廣告策劃講義模板

1、廣告策劃講義（保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，薄立偉）P1，封面；P2P3，內(nèi)容提要可以空白方案要點(diǎn)摘錄；也可以寫(xiě)一段詩(shī)歌體前言。認(rèn)識(shí)問(wèn)題（環(huán)境分析）大標(biāo)題：分析問(wèn)題（營(yíng)銷(xiāo)策略）解決問(wèn)題（廣告計(jì)劃）副標(biāo)題：P4，目錄營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析P5，環(huán)境分析過(guò)門(mén)頁(yè)可以概括成一段話，也可以寫(xiě)上分標(biāo)題。P6，宏觀環(huán)境分析從六個(gè)方面選取適用的部分， 2-4 個(gè)方面；材料 +分析 +結(jié)論。營(yíng)銷(xiāo)策略提案創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案媒介計(jì)劃提案廣告費(fèi)用預(yù)算P7，企業(yè)與產(chǎn)品分析P8，消費(fèi)者和用戶分析P9，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可只分析產(chǎn)品哪些人2-3 個(gè)主要對(duì)手分析 +結(jié)論生活習(xí)慣廣告語(yǔ)（注意不是摘抄）如何看待產(chǎn)品廣告畫(huà)面如何使用產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)論結(jié)論（問(wèn)卷）P1

2、0， SWOT分析（環(huán)境分析P11，營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)門(mén)頁(yè)P(yáng)12，策略核心（策略概述）總結(jié)）可以概括成一段話，也可以環(huán)境分析的結(jié)論（問(wèn)題） ；優(yōu)勢(shì) Strengths寫(xiě)上分標(biāo)題。提出解決問(wèn)題的思路和方法劣勢(shì) Weakness4P；4C；4R；關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、情機(jī)會(huì) Opportunity感營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)威脅 Threats銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、 公益營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、每部分 3 條左右的結(jié)論。綠色營(yíng)銷(xiāo)、 O2O、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)關(guān)注本身和競(jìng)爭(zhēng)者話題營(yíng)銷(xiāo)、生活方式、社會(huì)機(jī)會(huì)和威脅來(lái)自于宏觀和消媒體營(yíng)銷(xiāo)等等。費(fèi)者P13，策略結(jié)構(gòu)P14，策略執(zhí)行（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）P15結(jié)構(gòu)圖活動(dòng)一：活動(dòng)二問(wèn)題 -方法

3、-計(jì)劃（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃部分建議至活動(dòng)名稱(chēng)計(jì)劃分為幾部分，之間是什少 3 頁(yè)，可以達(dá)到9 頁(yè)）活動(dòng)目的么邏輯關(guān)系活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)形式分活動(dòng)名稱(chēng)與大標(biāo)題活動(dòng)目的承辦單位活動(dòng)形式活動(dòng)流程承辦單位場(chǎng)地示意圖活動(dòng)流程活動(dòng)效果圖場(chǎng)地示意圖相關(guān)視覺(jué)展示活動(dòng)效果圖（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）相關(guān)視覺(jué)展示（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）P16P17，創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)門(mén)頁(yè)P(yáng)18，創(chuàng)意概述活動(dòng)三可以概括成一段話，也可以營(yíng)銷(xiāo)策略 - 傳播內(nèi)容 -廣告創(chuàng)活動(dòng)名稱(chēng)寫(xiě)上分標(biāo)題。意核心概念活動(dòng)目的說(shuō)什么（自身特色）活動(dòng)形式怎么說(shuō)（消費(fèi)者）承辦單位活動(dòng)流程場(chǎng)地示意圖活動(dòng)效果圖相關(guān)視覺(jué)展示（可行、新穎、特色、亮點(diǎn)）P19，創(chuàng)意方案P20，創(chuàng)意方案P

4、21，創(chuàng)意方案平面影視廣播或軟文視覺(jué)效果（可以是系列）可應(yīng)用于電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣播廣告腳本創(chuàng)意說(shuō)明終端等。廣告軟文以上二選一P22，創(chuàng)意應(yīng)用P23，創(chuàng)意應(yīng)用P24，創(chuàng)意應(yīng)用報(bào)紙廣告視頻戶外環(huán)境媒體雜志廣告（再創(chuàng)意）多屏?xí)r代結(jié)合環(huán)境進(jìn)行再創(chuàng)意其他平面印刷廣告電視、電腦、手機(jī)、PAD 等賣(mài)場(chǎng)、校園、小區(qū)等場(chǎng)所的選擇P25，創(chuàng)意應(yīng)用P26，創(chuàng)意應(yīng)用P27，媒介計(jì)劃過(guò)門(mén)頁(yè)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)可以概括成一段話，也可以官網(wǎng)微信（二維碼、服務(wù)號(hào)、訂寫(xiě)上分標(biāo)題。社交網(wǎng)站閱號(hào)）論壇APP，視覺(jué)、內(nèi)容少用或不用橫幅要與前邊的活動(dòng)部分和后邊的媒體部分對(duì)應(yīng)P28，媒介目標(biāo)P29，媒介選擇P30，媒介組合與排期和以下內(nèi)容呼應(yīng)：

5、結(jié)合創(chuàng)意應(yīng)用組合與排期消費(fèi)者生活形態(tài)選擇思路考慮營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)策略所需要的傳播效果選擇理由時(shí)間量P31 費(fèi)用預(yù)算過(guò)門(mén)頁(yè)P(yáng)32，媒體費(fèi)用P33，活動(dòng)費(fèi)用可以概括成一段話，也可以力爭(zhēng)找到官方報(bào)價(jià)場(chǎng)地、人員、現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用寫(xiě)上分標(biāo)題。注意播出次數(shù)場(chǎng)次地域差別P34，物料制作費(fèi)P35 附錄過(guò)門(mén)頁(yè)P(yáng)36，附錄印刷、安裝等可以概括成一段話，也可以寫(xiě)上分標(biāo)題。問(wèn)卷一：消費(fèi)者附上總費(fèi)用建議預(yù)留機(jī)動(dòng)費(fèi)用P37，附錄P38，附錄P39，封三問(wèn)卷二：零售商調(diào)查報(bào)告（1-3頁(yè)）呼應(yīng)封二首尾呼應(yīng)，渾然天成。P40，封底在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上與封面配合、呼應(yīng)內(nèi)容檢測(cè)要點(diǎn)：一、環(huán)境分析，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。宏觀：前途光明、道路曲折；競(jìng)爭(zhēng)：自己的位

6、置，自己的優(yōu)缺點(diǎn)消費(fèi)者：了解程度、認(rèn)可程度、購(gòu)買(mǎi)使用、忠誠(chéng)產(chǎn)品：層次、周期、品質(zhì)、外觀、科技微觀：揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短宏觀：趨利抗害二、營(yíng)銷(xiāo)策略針對(duì)什么在做策略，目標(biāo)是什么用什么策略完成任務(wù)，達(dá)成目標(biāo)怎么做的？么個(gè)活動(dòng)的美的，解決的什么問(wèn)題。線上：微信、微博（特色、流行）先下：參與、體驗(yàn)、分享、復(fù)制O2O知名、好評(píng)、試用、購(gòu)買(mǎi)、推薦營(yíng)銷(xiāo)：定位，產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的角色和作用傳播：怎么告訴消費(fèi)者你的定位三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意概述：說(shuō)什么？怎么說(shuō)。才能支撐策略，完成傳播目標(biāo)。方案：平面、視頻、軟文（段子）應(yīng)用：與媒介呼應(yīng)四、媒介計(jì)劃策略：選擇依據(jù)：消費(fèi)者的生活方式、媒介接觸習(xí)慣手機(jī)（微信、游戲） 、校園（食堂、宿舍、戶外） 、電腦、其他（贈(zèng)品） ；選擇結(jié)果：載具（對(duì)接消費(fèi)者、呼應(yīng)創(chuàng)意應(yīng)用）媒介排期：排列、次數(shù)、時(shí)間、費(fèi)用五、費(fèi)