國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷選擇判斷題(共10頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上窗體頂端專心-專注-專業(yè)國(guó)際貿(mào)易理論基礎(chǔ)第七章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷一、單項(xiàng)選擇題（下列每題的選項(xiàng)中，只有一個(gè)是正確的，請(qǐng)將其代號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以（）來(lái)滿足此欲望和需求的潛在顧客組成。A.合作B.控制C.組織D.交換【答案】D2.（）是一個(gè)社會(huì)管理過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造、提供、與他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品而滿足自身的需要和欲望。A.市場(chǎng)推銷B.合作經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.客戶服務(wù)【答案】C3.企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略必須服從于企業(yè)（）戰(zhàn)略的要求。A.國(guó)際貿(mào)易B.國(guó)際經(jīng)營(yíng)C.國(guó)際化D.國(guó)際市場(chǎng)【答案】B4.多國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)是（）A.

2、占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)B.占據(jù)全球市場(chǎng)C.占據(jù)多個(gè)不同的國(guó)外市場(chǎng)D.占據(jù)一個(gè)國(guó)家多個(gè)市場(chǎng)【答案】C5.將業(yè)務(wù)集中于少數(shù)國(guó)家的少數(shù)細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略稱（）。A.市場(chǎng)專門化戰(zhàn)略B.區(qū)域集中戰(zhàn)略C.多元化戰(zhàn)略D.集中化戰(zhàn)略【答案】D6.企業(yè)在進(jìn)入某一國(guó)外市場(chǎng)后對(duì)該國(guó)的顧客進(jìn)行的細(xì)分稱為（）。A.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分B.國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分C.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分D.國(guó)際市場(chǎng)微觀細(xì)分【答案】D7.企業(yè)把全部或多數(shù)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并為不同的子市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷組合方案的營(yíng)銷策略稱（）。A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.分散性營(yíng)銷策略【答案】B8.企業(yè)所選定作為營(yíng)銷對(duì)象的具有某些特定需要的消費(fèi)者群體稱為（

3、）。A.細(xì)分市場(chǎng)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.市場(chǎng)主體D.營(yíng)銷對(duì)象【答案】B9.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價(jià)格等有不同的要求，而且對(duì)企業(yè)同一營(yíng)銷策略會(huì)做出不同的反應(yīng)的市場(chǎng)，稱為（）。A.賣方市場(chǎng)B.買方市場(chǎng)C.異質(zhì)市場(chǎng)D.同質(zhì)市場(chǎng)【答案】C10.顧客對(duì)產(chǎn)品的需求大致一致，而且對(duì)企業(yè)同一營(yíng)銷策略反應(yīng)也十分相似的市場(chǎng)稱為（）。A.賣方市場(chǎng)B.買方市場(chǎng)C.異質(zhì)市場(chǎng)D.同質(zhì)市場(chǎng)【答案】D11.有較大的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷策略是（）。A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.分散性營(yíng)銷策略D.集中性營(yíng)銷策略【答案】D12.目標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.營(yíng)銷環(huán)境C.營(yíng)銷組合D.營(yíng)銷計(jì)劃【答案】A13.文化的主要影響因

4、素是（）。A.教育B.語(yǔ)言C.宗教D.價(jià)值觀【答案】C14.市場(chǎng)細(xì)分的概念依據(jù)是（）。A.顧客需求的同質(zhì)理論B.顧客需求的異質(zhì)理論C.營(yíng)銷目標(biāo)的同質(zhì)理論D.營(yíng)銷目標(biāo)的異質(zhì)理論【答案】B15.家庭規(guī)模對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷具有重要參考價(jià)值，因?yàn)榧彝ヒ?guī)模小，家庭數(shù)目多，就意味著（）。A.消費(fèi)品市場(chǎng)潛力小B.工業(yè)品市場(chǎng)潛力小C.消費(fèi)品市場(chǎng)潛力大D.工業(yè)品市場(chǎng)潛力大【答案】C16.用經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)劃分世界市場(chǎng)的一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法是將（）作為衡量指標(biāo)。A.國(guó)民生產(chǎn)總值B.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值C.人均國(guó)民生產(chǎn)總值D.國(guó)民生產(chǎn)凈值【答案】C17.如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是鋼鐵、糧食、煤炭等彼此差異不大的產(chǎn)品，則采用（）目標(biāo)營(yíng)銷策略較合適。A.

5、分散性B.集中性C.差異性D.無(wú)差異性【答案】D18.出口進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)對(duì)象主要是（）。A.消費(fèi)品B.有形商品C.無(wú)形商品D.服務(wù)【答案】B19.產(chǎn)品的功能屬于（）。A.產(chǎn)品的形體層B.產(chǎn)品的有形特征層C.產(chǎn)品的核心層D.產(chǎn)品的附加利益層【答案】C20.產(chǎn)品生命周期是指（）。A.從生產(chǎn)制造到退出市場(chǎng)B.從生產(chǎn)制造到廢品回收C.從投入市場(chǎng)到廢品回收D.從投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)【答案】D21.銷售迅速增長(zhǎng)，企業(yè)開始贏利。同時(shí)快速擴(kuò)張的產(chǎn)品市場(chǎng)和收益刺激其他廠商，吸引競(jìng)爭(zhēng)者紛紛介入，新產(chǎn)品這一生命周期階段是（）。A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期【答案】B22.下列哪種國(guó)際產(chǎn)品策略需要花費(fèi)巨大

6、的成本（）。A.產(chǎn)品和宣傳的雙重改變B.產(chǎn)品延伸，宣傳改變C.產(chǎn)品改變，宣傳保持D.設(shè)計(jì)并開發(fā)全新產(chǎn)品【答案】D23.企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線數(shù)目稱（）。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品組合的廣度D.產(chǎn)品組合的深度【答案】C24.國(guó)際消費(fèi)品開發(fā)策略能最大限度地節(jié)省成本的是（）。A.國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略B.國(guó)際產(chǎn)品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化策略C.國(guó)際產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗呗訢.國(guó)際產(chǎn)品本國(guó)化策略【答案】A25.有些經(jīng)營(yíng)汽車的跨國(guó)公司兼并摩托車企業(yè)，生產(chǎn)摩托車，實(shí)行的是（）。A.專業(yè)化發(fā)展B.同心多樣化C.水平多樣化D.混合多樣化【答案】B26.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，必須是（）。A.人口眾多而且購(gòu)買力高B.購(gòu)買力高而且購(gòu)買

7、欲望大C.人口眾多而且購(gòu)買欲望大D.人口眾多購(gòu)買力高而且購(gòu)買欲望大【答案】D27.對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最為廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）。A.個(gè)人因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.心理因素【答案】C28.國(guó)際市場(chǎng)定位工作不包括下列哪一選項(xiàng)（）。A.戰(zhàn)略定位B.產(chǎn)品定位C.形象定位D.營(yíng)銷定位【答案】D29.國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)所考慮的第一因素是（）。A.文化差異B.市場(chǎng)規(guī)模C.營(yíng)利性D.銷售額【答案】B30.同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性較大的產(chǎn)品，宜采用（）。A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略【答案】A二、多項(xiàng)選擇題（FYEJ每題的選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正

8、確的。請(qǐng)將其代號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)區(qū)分，國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略有（）。A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C.廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略E.企業(yè)形象戰(zhàn)略【答案】ADE2.從國(guó)際化程度不同區(qū)分，國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有（）。A.一國(guó)化戰(zhàn)略B.多國(guó)化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.國(guó)際化戰(zhàn)略E.全球化戰(zhàn)略【答案】BDE3.關(guān)于國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)B.產(chǎn)品來(lái)源于國(guó)內(nèi)制造商C.營(yíng)銷重心仍在國(guó)內(nèi)D.由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展E.目標(biāo)是占據(jù)多個(gè)不同的國(guó)外市場(chǎng)【答案】ABCD4.關(guān)于多國(guó)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標(biāo)是占據(jù)多個(gè)不同的國(guó)外市場(chǎng)B.國(guó)外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并重C.營(yíng)銷重心多元D.產(chǎn)品在不

9、同市場(chǎng)地域就地生產(chǎn)E.目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)【答案】ABCD5.關(guān)于全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略，正確的有（）。A.目標(biāo)在全球市場(chǎng)B.以全球觀點(diǎn)來(lái)看待各國(guó)市場(chǎng)C.必須定期制定與修正國(guó)際戰(zhàn)略及其規(guī)劃D.實(shí)現(xiàn)跨國(guó)營(yíng)銷管理E.目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)【答案】ABCD6.全球公司實(shí)行全球營(yíng)銷的依據(jù)是（）。A.國(guó)際交通通信的現(xiàn)代化B.經(jīng)濟(jì)的全球化C.國(guó)際市場(chǎng)的統(tǒng)一化D.國(guó)際市場(chǎng)需求的相似性E.營(yíng)銷管理的一致性【答案】ABC7.市場(chǎng)擴(kuò)展與定位戰(zhàn)略包括的基本戰(zhàn)略有（）。A.集中化戰(zhàn)略B.區(qū)域集中化戰(zhàn)略C.市場(chǎng)集中化戰(zhàn)略D.國(guó)別集中化戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略【答案】ABCE8.消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.家庭規(guī)模B.家庭生命周期C.生

10、活方式D.購(gòu)買頻率E.消費(fèi)模式【答案】ABCDE9.工業(yè)品市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.生產(chǎn)企業(yè)B.政府部門C.中間商D.用戶地理位置E.用戶規(guī)?！敬鸢浮緼BCDE10.關(guān)于無(wú)差異性營(yíng)銷策略，正確的有（）。A.認(rèn)為沒(méi)有必要?jiǎng)澐质袌?chǎng)B.用一種標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷組合策略C.可以增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力D.可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益E.忽視消費(fèi)者差異性【答案】ABDE11.關(guān)于集中性營(yíng)銷策略，正確的有（）。A.目標(biāo)市場(chǎng)集中在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)市場(chǎng)上B.中小企業(yè)采用此策略C.適用資源有限的企業(yè)D.可以降低經(jīng)營(yíng)成本E.有較大風(fēng)險(xiǎn)【答案】ABCDE12.制定產(chǎn)品/市場(chǎng)進(jìn)入策略的要素包括（）。A.目標(biāo)產(chǎn)品/市場(chǎng)的選擇B.目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)

11、象和任務(wù)C.目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入模式的選擇D.目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃E.國(guó)際營(yíng)銷的控制系統(tǒng)【答案】ABCDE13.合同進(jìn)入模式的內(nèi)容包括（）。A.許可證貿(mào)易B.特許C.技術(shù)轉(zhuǎn)讓D.合同制造E.管理合同【答案】ABCDE14.出口進(jìn)入模式的內(nèi)容包括（）。A.間接出口B.直接代理商C.直接經(jīng)銷商D.直接分公司E.直接子公司【答案】ABCDE15.不適于采用無(wú)差異營(yíng)銷策略的商品有（）。A.化肥B.服裝C.化妝品D.糧食E.藥品【答案】BCE16.關(guān)于衰退期產(chǎn)品的闡述正確的有（）。A.銷量下降B.價(jià)格下跌C.利潤(rùn)減少D.競(jìng)爭(zhēng)品增多E.企業(yè)應(yīng)發(fā)展新產(chǎn)品取代老產(chǎn)品【答案】ABCDE17.關(guān)于“國(guó)際產(chǎn)品生命周期”

12、正確的有（）。A.此概念是美國(guó)雷德蒙弗農(nóng)提出的B.是產(chǎn)品牛命周期理論在國(guó)際市場(chǎng)上的運(yùn)用C.它的四個(gè)階段是針對(duì)創(chuàng)新國(guó)而言，而不是針對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)D.說(shuō)明了國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和轉(zhuǎn)移E.利用不同市場(chǎng)差異，國(guó)際產(chǎn)品生命周期可延長(zhǎng)【答案】ABCDE18.關(guān)于產(chǎn)品差異化，正確的有（）。A.屬大量?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略B.是相對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)概念C.指企業(yè)生產(chǎn)出獨(dú)特產(chǎn)品D.改變產(chǎn)品賦予消費(fèi)者的期望E.擴(kuò)大產(chǎn)品賦予消費(fèi)者的期望【答案】BCDE19.關(guān)于產(chǎn)品多樣化策略正確的有（）。A.是相對(duì)于產(chǎn)品專業(yè)化的概念B.使消費(fèi)者從同一廠商處能購(gòu)買到不同種類和型號(hào)的產(chǎn)品C.同心多樣化策略D.縱向一體化策略E.復(fù)合多樣化策略【答

13、案】ABCDE20.從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇上看，企業(yè)可追求的目標(biāo)有（）。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)防御者C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D.市場(chǎng)控制者E.市場(chǎng)追隨者【答案】ACE21.企業(yè)選擇目標(biāo)營(yíng)銷策略應(yīng)考慮的因素有（）。A.企業(yè)資源條件B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.產(chǎn)品生命周期D.市場(chǎng)同質(zhì)性E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略【答案】ABCDE22.國(guó)際營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的主要作用是（）。A.利于發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.利于針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制訂適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方案C.可使企業(yè)獲得規(guī)模效益D.可使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)E.可使企業(yè)適應(yīng)資源有限這一特點(diǎn)【答案】ABD23.需求是指人們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有（）。A.愛好B.購(gòu)買欲望C.使用經(jīng)驗(yàn)D.支付能力E.可以送貨上門【答案】

14、BD24.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生和發(fā)展大體經(jīng)歷的階段有（）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E.社會(huì)營(yíng)銷觀念【答案】ABCDE25.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要支柱是（）。A.目標(biāo)市場(chǎng)B.產(chǎn)品觀念C.顧客需求D.協(xié)調(diào)營(yíng)銷E.贏利【答案】ACDE三、判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)誤的打“X”。）1.從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。（）【答案】2.在組成市場(chǎng)的雙方中，買方的需求是決定性的。（）【答案】3.交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（）【答案】4.市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）

15、推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。（）【答案】5.在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)品效用的主觀評(píng)價(jià)來(lái)決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品。（）【答案】6.處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)，一般是成功地利用了各種條件，占據(jù)了有利的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，所以他們比較多地采取防御戰(zhàn)略。（）【答案】7.新產(chǎn)品策劃中所指的新產(chǎn)品是指技術(shù)型新產(chǎn)品。（）【答案】8.在購(gòu)買決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（）【答案】9.反傾銷稅是指為了抵消商品于制造、生產(chǎn)或輸出時(shí)所直接或間接接受的任何獎(jiǎng)金或補(bǔ)貼而征收的一種特別關(guān)稅。（）【答案】10.某公司在開辟新的國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，為新市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品，這一舉措被稱為市場(chǎng)滲

16、透戰(zhàn)略。（）【答案】11.潛在產(chǎn)品是指企業(yè)通過(guò)某種產(chǎn)品可能向顧客提供的所有屬性。（）【答案】12.與出口相比，國(guó)際營(yíng)銷是一個(gè)含義更廣的概念，因?yàn)樗€包括國(guó)外的投資和生產(chǎn)制造活動(dòng)。（）【答案】13.經(jīng)營(yíng)最佳的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是那些能創(chuàng)造最大顧客價(jià)值并能持之以恒的公司。（）【答案】14.根據(jù)購(gòu)買行為細(xì)分，是以消費(fèi)者購(gòu)買的利益追求、購(gòu)買時(shí)機(jī)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買階段和品牌忠誠(chéng)程度等購(gòu)買行為變量作為消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。（）【答案】15.緩慢滲透戰(zhàn)略的特點(diǎn)是高價(jià)格低促銷。（）【答案】16.市場(chǎng)營(yíng)銷的手段有幾十種之多，麥卡錫把這些手段歸為4個(gè)因素，簡(jiǎn)稱“4P”，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷（

17、Place）和促銷（Promotion）。（）【答案】17.西方的企業(yè)在逐步走向國(guó)際化的過(guò)程中，大致有三類經(jīng)營(yíng)觀念指導(dǎo)著其國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的開展：一是市場(chǎng)延伸觀念；二是多國(guó)市場(chǎng)觀念；三是全球市場(chǎng)觀念。（）【答案】18.國(guó)際化營(yíng)銷戰(zhàn)略將國(guó)內(nèi)營(yíng)銷放在第二位，而將國(guó)際營(yíng)銷放在第一位。（）【答案】19.市場(chǎng)細(xì)分的概念是由文德爾史密斯教授于20世紀(jì)50年代中期首次提出的。（）【答案】20.許可貿(mào)易是指擁有某種權(quán)利的一方（許可方）授予另一方（被許可方）以該種權(quán)利使用權(quán)的交易。（）【答案】21.企業(yè)行為識(shí)別包含兩個(gè)方面：企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別和企業(yè)外部行為識(shí)別；它們共同構(gòu)成了企業(yè)CIS系統(tǒng)的核心和靈魂。（）【答案】22.與關(guān)稅相比，非關(guān)稅壁壘更具有隱蔽性、靈活性和限制性特征，更需要引起國(guó)際營(yíng)銷決策制定者的重視。（）【答案】23.連鎖商店是將若干經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的零售商聯(lián)合起來(lái)，組成的統(tǒng)一進(jìn)行控制和管理的零售商店聯(lián)合體。（）【答案】24.國(guó)際營(yíng)銷者與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷者面