年度全案營銷策劃合作協(xié)議概要(共7頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上年度全案營銷策劃合作協(xié)議甲方： 乙方： 貴州眾點(diǎn)文化傳媒有限公司根據(jù)甲、乙雙方深入交流初步確認(rèn)以下合作項(xiàng)目：由乙方負(fù)責(zé)針對(duì)甲方系列產(chǎn)品進(jìn)行“產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)、推廣策略設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌工具設(shè)計(jì)”等項(xiàng)目內(nèi)容達(dá)成如下合作協(xié)議：第一條 核心策劃內(nèi)容： 一、企業(yè)產(chǎn)品線及VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)芳馨豆業(yè)豆制品延伸產(chǎn)品休閑食品菜籃子食品保健品其他產(chǎn)業(yè)休閑豆干納豆豆百葉鹵豆干大豆面條冷鮮豆粕含片大豆異黃酮二、產(chǎn)品基礎(chǔ)策略包裝（為核心產(chǎn)品創(chuàng)意被市場認(rèn)可的營銷概念以及視覺定位）1、產(chǎn)品的策略名稱及視覺表現(xiàn)：左右消費(fèi)者思維聯(lián)想的策略性產(chǎn)品名稱，可作子品牌使用；2、新品類名稱設(shè)計(jì)及視覺表現(xiàn)：開

2、創(chuàng)一個(gè)新概念品類名稱，以統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)或細(xì)分市場定位3、核心產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉：本產(chǎn)品獨(dú)特的銷售主張或者給予客戶的利益點(diǎn)4、產(chǎn)品傳播概念設(shè)計(jì)：在傳播上形成烙印，節(jié)省資源，配合思維具象化的宣傳物料設(shè)計(jì)5、產(chǎn)品推廣語：與受眾溝通的傳神語言，物質(zhì)上的和精神層面的。配合具象化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)6、產(chǎn)品主形象創(chuàng)意：以獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品一入市，即讓顧客形成對(duì)獨(dú)特形象認(rèn)知。三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌運(yùn)作的憲法條文配合全面開展的品牌視覺設(shè)計(jì)）1、品牌使命提煉、品牌愿景規(guī)劃、品牌調(diào)性設(shè)計(jì)、品牌主色調(diào)設(shè)計(jì)2、品牌定位設(shè)計(jì)、定位傳播語創(chuàng)意、品牌LOGO設(shè)計(jì)3、品牌賣點(diǎn)提煉、品牌核心價(jià)值設(shè)計(jì)、品牌傳播策略4、品牌延伸、品牌管理、子品

3、牌副品牌策略、品牌VIS運(yùn)用 五、整合營銷傳播策略設(shè)計(jì)（以視覺和行為全面啟動(dòng)立體傳播攻勢的全部策略）1、核心產(chǎn)品的核心機(jī)理：產(chǎn)品核心性技術(shù)挖掘、核心功能和消費(fèi)者利益提煉；2、核心產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意：影視、平面、互聯(lián)網(wǎng)、DM、候車廳、海報(bào)、終端展示；3、促銷策略設(shè)計(jì)：渠道促銷、終端促銷、公益促銷、季節(jié)促銷、專題促銷；4、新聞公關(guān)策略：短期內(nèi)產(chǎn)生爆炸式傳播的新聞事件等；5、營銷破局策略：針對(duì)行業(yè)弊端，以自身獨(dú)特的技術(shù)破解行業(yè)不規(guī)范引發(fā)事端；6、其它事件營銷：互聯(lián)網(wǎng)推廣、軟文發(fā)布、央視新聞聯(lián)播、深度采訪等。六、品牌工具設(shè)計(jì)1、企業(yè)廠區(qū)VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入2、市場終端展示及生動(dòng)化陳列設(shè)計(jì)3、第二條 合作

4、方式、期限及預(yù)期效果： 1、合作期：自2015年8月1日2016年7月31日，為期一年。 2、本合同所擬合作期滿，合作滿意度達(dá)到預(yù)期，雙方確認(rèn)下一期合作協(xié)議。3、合作方式：年度深入合作；4、合作目標(biāo)：達(dá)成品牌及子品牌基礎(chǔ)建設(shè)構(gòu)建第三條 合作費(fèi)用結(jié)算方式：1、基礎(chǔ)合作費(fèi)用為 萬元；費(fèi)用支付：合同一經(jīng)簽訂，甲方即支付乙方首期服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目總額的50%人民幣 萬元，半年后支付20%人民幣萬元，合同到期，甲方支付剩余的10%服務(wù)費(fèi)人民幣萬元；2、甲方所需要的廣告攝影費(fèi)、影視拍攝、印刷費(fèi)、廣告發(fā)布、制作費(fèi)、招商費(fèi)用及新聞公關(guān)媒體的執(zhí)行費(fèi)用，由甲方自行決定投入與否，乙方提供參考意見。3、其它費(fèi)用：乙方人員因甲

5、方需要所涉及的出差費(fèi)用全部由甲方承擔(dān)；第四條 雙方義務(wù)：（一）甲方義務(wù)1、甲方需提供乙方工作中所必需的基礎(chǔ)資料，并對(duì)所提供資料的合法性、真實(shí)性負(fù)責(zé)；2、甲方應(yīng)按雙方商定的工作計(jì)劃協(xié)助推進(jìn)，并對(duì)乙方工作內(nèi)容進(jìn)行審核或認(rèn)可；3、甲方臨時(shí)更改工作計(jì)劃或增加工作內(nèi)容的，應(yīng)合理考慮乙方所需的準(zhǔn)備時(shí)間；4、甲方現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)，將全力協(xié)助乙方開展工作，必要時(shí)提供一切援助和支持；5、甲方按期支付協(xié)議約定的相關(guān)費(fèi)用，如延遲支付導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度延緩，則責(zé)任在甲方（二）乙方義務(wù)1、本合同涉及年度服務(wù)：由乙方總經(jīng)理杜顏甫（羅楠）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為甲方提供全方位的服務(wù)。2、乙方應(yīng)嚴(yán)格保守甲方的商業(yè)秘密，在一年內(nèi)不得與甲方競爭性客戶簽

6、定合作協(xié)議。3、在協(xié)議期內(nèi)，針對(duì)各市場的特殊性，乙方應(yīng)在與甲方人員或甲方經(jīng)銷商充分溝通的基礎(chǔ)上，制定出各種針對(duì)性的推廣或視覺表現(xiàn)方案。4、在協(xié)議期內(nèi)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方現(xiàn)有情況，針對(duì)性地為甲方進(jìn)行專業(yè)銷售培訓(xùn)。并在必要時(shí)采取到現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)、實(shí)地示范等方式對(duì)甲方各級(jí)營銷人員以及營銷管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，并幫助甲方尋找和招募營銷人才，組建戰(zhàn)斗力強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)。5、為甲方的其它產(chǎn)品與項(xiàng)目投資決策提供營銷與市場和視覺方面的參考意見。6、在協(xié)議期內(nèi)，甲方提供的全部文件資料，不得向任何第三方公開。7、甲方要確保乙方在專業(yè)咨詢上的獨(dú)立性，雙方協(xié)調(diào)方針：營銷策劃和視覺傳播專業(yè)上的思想以乙方意見為準(zhǔn)，甲方可以提出不同意見

7、進(jìn)行論證，如產(chǎn)生矛盾時(shí)可以雙方協(xié)商解決，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取終止合作的消極態(tài)度，以免給雙方帶來無可挽回的損失。第五條 權(quán)利歸屬：1、在甲方支付完本協(xié)議約定的相關(guān)費(fèi)用后，乙方依本協(xié)議所完成工作之成果或經(jīng)甲方確認(rèn)之工作稿件的著作權(quán)歸甲方所有（包括市場策略創(chuàng)意及全部的視覺設(shè)計(jì)源文件）。甲乙雙方在合作期間，如出現(xiàn)中途中止協(xié)議的情形時(shí)，付清費(fèi)用階段的版權(quán)歸甲方所有；2、本合同涉及方案實(shí)施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形勢對(duì)外進(jìn)行公開傳播，如涉及到甲方品牌名稱時(shí)，需經(jīng)甲方許可，如甲方不愿意公開真實(shí)情況，乙方文章內(nèi)的企業(yè)名稱可由其它代替。第六條 協(xié)議終止：1、本協(xié)議在執(zhí)行期間，甲方若因?yàn)榧夹g(shù)、生產(chǎn)、資金、人事等原因無法繼續(xù)執(zhí)行協(xié)議，經(jīng)雙方協(xié)商可終止，雙方權(quán)利、義務(wù)、費(fèi)用支付終止，已支付的費(fèi)用不予退還。2、本協(xié)議已按約定履行完畢，雙方不繼續(xù)合作的；3、本協(xié)議經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止以及法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。第七條 解決爭議的辦法：凡因執(zhí)行本協(xié)議或與本協(xié)議有關(guān)的一切爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商不能解決，可向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ禾崞鹪V訟。第八條 其他：1、本協(xié)議經(jīng)甲、乙雙方代表簽字加蓋單位公章后即生效。2、本協(xié)議如有未盡事宜，可經(jīng)雙方協(xié)商后另簽補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有