IVA標(biāo)志解析之藝術(shù)與數(shù)學(xué)的完美結(jié)合

1、丹麥皇家圖書情報(bào)學(xué)院( Informations videnskabelige Akademi )位于丹麥的哥本 哈根及奧爾堡兩個(gè)城市，目前在讀學(xué)生約1000人，提供本科學(xué)位至博士學(xué)位的圖書學(xué) 及情報(bào)學(xué)課程，學(xué)校主管部門為丹麥文化部，面對(duì)時(shí)代的變遷，該學(xué)院也希望以新面 孔面向未來(lái)，所以他們改變了原有顯得有點(diǎn)舊式的面孔，并且更改校名(原名 Danmarks Biblioteksskole 為“丹麥圖書學(xué)院”)，新標(biāo)志由丹麥的 Make設(shè)計(jì)工作 室設(shè)計(jì)。下圖01中左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志。圖01以下是舊標(biāo)志的一些應(yīng)用設(shè)計(jì)：圖02圖03根據(jù)設(shè)計(jì)公司對(duì)該項(xiàng)目的描述：2010年引入的新形象呼慶了新品牌的定

2、位及名稱的改 變。圖案按斐波那契數(shù)列的特性構(gòu)成，傳達(dá)出藝術(shù)、科學(xué)與數(shù)學(xué)的意義。形象的靈活 運(yùn)用呼應(yīng)了該學(xué)院在人門學(xué)科領(lǐng)域(課程)的不斷擴(kuò)大的形象。圖04在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，最常見(jiàn)到的要體現(xiàn)“數(shù)學(xué)”特性的，無(wú)疑是“黃金分割”比例，我最 近為四川一家企業(yè)做的某個(gè)標(biāo)志，可能老板是一個(gè)黃金迷，所以要處處在標(biāo)志中體現(xiàn) 這個(gè)黃金分割，最后的標(biāo)志終稿中，當(dāng)我列出了圖案中符合黃金分割的地方竟然有五 六個(gè)之多，看著幾排1:0.618放在標(biāo)志示意圖下方，我都感嘆這年頭，數(shù)學(xué)學(xué)得差一點(diǎn) 都玩不了標(biāo)志設(shè)計(jì)這一行。斐波那契數(shù)列指的是這樣一個(gè)數(shù)列：1、1、2、3、5、8、13、21、 ，你已經(jīng)看出 它的規(guī)律，即從第三項(xiàng)開(kāi)始，每

3、一項(xiàng)都等于前兩項(xiàng)之和。而這個(gè)斐波那契數(shù)列與黃金 分割也存在巧妙的聯(lián)系，隨著數(shù)列項(xiàng)數(shù)的增加，前一項(xiàng)與后一項(xiàng)之比越來(lái)越接近0.618 。不過(guò)對(duì)于這個(gè)標(biāo)志，我仍然沒(méi)有搞懂在什么情況下會(huì)產(chǎn)生出目前這個(gè)圖案來(lái)。如果 說(shuō)是斐波那契弧線，那弧線應(yīng)該是挺開(kāi)闊的，似乎沒(méi)有這樣窄，不過(guò)不懂也沒(méi)有什么 ，如果我數(shù)學(xué)真的學(xué)得這么好，我還做設(shè)計(jì)干嗎。做標(biāo)志做到這個(gè)地步，看似高深莫 測(cè)，其實(shí)已經(jīng)有點(diǎn)無(wú)聊，但你這樣一說(shuō)，也確實(shí)挺能夠抓住客戶的軟肋，讓對(duì)方也不 禁以一副嚴(yán)肅的表情端祥起你的標(biāo)志，都不敢輕易說(shuō)點(diǎn)什么，怕顯示出自己的無(wú)知。圖05圖06圖07但拋開(kāi)這個(gè)數(shù)列，這個(gè)標(biāo)志仍然具有鮮明的特點(diǎn)，不在于它的圖案有多特別，而在于

4、 它的應(yīng)用。老實(shí)說(shuō)，作為標(biāo)志，這個(gè)圖案形狀是很常見(jiàn)的，印象中我自己都做過(guò)這個(gè) 類似圖案，只是我挺后悔當(dāng)時(shí)不知道要說(shuō)出“斐波那契數(shù)列”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，不然客戶可 能會(huì)一眼就喜歡上它了。VI設(shè)計(jì)中，有一些自相矛盾的理論，如主流的理論就是一個(gè)標(biāo)志必須長(zhǎng)期嚴(yán)格一致地 應(yīng)用，就算有變化，也只是在特殊的情況下的變化應(yīng)用，或者就是一個(gè)“輔助圖案” ，但一個(gè)標(biāo)志多種風(fēng)格應(yīng)用，已經(jīng)是很常見(jiàn)的應(yīng)用方式。IVA的標(biāo)志就象一個(gè)千面嬌娃 ，根據(jù)不同的主題應(yīng)采用不同的顏色及紋理圖案，由于其圖案非常簡(jiǎn)潔，所以這種變 化，仍然在視覺(jué)上能夠?qū)⑺麄兘y(tǒng)一到一個(gè)形象上來(lái)。對(duì)于一個(gè)本身就具有“多種主題 (學(xué)科)”的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這樣應(yīng)用我個(gè)人是完全可以接受的，事實(shí)上，也正是這種應(yīng) 用，使到這個(gè)標(biāo)志顯得更加性格突出。只是IVA字符的間距似乎給人一種