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1、 遮瑕膏使用習(xí)慣調(diào)研報告 通過本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 1. 遮瑕力和持久度是消費者在平時使用遮瑕膏時最關(guān)注的兩個方面； 2. 均勻膚色、遮蓋痘疤瑕疵及保濕/滋潤是消費者對遮瑕膏功效的三大述求； 3. 在品牌方面，卡姿蘭的表現(xiàn)最優(yōu)； 4. 多數(shù)消費者傾向于使用61-120元價格段的遮瑕膏；5. 令皮膚干燥，產(chǎn)生細(xì)紋、持久力不夠，容易脫妝及質(zhì)地不夠輕薄，難以推開是消費者在使用遮瑕膏時最煩惱的三大問題。調(diào)查時間：2014年06月19日-2014年06月19日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 樣本設(shè)計 樣本定義：18-60歲，平常使用遮瑕膏的女性消費者，全國范圍內(nèi)隨機抽樣 樣本量：投放樣本1000份，實際回收有

2、效樣本737份 調(diào)查結(jié)果 請問您平時使用遮瑕膏的頻率是怎么樣的呢？（單選） 在平常使用遮瑕膏的女性中，超過六成的消費者每天至少使用1次遮瑕膏，不到三成的消費者至少2天使用1次。 對于遮瑕膏本身特性，您在使用時最關(guān)注哪些方面？（限選2項） 針對遮瑕膏本身的特性，消費者在使用時最關(guān)注的兩個方面分別是遮瑕力（63%）及持久度（45%）。 對于遮瑕膏的功效，您平時使用時主要關(guān)注哪些方面？（限選3項） 問及遮瑕膏的功效，均勻膚色（71%）、遮蓋痘疤瑕疵（70%）及保濕/滋潤（64%）是消費者在使用時主要關(guān)注的三大方面。 請問您平時會固定使用某一品牌的遮瑕膏嗎？（單選） 在品牌選擇方面，有11%的人平時在

3、使用遮瑕膏時不會認(rèn)準(zhǔn)固定品牌，只要覺得合適就會使用；另外有6%的人則是只用一個固定牌子；此外，還有68%的人會在幾個不同的牌子中進行選擇。 請問您曾使用過哪些品牌的遮瑕膏？（可多選） 問及消費者曾使用過的品牌，卡姿蘭的使用率高達64%，其次為美寶蓮及雅詩蘭黛，使用率分別僅為41%及40%；此外，貝玲妃也有38%的使用率。 請問您最常使用的是哪個品牌的遮瑕膏？（單選） 在最常使用的品牌中，卡姿蘭依舊以21%的使用率領(lǐng)跑，緊隨其后的品牌是貝玲妃，有18%的使用率；美寶蓮及雅詩蘭黛的使用率則分別為12%及11%。 請問您平時主要使用什么價位的遮瑕膏（單價）？（單選） 44%的消費者主要使用61-120元價格段的遮瑕膏。 請問您通常在什么場合下使用遮瑕膏？（單選） 超過六成的消費者將使用遮瑕膏作為日常習(xí)慣，不分場合。 請問您平時在使用遮瑕膏時，有遇到過什么問題嗎？（可多選） 在平時使用遮瑕膏時，令消費者較為困擾的三大問題分別是遮瑕膏令皮膚干燥，產(chǎn)生細(xì)

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