2021商業(yè)廣場(chǎng)11月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃方案-23P

1、目 錄1、活動(dòng)背景2、活動(dòng)內(nèi)容3、宣傳規(guī)劃4、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景1月均為常規(guī)假期，共計(jì)8個(gè)休息日11月1日 萬(wàn)圣節(jié)11月11日 各大電商大促 光棍節(jié)11月25日 感恩節(jié)營(yíng)銷思路關(guān)鍵詞：大促、光棍節(jié)、脫單日、感恩回饋11月雙11檔期為重點(diǎn)爆發(fā)檔期，PR活動(dòng)以萌寵樂(lè)園展主，制造全城話題營(yíng)銷熱點(diǎn)，其他周末洽談異業(yè)為主進(jìn)行活動(dòng)填充；感恩節(jié)以感恩為話題，主打情感營(yíng)銷。SP活動(dòng)以多經(jīng)以及主力店無(wú)補(bǔ)貼促銷活動(dòng)為主。分為兩個(gè)活動(dòng)檔期，雙11檔期：11月5-14日，舉行戶外大型特賣，PR化消費(fèi)贈(zèng)禮活動(dòng)促進(jìn)商戶銷售。廣場(chǎng)指標(biāo)項(xiàng)目月日均客流11.5-11.14日均推文單篇最高閱讀量公眾號(hào)粉絲增量指標(biāo)0.3萬(wàn)0.8萬(wàn)1

2、萬(wàn)0.3萬(wàn)活動(dòng)鋪排主題萬(wàn)圣節(jié)造物CLUB感恩節(jié)預(yù)算日期3031123456789101112131415161718192021222324252627282930主PR萌寵樂(lè)園1010輔PR飛鶴嘉年華路演0 0大衛(wèi)美術(shù)親子DIY0 0小鬼巡游不給糖就搗蛋0.10.1造物市集1 1美食分享會(huì)0.50.5造物數(shù)碼節(jié)0 0少兒書(shū)法大賽0 0ZAO!少兒舞蹈大賽1.21.2成人舞蹈匯演感恩節(jié)專場(chǎng)0.30.3造物科技周0 0主SP造物尋寶瘋搶屋3 3造物瘋搶節(jié)5折狂歡0 0輔SP造物特權(quán)一券搞定1 1造物特賣爆品好物5折搶0.50.5周三逛吃特權(quán)日1 1感恩一“杯”子PR活動(dòng)活動(dòng)主題：飛鶴嘉年華路演活

3、動(dòng)時(shí)間：10月30日-31日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：飛鶴開(kāi)啟秋冬季奶粉大促，開(kāi)啟全新舒適成長(zhǎng)之旅，舞臺(tái)表演、營(yíng)養(yǎng)咨詢，更有盛大奶粉和嬰童裝促銷、吃穿玩樂(lè)，驚喜好禮不斷。費(fèi)用預(yù)算：0PR活動(dòng)活動(dòng)主題：大衛(wèi)美術(shù)親子DIY活動(dòng)時(shí)間：10月30日-31日活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)棟2樓室內(nèi)中庭活動(dòng)內(nèi)容：1.萬(wàn)圣節(jié)手工DIY活動(dòng)：手工糖果包、萬(wàn)圣節(jié)主題發(fā)箍、神奇南瓜燈2.小鬼巡游不給糖就搗蛋：組織小朋友前往活動(dòng)店鋪，進(jìn)行不給糖就搗蛋的巡游。費(fèi)用預(yù)算：0.1萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題：造物萌寵樂(lè)園活動(dòng)時(shí)間：11月5日-14日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：1.打造萌寵樂(lè)園場(chǎng)景，租賃羊駝，鸚鵡，香豬等動(dòng)物進(jìn)行在樂(lè)園進(jìn)行展示，1

4、1.6-7 11.13-14 周末結(jié)合舞臺(tái)舉行萌寵特技表演。2.提前一周發(fā)布推文進(jìn)行預(yù)熱，關(guān)注祁東友阿廣場(chǎng)服務(wù)號(hào)，并轉(zhuǎn)發(fā)推文至朋友圈+本地50人以上微信群，即可在展覽期間免費(fèi)領(lǐng)取 巴西龜1只或鴨子1只費(fèi)用預(yù)算：10萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題：造物市集活動(dòng)時(shí)間：11月6日-7日、11月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶以及外部招募資源，打造傳統(tǒng)時(shí)尚的手工創(chuàng)意市集，預(yù)計(jì)攤位為10個(gè)。改活動(dòng)采購(gòu)攤位可持續(xù)使用，后期可用于招商收取場(chǎng)地租金。費(fèi)用預(yù)算：1.5萬(wàn)活動(dòng)主題：美食分享會(huì)活動(dòng)時(shí)間：11月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn)：1樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶，提供招牌美食，邀請(qǐng)顧客現(xiàn)場(chǎng)品嘗，讓

5、更多的顧客了解到友阿的各色美食。費(fèi)用預(yù)算：0.5萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題：造物科技周活動(dòng)時(shí)間：10月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：1. 少兒編程戶外體驗(yàn)課堂2. 少兒練字作品展，結(jié)合少兒現(xiàn)場(chǎng)練字教學(xué)指導(dǎo)。費(fèi)用預(yù)算：0萬(wàn)PR活動(dòng)PR活動(dòng)活動(dòng)主題：ZAO!少兒舞蹈大賽活動(dòng)時(shí)間：10月20日-21日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合龍舞星團(tuán)，RS舞蹈等本地舞蹈培訓(xùn)學(xué)校舉辦少兒舞蹈大賽，提供場(chǎng)地舞臺(tái)燈光音響?yīng)勂返龋掷m(xù)兩天。通過(guò)淘汰制決出前三名。費(fèi)用預(yù)算：1.2萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題：少兒書(shū)法大賽決賽畫展活動(dòng)時(shí)間：10月27日-28日活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)棟2樓室內(nèi)中庭活動(dòng)內(nèi)容：經(jīng)過(guò)20天海選決出的優(yōu)

6、秀畫展，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展覽，啟發(fā)更多兒童的藝術(shù)興趣。生命從童年開(kāi)始，藝術(shù)在童年萌發(fā)，生命是兒童藝術(shù)的沃土，兒童藝術(shù)是生命的嫩芽。費(fèi)用預(yù)算：0PR活動(dòng)活動(dòng)主題：成人舞蹈匯演感恩節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：10月26日-27日活動(dòng)地點(diǎn)：2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：異業(yè)聯(lián)盟成人舞蹈的戶外課堂費(fèi)用預(yù)算：0萬(wàn)SP活動(dòng)活動(dòng)主題：造物尋寶瘋搶屋活動(dòng)時(shí)間：11月6日-7日 13日-14日活動(dòng)內(nèi)容：1.參與規(guī)則：消費(fèi)滿39元挑戰(zhàn)時(shí)間5秒，消費(fèi)滿111元挑戰(zhàn)時(shí)間10秒，消費(fèi)滿333元挑戰(zhàn)時(shí)間15秒，消費(fèi)滿666元，挑戰(zhàn)時(shí)間20秒。（黃金珠寶數(shù)碼消費(fèi)金額10倍）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈挑戰(zhàn)時(shí)間增加1秒獎(jiǎng)品擺放：5秒海洋球主要以小盒抽紙，玩偶及商戶現(xiàn)金券

7、為主10秒?yún)^(qū)域價(jià)值約10元獎(jiǎng)品，如大件膨化零食及大瓶可樂(lè)等15秒?yún)^(qū)域價(jià)值2030元獎(jiǎng)品，如生活家居等物料20秒及以上區(qū)域價(jià)值50元最終大獎(jiǎng)禮品數(shù)量?jī)r(jià)值金額5元以內(nèi)禮品10005500010元以內(nèi)禮品30010300020元以內(nèi)禮品10020200050元以內(nèi)禮品1050500合計(jì)1310/10500活動(dòng)主題：造物瘋搶節(jié)活動(dòng)時(shí)間：11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容：品牌/品類活動(dòng)力度參與品牌友阿家潤(rùn)多超市百款商品5折友阿海外購(gòu)潮流爆品5折起城市部落游戲幣套餐優(yōu)惠uone健身辦卡優(yōu)惠大餐滿100減30/特惠套餐輕餐特價(jià)單品，奶茶1元/杯黃金珠寶黃金克減40，鑲嵌2折起服裝零售冬款上市88折，秋款5折SP活

8、動(dòng)活動(dòng)主題：造物特權(quán)一券搞定活動(dòng)時(shí)間：11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶推出吃喝玩樂(lè)套券，共計(jì)推出1111份，線上參與游戲獲取。套券內(nèi)容：項(xiàng)目使用條件價(jià)值城市英雄游戲幣10枚憑券到店免費(fèi)領(lǐng)取1030元美食券大餐滿100減3030.由營(yíng)運(yùn)洽談，套券補(bǔ)貼每張不超過(guò)5元SP活動(dòng)活動(dòng)主題：造物特賣爆品好物5折搶活動(dòng)時(shí)間：11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)零售商戶在2樓外廣場(chǎng)舉辦大型特賣會(huì)，要求貨品充足，折扣全年最低,品牌數(shù)量8-10個(gè)，具體以實(shí)際洽談為準(zhǔn)商場(chǎng)免費(fèi)提供場(chǎng)地，由商戶根據(jù)面積平攤大棚搭建費(fèi)用，舞臺(tái)萌寵樂(lè)園1棟入口廣告背景面積根據(jù)特賣需求而定造物市集 攤位數(shù)量10SP活動(dòng)活動(dòng)主題：周三

9、逛吃特權(quán)日活動(dòng)時(shí)間：11月份每周三活動(dòng)內(nèi)容：大餐100減50，商場(chǎng)補(bǔ)貼30元/張，小餐滿20減10，商場(chǎng)補(bǔ)貼5元/張，通過(guò)微信公眾號(hào)領(lǐng)取電子優(yōu)惠券，憑電子券至客服中心兌換紙質(zhì)券，至所在商戶使用。收券商戶與補(bǔ)貼金額以實(shí)際洽談結(jié)果為準(zhǔn)時(shí)間大餐輕餐數(shù)量補(bǔ)貼金額數(shù)量補(bǔ)貼金額第一周1003000100500第一周501500100500第一周501500100500第一周501500100500合計(jì)25075004002000費(fèi)用總計(jì)9500SP活動(dòng)活動(dòng)主題：感恩一“杯”子活動(dòng)時(shí)間：11月25日活動(dòng)內(nèi)容：提前3天發(fā)布感恩節(jié)情感營(yíng)銷海報(bào)， 引發(fā)祁東消費(fèi)者共鳴。1.11月25日前轉(zhuǎn)發(fā)感恩節(jié)情感營(yíng)銷九宮格海報(bào)至朋友圈，即可免費(fèi)領(lǐng)取杯子1個(gè)，領(lǐng)取時(shí)間：11月25日-28日。2.感恩節(jié)SP活動(dòng)洽談要求：餐飲/零售 推出專屬套餐或折扣 以感恩消費(fèi)者為主，推出民生類商品推出感恩消費(fèi)者特價(jià)商品，如超市雞蛋0.1元/個(gè)，大米1元/斤等，具體以實(shí)際洽談為準(zhǔn)。 3.聯(lián)合超市，全場(chǎng)消費(fèi)滿68元，送雞蛋6個(gè)。SP活動(dòng)宣傳規(guī)劃宣傳途徑投放形式及時(shí)間費(fèi)用預(yù)算官V推文自媒體宣傳，全員轉(zhuǎn)發(fā)宣傳爆發(fā)期：雙11檔期11月1日-11月7日，集中爆發(fā)推送其余