生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)FREE（課堂PPT）

1、Page 1Page 2n青少年為什么要學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)？青少年為什么要學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)？n 從前，有一個幸運(yùn)的人被上帝帶去參觀天堂和地獄。從前，有一個幸運(yùn)的人被上帝帶去參觀天堂和地獄。 n 他們首先來到地獄，只見一群人，圍著一個大鍋肉湯，但這他們首先來到地獄，只見一群人，圍著一個大鍋肉湯，但這些人看來都營養(yǎng)不良、絕望又饑餓。仔細(xì)一看，每個人都拿些人看來都營養(yǎng)不良、絕望又饑餓。仔細(xì)一看，每個人都拿著一只可以夠到鍋?zhàn)拥臏祝珳椎谋人麄兊氖直坶L，著一只可以夠到鍋?zhàn)拥臏?，但湯匙的柄比他們的手臂長，所以沒法把東西送進(jìn)嘴里。他們看來非常悲苦。所以沒法把東西送進(jìn)嘴里。他們看來非常悲苦。 n Page 3n 緊接著

2、，上帝帶他進(jìn)入另一個地方。這個地方和先前的地緊接著，上帝帶他進(jìn)入另一個地方。這個地方和先前的地方完全一樣：一鍋湯、一群人、一樣的長柄湯匙。但每個方完全一樣：一鍋湯、一群人、一樣的長柄湯匙。但每個人都很快樂，吃得也很愉快。上帝告訴他，這就是天堂。人都很快樂，吃得也很愉快。上帝告訴他，這就是天堂。n 這位參觀者很迷惑：為什么情況相同的兩個地方，結(jié)果卻這位參觀者很迷惑：為什么情況相同的兩個地方，結(jié)果卻大不相同？最后，經(jīng)過仔細(xì)觀察，他終于看到了答案大不相同？最后，經(jīng)過仔細(xì)觀察，他終于看到了答案Page 4n原來，在地獄里的每個人都想著自己舀肉原來，在地獄里的每個人都想著自己舀肉湯；而在天堂里的每一個人

3、都在用湯匙喂湯；而在天堂里的每一個人都在用湯匙喂對面的另一個人。結(jié)果，在地獄里的人都對面的另一個人。結(jié)果，在地獄里的人都挨餓而且可憐，而在天堂的人卻吃得很好。挨餓而且可憐，而在天堂的人卻吃得很好。 Page 5n 這個寓言有助于說明什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類要生存就離不開這個寓言有助于說明什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)。人類要生存就離不開物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)。但是不同的社會組織方式，不同的人際物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)。但是不同的社會組織方式，不同的人際關(guān)系安排，生產(chǎn)財(cái)富的效率是非常不同的。關(guān)系安排，生產(chǎn)財(cái)富的效率是非常不同的。n經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究人類社會如何組織，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究人類社會如何組織，實(shí)現(xiàn)高效地生產(chǎn)財(cái)富的一門學(xué)問。高效地生產(chǎn)

4、財(cái)富的一門學(xué)問。 Page 6n 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究怎樣作決策的學(xué)問。它經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究怎樣作決策的學(xué)問。它所研究的對象，既包括政策制所研究的對象，既包括政策制 定者如何定者如何“經(jīng)國濟(jì)世經(jīng)國濟(jì)世”的大謀略，也包括一家一戶、的大謀略，也包括一家一戶、攤販廠商怎樣攤販廠商怎樣“打醋買鹽打醋買鹽”的小計(jì)劃。所的小計(jì)劃。所以，無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引豐販以，無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引豐販漿之流，經(jīng)濟(jì)學(xué)都與你息息相關(guān)。漿之流，經(jīng)濟(jì)學(xué)都與你息息相關(guān)。 Page 7請問你幸福么？錢，能買到幸福嗎？請問你幸福么？錢，能買到幸福嗎？n兩個小偷光顧了你家，其中一個小偷偷走了你兩個小偷光顧了你家，其中一個小偷

5、偷走了你的的100 元錢，而另一個只是拿走了你最珍貴的元錢，而另一個只是拿走了你最珍貴的相冊，哪個小偷更可恨呢？哪個小偷對你幸福相冊，哪個小偷更可恨呢？哪個小偷對你幸福的損傷更大？的損傷更大？Page 8n請選擇nA：居?。壕幼?00 平米但每天忙碌沒有時(shí)間鍛煉平米但每天忙碌沒有時(shí)間鍛煉身體；身體；nB：居?。壕幼?00 平米但每天有平米但每天有45 分鐘鍛煉時(shí)分鐘鍛煉時(shí)間。間。Page 9。Page 10n 根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局對市民幸福感調(diào)查的結(jié)果顯示，家庭月收入不足4000 元時(shí)，幸福感隨著收入的提高而迅速提高，達(dá)到4000 元后，幸福感呈波狀上升，50007000 元中等收入時(shí)幸福感最強(qiáng)；

6、7000 元后隨著收入的提高，幸福感卻在下降，而當(dāng)月收入到達(dá)20000 元以上時(shí)，調(diào)查的結(jié)果顯示，他們并不比其他人有更大的幸福感，在追逐成功的“重壓”下，也許已經(jīng)忘記了幸福的感覺。Page 11n 英國哲學(xué)家邊沁：英國哲學(xué)家邊沁：第一個將苦與樂量化的人?？鞓放c個人受到的刺激以及個人的感覺成正比，影響人們的感覺因素很多，包括生理、心理、風(fēng)俗習(xí)慣和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦樂量往往因人而異。n 邊沁真正有價(jià)值的想法是將貨幣作為衡量快樂和痛苦的尺度。n 薩繆爾森薩繆爾森：幸福=效用/欲望Page 12n 經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，效用是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的若干種商品后所感受到的滿足程度。進(jìn)一步，當(dāng)我們聚

7、焦商品社會，商品的效用因人而異，不同消費(fèi)者在消費(fèi)了同等數(shù)量的同一商品后，所取得的效用是不同的，各個有各人的感受，各人有各人的偏好。n 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要假定：消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)效用最大化。Page 13面對富有的武大和貧窮張生該如何選擇？面對富有的武大和貧窮張生該如何選擇？ 每個人的消費(fèi)偏好都是不同的，每個人的消費(fèi)偏好都是不同的，看你自己的偏好在金錢和美色之間看你自己的偏好在金錢和美色之間如何移動了。從理論上來說，要達(dá)如何移動了。從理論上來說，要達(dá)到效用最大化，最佳選擇是白天和到效用最大化，最佳選擇是白天和有錢人逛街，晚上和帥哥浪漫。有錢人逛街，晚上和帥哥浪漫。 Page 14效用定價(jià)效用定價(jià)n 同一商

8、品對不同的人來說可能效用不同，即使同一商品對同一個人在不同的時(shí)間不同的地點(diǎn)效用也不同。n 瓶裝水在不同的地方銷售，價(jià)格相差很大，一般大型超市中一塊錢一瓶，而加油站、小區(qū)雜貨店就要2 元，電影院、KTV 里就可能更高，商家針對不同的購買特點(diǎn)盡可能索取更高的利潤。Page 15Page 16奢侈品奢侈品 n 在英文字典里，奢侈是在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點(diǎn)，就是，形象點(diǎn)，就是“力士力士”品牌的英文名。品牌的英文名。 Page 17n 預(yù)測到預(yù)測到2015年，中國大陸的奢侈品消費(fèi)金額，將達(dá)到年，中國大陸的奢侈品消費(fèi)金額，將達(dá)到1669億美元（約億美元（約1.14萬億人民幣），

9、因此，屆時(shí)大陸將萬億人民幣），因此，屆時(shí)大陸將超越日本，成為亞太地區(qū)第一大名牌奢侈品消費(fèi)國。而超越日本，成為亞太地區(qū)第一大名牌奢侈品消費(fèi)國。而1669億美元究竟是多大呢？簡單說，它相當(dāng)于臺灣半年億美元究竟是多大呢？簡單說，它相當(dāng)于臺灣半年的的GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）（國內(nèi)生產(chǎn)總值）n 奢侈品成為身份地位的象征奢侈品成為身份地位的象征,他能在更大程度上滿足人們他能在更大程度上滿足人們的效用，強(qiáng)調(diào)的是心理感受的效用，強(qiáng)調(diào)的是心理感受 Page 18n 2009排名排名 品牌品牌主營商品價(jià)值（約合人主營商品價(jià)值（約合人民幣）民幣）n 一一路易路易威登（威登（LV） 皮包皮包 1324億元億元 1 n

10、二二愛馬仕（愛馬仕（Hermes) 皮包皮包 536億元億元 2 n 三三古馳（古馳（Gucci）時(shí)裝、皮包時(shí)裝、皮包 510億元億元 3 n 四四香奈兒（香奈兒（Chanel） 皮包皮包 452億元億元 5 n 五五勞力士（勞力士（Rolex) 皮包皮包 377億元億元 6 n 六六軒尼詩（軒尼詩（Hennessy） 酒酒 368億元億元 7 n 七七卡地亞（卡地亞（Cartier） 珠寶珠寶 355億元億元 4 n 八八酷悅（酷悅（Moet&Chandon） 香檳香檳 331億元億元 9 n 九九芬迪（芬迪（Fendi） 皮包皮包 237億元億元 10 n 十十普拉達(dá)（普拉達(dá)（Pr

11、ada） 時(shí)裝時(shí)裝 184億元億元 12Page 19n n Chanel推出了有史以來最為奢華的手提包，這款名為推出了有史以來最為奢華的手提包，這款名為“Diamond Forever”的手提包是由最珍貴的材質(zhì)制成。的手提包是由最珍貴的材質(zhì)制成。由白色啞光鱷魚皮制成的這件杰作上，有鑲嵌在由白色啞光鱷魚皮制成的這件杰作上，有鑲嵌在18K白金白金底座上、由底座上、由334顆沉甸甸的鉆石（共計(jì)顆沉甸甸的鉆石（共計(jì)3.56克拉）組成的克拉）組成的雙雙C標(biāo)志。它的價(jià)格是讓人瞠目的標(biāo)志。它的價(jià)格是讓人瞠目的26萬萬150美元美元（$260,150），限量發(fā)售僅），限量發(fā)售僅13件。件。Page 20n

12、愛馬仕經(jīng)典款愛馬仕經(jīng)典款 Page 21Page 22Page 23Page 24Page 25邊際效用遞減邊際效用遞減n 2002年年3月月4日，貴州松桃自治縣烏羅鎮(zhèn)一名日，貴州松桃自治縣烏羅鎮(zhèn)一名4歲的兒童因歲的兒童因食物過量死亡。食物過量死亡。 當(dāng)天是烏羅鎮(zhèn)李某的生日，他的妻子特當(dāng)天是烏羅鎮(zhèn)李某的生日，他的妻子特地飩了兩只豬腳準(zhǔn)備慶祝一番。飩熟之后，地飩了兩只豬腳準(zhǔn)備慶祝一番。飩熟之后，4歲的兒子嚷歲的兒子嚷著要吃，李妻便盛了一碗給他。隨后，李某夫婦外出，回著要吃，李妻便盛了一碗給他。隨后，李某夫婦外出，回家后發(fā)現(xiàn)兒子死在高壓鍋旁，鍋內(nèi)七、八斤重的豬腳全被家后發(fā)現(xiàn)兒子死在高壓鍋旁，鍋內(nèi)七

13、、八斤重的豬腳全被兒子吃光，只剩一鍋湯。兒子吃光，只剩一鍋湯。 據(jù)了解，李某的兒子平日就喜據(jù)了解，李某的兒子平日就喜歡吃肉，而且胃口驚人。當(dāng)年春節(jié)的年夜飯上，他獨(dú)自吃歡吃肉，而且胃口驚人。當(dāng)年春節(jié)的年夜飯上，他獨(dú)自吃完了兩大碗肉，約有二、三斤。（據(jù)完了兩大碗肉，約有二、三斤。（據(jù)貴州都市報(bào)貴州都市報(bào)報(bào)道）報(bào)道） Page 26n 吃東西居然也會死人！其實(shí)食物過量導(dǎo)致病痛或死亡的原吃東西居然也會死人！其實(shí)食物過量導(dǎo)致病痛或死亡的原因并不奇怪。因并不奇怪。類似的感受你曾體驗(yàn)過么？類似的感受你曾體驗(yàn)過么？Page 27n 當(dāng)你餓的時(shí)候，給你一堆饅頭。你拿起饅頭，吃下第一口，當(dāng)你餓的時(shí)候，給你一堆饅頭

14、。你拿起饅頭，吃下第一口，會覺得美味無比，給你極大的滿足感。接下去，吃第二口，會覺得美味無比，給你極大的滿足感。接下去，吃第二口，也不錯，但不如第一口。再吃下去，每一口饅頭帶來的滿也不錯，但不如第一口。再吃下去，每一口饅頭帶來的滿足感越來越小。當(dāng)你吃過一定的限度，舒適感等于零，甚足感越來越小。當(dāng)你吃過一定的限度，舒適感等于零，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橥纯?。如果?qiáng)迫你繼續(xù)吃下去，就很可能出現(xiàn)上至轉(zhuǎn)變?yōu)橥纯?。如果?qiáng)迫你繼續(xù)吃下去，就很可能出現(xiàn)上面所說的悲劇。面所說的悲劇。 Page 28n 這個現(xiàn)象不光存在于飲食方面，也適用于其他消費(fèi)。例如，這個現(xiàn)象不光存在于飲食方面，也適用于其他消費(fèi)。例如，每個月給你一件新襯

15、衫，你會很高興。給你第二件、第三每個月給你一件新襯衫，你會很高興。給你第二件、第三件可能也是。但如果不停給你，多到一定數(shù)量之后，新襯件可能也是。但如果不停給你，多到一定數(shù)量之后，新襯衫對你就沒有什么價(jià)值了。就算你每天都想換新襯衫，你衫對你就沒有什么價(jià)值了。就算你每天都想換新襯衫，你的衣柜也裝不下！的衣柜也裝不下！Page 29n 第三塊三明治n 羅斯福曾三次連任美國總統(tǒng)，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治讓記者吃，記者吃下去，總統(tǒng)又拿出第二塊，記者勉強(qiáng)吃下去，沒料到總統(tǒng)又緊接著拿出第三塊三明治，記者趕緊婉言謝絕，這時(shí)羅斯福笑笑說：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味吧?！盤ag

16、e 30n 經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種現(xiàn)象稱為邊際效用遞減。當(dāng)我們在消費(fèi)某當(dāng)我們在消費(fèi)某種物品的時(shí)候，隨著消費(fèi)量的增加，等量的消費(fèi)品，帶來種物品的時(shí)候，隨著消費(fèi)量的增加，等量的消費(fèi)品，帶來的滿足感會越來越小。的滿足感會越來越小。n 說得專業(yè)描述些，就是在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量將會遞減。Page 31n 邊際效用遞減是在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)產(chǎn)生的現(xiàn)象。它的邊際效用遞減是在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)產(chǎn)生的現(xiàn)象。它的前提是人的偏好沒有改變，連續(xù)消費(fèi)某種物品。前提是人的偏好沒有改變，連續(xù)消費(fèi)某種物品。n 比如

17、你在吃一頓飯的過程中，邊際效用是遞減的。但過了比如你在吃一頓飯的過程中，邊際效用是遞減的。但過了半天，你餓了，又去吃飯，你不能把這頓飯的過程跟上一半天，你餓了，又去吃飯，你不能把這頓飯的過程跟上一頓飯相比。再如，你本來不會喝酒，覺得酒不好喝。但你頓飯相比。再如，你本來不會喝酒，覺得酒不好喝。但你后來學(xué)會了喝酒，越喝越好喝。這似乎不符合邊際效用遞后來學(xué)會了喝酒，越喝越好喝。這似乎不符合邊際效用遞減規(guī)律。其實(shí)不然。這是你的偏好改變了。減規(guī)律。其實(shí)不然。這是你的偏好改變了。 Page 32n唯一對邊際效用遞減規(guī)律構(gòu)成反例的可能唯一對邊際效用遞減規(guī)律構(gòu)成反例的可能是毒品。吸毒總是越吸越上癮，對別的消是

18、毒品。吸毒總是越吸越上癮，對別的消費(fèi)不再感興趣。所以吸毒的人會賣掉家產(chǎn)，費(fèi)不再感興趣。所以吸毒的人會賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可吃不飽，穿不暖，卻一定拋妻棄子，寧可吃不飽，穿不暖，卻一定要吸毒。而且在吸食的過程中，吸毒者毫要吸毒。而且在吸食的過程中，吸毒者毫無節(jié)制，結(jié)果往往死于非命。無節(jié)制，結(jié)果往往死于非命。Page 33n 邊際效用遞減規(guī)律不光存在于消費(fèi)領(lǐng)域，也存在于生產(chǎn)領(lǐng)邊際效用遞減規(guī)律不光存在于消費(fèi)領(lǐng)域，也存在于生產(chǎn)領(lǐng)域。例如，有一個蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一域。例如，有一個蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一個烤爐。在只有一個人工作的時(shí)候，他既要烤蛋糕，又要個烤爐。在只有一個人工作的

19、時(shí)候，他既要烤蛋糕，又要接電話、招待顧客、清理桌子等，他每小時(shí)可以生產(chǎn)接電話、招待顧客、清理桌子等，他每小時(shí)可以生產(chǎn)10個蛋糕。如果增加第二個人，他可以專心地烤蛋糕，每個個蛋糕。如果增加第二個人，他可以專心地烤蛋糕，每個小時(shí)能增加生產(chǎn)小時(shí)能增加生產(chǎn)15個蛋糕。但如果再增加第三個人，烤個蛋糕。但如果再增加第三個人，烤爐前面就會出現(xiàn)擁擠，每個小時(shí)很難再增產(chǎn)爐前面就會出現(xiàn)擁擠，每個小時(shí)很難再增產(chǎn)15個蛋糕。個蛋糕。如果再繼續(xù)增加工人，每增加一個工人增產(chǎn)的蛋糕會越來如果再繼續(xù)增加工人，每增加一個工人增產(chǎn)的蛋糕會越來越少，直到增加到某一個人的時(shí)候，不可能再增加產(chǎn)出，越少，直到增加到某一個人的時(shí)候，不可能

20、再增加產(chǎn)出，這時(shí)候邊際收益下降為零。這時(shí)候邊際收益下降為零。Page 34男人為什么喜新厭舊？男人為什么喜新厭舊？ 同一享樂不斷重復(fù)，其帶來的滿同一享樂不斷重復(fù)，其帶來的滿足感會不斷遞減；同一享樂不斷重復(fù)，足感會不斷遞減；同一享樂不斷重復(fù)，第一次和第二次所獲得的滿足感最第一次和第二次所獲得的滿足感最大。大。戈森法則戈森法則Page 35n 有人說，初戀是最難忘的。其實(shí)這是因有人說，初戀是最難忘的。其實(shí)這是因?yàn)閺内厔萆峡?，為從趨勢上看，“二戀二戀”、“三戀三戀”帶帶來的效用是遞減的來的效用是遞減的Page 36彈彈 性性n 麥當(dāng)勞為什么要實(shí)行優(yōu)惠券？他得到了什么？麥當(dāng)勞為什么要實(shí)行優(yōu)惠券？他得到

21、了什么？Page 37n （1）通過優(yōu)惠券，）通過優(yōu)惠券， 麥當(dāng)勞的商品價(jià)格降低了，那么他還麥當(dāng)勞的商品價(jià)格降低了，那么他還能獲益么？能獲益么？n 彈性是一個力學(xué)上的概念，說的是物體在受到外力作用的彈性是一個力學(xué)上的概念，說的是物體在受到外力作用的時(shí)候會發(fā)生形變，但是在除去外力之后又恢復(fù)原來的形狀時(shí)候會發(fā)生形變，但是在除去外力之后又恢復(fù)原來的形狀和體積，這種性質(zhì)稱為彈性。和體積，這種性質(zhì)稱為彈性。n 在社會科學(xué)方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)是最多引用彈性概念的學(xué)科。經(jīng)在社會科學(xué)方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)是最多引用彈性概念的學(xué)科。經(jīng)濟(jì)學(xué)里討論的彈性概念指的是當(dāng)存在兩個相關(guān)的變量的時(shí)濟(jì)學(xué)里討論的彈性概念指的是當(dāng)存在兩個相關(guān)的變量

22、的時(shí)候，一個變量對于另一個變量的變化做出反應(yīng)的靈敏程度。候，一個變量對于另一個變量的變化做出反應(yīng)的靈敏程度。Page 38n 彈性概念是一個非常實(shí)用的概念，能夠幫助我們做出各種彈性概念是一個非常實(shí)用的概念，能夠幫助我們做出各種決策。例如需求的價(jià)格彈性有什么用呢？我們做生意實(shí)際決策。例如需求的價(jià)格彈性有什么用呢？我們做生意實(shí)際上就是賣東西，價(jià)格是我們出售商品時(shí)能夠獲得的單位收上就是賣東西，價(jià)格是我們出售商品時(shí)能夠獲得的單位收入，當(dāng)然是越高越好，可是東西貴了就不好賣，因此我們?nèi)耄?dāng)然是越高越好，可是東西貴了就不好賣，因此我們知道生意的好壞取決于兩個因素：價(jià)格和需求量。麻煩的知道生意的好壞取決于兩個

23、因素：價(jià)格和需求量。麻煩的是正好應(yīng)了我們民族的一句古老的成語：是正好應(yīng)了我們民族的一句古老的成語：魚和熊掌不可魚和熊掌不可兼得。兼得。價(jià)格和需求量的變動方向恰好相反：想要價(jià)格貴，價(jià)格和需求量的變動方向恰好相反：想要價(jià)格貴，需求量就少，想要需求量多，價(jià)格就不能上去。我們怎么需求量就少，想要需求量多，價(jià)格就不能上去。我們怎么能夠盡可能賣到最多的銷售額呢？這時(shí)候彈性的概念就可能夠盡可能賣到最多的銷售額呢？這時(shí)候彈性的概念就可以幫助我們了。以幫助我們了。 Page 39n 如果需求量對于價(jià)格的變動做出了強(qiáng)烈的反應(yīng)，其程度超如果需求量對于價(jià)格的變動做出了強(qiáng)烈的反應(yīng)，其程度超過了價(jià)格變動的程度，比方說，我

24、們降低價(jià)格，引起過了價(jià)格變動的程度，比方說，我們降低價(jià)格，引起需求量猛增了，我們就說這種商品是富于彈性的商需求量猛增了，我們就說這種商品是富于彈性的商品。反之如果反應(yīng)不大，比方說我們提高價(jià)格，銷品。反之如果反應(yīng)不大，比方說我們提高價(jià)格，銷售量才下降，我們就說這種商品是缺乏彈性的商品。售量才下降，我們就說這種商品是缺乏彈性的商品。 Page 40n 對于我這樣不富裕的人，對待貨幣的態(tài)度比較謹(jǐn)慎，雖然不是“一分錢當(dāng)兩分錢花”，但能省的地方還是要省的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用“需求彈性”這個詞把我這樣的和那些大手大腳的人區(qū)分了開來，我是需求彈性大的消費(fèi)者，價(jià)格降了，我就會考慮買，或者多買點(diǎn)兒，我愿意打印出來麥當(dāng)勞

25、的優(yōu)惠券拿著去吃一頓早餐，而比較有錢的顧客往往就不愿費(fèi)力到處找優(yōu)惠券了，想吃就直接去吃好了，經(jīng)濟(jì)學(xué)家因此稱他們需求彈性相對較小。n “需求彈性”是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個非常重要的概念，它最早是由英國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾提出的Page 41n 按照馬歇爾的解釋，當(dāng)價(jià)格下跌或上升時(shí)，商品需求數(shù)量會相應(yīng)地增加或減少，需求變化程度比價(jià)格變動小，就是需求彈性小；反之則需求彈性大，如兩者相等，則需求彈性均勻。Page 42n （2）為什么麥當(dāng)勞不直接將產(chǎn)品的價(jià)格降低？）為什么麥當(dāng)勞不直接將產(chǎn)品的價(jià)格降低？n 回答是優(yōu)惠券使麥當(dāng)勞公司實(shí)行了差別價(jià)格。價(jià)格差別是回答是優(yōu)惠券使麥當(dāng)勞公司實(shí)行了差別價(jià)格。價(jià)格差別是指企業(yè)對

26、不同的顧客制定不同的價(jià)格，而不是對同一顧客指企業(yè)對不同的顧客制定不同的價(jià)格，而不是對同一顧客的不同邊際效用制定不同的價(jià)格。（也就是讓愿多給錢的的不同邊際效用制定不同的價(jià)格。（也就是讓愿多給錢的人多給錢；少給錢的人少給錢人多給錢；少給錢的人少給錢-反正讓更多人愿意消費(fèi)）反正讓更多人愿意消費(fèi)）麥當(dāng)勞肯定知道并不是所有的顧客都愿意花時(shí)間保存或打麥當(dāng)勞肯定知道并不是所有的顧客都愿意花時(shí)間保存或打印優(yōu)惠券，并在下次就餐時(shí)帶來。此外使用優(yōu)惠券意愿與印優(yōu)惠券，并在下次就餐時(shí)帶來。此外使用優(yōu)惠券意愿與顧客對物品愿意支付多少錢相關(guān)。富裕而繁忙的高收入階顧客對物品愿意支付多少錢相關(guān)。富裕而繁忙的高收入階層，就不愿

27、意花時(shí)間下載優(yōu)惠券并隨時(shí)帶在身上，以備下層，就不愿意花時(shí)間下載優(yōu)惠券并隨時(shí)帶在身上，以備下次就餐時(shí)用。而且優(yōu)惠券所省下的錢他不在乎。但較低收次就餐時(shí)用。而且優(yōu)惠券所省下的錢他不在乎。但較低收入的家庭更可能愿意使用優(yōu)惠券，因?yàn)樗脑敢庵Ц兜膬r(jià)入的家庭更可能愿意使用優(yōu)惠券，因?yàn)樗脑敢庵Ц兜膬r(jià)格較低。格較低。Page 43n 因此，通過只對這些使用優(yōu)惠券的顧客收取較低價(jià)格，麥因此，通過只對這些使用優(yōu)惠券的顧客收取較低價(jià)格，麥當(dāng)勞成功地實(shí)行了價(jià)格歧視，采取了二級差別價(jià)格。并從當(dāng)勞成功地實(shí)行了價(jià)格歧視，采取了二級差別價(jià)格。并從中多賺了錢。如果不降價(jià)也不派發(fā)優(yōu)惠券，愿意支付高價(jià)中多賺了錢。如果不降價(jià)也不

28、派發(fā)優(yōu)惠券，愿意支付高價(jià)格的人會照常消費(fèi)，本來愿意支付低價(jià)格的人就會停止消格的人會照常消費(fèi)，本來愿意支付低價(jià)格的人就會停止消費(fèi)，麥當(dāng)勞就少賺了后半部分的錢；如果直接的將產(chǎn)品價(jià)費(fèi)，麥當(dāng)勞就少賺了后半部分的錢；如果直接的將產(chǎn)品價(jià)格降低，本來愿意支付高價(jià)格的那一部分人，購餐所需的格降低，本來愿意支付高價(jià)格的那一部分人，購餐所需的價(jià)格也因降價(jià)而降低，這樣麥當(dāng)勞就少賺了前半部分的錢。價(jià)格也因降價(jià)而降低，這樣麥當(dāng)勞就少賺了前半部分的錢。Page 44n 張三種的莊稼今年收成不好，請問他今年的收入會下降么？張三種的莊稼今年收成不好，請問他今年的收入會下降么？n 張三所在的整個省，莊稼今年收成不好，請問他今年

29、的收張三所在的整個省，莊稼今年收成不好，請問他今年的收入會下降么？入會下降么？Page 45男女不平等怎么來的？男女不平等怎么來的？n -當(dāng)然是封建制度造成的，是剝削制度的后果。當(dāng)然是封建制度造成的，是剝削制度的后果。n 但是從年開始，剝削制度已經(jīng)成為歷史，男女就但是從年開始，剝削制度已經(jīng)成為歷史，男女就完全平等了嗎？完全平等了嗎？n 從男女之間的競爭角度來看，女人的心思是放在彈性小的從男女之間的競爭角度來看，女人的心思是放在彈性小的實(shí)力要素上，男人的心思是放在彈性大的實(shí)力要素上。實(shí)力要素上，男人的心思是放在彈性大的實(shí)力要素上。Page 46n幾乎全部女人都對自己的外表很重視，花費(fèi)很多時(shí)間和金

30、幾乎全部女人都對自己的外表很重視，花費(fèi)很多時(shí)間和金錢來裝扮自己，可惜人長成什么樣子大體是天生的，無論錢來裝扮自己，可惜人長成什么樣子大體是天生的，無論怎么打扮，長進(jìn)最多不過百分之幾十怎么打扮，長進(jìn)最多不過百分之幾十。除此之外，。除此之外，女人還女人還重視愛情和家庭這個男人也有份的東西，但是太重視了，重視愛情和家庭這個男人也有份的東西，但是太重視了，以至于其他的東西女人都不放在心上。而家庭是自己的，以至于其他的東西女人都不放在心上。而家庭是自己的，搞得再好，只能影響自己的家庭成員，對別人，對社會是搞得再好，只能影響自己的家庭成員，對別人，對社會是沒有什么幫助的，因此不能提高女人的社會地位沒有什么幫助的，因此不能提高女人的社會地位。Page 47n 男人英俊一點(diǎn)是不是討女人喜歡？是的，和女人漂亮討男男人英俊一點(diǎn)是不是討女人喜歡？是的，和女人漂亮討男