櫥窗設(shè)計(jì)技巧(共15頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上商場超市的櫥窗廣告設(shè)計(jì)技巧 2008-6-14     在現(xiàn)代商品活動(dòng)中，櫥窗廣告是商超經(jīng)常采用的廣告形式之一，同時(shí)也是裝飾商超店面的重要手段。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗，與整個(gè)商超建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境所構(gòu)成的美的立體畫面，能起到美化商超的作用。     1櫥窗廣告的表現(xiàn)方式及特征      櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗，對(duì)所經(jīng)銷的商品進(jìn)行科學(xué)的分類，有目的地進(jìn)行選擇，在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，

2、以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售。      與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實(shí)性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費(fèi)者的是真實(shí)可靠的商品形象。在傳達(dá)商品形象的過程中，櫥窗廣告同時(shí)具有直接性的特征，消費(fèi)者所感知的是活靈活現(xiàn)的商品，無須更多說明就可直接認(rèn)知。     2櫥窗廣告的功能      從商業(yè)心理學(xué)的角度來說，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種購買沖動(dòng)。櫥窗廣告

3、能夠引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。      此外，櫥窗廣告還可以及時(shí)宣傳商品，指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷售，提高賣場形象。     3櫥窗陳列的類型      一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費(fèi)者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：     (1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個(gè)櫥窗進(jìn)行單獨(dú)陳列，突出表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是同類商品的綜合展示    

4、0; (2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費(fèi)者較全面地推薦重點(diǎn)商品，重點(diǎn)渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點(diǎn)展示、樹立品牌形象。      (3)系統(tǒng)陳列法。也稱綜合陳列法，是指將幾種類型不同但又相互聯(lián)系(在功能、用途上有著密切的關(guān)聯(lián))的產(chǎn)品陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。      (4)季節(jié)和節(jié)日陳列法。在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費(fèi)需要和消費(fèi)習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。      (

5、5)展示卡片或照片。由于新產(chǎn)品上市較快，顧客不熟悉的商品也越來越多，因此采用寫有商品特點(diǎn)、性能、使用方法的說明卡以及寫實(shí)照片不但方便可行，而且也能起到刺激消費(fèi)者購買欲望的作用。     4櫥窗策劃應(yīng)遵循的規(guī)則      (1)櫥窗橫向的中軸線應(yīng)與顧客的平視線一致，以便使整個(gè)櫥窗的陳列盡收眼底。      (2)既不能影響店面的外觀造型，也不能忽視商超的建筑特色而一味追求櫥窗本身的藝術(shù)效果，櫥窗廣告應(yīng)與商超的整體規(guī)模、風(fēng)格相適應(yīng)。     

6、; (3)主題必須明確突出，一目了然，切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統(tǒng)于一體，才能達(dá)到眾星捧月、突出主題的效果。      (4)注重整體效果與局部突出，要讓顧客從遠(yuǎn)、近、正、側(cè)均能看到商品。富有經(jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在視線的集中處，并采用形象化的指示標(biāo)記引導(dǎo)消費(fèi)者的視線。這樣，從遠(yuǎn)處看，櫥窗廣告的整體形象感強(qiáng)，容易引起注意；近看則商品突出。      (5)注意保持櫥窗的清潔與衛(wèi)生櫥窗是商超的第二臉面，清潔衛(wèi)生與否直接關(guān)系到商超的形象。      (6)櫥窗

7、陳列應(yīng)經(jīng)常更新，給人以新鮮感。      (7)櫥窗陳列必須在消費(fèi)熱潮到來之前完成，以起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。      其實(shí)，櫥窗藝術(shù)所追求的是一種形式美法則，是點(diǎn)、線、面、體等圖形的綜合運(yùn)用。但需要強(qiáng)調(diào)的是，櫥窗廣告并不是點(diǎn)、線、面、體的機(jī)械組合，而應(yīng)通過巧妙自然地配置，使之產(chǎn)生新的創(chuàng)意。比如：垂直是一種直立向上的感覺，上下走向的垂直線可引導(dǎo)視線上下移動(dòng)，使櫥窗空間感強(qiáng)烈；水平線組合使櫥窗顯得開闊，給人以安靜穩(wěn)妥之感；斜線給人以動(dòng)感，易于表現(xiàn)出現(xiàn)代的快節(jié)奏；曲線表現(xiàn)陰柔之美，較易突出商品的質(zhì)感和特色。恰當(dāng)?shù)慕M合、

8、繁簡有序的排列既可使視線集中，又可突出商品，而且使整個(gè)櫥窗顯得活潑新穎。     5櫥窗策劃的要求      (1)要反映出商超的經(jīng)營特色，使受眾看到后就產(chǎn)生興趣，并有購買欲望。      (2)季節(jié)性商品應(yīng)按目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，并通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等來表現(xiàn)一定的訴求主題，營造一種氛圍，使整個(gè)陳列具有較高的藝術(shù)品位和欣賞價(jià)值。      (3)要有一定的“藝術(shù)美”。櫥窗是展示商超經(jīng)營者文化品位的一面

9、鏡子，是體現(xiàn)現(xiàn)代商超經(jīng)營的一個(gè)窗口，顧客對(duì)它的第一印象決定著顧客對(duì)商超的態(tài)度，進(jìn)而決定著顧客的進(jìn)店率?，F(xiàn)代櫥窗構(gòu)思重在藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)內(nèi)涵，它分為以下幾種類型：      情節(jié)型、設(shè)置悠遠(yuǎn)的意境、“緣情造境”，在表現(xiàn)上以情動(dòng)人。      風(fēng)格型。迎合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)不同風(fēng)格體驗(yàn)的要求，  顯示個(gè)性美。      構(gòu)成型。在當(dāng)今復(fù)雜的社會(huì)生活中，部分消費(fèi)者要求刪繁就簡，此種形式可謂投其所好。      寓意型。人在思考中進(jìn)步，此種形式

10、若運(yùn)用得當(dāng)，更能體現(xiàn)商超的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。      模擬型。模擬演示不僅可使消費(fèi)者得到精神滿足，而且具有直觀感，可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴度。      (4)要充分研究櫥窗的設(shè)置位置，可根據(jù)人流量決定櫥窗的位置。      (5)要考慮是否能引起消費(fèi)者的購買欲。      (6)內(nèi)部設(shè)計(jì)要加強(qiáng)商品的展示效果。      (7)使展示性優(yōu)良的條件：    

11、0; 能適合陳列任何商品，具有變通性。      表現(xiàn)展示價(jià)值的設(shè)備，對(duì)主要商品能完成舞臺(tái)裝置的任務(wù)：      可用季節(jié)感、動(dòng)感、色彩感等，加強(qiáng)輔助效果：      容易做展示、裝飾工作。      能產(chǎn)生照明、色彩調(diào)節(jié)等效果。商品陳列技巧，方法，超市商場如何進(jìn)行商品陳列 2008-6-14    一、櫥窗陳列       在進(jìn)行櫥窗陳列時(shí)，首先要確定櫥窗的宣傳主題，而選擇主

12、題則不能脫離陳列內(nèi)容的主體商品?？梢詮牟煌姆矫婧徒嵌葋磉x擇展示陳列的主題，如從季節(jié)變化來展示，從流行性來展示，從經(jīng)營的代表性品種來展示等。此外，還可從商品的用途方面著眼，選擇陳列主題。     選擇陳列主題之后，要恰到好處地確立櫥窗色彩的基調(diào)。一個(gè)好的色彩基調(diào)可把顧客從老遠(yuǎn)的地方吸引過來駐足觀看，因此除了考慮色彩的搭配外，更要考慮如何用色彩表現(xiàn)櫥窗的中心內(nèi)容(主題)并與之相一致。如：明度強(qiáng)的陳列商品可用明度弱的色彩作陪襯，暖色調(diào)的陳列商品可用冷色調(diào)作陪襯。絕對(duì)不能出現(xiàn)櫥窗內(nèi)的所有色彩都很鮮、很跳，這樣反而會(huì)使顧客沒有觀賞的興趣。  

13、   二、墻面陳列     墻面陳列或墻壁上的陳列架可根據(jù)商品的特點(diǎn)加以變化，進(jìn)行立體陳列。從賣場的地板到天花板之間的這段距離，可將商品以多種方式進(jìn)行自由的陳列和裝飾。墻面陳列最容易誘導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)，如將服裝、樂器、小飾品、帽子、皮帶、皮包等商品組合在一起，固定陳列在墻壁上，不僅可強(qiáng)調(diào)商品的立體感、豐富感，還可使本來很一般的墻壁散發(fā)出具有個(gè)性的魅力。     三、柜臺(tái)陳列     最普通的櫥柜的高度通常為90100厘米，用兩片玻璃隔板隔成3段，兼具面對(duì)面銷

14、售的功能。柜臺(tái)陳列比較適宜排面陳列和堆碼陳列的分類、組合方式，陳列時(shí)要將商品整理潔凈，商標(biāo)、圖案要面向顧客，每個(gè)單元的藝術(shù)處理都要注意做到局部和整體的統(tǒng)一。輔助的道具要精巧別致，陳列時(shí)最好用絲、毛等高檔織物加以襯托，以表現(xiàn)出商品的造型裝飾美。柜臺(tái)的最底層絕對(duì)不能用來作為陳列商品的地方，原因有兩點(diǎn)：一是顯得商品較陳舊；二是因?yàn)轭櫩痛蠖嗖辉敢馔@些隱蔽的地方尋找自己所需要的商品。     四、特價(jià)臺(tái)陳列     特價(jià)臺(tái)陳列是目前各類賣場在舉辦短期性促銷活動(dòng)、季節(jié)性削價(jià)、處理積壓商品時(shí)最常用的陳列方式。此種陳列方式的優(yōu)點(diǎn)

15、有很多，比如商超可以隨時(shí)更換商品、顧客可以自由選擇商品等。要注意的是雖然特價(jià)臺(tái)是臨時(shí)性的陳列，但這種陳列方式難免會(huì)被人誤認(rèn)為是垃圾商品，稍有品位或追求面子的顧客不會(huì)來選購。所以在陳列商品之前，應(yīng)在特價(jià)臺(tái)的周邊適當(dāng)添加醒目的POP，以不超過1015個(gè)大字的內(nèi)容，明確、直白地告知所有的顧客“此商品是×××品牌，原價(jià)××元，現(xiàn)價(jià)××元，為期××天”，以激起顧客的好奇心和購買欲望。     展示臺(tái)由人為設(shè)置的空間結(jié)構(gòu)組成，它起著“畫龍點(diǎn)睛”的作用。  &

16、#160;  五、店頭POP陳列     店頭POP具有推動(dòng)銷售、建立品牌知名度、增加利潤、使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或喜歡商品、刺激或助長購買欲望的特點(diǎn)，因此在商超內(nèi)?？梢姷竭@種陳列方式。     POP分兩類：公司印制的POP和人工繪制的POP。     1公司印制的POP      (1)海報(bào)。要放置(貼)在消費(fèi)者最常走動(dòng)的路線上(入口處的玻璃、商品陳列處、店外)，同時(shí)要注意保持整潔、定期更換。  

17、60;  (2)貨架標(biāo)簽(標(biāo)志)。用在商超貨架或堆箱上，使顧客對(duì)此處出售的商品大類一目了然。在陳列的同時(shí)要注意保持整齊、清潔，不要擋住商品。     (3)柜臺(tái)展示卡。用于柜臺(tái)銷售，可放置在商品上或商品前方。如果柜臺(tái)所占的面積較小，則要避免展示卡影響顧客拿取商(樣)品。     (4)掛旗和掛幅。懸掛在店內(nèi)的走道上方、賣場出口及商品上方。此類POP要注意定期更換，內(nèi)容要與賣場的活動(dòng)相符。店中店則要取得賣場同意方可懸掛。       (5)窗貼。貼在賣場入口處的門窗或

18、臨街的窗戶上。在陳列時(shí)要注意保持窗貼整潔、不變形，最好能配合其他POP一起使用。     (6)柜臺(tái)陳列盒。用于賣場柜臺(tái)和商超收銀臺(tái)。要注意平日里有足夠的數(shù)量供顧客隨意拿取，最好能配合商品的介紹手冊或宣傳單共同使用。     2人工繪制的POP     在賣場舉行臨時(shí)性的促銷活動(dòng)而現(xiàn)場又沒有公司印制的POP時(shí)，經(jīng)常會(huì)使用人工繪制的POP。舉辦臨時(shí)性的促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)立即人工制作POP，以制造店內(nèi)的氣氛，引起顧客的注意。在手工繪制時(shí)，要注意POP的整齊和清潔，不可出現(xiàn)亂涂：氣、主

19、題不清的現(xiàn)象。繪制POP前應(yīng)隨時(shí)準(zhǔn)備好制作工具，如大紙、彩筆、膠條等。     使用POP的注意事項(xiàng)有：     (1)應(yīng)固定放置(貼)在顯眼處，不可被其他物品遮擋。      (2)海報(bào)與貼紙應(yīng)與顧客的視線接近水平，不可過高或過低。張貼要穩(wěn)固。      (3)產(chǎn)品宣傳頁之類的用于散發(fā)的宣傳品要放置在顧客方便看到和拿取的地方。      (4)要及時(shí)檢查、更換受損的或過時(shí)的POP。一櫥窗設(shè)計(jì)的主

20、題櫥窗設(shè)計(jì)不僅要好看，還要耐看，也就是說要有一定的內(nèi)涵，這樣，櫥窗設(shè)計(jì)才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。所謂主題，就是為櫥窗設(shè)計(jì)想要表達(dá)的內(nèi)容加上一個(gè)概括的說法。雖然，可以作為主題的表達(dá)方式并不缺乏，但是，它則能夠體現(xiàn)服飾商品的特點(diǎn)，否則，就會(huì)犯形式與內(nèi)容無關(guān)的錯(cuò)誤，好比是作文，雖有題目，但內(nèi)容離題萬里，使人不知所云。根據(jù)服飾商品的特點(diǎn)，最常用的主題是關(guān)于自然、季節(jié)和社會(huì)，人生方面的，因?yàn)榉椀谋举|(zhì)就是人與自然和社會(huì)溝通的媒介。1櫥窗設(shè)計(jì)的季節(jié)把握一年有四季的變化，季節(jié)變化不僅是人更換衣物的外在條件，而目對(duì)人的心理也有很大的影響，可以說，季節(jié)是一個(gè)感性的主題。在季節(jié)這一主題當(dāng)中，色彩的變奏

21、和材料的律動(dòng)是最突出的部分。具體地說，展示中的季節(jié)變化，大有春夏秋冬，小有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬與冬天等更為細(xì)致的劃分，這樣，可以大大加強(qiáng)季節(jié)主題的表現(xiàn)力，使之更有層次和豐富多彩。除了主要通過服飾自身的特征來表達(dá)季節(jié)外，道具的使用也不可忽視，例如，具有象征意義的植物或星座等，可以增加趣味，突出個(gè)性。2反映社會(huì)的櫥窗設(shè)計(jì)社會(huì)的變遷強(qiáng)有力地影響著人們的觀念和意識(shí)，自然，也是時(shí)尚潮流的主導(dǎo)力量。今天的流行現(xiàn)象，大多都與社會(huì)觀念和人們的生活體驗(yàn)有關(guān)，如果運(yùn)用在櫥窗展示設(shè)計(jì)上，很容易使顧客產(chǎn)生共鳴。與社會(huì)生活有關(guān)的設(shè)計(jì)主題有許多，其中比較典型的如：生態(tài)環(huán)保；返璞歸真；生命意義；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚

22、；都市生活；當(dāng)代富豪；網(wǎng)絡(luò)時(shí)空。二、櫥窗展示流程展示的流程，要根據(jù)內(nèi)容、條件以及店鋪的規(guī)模、商品種類而定，但基本原則不會(huì)有太大的變化。1視覺方案不論情況如何，首先必須決定主題和展示目的，然后考慮目標(biāo)顧客的特點(diǎn)。在計(jì)劃中，一定要圍繞商品的屬性和形象特征來進(jìn)行，明確所要突出的特點(diǎn)。最終的視覺計(jì)劃必須確定展示的整體風(fēng)格和相應(yīng)采取的手段。2綜合規(guī)劃總體形象、主題、概念及有關(guān)設(shè)計(jì)要素決定之后，就要對(duì)實(shí)施中的問題加以討論，具體包括：決定展示的商品，并根據(jù)其顏色、材料、尺寸、價(jià)格、設(shè)計(jì)風(fēng)格和服飾配件決定道具、飾物等，如人體模特兒、展示道具等；分析展示的條件、環(huán)境等，確定展示場面的色調(diào)、結(jié)構(gòu)、人體模特兒的姿勢

23、等；計(jì)算工作量和時(shí)間，安排任務(wù)。3布置與裝飾根據(jù)總體方案和規(guī)劃中的細(xì)節(jié)，準(zhǔn)備物品并完成主體布置和配套裝飾工作。4檢查調(diào)整現(xiàn)場工作完成后，要進(jìn)行效果評(píng)價(jià)并相應(yīng)進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。三、模特兒的擺放要點(diǎn)人體模特兒通常采用兩個(gè)以上的組合，因此，模特兒各自的動(dòng)態(tài)和相互間的位置是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。一般容易出現(xiàn)的問題是：·模特兒造型呆板，沒有生氣，或動(dòng)作失常，缺乏美感；·模特兒彼此靠得太近，感到壓抑；·模特兒互相沒有配合，缺少情節(jié)感，場景沒有意義。最常見的模特兒的擺放有：兩具模特兒人體模特兒可并排立于櫥窗一側(cè)，或居中排列，但要注意兩者之間的位置關(guān)系，一般由模特兒的姿勢與臉部方向來決定，此

24、外，通過服飾色彩的配合形成縱深感和層次感，一般靠后的模特兒服飾顏色應(yīng)該選擇較深的。三具模特兒可采用前一后二或前二后一的排列，具有空間感，但應(yīng)注意動(dòng)感和協(xié)調(diào)性；三者并列，適合采用姿勢的變化，但要注意相互的呼應(yīng)；斜線排列，有層次感，適于表現(xiàn)服飾的組合和色彩的過度，但要避免呆板。換季陳列技巧時(shí)尚服裝服飾消費(fèi)品零售業(yè)雖然以潮流變化為導(dǎo)向，但是更清晰的“日程表”卻是春夏秋冬的季節(jié)更替。服裝店鋪上貨換季時(shí)期的商品陳列，要發(fā)揮的關(guān)鍵功能是：如何迅速有效地傳遞產(chǎn)品換季的商業(yè)信息。商品換季時(shí)，店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動(dòng)傳播以下三方面的信息。 1消費(fèi)季節(jié)將改變（提示顧客可能需要應(yīng)季的服裝）；2品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到

25、店（推薦主題商品系列）； 3新季節(jié)里將要流行的消費(fèi)趨勢（引導(dǎo)款式面料色彩主題設(shè)計(jì)風(fēng)格等消費(fèi)趨勢）。商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上，分為櫥窗陳列和貨場陳列，這兩個(gè)基本的設(shè)計(jì)區(qū)域在換季時(shí)期承擔(dān)著不同的使命，存在著承接互動(dòng)的關(guān)系。其中，櫥窗換季陳列的設(shè)計(jì)主要目的是傳遞單向信息，而貨場陳列的規(guī)劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場兩個(gè)部分的話，那么兩者將有不同的功能側(cè)重。季節(jié)改變看櫥窗 以季節(jié)為時(shí)間信號(hào)的時(shí)尚消費(fèi)品市場，季節(jié)信號(hào)也意味著競爭的信號(hào)。以潮流為導(dǎo)向的商家，往往可以比自然時(shí)間更快地傳遞季節(jié)信息。 季節(jié)變化對(duì)于人類基本社會(huì)行為的影響已經(jīng)越來越小，但是季節(jié)對(duì)于服裝零售的時(shí)間因

26、素性影響依然顯著。時(shí)尚品牌公司的設(shè)計(jì)師和買手團(tuán)隊(duì)仍然以季節(jié)時(shí)間作大自己的日程表。在比較領(lǐng)先的時(shí)裝公司中，品牌經(jīng)理、設(shè)計(jì)師和買手仍會(huì)以季節(jié)為時(shí)間基準(zhǔn)安排工作計(jì)劃，視覺形象部門在制定視覺營銷計(jì)劃時(shí)，也會(huì)首先根據(jù)季節(jié)時(shí)間因素。換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時(shí)尚商品總是會(huì)領(lǐng)先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久，顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時(shí)裝的流行趨勢信息。時(shí)尚往往領(lǐng)先于潮流，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié)，往往也領(lǐng)先于自然季節(jié)的時(shí)間表。以自然季節(jié)為參照，提前預(yù)演下一季的商品流行，體現(xiàn)著品牌對(duì)時(shí)尚潮流的引導(dǎo)能力和自信，也會(huì)在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領(lǐng)先的形象。櫥窗換季看植物 櫥窗換季主題的

27、設(shè)計(jì)思路可以優(yōu)先考慮將商品與季節(jié)屬性明顯的陳列道具相結(jié)合。道具選擇優(yōu)先考慮那些對(duì)自然季節(jié)變化最為敏感的事物植物。最常見的植物道具是花卉和樹木，其中又因花卉體積較小，易于做設(shè)計(jì)處理，所以更適合在櫥窗換季時(shí)使用。而大型喬木道具的使用，往往必須變化形式才能解決體積的問題。在植物道具選擇上，陳列設(shè)計(jì)人員必須有一定的植物學(xué)基礎(chǔ)常識(shí)，比如以季節(jié)作為生長周期的花卉有哪些？喬木有哪些？相應(yīng)的花卉和喬木發(fā)源和遷移的生長地區(qū)在哪里？掌握這些信息之后才能夠在相應(yīng)的季節(jié)將恰當(dāng)?shù)闹参锏谰呤褂玫绞袌龆ㄎ缓线m的時(shí)尚品牌櫥窗中。在道具形式設(shè)計(jì)上。陳列設(shè)計(jì)人員必須考慮可執(zhí)行性。并不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現(xiàn)，但是

28、陳列師的設(shè)計(jì)智慧可以解決這個(gè)問題。對(duì)于體積較小、方便購買的植物，可以使用真實(shí)道具，這也是效果最好的設(shè)計(jì)。對(duì)于體積較大、購買困難的植物道具，可以通過藝術(shù)化的模擬轉(zhuǎn)換來演繹櫥窗換季。KOOKAI品牌用野花和干枯的藤蔓道具編織成的花盆，巧妙地演繹著冬去春來的季節(jié)過渡信息。植物本身的綠色與商品的顏色形成對(duì)比，突出商品主角又顯得和諧。Stella Luna的“后花園”主題設(shè)計(jì)，采用的全部是高仿真花卉，為了產(chǎn)生更接近真實(shí)的“花園”效果，設(shè)計(jì)師專門購買了對(duì)應(yīng)的香氛，要求店鋪員工必須每天開業(yè)前噴灑，季節(jié)信息提示明確，襯托高品主角形象，塑造曼妙的購物氛圍，深得女性顧客的芳心。貨場換季看組合 從櫥窗到貨場，顧客通過視覺經(jīng)歷了從夢想到現(xiàn)實(shí)的旅行。如果說櫥窗的換季主題充滿浪漫主義色彩，那么出于商業(yè)理性，貨場陳列必須以現(xiàn)實(shí)主義為中心突出新季節(jié)主推的商品主題系列。店鋪的引導(dǎo)區(qū)域和通透櫥窗背景區(qū)域的商品，必須以同主題同系列的原則與櫥窗主題相組合，切忌“櫥窗里一派春光，貨場望去滿眼蒼涼”。