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文檔簡(jiǎn)介

1、目 錄1、活動(dòng)背景2、活動(dòng)內(nèi)容3、宣傳規(guī)劃4、費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景1月均為常規(guī)假期,共計(jì)8個(gè)休息日11月1日 萬(wàn)圣節(jié)11月11日 各大電商大促 光棍節(jié)11月25日 感恩節(jié)營(yíng)銷思路關(guān)鍵詞:大促、光棍節(jié)、脫單日、感恩回饋11月雙11檔期為重點(diǎn)爆發(fā)檔期,PR活動(dòng)以萌寵樂(lè)園展主,制造全城話題營(yíng)銷熱點(diǎn),其他周末洽談異業(yè)為主進(jìn)行活動(dòng)填充;感恩節(jié)以感恩為話題,主打情感營(yíng)銷。SP活動(dòng)以多經(jīng)以及主力店無(wú)補(bǔ)貼促銷活動(dòng)為主。分為兩個(gè)活動(dòng)檔期,雙11檔期:11月5-14日,舉行戶外大型特賣,PR化消費(fèi)贈(zèng)禮活動(dòng)促進(jìn)商戶銷售。廣場(chǎng)指標(biāo)項(xiàng)目月日均客流11.5-11.14日均推文單篇最高閱讀量公眾號(hào)粉絲增量指標(biāo)0.3萬(wàn)0.8萬(wàn)1

2、萬(wàn)0.3萬(wàn)活動(dòng)鋪排主題萬(wàn)圣節(jié)造物CLUB感恩節(jié)預(yù)算日期3031123456789101112131415161718192021222324252627282930主PR萌寵樂(lè)園1010輔PR飛鶴嘉年華路演0 0大衛(wèi)美術(shù)親子DIY0 0小鬼巡游不給糖就搗蛋0.10.1造物市集1 1美食分享會(huì)0.50.5造物數(shù)碼節(jié)0 0少兒書(shū)法大賽0 0ZAO!少兒舞蹈大賽1.21.2成人舞蹈匯演感恩節(jié)專場(chǎng)0.30.3造物科技周0 0主SP造物尋寶瘋搶屋3 3造物瘋搶節(jié)5折狂歡0 0輔SP造物特權(quán)一券搞定1 1造物特賣爆品好物5折搶0.50.5周三逛吃特權(quán)日1 1感恩一“杯”子PR活動(dòng)活動(dòng)主題:飛鶴嘉年華路演活

3、動(dòng)時(shí)間:10月30日-31日活動(dòng)地點(diǎn):2樓廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:飛鶴開(kāi)啟秋冬季奶粉大促,開(kāi)啟全新舒適成長(zhǎng)之旅,舞臺(tái)表演、營(yíng)養(yǎng)咨詢,更有盛大奶粉和嬰童裝促銷、吃穿玩樂(lè),驚喜好禮不斷。費(fèi)用預(yù)算:0PR活動(dòng)活動(dòng)主題:大衛(wèi)美術(shù)親子DIY活動(dòng)時(shí)間:10月30日-31日活動(dòng)地點(diǎn):1號(hào)棟2樓室內(nèi)中庭活動(dòng)內(nèi)容:1.萬(wàn)圣節(jié)手工DIY活動(dòng):手工糖果包、萬(wàn)圣節(jié)主題發(fā)箍、神奇南瓜燈2.小鬼巡游不給糖就搗蛋:組織小朋友前往活動(dòng)店鋪,進(jìn)行不給糖就搗蛋的巡游。費(fèi)用預(yù)算:0.1萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題:造物萌寵樂(lè)園活動(dòng)時(shí)間:11月5日-14日活動(dòng)地點(diǎn):2樓廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:1.打造萌寵樂(lè)園場(chǎng)景,租賃羊駝,鸚鵡,香豬等動(dòng)物進(jìn)行在樂(lè)園進(jìn)行展示,1

4、1.6-7 11.13-14 周末結(jié)合舞臺(tái)舉行萌寵特技表演。2.提前一周發(fā)布推文進(jìn)行預(yù)熱,關(guān)注祁東友阿廣場(chǎng)服務(wù)號(hào),并轉(zhuǎn)發(fā)推文至朋友圈+本地50人以上微信群,即可在展覽期間免費(fèi)領(lǐng)取 巴西龜1只或鴨子1只費(fèi)用預(yù)算:10萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題:造物市集活動(dòng)時(shí)間:11月6日-7日、11月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn):2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶以及外部招募資源,打造傳統(tǒng)時(shí)尚的手工創(chuàng)意市集,預(yù)計(jì)攤位為10個(gè)。改活動(dòng)采購(gòu)攤位可持續(xù)使用,后期可用于招商收取場(chǎng)地租金。費(fèi)用預(yù)算:1.5萬(wàn)活動(dòng)主題:美食分享會(huì)活動(dòng)時(shí)間:11月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn):1樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶,提供招牌美食,邀請(qǐng)顧客現(xiàn)場(chǎng)品嘗,讓

5、更多的顧客了解到友阿的各色美食。費(fèi)用預(yù)算:0.5萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題:造物科技周活動(dòng)時(shí)間:10月13日-14日活動(dòng)地點(diǎn):2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:1. 少兒編程戶外體驗(yàn)課堂2. 少兒練字作品展,結(jié)合少兒現(xiàn)場(chǎng)練字教學(xué)指導(dǎo)。費(fèi)用預(yù)算:0萬(wàn)PR活動(dòng)PR活動(dòng)活動(dòng)主題:ZAO!少兒舞蹈大賽活動(dòng)時(shí)間:10月20日-21日活動(dòng)地點(diǎn):2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:聯(lián)合龍舞星團(tuán),RS舞蹈等本地舞蹈培訓(xùn)學(xué)校舉辦少兒舞蹈大賽,提供場(chǎng)地舞臺(tái)燈光音響?yīng)勂返龋掷m(xù)兩天。通過(guò)淘汰制決出前三名。費(fèi)用預(yù)算:1.2萬(wàn)PR活動(dòng)活動(dòng)主題:少兒書(shū)法大賽決賽畫展活動(dòng)時(shí)間:10月27日-28日活動(dòng)地點(diǎn):1號(hào)棟2樓室內(nèi)中庭活動(dòng)內(nèi)容:經(jīng)過(guò)20天海選決出的優(yōu)

6、秀畫展,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展覽,啟發(fā)更多兒童的藝術(shù)興趣。生命從童年開(kāi)始,藝術(shù)在童年萌發(fā),生命是兒童藝術(shù)的沃土,兒童藝術(shù)是生命的嫩芽。費(fèi)用預(yù)算:0PR活動(dòng)活動(dòng)主題:成人舞蹈匯演感恩節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間:10月26日-27日活動(dòng)地點(diǎn):2樓戶外廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:異業(yè)聯(lián)盟成人舞蹈的戶外課堂費(fèi)用預(yù)算:0萬(wàn)SP活動(dòng)活動(dòng)主題:造物尋寶瘋搶屋活動(dòng)時(shí)間:11月6日-7日 13日-14日活動(dòng)內(nèi)容:1.參與規(guī)則:消費(fèi)滿39元挑戰(zhàn)時(shí)間5秒,消費(fèi)滿111元挑戰(zhàn)時(shí)間10秒,消費(fèi)滿333元挑戰(zhàn)時(shí)間15秒,消費(fèi)滿666元,挑戰(zhàn)時(shí)間20秒。(黃金珠寶數(shù)碼消費(fèi)金額10倍)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈挑戰(zhàn)時(shí)間增加1秒獎(jiǎng)品擺放:5秒海洋球主要以小盒抽紙,玩偶及商戶現(xiàn)金券

7、為主10秒?yún)^(qū)域價(jià)值約10元獎(jiǎng)品,如大件膨化零食及大瓶可樂(lè)等15秒?yún)^(qū)域價(jià)值2030元獎(jiǎng)品,如生活家居等物料20秒及以上區(qū)域價(jià)值50元最終大獎(jiǎng)禮品數(shù)量?jī)r(jià)值金額5元以內(nèi)禮品10005500010元以內(nèi)禮品30010300020元以內(nèi)禮品10020200050元以內(nèi)禮品1050500合計(jì)1310/10500活動(dòng)主題:造物瘋搶節(jié)活動(dòng)時(shí)間:11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容:品牌/品類活動(dòng)力度參與品牌友阿家潤(rùn)多超市百款商品5折友阿海外購(gòu)潮流爆品5折起城市部落游戲幣套餐優(yōu)惠uone健身辦卡優(yōu)惠大餐滿100減30/特惠套餐輕餐特價(jià)單品,奶茶1元/杯黃金珠寶黃金克減40,鑲嵌2折起服裝零售冬款上市88折,秋款5折SP活

8、動(dòng)活動(dòng)主題:造物特權(quán)一券搞定活動(dòng)時(shí)間:11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容:聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶推出吃喝玩樂(lè)套券,共計(jì)推出1111份,線上參與游戲獲取。套券內(nèi)容:項(xiàng)目使用條件價(jià)值城市英雄游戲幣10枚憑券到店免費(fèi)領(lǐng)取1030元美食券大餐滿100減3030.由營(yíng)運(yùn)洽談,套券補(bǔ)貼每張不超過(guò)5元SP活動(dòng)活動(dòng)主題:造物特賣爆品好物5折搶活動(dòng)時(shí)間:11月6日-14日活動(dòng)內(nèi)容:聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)零售商戶在2樓外廣場(chǎng)舉辦大型特賣會(huì),要求貨品充足,折扣全年最低,品牌數(shù)量8-10個(gè),具體以實(shí)際洽談為準(zhǔn)商場(chǎng)免費(fèi)提供場(chǎng)地,由商戶根據(jù)面積平攤大棚搭建費(fèi)用,舞臺(tái)萌寵樂(lè)園1棟入口廣告背景面積根據(jù)特賣需求而定造物市集 攤位數(shù)量10SP活動(dòng)活動(dòng)主題:周三

9、逛吃特權(quán)日活動(dòng)時(shí)間:11月份每周三活動(dòng)內(nèi)容:大餐100減50,商場(chǎng)補(bǔ)貼30元/張,小餐滿20減10,商場(chǎng)補(bǔ)貼5元/張,通過(guò)微信公眾號(hào)領(lǐng)取電子優(yōu)惠券,憑電子券至客服中心兌換紙質(zhì)券,至所在商戶使用。收券商戶與補(bǔ)貼金額以實(shí)際洽談結(jié)果為準(zhǔn)時(shí)間大餐輕餐數(shù)量補(bǔ)貼金額數(shù)量補(bǔ)貼金額第一周1003000100500第一周501500100500第一周501500100500第一周501500100500合計(jì)25075004002000費(fèi)用總計(jì)9500SP活動(dòng)活動(dòng)主題:感恩一“杯”子活動(dòng)時(shí)間:11月25日活動(dòng)內(nèi)容:提前3天發(fā)布感恩節(jié)情感營(yíng)銷海報(bào), 引發(fā)祁東消費(fèi)者共鳴。1.11月25日前轉(zhuǎn)發(fā)感恩節(jié)情感營(yíng)銷九宮格海報(bào)至朋友圈,即可免費(fèi)領(lǐng)取杯子1個(gè),領(lǐng)取時(shí)間:11月25日-28日。2.感恩節(jié)SP活動(dòng)洽談要求:餐飲/零售 推出專屬套餐或折扣 以感恩消費(fèi)者為主,推出民生類商品推出感恩消費(fèi)者特價(jià)商品,如超市雞蛋0.1元/個(gè),大米1元/斤等,具體以實(shí)際洽談為準(zhǔn)。 3.聯(lián)合超市,全場(chǎng)消費(fèi)滿68元,送雞蛋6個(gè)。SP活動(dòng)宣傳規(guī)劃宣傳途徑投放形式及時(shí)間費(fèi)用預(yù)算官V推文自媒體宣傳,全員轉(zhuǎn)發(fā)宣傳爆發(fā)期:雙11檔期11月1日-11月7日,集中爆發(fā)推送其余

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