遮瑕膏使用習(xí)慣調(diào)研報(bào)告

1、 遮瑕膏使用習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 1. 遮瑕力和持久度是消費(fèi)者在平時(shí)使用遮瑕膏時(shí)最關(guān)注的兩個(gè)方面； 2. 均勻膚色、遮蓋痘疤瑕疵及保濕/滋潤是消費(fèi)者對(duì)遮瑕膏功效的三大述求； 3. 在品牌方面，卡姿蘭的表現(xiàn)最優(yōu)； 4. 多數(shù)消費(fèi)者傾向于使用61-120元價(jià)格段的遮瑕膏；5. 令皮膚干燥，產(chǎn)生細(xì)紋、持久力不夠，容易脫妝及質(zhì)地不夠輕薄，難以推開是消費(fèi)者在使用遮瑕膏時(shí)最煩惱的三大問題。調(diào)查時(shí)間：2014年06月19日-2014年06月19日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 樣本設(shè)計(jì) 樣本定義：18-60歲，平常使用遮瑕膏的女性消費(fèi)者，全國范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣 樣本量：投放樣本1000份，實(shí)際回收有

2、效樣本737份 調(diào)查結(jié)果 請(qǐng)問您平時(shí)使用遮瑕膏的頻率是怎么樣的呢？（單選） 在平常使用遮瑕膏的女性中，超過六成的消費(fèi)者每天至少使用1次遮瑕膏，不到三成的消費(fèi)者至少2天使用1次。 對(duì)于遮瑕膏本身特性，您在使用時(shí)最關(guān)注哪些方面？（限選2項(xiàng)） 針對(duì)遮瑕膏本身的特性，消費(fèi)者在使用時(shí)最關(guān)注的兩個(gè)方面分別是遮瑕力（63%）及持久度（45%）。 對(duì)于遮瑕膏的功效，您平時(shí)使用時(shí)主要關(guān)注哪些方面？（限選3項(xiàng)） 問及遮瑕膏的功效，均勻膚色（71%）、遮蓋痘疤瑕疵（70%）及保濕/滋潤（64%）是消費(fèi)者在使用時(shí)主要關(guān)注的三大方面。 請(qǐng)問您平時(shí)會(huì)固定使用某一品牌的遮瑕膏嗎？（單選） 在品牌選擇方面，有11%的人平時(shí)在

3、使用遮瑕膏時(shí)不會(huì)認(rèn)準(zhǔn)固定品牌，只要覺得合適就會(huì)使用；另外有6%的人則是只用一個(gè)固定牌子；此外，還有68%的人會(huì)在幾個(gè)不同的牌子中進(jìn)行選擇。 請(qǐng)問您曾使用過哪些品牌的遮瑕膏？（可多選） 問及消費(fèi)者曾使用過的品牌，卡姿蘭的使用率高達(dá)64%，其次為美寶蓮及雅詩蘭黛，使用率分別僅為41%及40%；此外，貝玲妃也有38%的使用率。 請(qǐng)問您最常使用的是哪個(gè)品牌的遮瑕膏？（單選） 在最常使用的品牌中，卡姿蘭依舊以21%的使用率領(lǐng)跑，緊隨其后的品牌是貝玲妃，有18%的使用率；美寶蓮及雅詩蘭黛的使用率則分別為12%及11%。 請(qǐng)問您平時(shí)主要使用什么價(jià)位的遮瑕膏（單價(jià)）？（單選） 44%的消費(fèi)者主要使用61-120元價(jià)格段的遮瑕膏。 請(qǐng)問您通常在什么場(chǎng)合下使用遮瑕膏？（單選） 超過六成的消費(fèi)者將使用遮瑕膏作為日常習(xí)慣，不分場(chǎng)合。 請(qǐng)問您平時(shí)在使用遮瑕膏時(shí)，有遇到過什么問題嗎？（可多選） 在平時(shí)使用遮瑕膏時(shí)，令消費(fèi)者較為困擾的三大問題分別是遮瑕膏令皮膚干燥，產(chǎn)生細(xì)