大型活動指定用車贊助方案

1、 2014世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽汽車贊助策劃方案旅游與時(shí)尚攜手 美麗與汽車同行 2014世界旅游小姐中國山西賽區(qū)指定用車贊助方案（草案）世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽組委會年 月 目 錄一、前言 1二、世界旅游小姐大賽簡介 2三、賽事價(jià)值 2四、大賽名稱 3五、主辦單位 3六、承辦單位 3七、協(xié)辦單位 3八、舉辦時(shí)間 4九、決賽時(shí)間 4十、支持媒體 4十一、大賽日程安排 4十二、世界旅游小姐大賽與*汽車的合作定位及傳播要素4 （一）核心價(jià)值和合作內(nèi)容 4 （二）傳播要素 5 （三）活動目的 5 （四）活動策劃 6十三、合作模式及雙方承擔(dān)責(zé)任 8 （一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任 8 （二）世界旅游

2、小姐中國山西組委會承擔(dān)責(zé)任 8十四、贊助回報(bào) 8 （一）公關(guān)推廣 8 （二）廣告宣傳 9 （三）相關(guān)VIP待遇 9 （四）形象代言人回報(bào)方案 9 （五）特別提示 9十五、媒體宣傳策略9 （一）活動前期 9 （二）活動中期 10 （三）活動后期 10十六、贊助商獲益分析 10 （一）傳播效益總體預(yù)測 10 （二）三大類媒體傳播效益分析 10 （三）商業(yè)活動價(jià)值分析 10十七、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價(jià) 11十八、附：歷屆世界旅游小姐中國年度冠軍總決賽汽車合作圖片12 一、前言： 這是一個(gè)自信的年代 這是一個(gè)主張美麗的時(shí)代 這世界始終因美麗而不朽 美麗向前 世界向后 當(dāng)時(shí)針跨越江淮大地，標(biāo)向二十一世紀(jì)

3、的車窗口 我們即將能看見 洋溢著自信而美麗的新安嬌子 認(rèn)為*那實(shí)力民族品牌企業(yè) 就是未來的年輕美麗見證 這是一個(gè)品牌的時(shí)代 *汽車 中國民族企業(yè)的代表 多年來始終高擎汽車品牌的大旗 成功的路上不僅鮮花與掌聲 更需要美麗的注腳 汽車消費(fèi)如火如荼的時(shí)候 平臺的搭建與創(chuàng)意營造更需要一個(gè)更大的舞臺 攜手2014世界小姐旅游小姐中國年度冠軍總決賽*更以其新銳、潮流、時(shí)尚的一類車型流行于年輕人中間 2014，當(dāng)年輕時(shí)尚遇上美麗的時(shí)候 我們相信，美麗會創(chuàng)造*品牌的奇跡 二、世界旅游小姐大賽簡介 “世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進(jìn)各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬

4、來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。 據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動作用，相當(dāng)于一般城市在510年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動顯示，世界旅游小姐大賽能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%35%的旅游拉動率，同時(shí)能顯著地推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。 山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網(wǎng)民觀看參與，80萬手機(jī)用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，世界旅游小姐大賽中國山西賽區(qū)組委會（以下簡稱大賽山西組委會）竭誠歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的

5、形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。 三、賽事價(jià)值 （一）頂級時(shí)尚賽事是品牌提升形象、樹立美譽(yù)度的最佳利器 作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，品牌傳播與賽事傳播的有機(jī)結(jié)合，可以在傳播理念上形成互動價(jià)值點(diǎn)，使品牌的內(nèi)涵和外延得到完美詮釋，必將事半功倍。 （二）世界品牌 美麗經(jīng)濟(jì) 美麗經(jīng)濟(jì)是目前注意力經(jīng)濟(jì)的代表之一，本身就是時(shí)尚的衍生物，因此受到時(shí)尚年輕階層的關(guān)注。賽事的受眾就是時(shí)尚人士，往往與廣大購車者的需求吻合，易于啟動購車需求，*汽車會成為年輕時(shí)尚的代表者，發(fā)展其品牌內(nèi)涵與外延，獲取最大附加價(jià)值。大賽對*汽車的全

6、方位宣傳推廣，必然對*汽車品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說是珠聯(lián)璧合，相得益彰。 （三）*汽車與世界旅游小姐聯(lián)手，為*企業(yè)品牌構(gòu)筑提供超強(qiáng)助推平臺 世界旅游小姐大賽對*汽車的全方位宣傳推廣，必然對*汽車品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說是珠聯(lián)璧合，相得益彰。選美大賽短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)廣告關(guān)注度, 尤其是融合實(shí)力企業(yè)特點(diǎn)的主題賽事，能夠很快提高購車者與社會大眾對*汽車的認(rèn)同度，極大的縮短其推廣時(shí)間,以便迅速占領(lǐng)市場份額。 （四）主流電視媒體，提升品牌力的高端傳播平臺山西電視臺是山西的重點(diǎn)導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世

7、界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽為平臺，必能短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌知名度，促進(jìn)品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動力。 （五）整合傳播 熱度疊加 影響深入傳播效應(yīng)是企業(yè)贊助文化賽事活動的主要目的，更是贊助商實(shí)施品牌宣傳、市場營銷的戰(zhàn)略載體。大賽期間，組委會將與贊助企業(yè)共同建立一個(gè)面向全國、遍及各類受眾群體的媒體平臺。根據(jù)贊助企業(yè)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報(bào)道和贊助企業(yè)的廣告宣傳。熱度疊加，影響深入，有利于品牌集中大眾注意力。 四、大賽名稱： 2014年世界旅游小姐中國山西賽區(qū)*單項(xiàng)賽 五、主辦單位： 六、承辦單位： 七、協(xié)辦單位： 八、舉辦時(shí)間： 九、決賽時(shí)間： 十、支持媒體 十一、大賽日程

8、安排中國山西賽區(qū)總決賽于2014年4月底在山西太原啟動，7月1日至7月31日啟動巡游及單項(xiàng)賽比賽。8月10日前山西總決賽結(jié)束，歷時(shí)4個(gè)月。其間將舉辦單項(xiàng)賽比賽、主題活動、總決賽等一系列賽事和活動，聯(lián)合央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西電視臺、山西晚報(bào)、山西新聞網(wǎng) 、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等全國一百余家媒體進(jìn)行全國播出。 十二、世界旅游小姐大賽與*汽車的合作定位及傳播要素 （一）*汽車2014世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)，核心價(jià)值和合作內(nèi)容由五部分組成： 在山西知名景點(diǎn)或城市廣場舉行花車巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由*汽車組成的車隊(duì)，將成為太原市街道一道靚麗的風(fēng)景，也必

9、將吸引眾多市民的目光。 *汽車車友會與“世界旅游小姐”零距離接觸，在太原市的花車巡游活動中，將*汽車作為巡游活動指定車型，征集各地36位*汽車車主作為護(hù)花使者，駕駛*汽車聚焦山西自駕游，鞏固*汽車?yán)峡蛻?，并通過他們的口碑宣傳和整個(gè)事件營銷，吸引他們周圍目標(biāo)客戶購買*汽車。 我車我秀世界旅游小姐攜手*才藝展示并進(jìn)行人車合一展示。 聯(lián)合*汽車車友會活動，大賽組委會組織佳麗們開展獻(xiàn)愛心公益活動，利用媒體對大賽的關(guān)注，提高*汽車的美譽(yù)度。 在2014年8月5日，中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道、山西電視臺對賽事全程錄播的中國山西賽區(qū)總決賽頒獎(jiǎng)晚會上，邀請汽車贊助公司負(fù)責(zé)人隆重出席，并出任重要嘉賓給獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)

10、榮譽(yù)證書。 （二）傳播要素 綜合實(shí)力； 技術(shù)水平； 售后服務(wù)； 特色服務(wù)； （三）活動目的 汽車行業(yè)一直倡導(dǎo)“以客戶為中心，以服務(wù)為先導(dǎo)”的經(jīng)營理念。利用本次的選美巡游活動可以最大程度的吸引目標(biāo)客戶，使得*汽車品牌的良好形象更深入人心。 事實(shí)上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司對外宣傳的一個(gè)新窗口”。通過這個(gè)窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。 搞活動并不可能在銷售上立竿見影，明智的目標(biāo)定位應(yīng)該是讓活動參與者，“有朝一日想要買車時(shí)，第一個(gè)想到的就會是我們”。  目前，市場上同一價(jià)位車型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來比較同一價(jià)位車型

11、孰優(yōu)孰劣，難度較大。因此要在銷售上占據(jù)優(yōu)勢，除了汽車品牌的知名度、美譽(yù)度外，經(jīng)銷商提供的服務(wù)和汽車文化認(rèn)同度也成了消費(fèi)者重點(diǎn)考察的指標(biāo)。 通過本次*汽車品牌與世界旅游小姐巡游活動的聯(lián)合活動，能夠體現(xiàn)*汽車的品牌文化、優(yōu)惠幅度，真正有利于消費(fèi)者，創(chuàng)造不同凡響的聲勢，最終達(dá)到三方共贏的效果。 （四）活動策劃 1、活動主題：2、活動時(shí)間：3、活動地點(diǎn)： 4、活動內(nèi)容 世界旅游小姐大賽中國山西賽區(qū)組委會將結(jié)合本次賽事活動，有針對性地對贊助車企策劃一系列的宣傳活動，為贊助車企和品牌吸引全城的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實(shí)與潛在利益。 （1）新聞發(fā)布會宣傳 2014年5月下旬，在太原*星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山

12、西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會上，發(fā)布贊助車企與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會合作的巡游、優(yōu)惠活動。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場報(bào)道，對車企進(jìn)行首輪宣傳造勢。 （2）發(fā)布會現(xiàn)場平面宣傳 發(fā)布會主背景板出現(xiàn)贊助車企標(biāo)識及LOGO，現(xiàn)場贈送贊助車企平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員贊助車企指定車型宣傳單頁、優(yōu)惠券及精美禮品。 （3）車展特別策劃宣傳 8月初，在太原煤炭交易中心國際車展上，世界旅游小姐山西組委會特別策劃、專為展會期間贊助車企亮身定做的印刷精美的宣傳冊。 大賽組委會特別推薦5-8名佳麗為贊助車企展示車型做車模推薦活動，增加參會人員對贊助車企展示車輛的關(guān)注度。 （4）巡

13、游賽事活動前期宣傳推廣 為強(qiáng)勢體現(xiàn)贊助車企展示車型的品牌優(yōu)越性，大賽山西組委會將在7月中旬，特別策劃護(hù)花使者征集活動。迅速鎖定目標(biāo)人群，增加展示車型在客戶心中的認(rèn)可度。 （5）聯(lián)合巡游活動 7月初，組委會與贊助車企聯(lián)合舉辦歷時(shí)4小時(shí)的城市車輛巡游選美賽事活動。巡游路線為太原主要街道、4S店匯集區(qū)、商業(yè)區(qū)，途中在太原CBD中心舉行40分鐘的現(xiàn)場演出，與高級白領(lǐng)現(xiàn)場互動，并贈送由車企和組委會特別制作的相關(guān)車企精美禮品、宣傳單頁一份，再次提升贊助車企展示車型在潛在客戶心目中的認(rèn)可度。 （6）車?，F(xiàn)場推薦 七月初，由贊助車企挑選45名參賽選手擔(dān)任車模（經(jīng)組委會同意），在4S店內(nèi)舉行歷時(shí)2個(gè)小時(shí)的指定車

14、型推薦會。車模與觀眾現(xiàn)場互動拍照留念并設(shè)有有獎(jiǎng)問答活動，獎(jiǎng)品為世界旅游小姐山西賽區(qū)相關(guān)賽事門票或指定車型折扣券。到會觀眾均可獲得由大賽山西組委會特別制作的相關(guān)車企精美禮品、宣傳單頁一份。 凡現(xiàn)場支付訂金購買指定展示車型者，均可獲得由大賽組委會提供的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽門票及總冠名景區(qū)家庭套票；凡在世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽前購買贊助車企指定車輛者，均可獲得由大賽山西組委會提供的世界旅游小姐中國山西賽區(qū)總決賽門票一張。 （7）賽事活動總決賽現(xiàn)場回報(bào) 8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西年度總決賽晚會主背景板設(shè)置贊助車企標(biāo)識及LOGO，贊助車企可派8人現(xiàn)場宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會現(xiàn)場為贊

15、助車企設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由贊助車自備企。10月1日前。憑世界旅游小姐中國山西年度總決賽門票到贊助車企購車者，可免費(fèi)獲贈由大賽山西組委會提供的總冠名景區(qū)家庭套票。 （8）2015年平面媒體宣傳 大賽山西組委會頒給贊助車企“2014中國世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定巡游用車”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁整個(gè)版面。 十三、合作模式 （一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任 1、支付世界旅游小姐山西組委會授權(quán)費(fèi)用和活動組織實(shí)施費(fèi)用30萬元人民幣； 2、負(fù)責(zé)提供指定用車約30輛及司機(jī)配備；3、協(xié)助組委會活動當(dāng)天線路安排及安保； （二）世界旅游小姐中國山西組委會承擔(dān)責(zé)任 1、負(fù)責(zé)省內(nèi)世界旅游小姐選手到達(dá)指定

16、場所的差旅費(fèi)用、服裝費(fèi)用及現(xiàn)場道 具費(fèi)用； 2、負(fù)責(zé)賽事管理團(tuán)隊(duì)的勞務(wù)及差旅費(fèi)用； 3、負(fù)責(zé)大賽管理、選手管理、活動策劃及執(zhí)行； 4、負(fù)責(zé)媒體邀請、發(fā)稿統(tǒng)籌及收集造冊工作；5、負(fù)責(zé)100余家媒體的發(fā)稿費(fèi)、差旅費(fèi)用；6、保證新聞報(bào)道所有稿件不低于80篇；7、負(fù)責(zé)選手服裝制作費(fèi)用，負(fù)責(zé)大賽會刊、晚會光盤及所有宣傳物品的 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用；8、負(fù)責(zé)活動當(dāng)天線路安排。 十四、贊助回報(bào) （一）公關(guān)推廣 獲得大賽組委會授權(quán)：獲得“2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)”稱謂，此稱謂不僅用于本次大賽的所有對外宣傳中，也可用于*汽車賽前、賽中及賽后的所有對外自主新聞、廣告、公關(guān)等宣傳中； 邀請*汽

17、車主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任大賽專家評委，其汽車名稱出現(xiàn)在大賽相關(guān)函件、資料、宣傳品中； 邀請*汽車主要領(lǐng)導(dǎo)出席山西賽區(qū)冠軍總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮，并為獲獎(jiǎng)選手開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)； 山西總決賽獲獎(jiǎng)選手與*汽車主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念； 組委會為*汽車頒發(fā)相關(guān)榮譽(yù)證書和牌匾。 （二）廣告宣傳 1、2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)汽車單項(xiàng)賽前期，山西主流平面媒體半 版專題宣傳單項(xiàng)賽冠名軟文+硬廣告宣傳，完整體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及企業(yè) LOGO； 2、山西衛(wèi)視的相關(guān)新聞欄目全程宣傳報(bào)道與冠名企業(yè)相關(guān)的賽事活動信息； 3、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名贊助企業(yè)廣告； 4、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于80篇。 （三）

18、相關(guān)VIP待遇 1、安排冠名企業(yè)2人參加其它旅游推廣活動； 2、邀請冠名企業(yè)2人參加總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會，并在貴賓席就坐； 3、向冠名企業(yè)贈送中國山西賽區(qū)冠軍總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會門票10張。 （四）形象代言人回報(bào)方案 1、單項(xiàng)賽冠軍獲得者為汽車冠名企業(yè)做形象代言人。2、組委會安排單項(xiàng)賽獲獎(jiǎng)選手為冠名企業(yè)作一次形象和品牌推廣活動。具 體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由贊助企業(yè)全部承擔(dān)） （五）特別提示： 冠名企業(yè)可與執(zhí)行委員會在本回報(bào)要點(diǎn)的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計(jì)劃共同策劃具體回報(bào)方案和實(shí)施計(jì)劃。 十五、媒體宣傳策略 （一）活動前期（2014·6） 選擇主流媒體進(jìn)行大賽前期預(yù)熱，吸引業(yè)內(nèi)外

19、人士的關(guān)注；形式新聞/廣告/海報(bào)等。 （二）活動中期（2014·7） 邀請部分媒體入住活動舉辦的酒店，對大賽進(jìn)行全方位追蹤報(bào)道，現(xiàn)場采訪汽車贊助企業(yè)代表和參賽者代表，專訪嘉賓/評委等；形式新聞/專題報(bào)道/焦點(diǎn)人物專訪。 （三）活動后期（2014·8） 對活動進(jìn)行后續(xù)報(bào)道、轉(zhuǎn)播比賽和頒獎(jiǎng)典禮片段、對獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪并側(cè)面宣傳贊助企業(yè)； 形式新聞/專訪/?？?企業(yè)報(bào)道/專家評述等。 十六、贊助商獲益分析 （一）傳播效益總體預(yù)測本次活動將持續(xù)5個(gè)月，通過4大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬人次左右； （二）四大類媒體傳播效益分析 （1）電視媒體宣傳A.三大電視臺簡介 山西電

20、視臺、黃河電視臺、長治電視臺預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬人次。 a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個(gè)隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個(gè)小時(shí)，在全國有一定影響與實(shí)力的電視臺。 b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國際衛(wèi)視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛(wèi)視節(jié)目將與“長城平臺”各中文衛(wèi)視臺節(jié)目一起于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。 c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、

21、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發(fā)布內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在*車行舉行。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道。具體播放情況為：山西新聞聯(lián)播 首播：山西衛(wèi)視 18:30 重播：山西電視臺公共頻道21:30， 山西電視臺黃河頻道7：00（次日） 轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40黃河新聞 首播：黃河電視臺18:40， 重播：黃河電視臺11:15長治新聞 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30， 重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長

22、治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)）b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報(bào)道。C.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，*車行將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也全程錄播，車行所做活動及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：山西新聞聯(lián)播 首播：山西衛(wèi)視 18:30 重播：山西電視臺公共頻道21:30， 山西電視臺黃河頻道7：00（次日） 轉(zhuǎn)播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40黃

23、河新聞 首播：黃河電視臺18:40， 重播：黃河電視臺11:15長治新聞 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30， 重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:152014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會山西電視臺（約90分鐘)（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺播出時(shí)間為準(zhǔn)。（2） 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng) 、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng) 、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬人次。a. 央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動和

24、移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網(wǎng)擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫，作為中央電視臺的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務(wù)。 有關(guān)本次組委會與車行合作的城市巡游活動，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。 b.中國網(wǎng)：中國網(wǎng)是由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個(gè)語種對外發(fā)布新聞信息，訪問者

25、遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)以多語種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國。 有關(guān)本次組委會與車行合作的城市巡游活動，中國網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負(fù)著山西日報(bào)的日常上網(wǎng)工作，而且還負(fù)責(zé)山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、山西農(nóng)民報(bào)、長治日報(bào)、大同日報(bào)等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的效果?？梢哉f，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商

26、家關(guān)注的熱點(diǎn)，成為世界了解山西的一個(gè)窗口。日訪問人數(shù)均在十萬人以上。 有關(guān)本次組委會與車行合作的城市巡游活動,山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。d.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳車行的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在長*車行舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會中提到的*車行的采訪報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于20篇。b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總

27、決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放20余篇。c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，車行將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會中*車行的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于20篇。（3）平面媒體宣傳 山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、市場信息報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬人次。 A.多方平面媒體 a.山西晚報(bào)：山西晚報(bào)是山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的第一大子報(bào)，也是全國唯一一家以省名命名的晚報(bào)。內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、體育娛

28、樂新聞、中國國際新聞及副刊等，擁有獨(dú)家新聞、本報(bào)暗訪、現(xiàn)場、熱線等名牌專版和欄目。目前，山西晚報(bào)在全省有100余個(gè)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，日發(fā)行量達(dá)27萬余份，其中，太原地區(qū)日發(fā)行量11萬3千余份。在山西省現(xiàn)有的平面媒體中，山西晚報(bào)是在山西全省和太原市發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體。本次大賽占用山西晚報(bào)廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽總冠名縣城旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報(bào)將在世界旅游小姐城市巡游當(dāng)天跟蹤采訪報(bào)道。b.三晉都市報(bào)：三晉都市報(bào)是山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬子報(bào)之一，正式創(chuàng)刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報(bào)紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報(bào)道和時(shí)

29、評是三晉都市報(bào)的兩大品牌。經(jīng)營上，三晉都市報(bào)已經(jīng)形成傳統(tǒng)紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產(chǎn)品及品牌推廣服務(wù)及策劃。 本次大賽占用報(bào)紙整個(gè)版面，精品新聞版塊宣傳車行特色以及其優(yōu)惠政策。三晉都市報(bào)將在新聞發(fā)布會之后報(bào)道新聞發(fā)布會的相關(guān)事宜，重點(diǎn)宣傳車行。 c.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)是一份山西省的地方報(bào)紙，主辦單位是山西省社會科學(xué)院，關(guān)注國計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在車行以及與車行有關(guān)的的一系列活動均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周

30、期性（一周一次）占用整版為車行做宣傳。d.市場信息報(bào):市場信息報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報(bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬份，是國內(nèi)發(fā)行較大的市場經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國改革開放之初市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在長治縣的一系列活動均有市場信息報(bào)跟蹤采訪報(bào)道，周期性（一周一次）占用整版為車行做宣傳。 B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會：在針對2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽開幕的發(fā)布會期間，山西賽區(qū)組委會宣布2014世界旅游小姐

31、中國山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在*車行舉行。發(fā)布會內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場背景板有景區(qū)標(biāo)識及l(fā)ogo。b.世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會策劃的一系列活動將有報(bào)刊媒體跟蹤報(bào)道。c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會：2014世界旅游小姐中國山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會，將有電視臺全程錄播，車行將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙.（4）其它媒體及宣傳品 預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬人次。A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信 a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會 b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業(yè)而言，會產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場候