戶外廣告設(shè)置和城市環(huán)境相適宜

1、戶外廣告設(shè)置應(yīng)與城市環(huán)境相適宜 讀者朋友們：你們好，我是來自中國(guó)網(wǎng)庫(kù)西青區(qū)的小張，由于最近做關(guān)于戶外廣告方面的交通媒體交易網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)，特此利用微信和遠(yuǎn)在巴黎法國(guó)居住多年的同學(xué)聯(lián)系了一下，聊了一下關(guān)于法國(guó)戶外廣告的形式和對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘协h(huán)境的影響。據(jù)他描述在巴黎是法國(guó)的首都也是國(guó)際化大都市，那里的城市建設(shè)方面，卻見不到什么現(xiàn)代化的摩天大樓。市區(qū)主要道路兩旁的建筑物多為78層樓房，十八、十九世紀(jì)的建筑物，保持得較好。當(dāng)?shù)卣疄楸Ｗo(hù)文物藝術(shù)，規(guī)定城市道路兩旁的建筑，不論擴(kuò)建、維修，都要保留原有藝術(shù)風(fēng)格，物業(yè)里的設(shè)施可以現(xiàn)代化。道路雖然不寬敞，交通卻暢順，城市藝術(shù)雕塑配合綠化，讓人就像置身于公園中。當(dāng)你驅(qū)車行

2、駛，或者街頭漫步，戶外媒體廣告會(huì)不時(shí)地、自然地闖入你的眼簾。法國(guó)城市設(shè)置的戶外廣告，多為3×4米的燈箱，燈箱畫面多為整幅翻轉(zhuǎn)式，翻轉(zhuǎn)的廣告畫面不超過三幅，每幅翻轉(zhuǎn)時(shí)間間隔在15秒左右。燈箱的設(shè)置一般在一條街的頭、尾及中間，大致不超過3塊。不知是否巧合，對(duì)“3”的概念，廣告人十分熟悉。吆喝三聲，容易記憶，太多就煩，太少又不夠味。在市區(qū)內(nèi)見不到大型立柱蒼蠅拍式廣告牌，甚至在城市進(jìn)出口高速公路兩側(cè)也見不到類似的戶外廣告，這與國(guó)內(nèi)許多城市“霸氣十足”的戶外廣告牌形成鮮明對(duì)比。但大型電腦噴繪戶外廣告，在市區(qū)內(nèi)偶爾也見到，一般設(shè)置在大型會(huì)場(chǎng)的墻上，或主要大型高廈的墻上。還有一種特色是大型戶外廣告

3、設(shè)置在城市建筑道路維修的圍蔽上。由于巴黎市區(qū)的藝術(shù)建筑較多，有些整棟建筑在維修期間，圍蔽是用電腦噴繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看，幾可亂真。在市內(nèi)道路兩側(cè)的維修工程，都設(shè)有圍蔽，有藝術(shù)圖案的，也有用大型戶外廣告當(dāng)圍蔽，不留意，根本不知道在維修。 戶外媒體廣告形式多樣 法國(guó)商業(yè)戶外廣告呈多樣化。如店面招牌廣告，既有十八、十九世紀(jì)的通雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化的電腦噴繪、售點(diǎn)P O P廣告。市區(qū)街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。行駛道路上，除了公共汽車車身廣告外，還有商品模型置于車頂上的廣告在市區(qū)內(nèi)穿梭。在大型停車場(chǎng)或加油站空曠的場(chǎng)地上，大型塑雕廣告更是引人注目。

4、戶外媒體廣告牌制作精良，形式美觀從戶外廣告牌的形式、支架來看，法國(guó)的戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細(xì)，有直柱式，斜柱式。材料使用不銹鋼、鋁合金，還有彩噴。戶外廣告牌規(guī)格比例大小恰當(dāng)，讓人們有意和無意注視時(shí)，感到舒適耐看，沒有什么驚訝感。這可能緣由歐洲國(guó)家對(duì)戶外建筑的審美觀，廣告牌的色彩上亦反映出法國(guó)人的浪漫情調(diào)，給人一種美的視覺享受。戶外媒體廣告設(shè)置的公益性法國(guó)戶外廣告設(shè)置的地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度，讓人感覺到一種溫馨，給人帶來了便利，而沒有像美國(guó)大城市戶外廣告那種橫空出世的霸氣，幾乎見不到“巨無霸”立柱廣告。例如：候車亭廣告，僅設(shè)置一、二塊廣告，整個(gè)車亭通透，還配有座位，甚至設(shè)有垃圾桶。造型不同的城市有不同的風(fēng)格，連自行車停放處也設(shè)計(jì)成藝術(shù)造型。有的城市還有電子顯