涉及到的各種物質(zhì)、審美范式、心理活動以及社會環(huán)境。我們都清楚地知道一一一種文化的形成是需要經(jīng)過長期的歷史積淀的它綜合了一一一個民族的道德習慣、傳統(tǒng)習俗、文化、教育以及價值取向等社會文化決疋了閱讀平面廣告的人的思維方式和接受程度影響了對平面廣告所要傳達的信息的理解深度因此我們可以推一斷平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境一一一疋是結(jié)合了廣告對象所屬于的文化世界平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境的核心就是為了加強對民族文化的審美化它是人們接受平面廣告所要傳播的廣告信息的一一一個價值參昭八、系統(tǒng)平面廣告設(shè)計者在設(shè)計任何

8、廣告時都要受到社會文化的制約不能-隨.、八 意而為否則就使廣告的可信賴度大幅降低了(-三)對平面廣告設(shè)計信息傳播中的情境語境的分一析情境語一境是指在一n定的一時間一地點一某某厶物.在.某.*件.中.發(fā).丄的.言.語.行.為.，-即.平.面.告.的使用情境3只.有在.具體的情境下，-們-才-能一理.解.丄面.告.中-的一圖一片.及.符一號.，-才-能.解.讀.出.平-面一設(shè).計-作-品.所一要表一達.的一象征一意.義一理一解一作.者.傳達出一來的思想感情及宣傳對象的功用nU丄四-分析-平-面廣告設(shè).計-信息傳一播丄的認知語境一認一知一語一境一是一一種后一來一提一出來一的一動一態(tài)一語一境一觀一亠人

9、們-根據(jù)自己的認知情況對交際場景中的一各種需一要一所一作一出一的一有-意一的一或一者一是一不_自一覺一的_反一應(yīng)一人_們一在一閱一讀一平一面一廣一告一時一需一要一定一的認一知一活一動一才一能一更深一層次地理一解廣告信息因此一，一平面匸告設(shè)計-者一必一須一對一大一眾一的一認-知-語一境-進一行-研一究一，一丄解一其一認一知一情一況一，-這一樣一才一可一以一設(shè)一計一出一更一能一滿一足一大一眾一需-要一的一作一品一三一語一境一在一平一面一廣告一設(shè)計一信一息-傳一播一中的作用一I任何一一種符號一的存在要有意義都必一須存在丄定-的一環(huán)-境-中一，-平一面-廣_告-設(shè)一計_中一的一信-息-傳一播-也一樣一

10、語一境-在一平一面-廣告一設(shè)一計-信-息-傳一播-中具-有一的一作一用是顯而易見的第口,語境有助于人們理解平面一廣告所一傳一播的信息的一意義雖說我一們都知一道.鴿.子.象一征.著.和丄，-但.是.在-不一同.的.情一境.下-，-我.們可-匕匕 厶冃會對鴿丄的意義-產(chǎn)-生不同的理解世界上一±很.多一東.西.都是.相一互.聯(lián).系一的一，-同.丄符.號.在.不-同一的.語一境一中.可一匕匕 厶冃會一有.不-同的一含.義一O第一二-，-語.境有助丄們一理解丄面告n些模糊的信U息1客觀事物一本-身就具.有模糊性一，-平面告丄肯一定一也一免一不丄存一在一些一讓一人產(chǎn)生一歧一義的一K> 咅分

11、一此時，-們就一需要借助語境來推測揣摩設(shè)計者一的一真一正一意一圖一，一理一解一廣_告-所_要一表一達一的_準一確一內(nèi)一容一第一三一，一語一境一有一助一于一人一們一對一平一面一告一的一言一外一之意的解讀我們很多時候可能會說些一話不一是-為-丄表一達一它一的一字一面一意一思-，一而一是-要-突一出一其一中一的一言一外一之一意一平一面一廣一告一中一也一樣一會一遇一到一這一種一情一況一，-所一旦有一時一候-需-要-人們一對一設(shè)一計-者一的一言一外一之一意一進一行一推一測一語一境一正好一可一以一幫助一解決一這一口難題一亠幫助一人們理解一廣一告的深一層含義UnUnU四-結(jié)-束一語一對一丄平一面-廣告-很-多一人是-又愛-又一恨一的因一為-亠生活中各種平面廣告鋪天蓋地,有時候我們通過這些平面廣告可以獲取到我們需要的信息但同時由于虛假廣告的存在以及有些浮夸的廣告表現(xiàn)形式使得我們無法辨別直/、假所以說任何東西都具/、有兩面