2015年娃哈哈七夕KISS大賽策劃案(贊助單位專(zhuān)用)

1、七夕KISS大賽活動(dòng) 活動(dòng)策劃案目錄：一 活動(dòng)前言二 活動(dòng)方案三 前期宣傳四 場(chǎng)地分配五 人員安排六 比賽規(guī)則七 活動(dòng)流程八 贊助商贊助條件及享受待遇九 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算十 活動(dòng)安全保護(hù)措施十一 參賽報(bào)名表格十二 選手參賽責(zé)任書(shū)一 活動(dòng)前言2008年2月，長(zhǎng)沙市黃興南路步行街中心廣場(chǎng)舉行的千人接吻大賽，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有2萬(wàn)余人圍觀(guān)?；顒?dòng)當(dāng)晚即吸引了近2萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看以及省內(nèi)、國(guó)內(nèi)各大媒體的跟蹤報(bào)道。2009年12月26日，廣州市越秀區(qū)中華廣場(chǎng)舉行了第二屆JUST US JUST KISS接吻大賽，此次活動(dòng)吸引了300對(duì)情侶參加，并吸引了上萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看以及省內(nèi)、國(guó)內(nèi)各大媒體的跟蹤報(bào)道。由此可見(jiàn)，kiss

2、大賽已被越來(lái)越多的人關(guān)注與接受，配合2015年2月14日是年輕人的代表日，國(guó)外人事的開(kāi)放日，大陸全民新潮流的特殊日子，活動(dòng)的趣味性更顯無(wú)窮魅力。作為當(dāng)代娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，青年人總洋溢著激情四射的活力，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參加，因此此次的“KISS大賽”必能讓贊助商的知名度得到很大的提高。再加上活動(dòng)舉辦期間正值中國(guó)七夕佳節(jié)，相信本次活動(dòng)會(huì)讓贊助商盡情享受低投資高回報(bào)的樂(lè)趣。二 活動(dòng)方案（一）活動(dòng)時(shí)間：2015年2月14日 9:3017:30（二）活動(dòng)地點(diǎn)：安漢廣場(chǎng)（三）活動(dòng)成效：目標(biāo)以主辦2012情侶接吻大賽造勢(shì)，吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群參與，形成新聞效應(yīng)，帶動(dòng)各大當(dāng)?shù)孛襟w宣傳，達(dá)到品牌信息

3、傳播的低成本、高效率。并在以后形成固定項(xiàng)目，每年新年都舉辦情侶接吻大賽，讓活動(dòng)成為贊助商的品牌符號(hào)。目的（一）以活動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)群參與，借機(jī)宣傳贊助商品牌和產(chǎn)品；（二）借活動(dòng)產(chǎn)生的新聞效應(yīng)擴(kuò)大贊助商的品牌影響力；（三）配合促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)店面銷(xiāo)售。（四）為贊助商提供潛在客戶(hù)資源。對(duì)象（一）以中青年情侶消費(fèi)群為主要對(duì)象，以“接吻大賽”高額獎(jiǎng)品為主要誘因，吸引其報(bào)名參賽；（二）利用“接吻大賽”的趣味性、新穎性和互動(dòng)性吸引眾多現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，提高活動(dòng)人氣，增強(qiáng)新聞點(diǎn)；（三）活動(dòng)過(guò)后，大眾媒體的宣傳又會(huì)覆蓋到更多的目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體。三前期宣傳（1）活動(dòng)由贊助單位提供贊助選手獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，贊助單位可得冠名

4、權(quán)。并對(duì)外宣傳媒介中著重宣傳。（2）活動(dòng)需搭建舞臺(tái)，演藝歌手路演活躍氣氛，主持人一名，掌控整場(chǎng)活動(dòng)。在活動(dòng)中穿插三次贊助商的宣傳介紹品牌推介、新品上市介紹、品牌文化展示。贊助商在活動(dòng)期間，針對(duì)參賽選手，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)全場(chǎng)67折優(yōu)惠。（3）本次活動(dòng)采用網(wǎng)上報(bào)名或者電話(huà)報(bào)名方式，參賽選手需提前報(bào)名，報(bào)名截止日期2月12日，2月13號(hào)由公司根據(jù)報(bào)名人數(shù)，電話(huà)通知參賽到場(chǎng)時(shí)間，以保證活動(dòng)的質(zhì)量。（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)一報(bào)名點(diǎn)，以備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有顧客想臨時(shí)報(bào)名。（5）戶(hù)外宣傳：戶(hù)外廣告牌，媒體，肄業(yè)單位（報(bào)名、前期預(yù)告）（6）媒體宣傳：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電臺(tái)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，促使活動(dòng)進(jìn)一步深入消費(fèi)者內(nèi)心，切實(shí)提升我司產(chǎn)

5、品影響力。（7）觀(guān)眾宣傳：微信、微博（8）常規(guī)宣傳：海報(bào)，傳單，傳統(tǒng)民俗形式四場(chǎng)地分配五人員安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員安排與人員工作責(zé)任分配：售賣(mài)區(qū)：促銷(xiāo)人員20名報(bào)名區(qū)（候賽區(qū)）：報(bào)名員2名、候賽員1名舞臺(tái)獎(jiǎng)品區(qū)：主持助理1名、賽事協(xié)調(diào)員1名比賽區(qū)：賽區(qū)裁判2名應(yīng)急護(hù)士：外聘醫(yī)生1名游戲區(qū)：拼圖游戲員2名、點(diǎn)球游戲員2名、爆扭圈游戲員2名配送區(qū)：送貨員2名、搬運(yùn)工2名六比賽規(guī)則人數(shù)要求：活動(dòng)前期，各合作贊助單位均開(kāi)啟報(bào)名模式，同時(shí)比賽現(xiàn)場(chǎng)也將持續(xù)報(bào)名宣傳，正式賽事至少30對(duì)參賽選手同時(shí)進(jìn)行對(duì)抗。（1）預(yù)賽：每組30名，參賽情侶雙方先站立以正常方式接吻,接吻時(shí)間堅(jiān)持到最后的參賽情侶即可進(jìn)入半決賽。（2）

6、半決賽:（老公看你的）：每組10名，將對(duì)方抱起，保持接吻狀態(tài)，但女方腳不能落地。女方腳落地或者嘴分開(kāi)都算犯規(guī)，被淘汰。每組抽取堅(jiān)持到最后的十對(duì)情侶。 （3） 決賽:（愛(ài)情長(zhǎng)跑）：6名，將對(duì)方抱起保持接吻與固定動(dòng)作狀態(tài)，時(shí)間堅(jiān)持到最后的參賽情侶即為活動(dòng)冠軍。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（由贊助單位全程支持并提供）第一名（1對(duì)）獎(jiǎng)金3000元價(jià)值3500元IPAD AIR平板電腦一臺(tái)第二名（1對(duì)）獎(jiǎng)金2000元價(jià)值3000元IPAD 4平板電腦一臺(tái)第三名（1對(duì)）價(jià)值1000元價(jià)值2000元IPAD MINI平板電腦一臺(tái)參與幸運(yùn)獎(jiǎng)（三十名）： 由贊助單位提供幸運(yùn)大禮包一份/名。 觀(guān)眾幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：（1）有獎(jiǎng)

7、競(jìng)猜獎(jiǎng)品（若干名）： 活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)娃哈哈整箱產(chǎn)品即可獲得抽獎(jiǎng)與游戲“雙拼券”一張，憑券可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲。只要您將抽獎(jiǎng)副券投入獎(jiǎng)箱即可等待抽獎(jiǎng)結(jié)果，你敢買(mǎi)，我們就敢送。（2）微信“遙一遙”抽獎(jiǎng)（若干名）： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)只要您駐足觀(guān)看現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，即可免費(fèi)參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不定時(shí)，不間斷的微信“搖一搖”抽獎(jiǎng)，由主持人持手機(jī)，呼吁現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾一同打開(kāi)微信“遙一遙”，主持人微信頁(yè)面顯示前5名即可上臺(tái)領(lǐng)取幸運(yùn)大獎(jiǎng)。 （3）微信朋友圈：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，凡在微信朋友圈上發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)快報(bào)即可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品嘗區(qū)領(lǐng)取免費(fèi)乳酸菌一瓶，積贊滿(mǎn)20個(gè)即可免費(fèi)獲得“雙拼券”一張哦。中獎(jiǎng)名單和獎(jiǎng)品將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布，驚喜大獎(jiǎng)等你拿！六互動(dòng)游戲

8、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)娃哈哈任意系列產(chǎn)品即可獲得嘉年華娛樂(lè)互動(dòng)游戲券一張，購(gòu)任一整箱產(chǎn)品即可獲得嘉年華娛樂(lè)互動(dòng)游戲券三張。游戲游戲券說(shuō)明項(xiàng)目所需游戲券獲獎(jiǎng)?wù)f明集圖有獎(jiǎng)11張游戲券抽取一個(gè)氣球，爆破氣球獲得拼圖一張（拼圖頁(yè)面均有該圖共計(jì)圖數(shù)額），拼齊獎(jiǎng)品全圖即可獲得圖案中對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品一份。點(diǎn)球大戰(zhàn)33張游戲券兌換點(diǎn)球1次，被撞翻獎(jiǎng)牌即為消費(fèi)者獲得獎(jiǎng)品。爆扭圈圈22張游戲券兌換爆扭圈5個(gè)，被圈住獎(jiǎng)品即為消費(fèi)者獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。說(shuō)明：以上項(xiàng)目消費(fèi)者均可重復(fù)參與七夕狩獵（如圖）：七夕點(diǎn)球（如圖）：七夕圈圈（如圖）：七活動(dòng)流程第一階段：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備布置工作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)播放背景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名登記選

9、手分發(fā)號(hào)碼牌貼紙第二階段：現(xiàn)場(chǎng)表演，主持人鼓動(dòng)報(bào)名舞蹈表演主持人開(kāi)場(chǎng)白，宣傳接吻大賽，大賽獎(jiǎng)品，鼓動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。主持人進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜，以及微信“搖一搖”互動(dòng)抽獎(jiǎng)同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名工作開(kāi)展，并統(tǒng)計(jì)好人數(shù)上報(bào)總負(fù)責(zé)人第三階段：接吻大賽海選賽工作人員指引選手進(jìn)入比賽區(qū)域，告知比賽規(guī)則，提醒參賽選手若淘汰出局，請(qǐng)先不要把身上的號(hào)碼牌貼紙扔掉，比賽結(jié)束要憑此領(lǐng)取獎(jiǎng)品以及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。比賽期間播放浪漫型背景音樂(lè)中間主持人加油起哄，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。主持人進(jìn)行抽獎(jiǎng)積產(chǎn)品售賣(mài)政策宣傳準(zhǔn)備微信“搖一搖”抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品第四階段：半決賽（現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名截止）決賽期間主持人最大限度的為比賽加油起哄，制作最熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。最后一次微信“搖一搖”抽獎(jiǎng)

10、最終獎(jiǎng)券大獎(jiǎng)?wù)Q生活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)裁判上臺(tái)第五階段：決賽決賽期間主持人最大限度的為比賽加油起哄，制作最熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。第六階段：頒獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、合影留念、參與幸運(yùn)獎(jiǎng)抽取，主持人至結(jié)束詞主持人宣布大賽獲獎(jiǎng)?wù)哂少澲特?fù)責(zé)人頒發(fā)獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，發(fā)言獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表獲獎(jiǎng)感言所有獲獎(jiǎng)?wù)吆嫌傲裟钭詈蟪槿⑴c幸運(yùn)獎(jiǎng)主持人致結(jié)束詞八贊助商贊助條件及享受待遇微信“搖一搖”宣傳，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)微信朋友圈直播（最有力，最快速的宣傳力度）現(xiàn)場(chǎng)背景海報(bào)的宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持人的宣傳（節(jié)目進(jìn)程中主持人介紹貴公司）（1）贊助條件：一級(jí)贊助商，需贊助10000元整二級(jí)贊助商，需贊助5000元整三級(jí)贊助商，需贊助3000元整享受待遇：一級(jí)贊助商1、 本次活

11、動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及對(duì)外宣傳均以贊助商品牌名來(lái)冠名2、 宣傳途徑涉及電視媒體，公交媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，短信媒體，傳統(tǒng)媒體（DM單）3、 DM單宣傳頁(yè)第二頁(yè)整版獨(dú)家宣傳4、 參賽選手所用號(hào)碼貼紙50%采用贊助商品牌logo，也就意味著50%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品5、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置商家展位一個(gè)6、 現(xiàn)場(chǎng)布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動(dòng)氣氛。二級(jí)贊助商1、 對(duì)外宣傳以協(xié)辦商的身份出現(xiàn)2、 宣傳途徑涉及電視媒體，公交媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，短信媒體，傳統(tǒng)媒體（DM單）3、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳媒介會(huì)印有贊助商品牌logo4、 DM單宣傳頁(yè)第三頁(yè)半版宣傳5、 參賽選手所用號(hào)碼貼紙20%采用贊助商品牌logo，也就意味著2

12、0%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品6、 現(xiàn)場(chǎng)布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動(dòng)氣氛。三級(jí)贊助商1、 DM單宣傳頁(yè)第四頁(yè)一定區(qū)域宣傳。2、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳媒介會(huì)印有贊助商品牌logo3、 選手所用號(hào)碼貼紙10%采用贊助商品牌logo，也就意味著20%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品 4現(xiàn)場(chǎng)布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動(dòng)氣氛。九活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用項(xiàng)目?jī)r(jià)格尺寸獎(jiǎng)品價(jià)格數(shù)量場(chǎng)地3000500IPAD AIR3500一臺(tái)舞臺(tái)桁架1000080IPAD 43000一臺(tái)音響30002組IPAD MINI2000一臺(tái)背景廣宣10003套獎(jiǎng)金6000三名主持人10001名道具1000若干演藝人員50009個(gè)節(jié)目布場(chǎng)人員4000200元/名預(yù)計(jì)費(fèi)用42500十活動(dòng)安全保護(hù)措施1、 醫(yī)療小組全程在現(xiàn)場(chǎng)待命2、 現(xiàn)場(chǎng)保安維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序、及時(shí)提醒觀(guān)眾防擠、防盜。3、 所有現(xiàn)場(chǎng)工作人員聽(tīng)候執(zhí)行組調(diào)動(dòng)，如有緊急情況第一時(shí)間向執(zhí)行組反映。注：本活動(dòng)最終解釋放歸娃哈哈集團(tuán)十三 參賽報(bào)名表格² 手報(bào)名參賽需如實(shí)填寫(xiě)參賽承諾書(shū)，并簽署“同意”字樣方可參賽，參賽承諾書(shū)示意：七夕KISS大賽參賽承諾書(shū)姓名性別年齡健康狀況好/良好/差聯(lián)系方式姓名性別年齡健康狀況