佳能相機(jī)(愛(ài)情版)廣告策劃書(shū)(共8頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告策劃書(shū)佳能數(shù)碼相機(jī)目錄一 市場(chǎng)分析（一）佳能數(shù)碼相機(jī)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展（三）消費(fèi)者分析（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（五）未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)二 產(chǎn)品分析（一）佳能數(shù)碼相機(jī)未來(lái)產(chǎn)品走勢(shì)及缺陷（二）其它數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)分析三 銷售與廣告分析（一）佳能公司的知名度、美譽(yù)度與企業(yè)形象（二）佳能公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀四 主要品牌定位策略分析（一）各種數(shù)碼相機(jī)品牌定位分析（二）數(shù)碼相機(jī)定位規(guī)律分析 五 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）營(yíng)銷目標(biāo)（二）市場(chǎng)策略六 廣告表現(xiàn)（一）非媒介（二）媒介七 公關(guān)營(yíng)銷策略（一）目的（二）活動(dòng)策劃八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估1 企業(yè)概況佳能是領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信

2、息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在擁有子公司200家，雇員超過(guò)10萬(wàn)人。2003年，公司實(shí)現(xiàn)298.89億美元及凈收入25.77億，雙雙刷新其歷史新高。佳能在2004年全球財(cái)富500強(qiáng)的營(yíng)業(yè)額排名中列第165位，并在及行業(yè)類公司的排名中名列第五。佳能的中國(guó)事業(yè)開(kāi)始于20世紀(jì)70年代末改革開(kāi)

3、放之初。1979年，鄧穎超女士訪問(wèn)佳能公司，提出支援中國(guó)精密工業(yè)的要求。1980年，時(shí)任社長(zhǎng)賀來(lái)龍三郎先生對(duì)北京進(jìn)行了友好訪問(wèn)。中國(guó)政府與佳能公司高層領(lǐng)導(dǎo)人的互訪，為佳能公司的在華事業(yè)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，佳能公司對(duì)華投資也由此正式拉開(kāi)序幕。 1997年，佳能（中國(guó)）有限公司在北京成立，開(kāi)始負(fù)責(zé)佳能公司在中國(guó)的投資及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。二十多年來(lái)，佳能的中國(guó)事業(yè)伴隨著中國(guó)的全面進(jìn)步獲得了成長(zhǎng)和壯大，“共生”的理念已經(jīng)結(jié)出碩果，在大連、珠海、中山、蘇州等地，佳能擁有11家獨(dú)資公司和3家合資公司。其中2001年在蘇州新區(qū)投資近1億美元建成的工廠，是迄今佳能全球最大的工廠。截至目前，佳能在華投資已累積達(dá)10

4、億美元，擁有員工28769人，在眾多的外資企業(yè)中名列前茅。 2002年，即中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，隨著市場(chǎng)開(kāi)放程度的逐漸加強(qiáng)和各項(xiàng)政策法規(guī)的實(shí)施，中國(guó)的個(gè)人消費(fèi)品市場(chǎng)、辦公設(shè)備市場(chǎng)愈發(fā)活躍起來(lái)。與此相對(duì)應(yīng)的是，佳能將亞洲營(yíng)銷總部從香港遷入北京，并正式開(kāi)始行使中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售權(quán)。同時(shí)，佳能大力加強(qiáng)在華機(jī)構(gòu)，在中國(guó)市場(chǎng)增設(shè)華北，華東和華南三大區(qū)域總部，并授權(quán)北京、上海、廣州分公司對(duì)所在區(qū)域的財(cái)務(wù)、物流、銷售和服務(wù)進(jìn)行管理。2 背景分析2.1 市場(chǎng)分析2.1.1 品牌市場(chǎng)突破性發(fā)展歷程1、最初的嘗試IXUS是佳能一個(gè)歷史相當(dāng)悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS（Advance Phot

5、o System）膠卷的IXUS系列數(shù)碼相機(jī)。雖然這是一個(gè)失敗的嘗試，但I(xiàn)XUS的設(shè)計(jì)理念“更小巧的體積，更簡(jiǎn)潔的操作”卻被保存下來(lái)并沿用至今。2、DIGITAL IXUS的登場(chǎng)。DIGITAL IXUS，它采用了1/2.7英寸，211萬(wàn)像素的CCD感光元件，最高分辨率16001200，背面有一塊液晶屏，伸縮非球面鏡頭，使用CF卡存儲(chǔ)，不銹鋼外殼磨砂表面。其后IXUS卡片機(jī)擁有的絕大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。3、精巧與高像素的初步爭(zhēng)斗IXUS的i系列第一款，這個(gè)子系列體現(xiàn)了對(duì)時(shí)尚和精巧的極致追求，該機(jī)異常輕巧纖薄，厚度只有 18.5mm，重量?jī)H僅100克。為此佳能不

6、得不在性能上做出重大犧牲。IXUS i 采用了39mm定焦鏡頭，放棄了旁軸取景模式，只使用液晶屏取景。不過(guò)IXUS i也增加了拍攝3分鐘320240解析度有聲短片的功能。2004年2月發(fā)布的三款相機(jī)全部有短片拍攝功能。并且在性能上逐級(jí)拉開(kāi)檔次。低檔的IXUS IIs只有2倍光學(xué)變焦和300萬(wàn)像素，中檔的IXUS 430是去年IXUS 400的后繼，IXUS 500是該年旗艦，CCD像素突破500萬(wàn)4、技術(shù)的成熟與卡片化的時(shí)代2004年10月，佳能真正能稱為卡片機(jī)的IXUS機(jī)型終于推出了，這就是IXUS 30、IXUS40和IXUS 50。IXUS 30/40體現(xiàn)了佳能在鏡頭技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，

7、它對(duì)佳能來(lái)說(shuō)是個(gè)新起點(diǎn)，從這兩款機(jī)型開(kāi)始，佳能將大量新技術(shù)運(yùn)用到卡片機(jī)上。除了新的透鏡技術(shù)外，一直停留在1.5英寸的液晶屏被升級(jí)為2.0英寸11.8萬(wàn)像素的低溫多晶硅彩色液晶屏。并且采用了佳能DIGIC II圖象處理器，繼承了佳能在消費(fèi)DC領(lǐng)域畫(huà)質(zhì)良好的傳統(tǒng)。另外IXUS 30/40的短片攝像功能也獲得加強(qiáng)。從它們開(kāi)始，IXUS徹底放棄CF接口，轉(zhuǎn)而采用SD/MMC 卡作為存儲(chǔ)介質(zhì)。5、IXUS的兩頭繼續(xù)發(fā)展2005年，IXUS 50，把CCD升級(jí)到500萬(wàn)像素，新增加了Quick Bright功能，可以在周圍光線強(qiáng)烈的情況下清晰觀看背部液晶屏。另外還增加了一個(gè) HOLD按鍵，用來(lái)在拍攝后長(zhǎng)時(shí)

8、間觀看圖片而不需要回放。在這一時(shí)期佳能升級(jí)了IXUS的PC數(shù)據(jù)接口，采用了傳輸率更高的USB2.0接口，以提供更加快捷的數(shù)據(jù)傳輸能力。同年發(fā)布的IXUS 700是700萬(wàn)像素的版本。外形上更加注重體現(xiàn)“流暢的曲線”設(shè)計(jì)。IXUS 50的一些新功能，例如 QUICKBRIGHT 和HOLD按鍵，同樣被應(yīng)用在IXUS 700上面。另外，IXUS 700把撥盤(pán)設(shè)計(jì)到了背面，這個(gè)設(shè)計(jì)的實(shí)用性十分的強(qiáng)。2006年，佳能發(fā)布的IXUS60/65的CCD都升級(jí)到600萬(wàn)像素，ISO提高到800，增加了自動(dòng)高感光度功能，這點(diǎn)非常有利于提升黑暗中拍攝畫(huà)面的質(zhì)量。IXUS背部液晶屏像素提高到17.3萬(wàn)至于兩者之間

9、的區(qū)別，主要就是IXUS60采用了2.5英寸液晶屏，而IXUS65采用了3.0寸超大液晶屏，另外外形設(shè)計(jì)也頗有些不同。IXUS 60/65還有一個(gè)非常特別的地方，佳能第一次在非 IXUS i系列型號(hào)中取消了旁軸光學(xué)取景器，只提供了單液晶屏取景。2.1.2 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展佳能、索尼、松下、富士、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其他品牌影響力較弱，國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)國(guó)者與明基所占關(guān)注份額很小。GE通用電氣高調(diào)進(jìn)入消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，但尚未表現(xiàn)出后來(lái)居上的勢(shì)頭。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)的需求旺盛，數(shù)碼相機(jī)的

10、普及進(jìn)程加快。廠商加快新品投入、縮短產(chǎn)品升級(jí)換代周期，以更高性能、更佳外觀設(shè)計(jì)持續(xù)刺激中國(guó)用戶的需求，推動(dòng)整體市場(chǎng)快速發(fā)展。2.1.3 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 1、消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)相機(jī)發(fā)展到2009年，從技術(shù)上講已經(jīng)日臻完美了，就卡片機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，從06年以前的像素升級(jí)競(jìng)賽，到07年觸摸屏大行其道，到近幾年越來(lái)越多的人性化設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向越來(lái)越向使用的便捷性上轉(zhuǎn)移。在消費(fèi)者對(duì)卡片機(jī)硬件升級(jí)的興趣逐漸降低的情況下，如何找準(zhǔn)用戶新的興趣點(diǎn)成為卡片機(jī)設(shè)計(jì)的重中之重。2、單反相機(jī)市場(chǎng)2009年開(kāi)始中國(guó)單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)呈現(xiàn)跳躍式的增長(zhǎng)。隨著新高端產(chǎn)品的加入，在產(chǎn)品線被豐富的同時(shí)，單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)也會(huì)

11、被拉高，而高端單反相機(jī)對(duì)均價(jià)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)入門(mén)單反，2009年開(kāi)始中國(guó)單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)呈現(xiàn)跳躍式的增長(zhǎng)。隨著新高端產(chǎn)品的加入，在產(chǎn)品線被豐富的同時(shí)，單反相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)也會(huì)被拉高，而高端單反相機(jī)對(duì)均價(jià)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)入門(mén)單反，2.2 產(chǎn)品分析2.2.1 未來(lái)產(chǎn)品走勢(shì)佳能預(yù)見(jiàn)到，數(shù)碼單反的全畫(huà)幅時(shí)代已經(jīng)是不可阻擋，隨著技術(shù)成本的不斷下降，消費(fèi)者要求的提升，全畫(huà)幅會(huì)徹底消滅APS-C市場(chǎng)。所以，佳能其實(shí)早已經(jīng)沒(méi)有了發(fā)展全畫(huà)幅以外機(jī)型的興趣，也不再投入大的研發(fā)資金和人力?，F(xiàn)在我們看到的50D和前身40D在外觀上幾乎完全相同就一點(diǎn)也不奇怪了。另外，佳能的APS-C、包括APS-H格式數(shù)碼單反，不用多

12、長(zhǎng)時(shí)間，就要退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在之所以佳能還在生產(chǎn)全畫(huà)幅以外的數(shù)碼單發(fā)相機(jī)和配套的AF-S鏡頭，只是為了不被已經(jīng)進(jìn)入APS的消費(fèi)者罵，只是過(guò)度。2.2.2 其它數(shù)碼產(chǎn)品分析自1985年推出世界第一臺(tái)便攜式攝像機(jī)CCD-V8至今，索尼Handycam不僅完全領(lǐng)先于行業(yè)，更通過(guò)自己的努力推動(dòng)數(shù)碼攝像機(jī)向前發(fā)展。尤其是進(jìn)入高清時(shí)代，索尼先后領(lǐng)導(dǎo)制訂了HDV與AVCHD兩項(xiàng)高清視頻新格式，并不斷為消費(fèi)者推出性能出眾、畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀、使用便捷的高清攝像機(jī)產(chǎn)品。再結(jié)合索尼Bravia高清電視、VAIO筆記本等高清影音數(shù)碼設(shè)備，提供強(qiáng)大的視頻播放、管理與分享功能，讓我們盡享記錄精彩生活的快樂(lè)。高清攝像機(jī)剛推出的時(shí)候

13、，由于以MiniDV磁帶為存儲(chǔ)介質(zhì)，后期視頻編輯與管理的煩瑣，不知阻礙了多少普通家庭用戶對(duì)高清的追求。為此，索尼一直通過(guò)孜孜不倦的努力尋找著新的突破口。終于到了2006年，索尼與松下聯(lián)合推出AVCHD高清格式后，高清攝像機(jī)才真正向我們普通消費(fèi)者走來(lái)。AVCHD格式高清數(shù)碼攝像機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)，是支持硬盤(pán)、閃存、DVD光盤(pán)等多種存儲(chǔ)介質(zhì)，能將高清視頻存儲(chǔ)為電腦可直接編輯、觀看的視頻文件。我們只要通過(guò)索尼多功能底座與數(shù)據(jù)線便可將視頻文件導(dǎo)入電腦，使用索尼視頻管理編輯軟件 “Picture Motion Browser”，便可直接編輯、觀看，無(wú)須專業(yè)設(shè)備進(jìn)行視頻采集的煩瑣過(guò)程。而通過(guò)“一鍵刻錄DVD”功

14、能，還能夠?qū)⒁曨l文件直接轉(zhuǎn)換刻錄為AVCHD格式或DVD光盤(pán)，能在DVD刻錄驅(qū)動(dòng)器上或者在兼容AVCHD格式的藍(lán)光光驅(qū)的播放器里播放?；蛲ㄟ^(guò)HDMI數(shù)據(jù)線，將Handycam高清攝像機(jī)連接到高清電視上播放，方便我們與親友共同分享自己的快樂(lè)。這便開(kāi)始了索尼與佳能之間更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2.3 消費(fèi)者分析隨著人們的生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)從原來(lái)的奢侈品變成了現(xiàn)在的日用品，這與精神文化主導(dǎo)的今天有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。第一、消費(fèi)者擁有數(shù)碼相機(jī)的比率通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有51%的消費(fèi)者已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。在沒(méi)有數(shù)碼相機(jī)而有近76的消費(fèi)者表示近期會(huì)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)，而在已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者中，依然有35%的人群

15、打算將舊的數(shù)碼相機(jī)升級(jí)更換為新的款式，這說(shuō)明數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的狀態(tài)，即使對(duì)于已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者而言，依然能夠開(kāi)發(fā)出二次購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)前景十分廣闊，雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但進(jìn)入這一領(lǐng)域還是有一定機(jī)會(huì)。第二、購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)考慮最多的因素通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能

16、和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。第三、購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對(duì)此最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費(fèi)者對(duì)于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時(shí)也從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能，有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%

17、，表明目前的消費(fèi)者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評(píng)價(jià)。除了前面四項(xiàng)，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴(kuò)充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對(duì)較低，總數(shù)加起來(lái)只占10%。第四、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)偏好從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)各種類數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)偏好都比較平均，其中最受消費(fèi)者歡迎的是實(shí)用手動(dòng)型機(jī)型，占總數(shù)的25%，其次是數(shù)碼單反機(jī)型，占總數(shù)的24%，接下來(lái)是占19%的時(shí)尚卡片數(shù)碼相機(jī)，16%的經(jīng)濟(jì)家用相機(jī)和15%長(zhǎng)焦高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。表明了目前購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛(ài)好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍攝功能和可擴(kuò)充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對(duì)而

18、言不及攝影愛(ài)好者多。第五、對(duì)數(shù)碼相機(jī)有效像素的要求從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的有效像素的要求較上一年相比有了更進(jìn)一步的提升。約有47%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)700-800萬(wàn)像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)，而傾向于選擇有效像素相對(duì)偏低的500萬(wàn)-600萬(wàn)的消費(fèi)者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬(wàn)有效像素的數(shù)碼相機(jī)，表明了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正逐步向?qū)I(yè)化發(fā)展。第六、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承受能力從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費(fèi)者更傾向于選購(gòu)2000-3000元的數(shù)碼相機(jī)，一方面與大眾的購(gòu)買(mǎi)力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在2000-3000元的價(jià)位。其

19、次，傾向于選購(gòu)3000-4000元數(shù)碼相機(jī)和2000元以下數(shù)碼相機(jī)的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購(gòu)4000元以上的高端專業(yè)機(jī)型，他們大多數(shù)為攝影愛(ài)好者和專業(yè)用戶，表明高端市場(chǎng)還有較大一部分的份額可供挖掘。2.4 競(jìng)爭(zhēng)分析佳能目前就中國(guó)市場(chǎng)位居榜首，2007年佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)國(guó)者與明基所占關(guān)注份額很小。GE通用電氣高調(diào)進(jìn)入消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，但尚未表現(xiàn)出后來(lái)居上的勢(shì)頭。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)，令其他品牌提升影響力的努力更

20、加艱難。2007年后中國(guó)用戶對(duì)數(shù)碼相機(jī)的需求旺盛，數(shù)碼相機(jī)的普及進(jìn)程加快。廠商加快新品投入、縮短產(chǎn)品升級(jí)換代周期，以更高性能、更佳外觀設(shè)計(jì)持續(xù)刺激中國(guó)用戶的需求，推動(dòng)整體市場(chǎng)快速發(fā)展。由于廠商的推動(dòng)和用戶需求的提升，1000萬(wàn)像素與1200萬(wàn)像素機(jī)型在2007年下半年受到用戶越來(lái)越多的關(guān)注。另外，市場(chǎng)普及進(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢(shì)明顯，外設(shè)設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。3 廣告決策3.1 廣告目標(biāo)3.1.1 市場(chǎng)目標(biāo)通過(guò)這次廣告?zhèn)鞑ハＭ蛳M(fèi)者對(duì)佳能數(shù)碼相機(jī)這一品牌有一個(gè)更全面深入的了解。讓消費(fèi)者在商品林立的市場(chǎng)環(huán)境中，了解佳能數(shù)碼相機(jī)，樹(shù)立佳能在消費(fèi)者心目中的良好形象，使其深入消費(fèi)者的心里，進(jìn)而引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)。3.1.2 信息傳遞目標(biāo)1、品牌認(rèn)知率佳能數(shù)碼相機(jī)早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，所以它對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并比不陌生。但是為了提高消費(fèi)者對(duì)佳能數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知率，特進(jìn)行此次廣告策劃，在此基礎(chǔ)上在