有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告

1、現(xiàn)在移動(dòng)應(yīng)用廣告很火，但是形勢(shì)都比較單一，廣告條、積分墻是最常見的，其他的全屏廣告、視頻廣告等，可能是估計(jì)用戶的感受，比較少在應(yīng)用中看到此類廣告形式。其實(shí)，富有創(chuàng)意的廣告，用戶并不反感，反而會(huì)很喜歡，反正我挺喜歡看電影院播放的廣告的-隨著網(wǎng)幅廣告越來越不能滿足需求時(shí)，一種更能具吸引的交互方式：以文字、聲音、圖像、游戲等為元素，以鼠標(biāo)，鍵盤等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告，電子郵件式廣告，由于其發(fā)展多年，用戶對(duì)其所帶來的感受已經(jīng)逐漸淡化，甚至有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生反感情緒。另一方面，傳統(tǒng)的文字，圖片等廣告形式的收益也越來越小。因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)富媒體廣告的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的

2、設(shè)計(jì)，帶來了新的發(fā)展空間，flash技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告的展示形式有了新的活力。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟的互動(dòng)廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flash互動(dòng)廣告，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告中的貢獻(xiàn)堪稱卓越?；?dòng)富媒體廣告的常見形式：1. 自動(dòng)播放：不需要鼠標(biāo)交互，即可完成動(dòng)畫的播放，這種方式被大量應(yīng)用在flash廣告中奔馳汽車的互動(dòng)廣告廣告中沒有文案,畫面就一個(gè)時(shí)鐘，每過一秒鐘，就有一輛汽車開了出去，用畫面的意境體現(xiàn)：還等什么 “Lets Talk!”2. 單擊交互：不鼠標(biāo)點(diǎn)擊，觸發(fā)廣告交互大眾廣告整個(gè)廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點(diǎn)擊播放后一路快速駛過的大眾汽車，快到瀏覽者根

3、本無法看到車是什么樣子，吸引用戶拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。Super Lub 潤(rùn)滑劑廣告廣告一上來就是一個(gè)小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當(dāng)你關(guān)掉左上角的聲音時(shí)，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡(jiǎn)單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致！3. 拖拽交互：按住鼠標(biāo)拖拽，享受拖拽時(shí)畫面變化的快感保險(xiǎn)套創(chuàng)意廣告一開始是一個(gè)禁止符號(hào)，當(dāng)用鼠標(biāo)向下拖拽，瞬間變成了一個(gè)女性符號(hào)，廣告的創(chuàng)意意味深長(zhǎng)PUMA互動(dòng)廣告畫面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標(biāo)拖拽的時(shí)候，會(huì)拽出一雙運(yùn)動(dòng)鞋，形象的說明了，puma的運(yùn)動(dòng)鞋是如此得輕薄。Mini cooper廣告當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。4.

4、 鼠標(biāo)跟蹤交互：當(dāng)鼠標(biāo)晃來晃去的時(shí)候，畫面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。這是一個(gè)數(shù)字電話的互動(dòng)廣告，用戶在banner上左右滑動(dòng)鼠標(biāo)，畫面上的耳朵就會(huì)不停的跟著手機(jī)跑來跑去，當(dāng)追到后就開心的放出心形。雪佛蘭汽車廣告鼠標(biāo)晃動(dòng)，會(huì)畫出汽車行駛的路線，汽車跟隨鼠標(biāo)來行駛。5. 鼠標(biāo)事件交互：通過對(duì)事件的選擇，交互時(shí)間會(huì)變化出不停的結(jié)果，娛樂十足iPod nano當(dāng)你選擇一個(gè)Nano后，在背景上點(diǎn)住鼠標(biāo)晃動(dòng)，即可看到nano所放的光輝，與電視廣告相得益彰。WWF地球的向左轉(zhuǎn)，回復(fù)到綠色的世界，向右轉(zhuǎn)城市變荒漠 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告相對(duì)于其他廣告形式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣

5、告，借助于移動(dòng)終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強(qiáng)的達(dá)到率、互動(dòng)性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點(diǎn)，如AR，二維碼，藍(lán)牙廣告，LBS基于位置的營(yíng)銷活動(dòng)互動(dòng)、與其他媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為7.976億美元，預(yù)計(jì)2011年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為12.4億美元，2015年將達(dá)到50.4億美元。在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，eMarketer表示中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.45億美元，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將達(dá)到13.9億美元。移動(dòng)廣告市場(chǎng)將是一塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，給我們

6、開啟了激情神奇的新世界之門，我們?cè)谶@里見到了更具革命性的廣告形式，原來廣告可以為我們的生活帶來這樣的便利，讓我們更加享受移動(dòng)生活的多彩。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告，不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，有可能成為給我們帶來干擾。移動(dòng)廣告對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位，透過各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶提供更加適合自己的廣告服務(wù)；同時(shí)，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶在得到有用信息的同時(shí)，更可以感受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告所帶來的樂趣?？梢哉f移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來一次革命！目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告

7、分為3種形式1. 移動(dòng)網(wǎng)站互動(dòng)廣告以移動(dòng)終端瀏覽器為基礎(chǔ)，以移動(dòng)網(wǎng)頁為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動(dòng)網(wǎng)頁上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動(dòng)等廣告形式；2. APP植入廣告以APP為廣告載體，在app啟動(dòng)或運(yùn)行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告；3. App互動(dòng)展現(xiàn)廣告APP本身即為互動(dòng)廣告的營(yíng)銷平臺(tái)，如：宜家、Converse等APP應(yīng)用；讓我們來看看現(xiàn)在一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的案例：APP啟動(dòng)后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)入app store或以瀏覽器打開進(jìn)入相應(yīng)的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為基礎(chǔ)，常以免費(fèi)APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿足用戶需求

8、的同時(shí)，也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹R應(yīng)用案例你的簡(jiǎn)歷夠帥嗎一張個(gè)人簡(jiǎn)歷，做一段視頻，結(jié)合二維碼。打印出來。招聘方可以使用手機(jī)中的掃碼軟件，即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來；宜家（IKEA）AR增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)運(yùn)用案例宜家家居的APP，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，顯示在你的空間中。Converse AR互動(dòng)營(yíng)銷APP和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)，讓消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)商品。然后促進(jìn)購(gòu)買。iPad 內(nèi)嵌入式廣告展示晃動(dòng)iPad，下面banner中的相機(jī)會(huì)根據(jù) iPad的晃動(dòng)角度旋轉(zhuǎn)不同視圖，點(diǎn)擊banner后全屏顯示，手可以拖動(dòng)相機(jī)360°旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個(gè)角度。Axe在iAd平臺(tái)上的廣告案例 總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為我們工