皇宮酒店-宣傳片策劃方案(共8頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上策劃方案2012.7皇宮酒店形象宣傳策劃方案（整體形象宣傳策劃）一、形象宣傳目的與受眾目標(biāo)（一）確立皇宮酒店在漯河市場(chǎng)（尤其是鐵東地區(qū)）的品牌地位；（二）樹(shù)立良好的酒店形象，讓更多需要的人了解皇宮；（三）突出特有的企業(yè)文化和管理機(jī)制，突出表現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯 的差異；（4） 受眾目標(biāo)定位在本地區(qū)商務(wù)客人、政府會(huì)議客人、婚宴和喜宴群體，形象宣傳片有利于讓更多需求者了解皇宮，提升在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力。二、整體形象宣傳的方式（一）拍攝皇宮酒店形象宣傳片，并制作形象廣告；（二）在漯河本地區(qū)的主流媒體，有針對(duì)性的投放形象廣告；（三）配合酒店宣傳，整體提供酒店的介紹酒店形象產(chǎn)片；例如：

2、酒店指南書(shū)+酒店手提袋+酒店形象片光盤(pán)+聯(lián)系卡片+酒店網(wǎng)站； 打造合力，提升皇宮酒店的整體形象檔次； 鑒于皇宮酒店的實(shí)際運(yùn)作特點(diǎn)，其他配套形象產(chǎn)品可以逐漸完善，但一個(gè)重要的形象宣傳片是不可缺少，因此，在策劃重點(diǎn)放在形象宣傳片這個(gè)重點(diǎn)上。三、形象宣傳片的重要性根據(jù)酒店服務(wù)性行業(yè)特點(diǎn)，客人會(huì)不會(huì)來(lái)貴酒店娛樂(lè)、飲食，注重的不僅僅是價(jià)格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過(guò)程中能不能給他帶來(lái)一種尊貴舒適的心理體驗(yàn)。一個(gè)好的宣傳片可以無(wú)形中為酒店帶來(lái)客戶(hù)，給酒店加分。因此，形象宣傳片作為酒店發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要里程碑事件是不可或缺的。4、 形象宣傳片 形象宣傳片就是展示皇宮一流的設(shè)施環(huán)境，從整體大

3、氣到細(xì)節(jié)入微，用鏡頭的語(yǔ)言讓受眾群體印象深刻。在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實(shí)際客觀的鏡頭語(yǔ)言生動(dòng)形象地傳達(dá)出來(lái)。為此，我們策劃出一個(gè)新穎、有活力、充分切合酒店整個(gè)品牌形象的方案。（一）本片的主題定位 皇宮酒店雖然沒(méi)有按星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義，但品位和檔次都非同一般，按照不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)定位在中高端市場(chǎng)，吸引有檔次消費(fèi)者。在整個(gè)漯河市場(chǎng)上具備了一定的影響力。 所以，在主題定位上要彰顯酒店的實(shí)力和魅力。根據(jù)酒店對(duì)宣傳片的幾點(diǎn)要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)切合客戶(hù)實(shí)際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把酒店的宣傳片名定為： 相

4、聚皇宮 有緣成功 (二)主題闡述 本片是皇宮酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)皇宮的實(shí)力以及酒店高雅、時(shí)尚、尊貴、舒適的氛圍，企業(yè)文化品牌理念、突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和主題，凸顯酒店是商業(yè)聚會(huì)的上佳場(chǎng)所，是重要會(huì)議的一流首選，是婚侶伉儷結(jié)合的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠(yuǎn)超群，這也是與酒店產(chǎn)品形象相吻合的，也以此吸引廣大的商務(wù)客戶(hù)、單位人員、結(jié)婚伴侶選擇我酒店消費(fèi)。 根據(jù)各酒店功能的不同特點(diǎn)提煉不同的訴求點(diǎn)，集中反映酒店的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的形象品牌。在片中彰顯：1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。2、引

5、領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營(yíng)理念等。3、追求品質(zhì)、卓越呈現(xiàn)。主要體現(xiàn)管理、特色與服務(wù)等。(三)宣傳片創(chuàng)作思路描述 本片定位大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營(yíng)，彰顯大氣、高雅、舒適、貼心，提升生活藝術(shù)般享受的品位。制作時(shí)大量運(yùn)用后期畫(huà)面與特效配樂(lè)合成，以富于藝術(shù)性，增強(qiáng)可視性和感染力。（1）首章（40秒）以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫(huà)面導(dǎo)入：這是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛的古老城市，這是一個(gè)鐘靈毓秀、泛舟輕歌的北方水城，這是一個(gè)特色鮮明、享譽(yù)四方的食品名城。沙澧交匯，中原之中，皇

6、宮酒店坐落在中國(guó)食品名城漯河，國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，一座彰顯著時(shí)代旋律的建筑，一個(gè)深受中原文化滋潤(rùn)的食府，為皇宮酒店樹(shù)立了獨(dú)特發(fā)展理念。按星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的一流設(shè)施，使皇宮酒店從中原酒店行業(yè)脫穎而出，并獨(dú)樹(shù)一幟。渾厚的解說(shuō)、和畫(huà)面交融的音樂(lè)、酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫(huà)面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入豪華及溫馨的第一印象。（畫(huà)面）特殊地使用高檔的設(shè)備以及技術(shù)對(duì)標(biāo)志性建筑和文化景觀以及酒店的外觀壯景，采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢(shì)磅礴；運(yùn)用特效和字幕標(biāo)識(shí)酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。各顯特色的精美畫(huà)面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒)主要介

7、紹酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：皇宮酒店，傳承中原文化，海納四海賓朋。走進(jìn)氣度非凡的酒店大堂，感受皇家般的豪奢殿堂和美妙的藝術(shù)氛圍。古樸自然的雕刻，美輪美奐的憑欄，中國(guó)皇廷的夢(mèng)想與樂(lè)章，在心中悠然沉淀。音色優(yōu)美的“東方鋼琴”，為您洗盡鉛華，一攬成功愉悅?cè)松?。豪華頂尖配置的多功能廳氣勢(shì)恢宏，美輪美奐。配備頂級(jí)燈光、音響與舞臺(tái)，可舉行500人圓桌宴會(huì)或800人的大型會(huì)議；這里也是新人喜結(jié)良緣，大宴賓朋首選之地，星級(jí)接待規(guī)格，感受帝王尊崇和非凡的貴賓禮遇。讓您運(yùn)籌帷幄，決勝千里。中原風(fēng)云在握，盡顯王者尊榮。細(xì)微服務(wù)與藝術(shù)風(fēng)范共鳴，人文理念與匠心設(shè)計(jì)交融。豪華商務(wù)包房，齊全的現(xiàn)代化配置，名人字畫(huà)點(diǎn)綴其中，古

8、色古香的中式家具，雕梁畫(huà)棟，流淌著令人神往的優(yōu)雅氣度，秉承著皇廷華貴氣勢(shì)，高貴華彩，王者氣派，會(huì)親朋，邀貴賓，群英齊聚，一切風(fēng)云盡在談笑間落定?；蕦m酒店，特聘國(guó)內(nèi)烹飪名師，讓您品嘗獨(dú)有的國(guó)宴精粹。傳承中原文化的獨(dú)特內(nèi)涵，演繹食品名城的別致匠心。菜系口味中西結(jié)合，科學(xué)合理配膳，用料選料精細(xì)；以味為本；刀工嚴(yán)謹(jǐn)，調(diào)味細(xì)膩，點(diǎn)綴得體，以養(yǎng)為根，讓您感受舌尖上快樂(lè)，領(lǐng)略中原飲食文化的底蘊(yùn)?；蕦m酒店，全方位開(kāi)放式的后廚空間，讓您自由參觀。一流環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，布局科學(xué)合理；完善的管理制度，貼心的舒適服務(wù)，讓您放心盡享帝王般盛宴。 分層次地介紹酒店各類(lèi)型的設(shè)施及功能，導(dǎo)出酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會(huì)設(shè)施與文

9、化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動(dòng)作、優(yōu)美的飲食環(huán)境、體貼入微的服務(wù)等、不同檔次不同套房得享受，讓人盡情體驗(yàn)品位生活的無(wú)限魅力，俯拾即是，不取諸鄰。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有皇家貴賓的感受。采用移動(dòng)、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫(huà)面導(dǎo)出酒店大堂年輕美貌的接待迷人的笑容：店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實(shí)，水晶燈的通透自如，壁飾的美輪美奐，花團(tuán)錦簇，名曲悠揚(yáng)酒店?duì)I業(yè)場(chǎng)所顧客盈門(mén)，各式客房賓客的笑容，各種休閑場(chǎng)所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫(huà)橋碧陰店內(nèi)外各種景色：獨(dú)特的建筑風(fēng)格；休閑愜意的大堂茶座；優(yōu)雅高貴的包廂等。以及客人舒心的用餐和暢快交談的畫(huà)面，

10、和一些經(jīng)典唯美并富于內(nèi)涵的畫(huà)面和各酒店內(nèi)外景相互穿插、切換。（3） 引領(lǐng)潮流、全新體驗(yàn)（2分40秒） （解說(shuō)詞內(nèi)容）商務(wù)人士消費(fèi)的不僅僅是星級(jí)的極致服務(wù)，享受的更是皇宮酒店所著力締造的獨(dú)具個(gè)性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價(jià)值觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、核心精神等；以及各種培訓(xùn)、文體活動(dòng)；各酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)等?；檠绱髲d與溫馨浪漫的環(huán)境完美結(jié)合，滿(mǎn)足了無(wú)數(shù)新婚伉儷的追求；康樂(lè)情懷，愜意無(wú)限?。ó?huà)面）各種慶典活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)；別具風(fēng)格特色的酒店設(shè)計(jì)、盡顯尊貴與藝術(shù)；酒店獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)等；名人的留影活動(dòng)聚會(huì)，和一些經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的畫(huà)面交織疊化。（解說(shuō)

11、詞內(nèi)容）服務(wù)人員的體貼入微的超值服務(wù)與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問(wèn)候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務(wù)所營(yíng)造的人居環(huán)境；服務(wù)舒適體貼、盡顯待客之道等。（4） 追求品質(zhì)、卓越呈現(xiàn)神游于此，感受物我兩忘的境界與情懷。酒店門(mén)前寬闊廣場(chǎng)，停泊愛(ài)車(chē)輕松安全。燈火闌珊下，皇宮酒店，華燈閃爍，風(fēng)采依然。皇宮酒店“為顧客提供恒久優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；為員工提供充分展示才華的平臺(tái)；為建立和諧社會(huì)貢獻(xiàn)更多的力量”為使命，鑄造“高雅品位、追求卓越”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“讓客人滿(mǎn)意是我們永恒的追求”的服務(wù)理念，打造“誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)、高效、務(wù)實(shí)”的發(fā)展團(tuán)隊(duì)?；蕦m酒店致力成為中原高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。五、形象宣傳片分鏡頭（詳見(jiàn)其他單頁(yè)）6、 形象宣傳片后期為客戶(hù)增加效益為了貼近客戶(hù)，形象