中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析

1、中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析摘 要近30年來，隨著全球化的不斷擴(kuò)張，國際文化貿(mào)易迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不斷繁榮，已經(jīng)不入了一個(gè)新的階段。文化貿(mào)易逐漸成為發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要組成部分。中國對(duì)外貿(mào)易總額穩(wěn)居全球第三，對(duì)外貿(mào)易順差逐年擴(kuò)大，中國已儼然成為貿(mào)易大國，然而同于許多發(fā)展中國家，中國仍面臨著長年的文化貿(mào)易赤字，文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重，這與其在國際貿(mào)易領(lǐng)域的大國地位是背道而馳的。同樣地處東亞，近年來日本逐漸成為全球文化貿(mào)易的先驅(qū)國家，其文化產(chǎn)品在國際市場中占有著舉足輕重的地位。中國與日本無論是在文化產(chǎn)業(yè)的政策制方面或是在文化貿(mào)易的模式架構(gòu)方面都存在著差異，本文通過分析中日兩國文化貿(mào)易的當(dāng)發(fā)展現(xiàn)狀，我國發(fā)展滯后

2、的原因等方面，并提出促進(jìn)我國文化貿(mào)易發(fā)展的若干建議。本文共分為五個(gè)部分。第一部分是緒論，主要介紹選題的背景和意義及文獻(xiàn)綜述；第二部分是文化貿(mào)易的定義和分類；第三部分是中日文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，主要介紹中國和日本的對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀及中日之間文化貿(mào)易的不平衡性；第四部分主要是對(duì)中日文化貿(mào)易發(fā)展不平衡的原因進(jìn)行分析；第五部分主要是對(duì)我國的文化貿(mào)易發(fā)展提出一些相關(guān)的建議。關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易； 比較分析； 對(duì)策與建議；An Analysis on the Cultural Trade between China and JapanAbstractIn the recent 30 years, with th

3、e expansion of globalization, international cultural trade has been booming and the world cultural industry has rapidly entered into a newly high stage. Cultural trade has gradually become a pillar part in the economy system of the developed countries. China has been one of the top three great power

4、s in the international trade and it has run great trade surplus for several years. However, China is now facing vast cultural deficit, same as many developing countries, which doesnt match its great power in the international market. Japan, which is also located in the East-Asia, is the pioneer coun

5、try in the global cultural trade, and its culture products enjoy a leading position in the global range. The developments of their cultural industry and foreign culture situation of China and Japans cultural trade, the thesis made full comparison of the different trade structure and government polic

6、y between China and Japan, and work out a long-term strategy to promote the development of Chinas cultural trade.This paper is divided into five parts. The first part is introduction, main describes the research background and meaning and the literature review; the second part is culture trade of de

7、fined and classification; the third part is mainly to analysis the culture trade of development status between China and Japan; the fourth part is mainly to analysis the reason of the uneven development of the Sino-Japanese cultural trade; and the fifth part is mainly to work out some suggestions on

8、 the development of China culture trade.Key words: culture trade; Comparative Analysis; suggestions目 錄緒論4（一）研究背景和意義4（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀51 文化貿(mào)易的定義和分類51.1 文化貿(mào)易的定義51.2 文化貿(mào)易的范圍及分類52 中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀62.1 日本對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀62.2 中國對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀62.3 中日文化貿(mào)易發(fā)展不平衡73 中國對(duì)日本文化貿(mào)易逆差原因分析93.1 文化產(chǎn)品市場定位狹窄93.2 文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)模偏小103.3 文化創(chuàng)作機(jī)會(huì)成本過高103.4 文化產(chǎn)業(yè)政策不

9、足104 扭轉(zhuǎn)對(duì)日文化貿(mào)易逆差的政策建議114.1 加大文化創(chuàng)新，建立文化出口品牌114.2 構(gòu)件文化產(chǎn)業(yè)金融支撐體系114.3 加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)12結(jié)語13參考文獻(xiàn)14致謝15 緒論(一)研究背景和意義當(dāng)今世界，文化是經(jīng)濟(jì)主體參與國際貿(mào)易競爭的一種重要的無形資源，為參與國際貿(mào)易競爭主體提供了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。文化貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，已經(jīng)成為當(dāng)今全球服務(wù)貿(mào)易競爭的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。為盡快擺脫文化貿(mào)易競爭力弱的局面，中國有必要挖掘文化在國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)具有競爭力的文化產(chǎn)品；充分利用商品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建對(duì)外文化貿(mào)易戰(zhàn)略；發(fā)揮人力資本優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)與整合

10、，從而使文化貿(mào)易成為具有國際競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。隨著文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化貿(mào)易在國際貿(mào)易格局中發(fā)揮著越來越重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展起步較晚的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)來自國際上眾多己發(fā)展成熟的文化產(chǎn)業(yè)的競爭和威脅，我國文化貿(mào)易逆差的瓶頸制約作用也日益凸顯。大力發(fā)展國際文化貿(mào)易，對(duì)于改善中國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)、改變中國對(duì)外文化貿(mào)易嚴(yán)重逆差等方面問題，都有著不可忽視的作用和意義。(二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀中日貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，國內(nèi)學(xué)者多依據(jù)比較優(yōu)勢(shì)原理（高敬峰；2004）和H-O理論（汪斌，鄧艷梅；2003）從生產(chǎn)要素的角度來進(jìn)行分析，得出中日貿(mào)易符合H-O理論的結(jié)果，或者是對(duì)中日貿(mào)易的某一方面進(jìn)行具體的研究。主要是集

11、中在中日貿(mào)易現(xiàn)狀和中日貿(mào)易結(jié)構(gòu)這兩方面。而國外學(xué)者對(duì)于中日貿(mào)易的研究往往基于其自身國家利益的角度考慮，此類研究大多只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建議來解決問題。還有，這些研究多缺乏對(duì)未來的預(yù)測，因此在導(dǎo)向作用方面有所欠缺。中國文化貿(mào)易在貿(mào)易出口和國際文化服務(wù)市場中所占份額很小;就文化創(chuàng)意商品貿(mào)易競爭力指數(shù)而言,中國之于日本具有微弱優(yōu)勢(shì)。盡管國內(nèi)外對(duì)中日貿(mào)易有一定的研究，但相對(duì)于中日貿(mào)易的重要性來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，特別是在中日貿(mào)易摩擦方面上。此外，這些研究大多數(shù)發(fā)生在幾年以前，與當(dāng)前新的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境已不再相適應(yīng)，在時(shí)間上滯后。有的研究只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建

12、議來解決問題。還有，這些研究多缺乏對(duì)未來的預(yù)測，因此在導(dǎo)向作用方面有所欠缺。1 文化貿(mào)易的定義和分類1.1 文化貿(mào)易的定義文化貿(mào)易是指世界各國或地區(qū)之間所進(jìn)行的以貨幣為媒介的與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動(dòng)。它是國際貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)的交叉學(xué)科：一方面，國際文化貿(mào)易是國際貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分；另一方面，國際文化貿(mào)易是文化產(chǎn)業(yè)鏈條上終端環(huán)節(jié)的一部分。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)可分為前期策劃、中期制作、后期營銷等三個(gè)大的環(huán)節(jié)，后期營銷又分為國內(nèi)市場和國際市場，國際文化貿(mào)易就是后期營銷環(huán)節(jié)中的國際市場內(nèi)容。國際文化貿(mào)易在內(nèi)涵上，包括文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩個(gè)范疇。1.2 文化貿(mào)易的范圍及分類（一）以文化產(chǎn)品

13、和文化服務(wù)為劃分標(biāo)準(zhǔn)在“服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定”的國際服務(wù)貿(mào)易分類表中對(duì)文化服務(wù)作了如下的劃分：在商業(yè)服務(wù)中，有法律服務(wù)、軟件服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)庫服務(wù)、廣告服務(wù)、攝影服務(wù)、包裝服務(wù)、印刷和出版服務(wù)；在視聽服務(wù)中，有電影和錄像的制作和分銷服務(wù)、電影放映服務(wù)、廣播和電視服務(wù)、廣播和電視傳輸服務(wù)、錄音服務(wù)；在娛樂、文化和體育服務(wù)(除視聽服務(wù)外)中，有文娛服務(wù)、新聞社服務(wù)、圖書館、檔案館和其他文化服務(wù)、體育和娛樂服務(wù)。此外，近幾年涌現(xiàn)出的文化會(huì)展服務(wù)、文化中介服務(wù)、文化咨詢服務(wù)等新型服務(wù)以及相關(guān)的文化產(chǎn)品，也屬于文化服務(wù)的范圍。（二） 以文化硬件和文化軟件為劃分標(biāo)準(zhǔn)國際上一些貿(mào)易研究機(jī)構(gòu)和專家，把文化貿(mào)易分

14、為硬件貿(mào)易和軟件貿(mào)易。一般來說，文化硬件指用來生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體，如攝影器材、視聽設(shè)備、影視器材、舞美設(shè)備、游戲和娛樂器材、藝術(shù)創(chuàng)造和表達(dá)的工具等；文化軟件則指包含文化內(nèi)容的產(chǎn)品和文化服務(wù)，包括廣播電視節(jié)目、電影動(dòng)畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)、載有文化藝術(shù)內(nèi)容的光盤、視盤和多媒體、娛樂、會(huì)展等。2 中日文化貿(mào)易現(xiàn)狀據(jù)日本海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年日中雙邊貿(mào)易總額為2321.8億美元，占日本對(duì)外貿(mào)易總額的20.5%。其中，日本從中國進(jìn)口總額為1225.1億美元；向中國出口1096.7億美元，中國已然成為日本的第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口目的地和第一大進(jìn)口來源

15、地。中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字與日方略有差池，顯示雙方貿(mào)易總額為2288.5億美元，我國對(duì)日出國979.1億美元，自日進(jìn)口1339.4億美元。列歐盟、美國之后, 日本已成為我國第三大貿(mào)易伙伴。顯然，中日雙方擁有廣泛的貿(mào)易基礎(chǔ)。然而，在當(dāng)下中日文化貿(mào)易中，中國卻處于逆差地位。2.1 日本對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀日本把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略目標(biāo)，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，讓金融業(yè)方面進(jìn)行配合，積極支持培育文化產(chǎn)業(yè)。日本的文化市場規(guī)模巨大，僅次于美國位居世界第二位，日本的文化產(chǎn)業(yè)已成為高成長產(chǎn)業(yè)。在日本的文化產(chǎn)業(yè)中，漫畫和動(dòng)畫的制作可以說是最成功、最具代表性的產(chǎn)業(yè)。日本把動(dòng)漫和游戲等文化產(chǎn)業(yè)被稱作是

16、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機(jī)、汽車等多種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，延伸出與傳統(tǒng)概念中的文化產(chǎn)業(yè)完全不同的新文化產(chǎn)業(yè)。日本希望通過發(fā)展新文化產(chǎn)業(yè)，變產(chǎn)品輸出為文化輸出， 推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展。日本的動(dòng)畫最早于上世紀(jì)60年代出口到國外。當(dāng)時(shí)，歐美國家購買廉價(jià)的日本動(dòng)畫片，只是為了填補(bǔ)兒童節(jié)目的不足。然而，日本動(dòng)漫的獨(dú)特魅力逐漸征服了許多國家的觀眾。據(jù)2012年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的統(tǒng)計(jì)顯示，在全世界放映的動(dòng)畫片中有近六成是日本制造的。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在日本國內(nèi)生產(chǎn)總值中占十幾個(gè)百分點(diǎn)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本政府為了將文化產(chǎn)品推廣到海外，每年還專門撥出5億日元?？?，資助日本

17、的電視劇、卡通片和游戲軟件等參加世界上的各種文化交流活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳。2.2 中國對(duì)外文化貿(mào)易現(xiàn)狀中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)80年代，到今天僅僅走過了20多年的發(fā)展歷史，雖然發(fā)展時(shí)間較短，但我國的文化產(chǎn)業(yè)仍取得了長足的發(fā)展。在廣播業(yè)方面，2010年，全國制作廣播節(jié)目時(shí)間合計(jì)671.65萬小時(shí)，全國廣播電視廣告收入達(dá)到781.78億元，比09年增長了11.4%。電影業(yè)方面，2010年國內(nèi)電影綜合效益達(dá)到106.65億元，比2009年增長了22.32億元，增幅達(dá)26.5%。其中，電影票房62.06億元，較09年增長了18.65億元，增幅42.96%，連續(xù)六年保持25%以上的增長。在出版業(yè)方面20

18、10年全國共有出版社580家，其中中央級(jí)出版社221家，地方出版社359家。在2010年，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)出為10668.9億元，實(shí)現(xiàn)增加值3099.7億元，利潤總額893.3億元。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了我國文化貿(mào)易的發(fā)展，我國的文化貿(mào)易也在這幾年取得了不菲的成績。2006年我國核心文化進(jìn)出口總額突破百億美元，隨后2006年到2010年文化產(chǎn)品進(jìn)口呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，2010年我國實(shí)現(xiàn)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口125億美元，比2005年的83.69億美元增長67%。在出口的核心文化產(chǎn)品里，視聽媒介是主要出口品，2010年出口額為50.1億美元，占總出口額的48.1%。其次是視覺藝術(shù)品，2010年出口

19、額為32.9億美元，占總出口額的31.6%。其他，入影視方面，2010年的國產(chǎn)影片海外銷售27.7億元人民幣，影視服務(wù)出口共約2715萬美元，影視產(chǎn)品和服務(wù)單位出口額合計(jì)8602萬美元。在出版業(yè)方面，210年全國出版物累計(jì)出口額達(dá)3498.8萬美元，進(jìn)口總額34531.2萬元，逆差27533.5萬美元。2.3 中日文化貿(mào)易發(fā)展不平衡改革開放30 年來,我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，2003 年以8500 億美元的外貿(mào)總額成為“世界貿(mào)易三強(qiáng)”之一，直至今日。然而，作為國際貿(mào)易重要組成部分的文化貿(mào)易卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅，雖然我國已經(jīng)和美國、日本、英國及法國一起，成為世界文化貿(mào)易五強(qiáng)，但我

20、國文化貿(mào)易發(fā)展很不平衡，既是一個(gè)文化貿(mào)易大國，也是一個(gè)文化貿(mào)易弱國,文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重。中國對(duì)外文化貿(mào)易總體態(tài)勢(shì)中華人民共和國新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年-2009 年，我國主要文化產(chǎn)品( 包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等) 貿(mào)易存在嚴(yán)重的逆差，并成逐年增長的態(tài)勢(shì)。2005年逆差為14853.16萬美元，2006 年為17256.39 萬美元，2007 年為21477.73萬美元，2008 年上升至25029.64萬美元。分析2009年主要文化產(chǎn)品進(jìn)出口額( 表1)， 首先，從進(jìn)出口的差額來看， 除電視節(jié)目外, 其他文化產(chǎn)品均為逆差, 其中錄像制品和軟件為完全的輸入

21、，而電子出版物的進(jìn)口是出口的一萬倍之多, 期刊以及報(bào)紙的逆差額也相當(dāng)大；其次, 從總量上來看, 以期刊引進(jìn)為最多, 而在版權(quán)貿(mào)易方面圖書的進(jìn)口占絕對(duì)份額。這些數(shù)據(jù)足以說明, 中國的文化產(chǎn)品貿(mào)易整體發(fā)展水平落后, 引進(jìn)的文化產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口的文化產(chǎn)品, 進(jìn)出口額嚴(yán)重失衡。而且，中國沒有具有優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品。表1 2009年中國主要文化產(chǎn)品進(jìn)出口情況種類出口（萬美元）進(jìn)口（萬美元）差額（萬美元）進(jìn)口與出口的比例一、圖書、報(bào)紙、期刊3437.7224505.27-21067.557.13圖書2962.038316.65-5354.622.81報(bào)紙124.562527.15-2402.5920.29期刊

22、351.1313661.47-13310.3438.91二、音響制品、電子出版物61.116527.06-6465.95106.81音響制品60.55125.54-64.992.07電子出版物0.566401.52-6400.9611431.29三、版權(quán)420513793-95883.281圖書310312914-98114.162錄音制品77262-1853.403錄像制品0124-12404電子出版物3486-522.535軟件0249-24906電視節(jié)目9881558330.167其他03-30數(shù)據(jù)來源:2009年全國新聞出版社基本情況日本對(duì)華文化貿(mào)易主要在動(dòng)漫、書籍、音像制品等方面占據(jù)

23、優(yōu)勢(shì)，日本正是憑借這些文化貿(mào)易手段，在中日文化貿(mào)易中占據(jù)順差地位。以最具代表性的印刷出版物來說，2009年日本的印刷品出口中國2.62億美元，同比增長8.6%。中國對(duì)日出口印刷品1.6億美元，同比下降7.69%。據(jù)中國新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，在圖書版權(quán)貿(mào)易方面, 中國自日本引進(jìn)1261種, 向日本出口僅為101種, 數(shù)額相差巨大。尤其值得關(guān)注的是, 在中日文化貿(mào)易方面, 中國的逆差近年來有進(jìn)一步加大的趨勢(shì)。從2006 年到2008 年中日文化貿(mào)易總額來看：2007 年中國對(duì)日文化產(chǎn)品出口額3億美元, 而相對(duì)而言日本出口中國的文化產(chǎn)品則高達(dá)12 億美元( 見圖1) 。雖然中國文化貿(mào)易額增長比較迅速,

24、但是分析日本對(duì)中國出口額來看, 就2007年來說, 中國出口額還不及日本的四分之一( 其出口額統(tǒng)計(jì)主要包括漫畫、圖書、音像以及各種書畫數(shù)據(jù)匯總)，中國對(duì)日文化貿(mào)易形勢(shì)可謂異常嚴(yán)峻。對(duì)于中國文化產(chǎn)業(yè)來說，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)采取有效措施以改變文化貿(mào)易逆差地位， 而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo), 深刻而清晰的分析造成這一逆差的原因, 則是當(dāng)務(wù)之急。圖1 中日文化貿(mào)易出口額對(duì)比數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)局和日本官方統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)編制3 中國對(duì)日本文化貿(mào)易逆差原因分析從一般意義上說, 一國文化產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面: 一是文化的地域性, 即商品和服務(wù)中所呈現(xiàn)出來的獨(dú)特民族地域文化氣質(zhì)和個(gè)性; 二是文化的創(chuàng)新性, 即國際貿(mào)易中

25、的商品或服務(wù)不斷展現(xiàn)出來的高科技文明和時(shí)代精神特征。比較看來,中國對(duì)日文化貿(mào)易劣勢(shì)地位的形成, 既與文化市場經(jīng)營的方式有關(guān), 也與政府文化產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向有關(guān)。3.1 文化產(chǎn)品市場定位狹窄, 限制文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大日本以其多樣化的文化產(chǎn)品供給創(chuàng)造了巨大的國內(nèi)與國際市場需求，大量的需求又反過來拉動(dòng)了供給的增多。日本的文化產(chǎn)品有三大重要特征，一是產(chǎn)品的綜合性, 將日本本土文化與世界元素有機(jī)混合, 適合各類消費(fèi)群體, 二是產(chǎn)品的高技術(shù)含量, 三是與其他文化產(chǎn)品的互動(dòng)。比較而言, 中國的文化產(chǎn)品供應(yīng)內(nèi)容卻相對(duì)單調(diào),面向的市場狹窄, 不能迎合多元消費(fèi)群體的需求, 各種文化產(chǎn)品之間的整合、促進(jìn)很少發(fā)生, 導(dǎo)致消

26、費(fèi)人群偏少3.2 文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)模偏小, 阻礙文化產(chǎn)品的創(chuàng)新文化產(chǎn)品的發(fā)展離不開創(chuàng)新, 而產(chǎn)品的創(chuàng)新歸根結(jié)底是人才的創(chuàng)新。人才是文化產(chǎn)品制作的主體, 其水平的高低直接導(dǎo)致了文化產(chǎn)品的質(zhì)量以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國與日本在文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方面有著明顯的差別。日本高度重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與教育。日本政府制定專業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃, 鼓勵(lì)舉辦競賽和各類研習(xí)班, 為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了濃厚的社會(huì)氛圍, 提高公民文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。反觀中國文化產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍, 近幾年來雖然也在迅速擴(kuò)大, 如從業(yè)人員從2006 年到2008 年增長了5.2%, 但是文化產(chǎn)業(yè)人才的不足仍然桎梏著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從從業(yè)人員的職稱的角度看,

27、 擁有高學(xué)歷高職稱的人才比重偏低, 大部分人為中級(jí)職稱, 新興行業(yè)專業(yè)人才、內(nèi)容創(chuàng)意性人才更是少之又少。我國文化產(chǎn)業(yè)人才的不足, 使得文化產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展后勁, 直接影響了文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量, 也不能滿足國內(nèi)及國際消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求。3.3 文化創(chuàng)作機(jī)會(huì)成本過高, 桎梏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)成本是指把資源投入到一個(gè)領(lǐng)域所放棄的在其他領(lǐng)域能夠產(chǎn)生的利益。以電視劇市場為例，日本電視劇采取每周一集的制作流程, 每周投入拍攝, 并按周為單位進(jìn)行播放。而比較而言, 中國的電視劇制作則是集中拍攝, 經(jīng)剪輯后每天滾動(dòng)播出。在這種運(yùn)作模式下, 資金投放單一, 資金需求量極大。與日本電視劇制作的運(yùn)作模式相比, 中

28、國的電視劇制作需要巨額的資金支持, 且現(xiàn)金流的循環(huán)利用率低, 而電視劇最終能否成功也充滿了更多的不確定性。中日之間文化創(chuàng)作機(jī)會(huì)成本的差別由此可見一斑。不僅是電視劇的制作, 文化產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域同樣面臨著這樣的困境, 資本需求高, 風(fēng)險(xiǎn)高, 但是資金支持卻明顯的不足, 增加了優(yōu)秀作品產(chǎn)生的困難, 不利于文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的發(fā)展。3.4 文化產(chǎn)業(yè)政策不足, 缺少對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要靠的是市場機(jī)制, 但是政府的支持也是不容忽視的。政府為文化產(chǎn)品出口提供便利,制定一系列的鼓勵(lì)、支持政策是日本文化產(chǎn)品貿(mào)易得以發(fā)展的一個(gè)重要原因。與日本相比, 中國相對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的支持顯得捉襟見肘。盡管中國關(guān)于文

29、化產(chǎn)業(yè)的政策很多, 卻缺少實(shí)質(zhì)性的支持。一個(gè)文化貿(mào)易的出口大國需要有一整套重在推動(dòng)和促進(jìn)本國文化貿(mào)易國際化的法律和政策, 包括文化貿(mào)易的外匯管理、項(xiàng)目審批、商品結(jié)構(gòu)、區(qū)位重點(diǎn)、稅收優(yōu)惠政策等,我國目前急需研究制定這樣的文化貿(mào)易法律和政策框架。綜合前述比較, 中國文化產(chǎn)業(yè)在市場定位、機(jī)會(huì)成本控制、產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、政府政策支持方面都存在明顯缺陷, 從而導(dǎo)致了其文化產(chǎn)品的國際競爭力弱于日本, 最終使得中國對(duì)日本的文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生了巨大的逆差。4 扭轉(zhuǎn)對(duì)日文化貿(mào)易逆差的政策建議文化的力量, 深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中, 已經(jīng)成為綜合國力的重要標(biāo)志。中國五千年的文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長, 但是在現(xiàn)

30、代的中國文化市場,卻越來越被美日韓所擠占。一個(gè)國家文化貿(mào)易的劣勢(shì)地位, 從側(cè)面反映了一個(gè)民族文化的衰退。因此, 急需采取一系列的措施, 改變我國對(duì)外文化貿(mào)易逆差地位。從對(duì)日文化貿(mào)易的角度看, 以下舉措頗為必要:4.1 加大文化創(chuàng)新，建立文化出口品牌沒有品牌的產(chǎn)品, 就沒有市場, 文化產(chǎn)品亦是如此。中國的文化產(chǎn)業(yè)若要在國際市場上占有一席之地, 就必須生產(chǎn)能夠吸引人、被人們廣為接受的品牌性文化產(chǎn)品。一旦文化產(chǎn)品被國際市場接受, 得到消費(fèi)者的認(rèn)可, 就會(huì)產(chǎn)生良性的循環(huán), 文化品牌將發(fā)揮示范效應(yīng), 引導(dǎo)消費(fèi)者更多的關(guān)注中國的文化產(chǎn)品。中國應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘獨(dú)特、優(yōu)秀的文化資源, 生產(chǎn)知識(shí)含量多、信息含量大、

31、科技含量高的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品, 在國際市場上打造具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌。同時(shí), 創(chuàng)造優(yōu)秀的文化產(chǎn)品另一重要因素是轉(zhuǎn)變政府文化管理的職能?，F(xiàn)有的體制限制較嚴(yán), 禁區(qū)較多,政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督過多, 大大挫傷了文化工作者創(chuàng)造的積極性。政府應(yīng)當(dāng)從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變, 由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變, 讓廣大文化工作者有充分、廣闊的自由創(chuàng)作的空間, 保證一切優(yōu)秀的、有創(chuàng)造性的產(chǎn)品問世。在對(duì)外文化貿(mào)易上, 甚至可以實(shí)行“內(nèi)外有別”政策, 對(duì)于出口國外的文化產(chǎn)品, 不拘泥于國內(nèi)的小環(huán)境, 走國際化路線, 按照國際化普遍要求, 研究國際文化消費(fèi)需求, 對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā), 爭取更廣闊的市場。4.2 構(gòu)建

32、文化產(chǎn)業(yè)金融支撐體系我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金主要來源于企業(yè)內(nèi)部積累和政府財(cái)政投入, 融資渠道狹小、單一, 不能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金的需求, 導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展收到了嚴(yán)重的限制。為了緩解中國文化產(chǎn)業(yè)的資金短缺問題, 使中國的文化產(chǎn)業(yè)真正走向國際, 需要金融全方位的介入。最為基本的就是要通過完善政策, 放寬對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資的限制, 解決市場準(zhǔn)入問題, 吸引更多的投資者進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè), 實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化。除了現(xiàn)有的業(yè)內(nèi)企業(yè)和銀行外, 廣泛開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)外部投資者, 使各類投資金融機(jī)構(gòu)和其他具有投資能力的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及個(gè)人等都能夠成為文化產(chǎn)業(yè)的投資主體。其次, 引導(dǎo)投資主體的現(xiàn)金流入文化產(chǎn)業(yè)

33、, 即拓寬融資渠道, 實(shí)現(xiàn)投融資體制的多樣化。允許和支持符合條件的文化產(chǎn)業(yè)公司發(fā)行企業(yè)債券, 鼓勵(lì)有能力的企業(yè)上市融資, 以充分利用資本市場。信托公司同樣是非常重要的融資渠道。文化企業(yè)可以以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和未來收益權(quán)進(jìn)行信托, 再由信托公司從未來投資者處籌集到資金。再者, 與投資者以及文化企業(yè)自身密切相關(guān)的是資金的使用率, 文化企業(yè)應(yīng)合理的利用資金, 提高投入產(chǎn)出比。要實(shí)現(xiàn)資金使用效率最大化, 我國可以借鑒日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式, 整合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈, 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的提升。4.3 加強(qiáng)對(duì)文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)中國雖然擁有豐富的文化資源, 但卻缺乏從事文化產(chǎn)業(yè)的人

34、才, 進(jìn)而缺乏將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的能力。為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。最主要的是發(fā)揮高校輸送人才的作用, 開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)方面的專門課程, 同時(shí)要注重知識(shí)創(chuàng)新能力與創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。其次, 要大力開展各類專業(yè)培訓(xùn), 實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才能力開發(fā)計(jì)劃, 針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心素質(zhì)要求, 針對(duì)性地開發(fā)課程和開展培訓(xùn), 不斷提升文化創(chuàng)意人才的能力和素質(zhì)。再次,充分考慮到人才素質(zhì)與需求存在的差異, 優(yōu)化人才結(jié)構(gòu), 形成創(chuàng)意人才在創(chuàng)作、策劃、設(shè)計(jì)、制作、測試、產(chǎn)品、推廣、營銷各專業(yè)上的合理分布, 培養(yǎng)既懂外語、懂文化產(chǎn)業(yè)制作、懂營銷, 又熟悉國際文化市場的國際文化貿(mào)易

35、人才。另外, 為了鼓勵(lì)人才脫穎而出, 應(yīng)構(gòu)建一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境, 主要形式就是培育骨干企業(yè), 包括外向型的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和文化貿(mào)易流通企業(yè), 使得優(yōu)秀人才又可以發(fā)揮能力的場所。結(jié) 語中國在與日本的文化產(chǎn)品貿(mào)易中處于逆差狀態(tài), 與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低密切相關(guān)。目前中國的文化產(chǎn)業(yè)仍處于幼稚產(chǎn)業(yè)階段, 與日本在產(chǎn)品、人才、資金的運(yùn)用等方面有一定的差距, 文化產(chǎn)品的競爭力相對(duì)較弱。但是, 落后的狀態(tài)只是暫時(shí)性的, 中國自身具有的文化貿(mào)易潛力無限, 只要利用自身有利條件, 發(fā)展具有本國特色的文化貿(mào)易, 當(dāng)能在文化貿(mào)易中取得有利地位。除充分利用本國的文化資源外, 中國應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中, 借鑒日本的成功經(jīng)驗(yàn), 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行改進(jìn), 加大對(duì)文化產(chǎn)品的發(fā)展力度。中日兩國有著良好的文化交流的歷史, 在今后文化貿(mào)易的發(fā)展中,兩國也應(yīng)相互借鑒, 實(shí)現(xiàn)中日兩國文化發(fā)展的共贏。參考文獻(xiàn)1 李懷亮.全球文化貿(mào)易與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際路線J.中國經(jīng)貿(mào)，2007,(05)2 謝曉芹.應(yīng)正視我國對(duì)外文化貿(mào)易逆差問題J.中國發(fā)展觀察,2008, (5) .3 趙有廣.中國對(duì)外文化貿(mào)易逆差及原因分析J.國際貿(mào)易,2006,(10) .4 蔣曉梅.中國對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、原因及對(duì)策J.遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科