真維斯暢想2012服裝創(chuàng)意設(shè)計大賽活動策劃剖析

1、真維斯“暢想2012”服裝創(chuàng)意設(shè)計大賽活動方案東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院分團(tuán)委二O一一年九月一. 大賽背景 .3二. 大賽目的 .3三. 大賽宗旨 .3四. 大賽對象 .3五. 大賽時間地點 3六. 主辦及承辦單位 4七. 大賽內(nèi)容 .4八. 大賽獎勵 .5九. 大賽流程 .6十.報名細(xì)則 .7附表1:大賽報名表 .9附錄2:贊助商簡介 .10附錄3:成功案例 .11大賽背景：時代更迭，歲月變遷，服裝除了作為人類日常生活中不可或缺的必需品之外，也擁有了許多別樣的價值，逐漸演變成了人們追求時尚、彰顯個性的最重要的途徑。而隨著 人們對服裝外觀及功能要求的日趨多樣化，大批的服裝設(shè)計師應(yīng)運而生，創(chuàng)造了一

2、個又一個品牌傳奇。而中國，作為一個在時裝領(lǐng)域剛剛起步的泱泱大國，急需挖掘一批有創(chuàng)想、有才能的青年時裝設(shè)計師，來填補(bǔ)這個巨大的市場空缺。生活時尚頻道大型電視真人秀 魔法天裁的成功熱播，為本次大型設(shè)計類院校聯(lián) 合時裝設(shè)計大賽提供了靈感。而與魔不同的是，本次大賽以35人的團(tuán)隊為單位展開角逐，旨在通過隊員間的互相配合，完成從尋找“模特”、量身定制、產(chǎn)品包裝、整合營銷等一系列過程， 幫助企業(yè)精確尋找到所需的人才，使參賽的在校選手成功尋找到自己未來的發(fā)展定位，同時也培養(yǎng)了90后普遍欠缺的團(tuán)隊合作意識。在影片2012上映后，本已憂心忡忡的人們對于世界末日更是心懷恐懼。巨大的 競爭壓力，居高不下的物價、房價，

3、 讓人們?nèi)缤?jīng)歷末日來臨前的絕望與無助，在這片 漆黑的暮色下，一場隆重的比賽即將拉開序幕，帶領(lǐng)大家沖破黑暗，找回對生活的信心，感受“藝術(shù)與美”帶與我們的驚喜與感動。自諾亞躲過上帝對人類發(fā)難的洪水浩劫，帶領(lǐng)家人重建家園以來， 我們的世界已經(jīng)歷了太多滄海桑田。 時代更迭，歲月變遷，服裝除了作為人類日常生活中不可或缺的必 需品之外，也擁有了許多別樣的價值，逐漸演變成了人們追求時尚、彰顯個性的最重要的途徑。自上世紀(jì)中期以來， 大量國際品牌相繼誕生， 然而其過高的價位令普通消費者 望而卻步，對于大部分服裝院校學(xué)生，能夠穿著感受高檔服裝產(chǎn)品更是一種奢望。追求品牌大眾化，力爭讓每位年輕人穿上大品牌服裝，真維

4、斯以其強(qiáng)大管理系統(tǒng)與優(yōu)秀的成本控制，為廣大年輕人，特別是青年服裝設(shè)計人才， 在追求時尚的茫茫大海中撐起了一 條方舟。當(dāng)下的中國，作為一個在時裝領(lǐng)域剛剛起步的泱泱大國，急需挖掘一批有創(chuàng)想、 有才能的青年時裝設(shè)計師，來填補(bǔ)巨大的市場空缺。而廣大的設(shè)計人才只躲在陰暗的工作 室里，勾勒自己的靈感與創(chuàng)意，苦于無法展示自己的藝術(shù)天分。關(guān)愛青年，反饋社會， 給年輕人提供一個展示潛能、互相交流、吸取經(jīng)驗的平臺，這是本次大賽的初衷， 也是真維斯一直秉行的宗旨。本次大賽，便是要為黑暗中摸索的年輕設(shè)計師，送來 暖人的燈火，為其鋪就一條通向成功的光明大道。2012，是設(shè)計師乘舟起航的開始，是青年人建筑夢想家園的開篇！

5、.大賽目的“借時尚之颶風(fēng)，登設(shè)計之方舟，徜徉時裝之?！蓖ㄟ^本次大賽，為廣大在讀的藝術(shù)設(shè)計類本科生提供一個展現(xiàn)自己的舞臺，同時也為本次活動的總贊助商一一真維斯搭建了一個理想的人才交流平臺，使其能夠更有針對性的搜尋目標(biāo)人才。P賓宀匕 大賽宗曰真我本色，唯（維）吾獨尊，潛精積 思（斯）尋找滬上最敢想敢為的創(chuàng)意新生代四大賽對象在校本科大學(xué)生、碩士研究生五大賽時間與地點分賽區(qū)（海選）東華大學(xué)（延安西路校區(qū)）二食堂門前活動廣場主賽區(qū)（復(fù)賽、決賽）東華大學(xué)（延安西路校區(qū)）體育館、逸夫樓時間初定于2011年1112月間，為期兩周六主辦單位：東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院分團(tuán)委承辦單位：東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院復(fù)旦大

6、學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院上海市工藝美術(shù)學(xué)校贊助商：真維斯服飾七大賽內(nèi)容本次大賽由海選、復(fù)賽、決賽三大部分組成，以設(shè)計為主、營銷為輔，最終決出優(yōu)勝者。1. 開幕儀式一一真維斯公車校園巡游路演之“杞人不憂天”為擴(kuò)大大賽的參與度與影響力，在比賽開始前特設(shè)一天校園巡演，在各大承辦的 藝術(shù)類院校中開展。巡演的公車可事先對其進(jìn)行噴繪涂鴉美化，要求包含醒目真維斯LOGO標(biāo)識，同時與2012的主題相契合。巡演的形式以樂隊表演為主，表演者分別身著30、40.90年代最有代表性的服裝，演唱當(dāng)時最流行的歌，為保證氣氛，各高校需提前安排好工作人員身著 自己院校被安排到的年代的服裝，在路演時與臺上有所互動。巡演時

7、向觀摩同學(xué)簡要介紹大賽章程和實施辦法，并同時在現(xiàn)場分發(fā)報名表及 宣傳單。2. 海選環(huán)節(jié)之“災(zāi)難集中營”參賽者自行組成35人的團(tuán)隊報名參賽，報名時須同時提交一份所有團(tuán)隊成員 的個人信息表及參賽作品構(gòu)想，要求與2012的主題相符。（鼓勵跨學(xué)校、跨專業(yè)組隊，以團(tuán)隊中分別擁有服裝設(shè)計、打板縫制、數(shù)字媒體、管理營銷專業(yè)的 成員為宜。）主辦方綜合團(tuán)隊信息與提交作品，從中挑選出20支左右的隊伍，順利進(jìn)入復(fù)賽。海選部分不設(shè)現(xiàn)場評比，但可將所有作品信息登至大賽主頁，供所有來訪者進(jìn) 行人氣投票，作為篩選評判的標(biāo)準(zhǔn)之一。3. 復(fù)賽環(huán)節(jié)之“方舟登陸戰(zhàn)”復(fù)賽環(huán)節(jié)的大致流程如下：（1）各參賽團(tuán)隊在各自的校園內(nèi)鎖定一個或若

8、干個目標(biāo)（不能是專業(yè)模特），邀請其擔(dān)任團(tuán)隊的模特，對其進(jìn)行打造。（2）根據(jù)選中模特的身材樣貌，為其量身設(shè)計一套服裝（將之前的設(shè)計構(gòu)想稍加調(diào)整完善后制作成成品），限時23天，做成后為模特化上簡單妝容， 拍攝一組時尚大片（可以以視頻或PS平面廣告形式呈現(xiàn)），上傳至活動官方網(wǎng)站進(jìn)行人氣評選（3）大片拍成后，團(tuán)隊中營銷管理的成員需在校園甚至到社會中尋找有意收藏 或購買各自設(shè)計服裝的個人或企業(yè)，并讓其給出愿意為中意服裝支付的最 高價格。(4) 出價的高低和網(wǎng)絡(luò)人氣票選情況均將作為決賽的評選標(biāo)準(zhǔn)之一。4. 決賽環(huán)節(jié)之“真維斯之夜一一末日大慶典”決賽的大致流程如下：(1) 從復(fù)賽中根據(jù)打分情況綜合挑選出十支

9、隊伍，順利晉級決賽(2) 根據(jù)真維斯旗下四大服裝品牌的不同受眾群體和品牌理念，要求進(jìn)入決賽 的團(tuán)隊分別以休閑、摩登、與創(chuàng)意為主題，涉及三款不同風(fēng)格的服裝，限時一周。把一個主題以極致創(chuàng)意、貼近生活、摩登前衛(wèi)這三種形式，制作3款服裝作為一個系列P.S:休閑類要求一一以 18至30周歲的年輕一代為穿著對象，突顯積極 向上的生活態(tài)度與青春朝氣，適合在運動、逛街等非 正式場合穿著，考察標(biāo)準(zhǔn)為服裝的舒適性、功能性、 性價比以及與贊助商品牌理念與大賽主題的契合程 度等。摩登類要求一一以20至35周歲的時尚女性為穿著對象， 注重潮流元 素的運用，注重女性的獨特魅力與時尚氣質(zhì)的體現(xiàn)， 適合在工作、宴會等較正式場

10、合穿著，考察標(biāo)準(zhǔn)為服 裝的美觀性、流行性、性價比以及與贊助商品牌理念 與大賽主題的契合程度等。創(chuàng)意類要求一一不受穿著對象及穿著場合的限制，可發(fā)揮自己的想象，結(jié)合2012的主題進(jìn)行自由創(chuàng)作，主要考察創(chuàng)作 者的發(fā)散性思維以及對潮流趨勢的前瞻性、對時尚元素的敏感度，以及作品本身與贊助商品牌理念與大賽 主題的契合程度等。P. S:具體評分表見附錄。(3) 為保證比賽的公平性，設(shè)計與制作的全過程均在東華大學(xué)延安西路校區(qū)內(nèi)完成，由東華大學(xué)負(fù)責(zé)提供相關(guān)的專業(yè)設(shè)備及制衣工具，同時將為每支團(tuán)隊配備2名服裝專業(yè)的研究生對設(shè)備的使用及操作進(jìn)行指導(dǎo)。同時，團(tuán)隊成員須拍攝參賽過程， 經(jīng)過剪輯后制作成時長 1 2分鐘的V

11、CR，在決賽 現(xiàn)場播放。(4) 十支隊伍經(jīng)抽簽后依次上場，上場前播放該支隊伍的VCR (內(nèi)容可包含參賽花絮、成員感言，也可以時裝大片形式呈現(xiàn)自己的作品)，之后由三位模特分別穿著團(tuán)隊設(shè)計的三套服裝出場，由設(shè)計師在一旁闡述作品的靈感來源和創(chuàng)作思路。(5) 所有團(tuán)隊展示完畢后， 由三十位模特一同出場， 一字排開站于臺上。由各藝術(shù)院校學(xué)生以及真維斯員工組成的大眾評審團(tuán)上場，分別在三種類型的服裝中選出一套自己最中意的。 投票結(jié)束后挑選出三種類型中得票最高的 三套服裝，頒發(fā)“最具人氣獎”。(6) 評審結(jié)果公布，產(chǎn)生冠亞季軍。真維斯代表上臺頒獎， 同時公布相關(guān)招聘 信息。(7) 頒獎典禮結(jié)束后結(jié)合東華自身場

12、地和贊助商宣傳需要，設(shè)計出兩種慶祝方 式，以供選擇參考：A 設(shè)計師交流派對轉(zhuǎn)移場地至東華大學(xué)表演廳，在現(xiàn)場設(shè)一自助式長廊，提供簡易的飲 料小食，有意與設(shè)計團(tuán)隊交流的同學(xué)可在決賽場館的出口處索取派對 入場券，赴派對現(xiàn)場與設(shè)計團(tuán)隊結(jié)識、溝通。為活躍交流現(xiàn)場的氣氛， 可安排駐唱樂隊現(xiàn)場演出，或開展一系列互動游戲等。B 大型時裝劇之“旭日東 SHENG ”迎合2012“世界末日”的特殊背景，為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)一場名為 重生 的大型時裝劇，希望通過一個由黑暗向光明的時裝和劇情過渡闡述“藝術(shù)與美永遠(yuǎn)存在”的思想，鼓勵人們破除迷信與預(yù)言，以更積極 的態(tài)度面對生活。參演模特主要穿著真維斯旗下品牌的服裝，因此也 可

13、以算作一場另類的時裝發(fā)布會。C.露天時裝秀之“星火傳承”將慶祝場地轉(zhuǎn)至場館室外，由專業(yè)模特身著真維斯休閑裝，手持火炬 進(jìn)行走秀接力，每隔100米左右將火炬轉(zhuǎn)交下一位模特，繼續(xù)走秀。此舉既契合了 2012的大背景，寓意人類的新生與希望，又很好地與奧運精神相結(jié)合，表達(dá)真維斯對2012奧運成功舉辦的美好愿望與憧憬。八.大賽獎勵團(tuán)隊獎項一等獎：一名獲獎團(tuán)隊可獲得獎金兩萬元，同時將被授予“救世英雄” 的精美禮品一份二等獎：一名獲獎團(tuán)隊可獲得獎金一萬元，同時將被授予“救世干將” 的精美禮品一份三等獎：一名獲獎團(tuán)隊可獲得獎金五千元，同時將被授予“救世奇兵” 的精美禮品一份最佳人氣團(tuán)隊：一名，根據(jù)官方主頁票選

14、結(jié)果得出獲獎團(tuán)隊可獲得獎金三千元，同時將被授予“救世之星”榮譽(yù)稱號，并得到真維斯提供榮譽(yù)稱號，并得到真維斯提供榮譽(yù)稱號，并得到真維斯提供榮譽(yù)稱號，并得到真維斯提供的精美禮品一份個人獎項最具創(chuàng)意設(shè)計師：一名，由決賽時大眾評審團(tuán)投票數(shù)最多的創(chuàng)意類服裝的設(shè)計者獲得最具潛質(zhì)設(shè)計師：一名，由決賽時大眾評審團(tuán)投票數(shù)最多的摩登類服裝的設(shè)計者獲得最具實力設(shè)計師：一名，由決賽時大眾評審團(tuán)投票數(shù)最多的休閑類服裝的設(shè)計者獲得VCR最佳效果獎：一名，由決賽時專業(yè)評審打分最高的短片制作者獲得 個人單項獎的獎金數(shù)額及獎品由贊助商自行定奪。*注：所有獲獎團(tuán)隊成員將同時擁有前往真維斯旗下品牌公司帶薪實習(xí)工作的機(jī)會。九.大賽流

15、程1 .前期準(zhǔn)備成立大賽官方主頁/網(wǎng)站，公布大賽章程、實施辦法等，定期保持更新；聯(lián)系路演的表演嘉賓、路演公車，同時布置公車噴繪及演出服裝租借事宜，并通知各大高校為演出做好準(zhǔn)備工作；邀請專家評審擔(dān)任評委，尋找有意合作的本土設(shè)計師，商討T臺秀事宜；與相關(guān)媒體取得聯(lián)系，擴(kuò)大活動的參與度及影響力。2 .海選環(huán)節(jié)在大賽主頁和大賽的承辦高校分別設(shè)置報名處，征集參賽團(tuán)隊及作品；報名截止后，由主辦單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一收集所有報名資料，并進(jìn)行統(tǒng)計整合；邀請專業(yè)評審團(tuán)與主辦方共同參與海選作品的審核，從中選拔出20支團(tuán)隊進(jìn)入復(fù)賽；在大賽主頁上公示復(fù)賽名單，通知進(jìn)入復(fù)賽的團(tuán)隊，召開會議，闡述復(fù)賽細(xì)則。3 .復(fù)賽環(huán)節(jié)各團(tuán)隊依照

16、復(fù)賽要求尋找符合自己設(shè)計理念的模特（可以是一名或若干名），為其量身定制服裝，服裝可與海選時的樣式略有出入，但總體構(gòu)想不能變更；主辦單位及各承辦單位需定期跟蹤各團(tuán)隊的參賽進(jìn)展，在大賽官方主頁/網(wǎng)站上定期更新參賽團(tuán)隊的照片、視頻等；各團(tuán)隊需定期向主辦單位或承辦單位匯報參與情況，以文字及圖片方式呈現(xiàn)；在官方主頁/網(wǎng)站開通人氣投票部分，供大賽的關(guān)注者為支持的團(tuán)隊投票；參賽團(tuán)隊完成時尚大片拍攝后，將作品交由主辦單位統(tǒng)一發(fā)布在官方主頁/網(wǎng)站上,每位瀏覽者可為自己喜愛的大片投票，作品得票數(shù)的多少將作為最終評比的參考標(biāo)準(zhǔn)之一；統(tǒng)計各團(tuán)隊作品的推廣情況，按照商家出價的高低依次排序，作為最終評比的參 考標(biāo)準(zhǔn)之一。

17、4 .決賽+頒獎環(huán)節(jié)提前一周安排好場地租借、舞臺搭建、評審邀請、現(xiàn)場布置、晚會彩排等事宜；在主辦及各承辦院校中發(fā)放入場券，同時向各大媒體發(fā)放邀請函；參賽團(tuán)隊以T臺形式展示作品及陳述設(shè)計理念之后，由現(xiàn)場評委打分，綜合之前 的網(wǎng)絡(luò)票選及商家出價情況，決定大賽的最終名次。評分標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)場評審50%，網(wǎng)絡(luò)票選（時尚大片部分）30%，商家出價20%評委打分期間安排好本土設(shè)計品牌的推廣走秀；得出大賽結(jié)果后由真維斯集團(tuán)派出代表現(xiàn)場公布，并舉行簡單的頒獎儀式；頒獎結(jié)束后可以進(jìn)行小型的文藝演出或是轉(zhuǎn)移場地，舉辦小型舞會，具體慶祝形式視贊助商意向另行定奪。十報名細(xì)則1. 報名起止時間2011年10月1日 2011年

18、10月31日（初定）2. 報名要求每支團(tuán)隊人數(shù)控制在 3 5人（不包括指導(dǎo)老師），鼓勵跨學(xué)校、跨專業(yè)組隊方式；報名時除了提交報名表之外，需另附團(tuán)隊每名成員的個人簡歷一份以及參賽作品。參賽作品以設(shè)計稿方式呈現(xiàn)（服裝效果圖，手繪或電子稿皆可），另需同時注明設(shè)計理念/構(gòu)想（文字描述），要求符合大賽主題。*若有短片或其他形式的作品介紹說明，亦可附上；團(tuán)隊成員一經(jīng)上報，將不允許進(jìn)一步變更，但團(tuán)隊可以尋求外援支持。3. 報名方式接受網(wǎng)絡(luò)報名和現(xiàn)場報名。網(wǎng)絡(luò)報名：在官方主頁/網(wǎng)站上下載大賽報名表后認(rèn)真填寫，與報名所需的其他材料及作品打包后 發(fā)至指定郵箱，經(jīng)主辦單位以短信、電話或電郵方式確認(rèn)后即報名成功?，F(xiàn)場

19、報名在官方主頁/網(wǎng)站上下載大賽報名表或至主辦或承辦攤位設(shè)置的報名點領(lǐng)取報名表后 認(rèn)真填寫，與報名所需的其他材料及作品一并交至大賽指定攤位處，經(jīng)工作人員確認(rèn) 信息后即報名成功。東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院分團(tuán)委附表1 大賽報名表真維斯“暢想2012 ”服裝設(shè)計大賽報名表團(tuán)隊成員簡介姓名所屬院校、年級所學(xué)專業(yè)聯(lián)系方式隊長隊員1隊員2隊員3隊員4指導(dǎo)老師參賽作品簡介作品名稱設(shè)計理念作品特點參賽宣言隊員分工附錄2 贊助商簡介JEANSWE5T眞維新真維斯服飾有限公司是亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集 團(tuán)附屬公司，于1993年5月在上海開設(shè)第一間 Jeanswest真維斯專賣店，其后的多年不 斷

20、擴(kuò)充，至今已在國內(nèi) 20多個省市開設(shè)了 2000多間專賣店，擁有現(xiàn)時中 國最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。時至今日，真維斯已穩(wěn)占國內(nèi)休閑服的龍頭 地位。1980年，旭日就與澳洲真維斯有業(yè)務(wù)來往，旭日是制造商，通過當(dāng)?shù)?進(jìn)口商賣給客戶，澳洲真維斯就是其中的客戶之一。1990年"旭日"與當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商合作收購了澳洲服裝零售商"JEANSWEST。經(jīng)過幾年的努力經(jīng)營，分銷地區(qū)伸展至新西蘭，而分銷店超過190多間，員工約1000多人，成為澳洲第二大休閑服裝連鎖店。1993年1月1日，"旭日"成立了真維斯國際（香港）有限公司，開始進(jìn)軍中國內(nèi)地零售市場。由于當(dāng)時國內(nèi)休

21、閑服裝市場潛力較大，"國際真維斯"發(fā)展相對較慢，只能滿足目標(biāo)市場的60%左右，達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，于是 "旭日"根據(jù)國內(nèi)地域、氣候和生活習(xí)慣等差異對國內(nèi)休閑服裝市場進(jìn)行了細(xì) 分，于1994年下半年成立了大進(jìn)投資有限公司，使JEANSWES的覆蓋面伸展得更寬更廣。憑多年來"旭日"在澳洲、美國和加拿大等地連鎖店取得的寶貴零售經(jīng) 驗和強(qiáng)大的設(shè)計能力以及眾多品牌、多種產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)驗，亦能達(dá)到滿足 國內(nèi)服裝消費者的需求和消費的目標(biāo)。為國內(nèi)消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn) 品！熱心公益事業(yè)，回饋社會是真維斯企業(yè)文化的體現(xiàn)。目前真維斯已在 國內(nèi)貧困地區(qū)捐贈了

22、8所以真維斯命名的希望小學(xué)，同時在剛激活的“助 學(xué)長征籌款活動”中，真維斯捐出二百萬元將在長征沿途經(jīng)過的十個省各 籌建一所“真維斯希望小學(xué)”。并通過舉辦“真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽”、“2004真維斯中國模特大賽”、“全國極限運動大師賽”等一系列活動， 給年青人提供一個展示潛能、互相交流、吸取經(jīng)驗的平臺。以體現(xiàn)社會價 值為核心的品牌理念已深深牽動每一位真維斯顧客。“真維斯”是一個健 康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態(tài)度。2007年暑假期間，真維斯啟動“愛心崗位助千名學(xué)子上大學(xué)”活動，引勤工助學(xué)之路，解寒門學(xué)子之憂，為寒門學(xué)子架起希望之橋!附錄3 :成功案例1.亨特時尚窗飾空間設(shè)計大賽: 84634724 qq2K:想姦取豐富3E金嗎7團(tuán)蛋那9WTTWW天自卒 asm «巻計vinaffi的立刃珅kii«l