團(tuán)隊(duì)建設(shè)文案策劃書(shū)

1、團(tuán)隊(duì)建設(shè)文案策劃書(shū)團(tuán)隊(duì)建設(shè)文案策劃是怎樣的呢？下面是小編為大家整 理的資料，一起來(lái)看看吧。團(tuán)隊(duì)建設(shè)文案策劃書(shū) 文案策劃書(shū) （一） 以假定， 運(yùn)盛五周年活動(dòng)為背景，時(shí)間為 11 月 15 日，五周年是一個(gè) 過(guò)程，里程碑或也許是提升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。意在為絡(luò)消費(fèi)者，或 老客戶和潛在客戶，進(jìn)一步營(yíng)銷自己的旗艦店產(chǎn)品。以借此 創(chuàng)收一定的佳績(jī)?，F(xiàn)在，擬定一個(gè)，店慶五周年活動(dòng)執(zhí)行方案（大綱） ：一、店慶周年活動(dòng)（釋義） ： 運(yùn)盛家用飾品，五周年慶典活動(dòng)。以降價(jià)一個(gè)爆款四件 套 * 為“代言” ，意打造全店產(chǎn)品的“借力用力”氣勢(shì)， 形成進(jìn)一步促成，成交單數(shù)的上升。渲染旗艦店氣氛，烘托 店慶周年活動(dòng)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴氛

2、圍。關(guān)鍵詞：烘托氣氛、氛圍、借力用力 要求：全體參與人員，了解五周年店慶活動(dòng)是哪天和意 義。執(zhí)行：全體參與人員， 11 月 14 日之前，務(wù)必全體本職 各就各位到崗。二、口號(hào)（易記朗朗上口） ： 口號(hào)是一個(gè)活動(dòng)的從始至終的提氣神，也是一個(gè)品牌區(qū) 別于同行的一種識(shí)別方法。運(yùn)盛家用飾品，主打床上寢具用 品，走中高端路線，傾向歐美風(fēng)范，歐美市場(chǎng)比較暢銷，其 在國(guó)內(nèi)發(fā)展定位為： 2335 歲收入頗高的白領(lǐng)或者旅中外籍人 士等等?；谶@些信息，對(duì)于口號(hào)撰寫(xiě)，原創(chuàng)以下確定三選 一（可修改）： 似水柔風(fēng)般的高端面料，在這里得到實(shí)惠滿足。 床上用品的王者風(fēng)格，讓你恍惚在歐美。 貼心照顧你的肌膚，讓你安穩(wěn)一夜！

3、 關(guān)鍵詞：從始至終、歐美要求：對(duì)口號(hào)的理解執(zhí)行：全體參與人員 11 月 15 日之前確定口號(hào)，務(wù)必記 憶背誦三、協(xié)調(diào)統(tǒng)一 （ 各盡其職的配合 ） ：1，平面設(shè)計(jì)以視覺(jué)為導(dǎo)向， 瞬間抓住人的眼球， 形成本能的吸引力。 圖片是策劃活動(dòng)的核心崗位之一，由于是店慶活動(dòng)，以四件 套 * 為“代言”形成點(diǎn)即面?？梢髮?duì)四件套 * 圖片 進(jìn)行元素修改與擴(kuò)充，最終成稿需要與店慶活動(dòng)釋義匹配。 在進(jìn)行修飾裝飾圖片過(guò)程中，與文案和攝影保持溝通，以達(dá) 到統(tǒng)一認(rèn)可。并同時(shí)填充各個(gè)店慶活動(dòng)圖片。其中，對(duì)于色 系把控，是平面設(shè)計(jì)的主軸方向， 這個(gè)是需要認(rèn)真考量。 附： 常用的平面設(shè)計(jì)色系定位，可參考以下 關(guān)鍵詞：瞬間、色

4、系把控、與文案和攝影保持溝通。 要求：圖片的裝飾當(dāng)符合店慶活動(dòng)。執(zhí)行： 11 月 13 日，所涉及的店慶活動(dòng)所有圖片，務(wù)必 全部完稿。2、文案文案，是對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)易樸實(shí)的描述，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)地、舒 適度、面料、材質(zhì)、質(zhì)量等等進(jìn)一步提升賣點(diǎn)。讓消費(fèi)者一 目了然。而不是呆板或者很專業(yè)的數(shù)據(jù)再一次闡述說(shuō)明合格 證書(shū)等等的書(shū)寫(xiě)。文案，同時(shí)也是為了配合宣傳，而要撰寫(xiě) 出各種不同文風(fēng)與各種不同應(yīng)用文的要求。完全是以配合為 導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)易樸實(shí)、進(jìn)一步提升賣點(diǎn)、各種文風(fēng)、各種 應(yīng)用文、配合為主要求：對(duì)旗艦店的內(nèi)部店慶活動(dòng)，配合圖片進(jìn)行文案的 提煉，對(duì)旗艦店外部即宣傳起到引流效果。執(zhí)行： 10 月 31 日前，已

5、有多種相關(guān)店慶活動(dòng)原創(chuàng)文案 已經(jīng)完稿， 11 月 13 日店慶活動(dòng)內(nèi)部文案已經(jīng)完稿。3、客服客服往往是促進(jìn)成交的最后一道關(guān)口，除去積極響應(yīng)， 禮節(jié)和相對(duì)床上產(chǎn)品了解外，對(duì)即將要做店慶活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)積 極事先透露給上消費(fèi)者。店慶活動(dòng)當(dāng)天的來(lái)訪人數(shù)，可能會(huì) 有增加和時(shí)間晚點(diǎn)推遲的顧客進(jìn)店，需要對(duì)人員的調(diào)配和統(tǒng) 籌，進(jìn)行有效規(guī)劃。關(guān)鍵詞：床上產(chǎn)品了解、事先透露、有效規(guī)劃 要求：每一個(gè)客服要知道店慶活動(dòng)，和相關(guān)店慶活動(dòng)促 銷的方式，并積極向咨詢?nèi)藛T透露與介紹店慶活動(dòng)。執(zhí)行： 11 月 15 日，當(dāng)天務(wù)必每一位客服都要給來(lái)訪咨 詢消費(fèi)者，介紹店慶活動(dòng)。4、倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ)是要配合線上和店慶活動(dòng)而做好準(zhǔn)備，主要體現(xiàn)在

6、 產(chǎn)品是否已購(gòu)當(dāng)天的成交或者規(guī)定的生產(chǎn)時(shí)間能否夠三天 之內(nèi)的發(fā)貨。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)事先與快遞物流規(guī)劃好當(dāng)天和接下 來(lái)幾天發(fā)貨事項(xiàng)。關(guān)鍵詞：做好準(zhǔn)備、三天之內(nèi)的發(fā)貨、與快遞物流規(guī)劃 好。要求：掌握好店慶活動(dòng)，發(fā)貨量的儲(chǔ)存。發(fā)貨量單品的 備貨數(shù)額儲(chǔ)備等。執(zhí)行： 11 月 13 日，備貨已經(jīng)協(xié)調(diào)好，銷量好的單品已 經(jīng)備好，四件套 * 數(shù)量已經(jīng)備好。5、其他 會(huì)涉及到財(cái)務(wù)、攝影、包裝、生產(chǎn)、采購(gòu)等等。（略）四、預(yù)熱推廣： 除去，淘寶內(nèi)部直通車、幫派、一淘等等宣傳推廣外， 淘寶外宣傳推廣也需要積極參與，參與得當(dāng)做的好，往往就 是直接產(chǎn)生利潤(rùn)多與少。由于運(yùn)盛家用飾品是經(jīng)營(yíng)寢具床上 用品，其針對(duì)的消費(fèi)者有一定的級(jí)

7、別等， 則應(yīng)當(dāng)嵌入、 置入、 發(fā)布等等到可有購(gòu)買(mǎi)的受眾圈子和人群中。在加上是電子商 務(wù)方面店慶活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)與電子商務(wù)載體相關(guān)為主。推薦：外聯(lián)盟新浪微博設(shè)置推廣白領(lǐng)論壇集散區(qū)活動(dòng)合作汽車相關(guān)絡(luò)合作 寵物美容活躍絡(luò)合作。等等宣傳對(duì)文案的要求比較多， 其中對(duì)接下來(lái)的預(yù)熱推廣是對(duì)文案的工作量是一個(gè)挑戰(zhàn)。需 要文案不僅僅要配合內(nèi)部的寶貝提煉撰寫(xiě)，更多的是對(duì)外以 及合作媒體載體提供更多恰當(dāng)?shù)母鞣N文案形式。對(duì)文案方向 體現(xiàn)在：1、品牌故事的創(chuàng)作撰寫(xiě)。2、以一個(gè)員工的工作紀(jì)實(shí)寫(xiě)出軟文。3、通過(guò)微信微博做到短劇營(yíng)銷或連載。4、旗艦店的寶貝和文檔展示區(qū)活動(dòng)描述。5、旗艦店寶貝關(guān)鍵詞的提煉等等。關(guān)鍵詞：受眾圈子、 直

8、通車、文案的工作量、 提煉撰寫(xiě)、 文案方向。要求：熟記周年店慶活動(dòng)的目的，并圍繞店慶活動(dòng)撰寫(xiě) 出各種文案，營(yíng)銷文體樣式。執(zhí)行： 10 月 31 日已經(jīng)發(fā)布好，外合作的各種文案。 11 月 13 日，更換旗艦店的各種文案已經(jīng)完稿。五、預(yù)算費(fèi)用： 依據(jù)公司分配要求而定，依據(jù)公司預(yù)算要求而定（略） 對(duì)于參與人員和部門(mén)，此方案人手一份，以備查自己應(yīng) 承擔(dān)哪一個(gè)流程，哪一個(gè)環(huán)節(jié)和哪一方工作內(nèi)容，做到輕重 緩急效果。* 年 10 月 15 日（完成）文案策劃書(shū)（二） 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析1、總體市場(chǎng)分析 我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌 眾多，名牌唱主角。全國(guó)有 3000 多個(gè)品牌，其中有

9、 20 多個(gè) 品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占 %且外資、合資企業(yè)占 主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近 80。2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨 白熱化，旁氏、 SKII 、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知 名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó) 內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是， 各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng) 而言，上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時(shí)尚前衛(wèi)的生活 理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也 成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在：（1）品種功能日漸豐富由于市場(chǎng)需

10、求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快，以防 UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)防曬 功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。（2）品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市 場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，其 所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買(mǎi)率亦很高。（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎全 集中在以下幾點(diǎn)：a、含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。b、SPFX P%+成份、提高產(chǎn)品科技成份c、有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次f 、領(lǐng)

11、導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析 在價(jià)值觀日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為 影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部分消費(fèi)者逐漸趨 向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿足消費(fèi) 者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所 在。二、代理商品功能及特點(diǎn)分析公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油 促銷商品：玉蘭油多效防曬修護(hù)霜 特點(diǎn)分析：1、全面有效的UV防護(hù)SPF15隔離紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。PA+幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。2、維他鈉鋅( VITANIACIN)維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種

12、維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白 皙光澤。功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：商品功能特點(diǎn)玉蘭油 SKII 資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特 有效隔離UVA紫外線 有效隔離UVB紫外線 隔離彩妝及氧化物 抵抗肌膚衰老 油份含量少 有效防水特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無(wú)UV過(guò)濾無(wú)無(wú)非常好O好一般三、廣告策略：（一）、廣告目標(biāo)：1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。2、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。4、3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變， 達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚， 并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。 在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。（二）、廣告定位：由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心

13、中的地位是中高檔化 妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。1、市場(chǎng)定位：廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、 廣州三大城市（下文以上海為例） 。2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技 防曬用品。3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美 麗。（三）、廣告規(guī)格及投放方式：1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱2、櫥窗廣告或?qū)９駨V告3、延街式吊旗廣告4、地鐵燈箱廣告5、車體廣告四、廣告語(yǔ)1、女人的白，男人的致命傷！2、玉蘭油，驚喜你自己！3、防曬、修護(hù)，多重保護(hù)！五、廣告表現(xiàn)由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng)，其中以國(guó)外進(jìn)口 化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果 十分相近，不

14、同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面：1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念新一代防曬用品=防曬+美白2、樹(shù)立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位，提升玉蘭油品 牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的 卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功 能。戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂，采取與間 接對(duì)手迓行功能比較的方式，強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù) 霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì)，以此確立消費(fèi)者對(duì)玉 蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買(mǎi)信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)拴多的 市場(chǎng)份額。六、廣告形式戶外戶外大型廣告a、樓頂廣告牌b、街邊藝術(shù)廣告牌c、沿街懸掛式噿告旗樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案（上海地區(qū)）1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！2、實(shí)施地點(diǎn)：淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌3、規(guī)格：3 X 10M4、內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué)，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫(huà)面以 女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成，意圖表達(dá)得十分明顯，多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的 目的。5、影響范圍： 4km 街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案（上海地區(qū)）1 、主題：美白、防護(hù)雙重保護(hù)！2、實(shí)施地點(diǎn)：淎楷路錦江大酒店綠化帶