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文檔簡介

1、品牌營銷推廣管理流程編制日期審核日期批準日期修訂記錄日 期修訂狀態(tài)修改內容修改人審核人批準人1. 目目的規(guī)范公司品牌推廣和維護工作，提升公司品牌形象。2. 范圍適用于公司品牌提升相關的推廣執(zhí)行。3. 術語和定義4.職責 41集團營銷部負責品牌營銷推廣方案的編制；負責品牌營銷媒體推廣計劃的制定和監(jiān)控；負責配合品牌營銷推廣中的所有供方招標工作；負責品牌營銷推廣效果的審核。4.2營銷總監(jiān)4.2.1負責批準品牌營銷推廣方案和計劃。4.3代理商4.3.1負責制定具體推廣方案5. 工作流程5.1品牌推廣策劃集團營銷部按照公司品牌戰(zhàn)略每年末編制品牌年度推廣方案，報營銷總監(jiān)審核后，由總經(jīng)理審批。集團營銷部根據(jù)

2、審批后的品牌年度推廣方案，按照品牌階段營銷主題制定品牌推廣主題。集團營銷部針對品牌推廣主題制定出品牌階段內的主題活動。5.2營銷推廣策劃集團營銷部根據(jù)項目進度總體計劃制定項目營銷推廣計劃根據(jù)計劃制定階段性推廣方案報營銷總監(jiān)審批；將審批后的方案提交代理公司或媒體進行廣告制作或發(fā)布； 戶外廣告設計及制作方案提交集團營銷部審核。營銷總監(jiān)批準；5.3品牌營銷推廣工作5.3.1集團營銷部每月25日前根據(jù)品牌階段營銷主題制定月度品牌廣告計劃，由成本管理部對月度品牌廣告計劃進行費用審核后，報營銷營銷總監(jiān)審批。5.3.2集團營銷部根據(jù)月度品牌廣告計劃制定出月度品牌媒體傳播計劃。5.3.4集團營銷部進行媒體選擇，填寫廣告價格審核單，按照公司合同簽訂程序進行審批。營銷部負責編制品牌月度的主題活動方案，報營銷營銷總監(jiān)審批。集團營銷部對項目公司銷售部的活動執(zhí)行方案的內容和費用進行審核，報營銷總監(jiān)審批。集團營銷部填寫價格審核單，按照公司合同簽訂程序進行審批。集團營銷部對活動效果進行評估，形成品牌營銷推廣活動效果報營銷總監(jiān)審核。6.支持性文件廣告媒體選擇管理作業(yè)指引廣告效果評估作業(yè)指引7.相關表格和記錄品牌年度推廣方案7.2 QR-PS014月度品牌廣告計劃7.3.QR-PS015 SHCF/PS.QR-廣告價格審核單7.4.QR-PS016品牌活動預

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