上海舊書店調(diào)查報告

1、上海舊書店調(diào)查報告一、調(diào)查時間 5月3日18：30-19：00 5月4日15：30-18：00 5月5日14:00-17:30二、調(diào)查對象在三天里，調(diào)查了上海5家舊書店，分別是復(fù)旦舊書店、古月舊書店、淘吧二手書店（復(fù)旦店）、小朱書店、上海舊書店（中華路分店），下面列出了這5家書店的詳細(xì)信息。書店名稱地址經(jīng)營方式所有人圖書種類受眾面積經(jīng)營時間是否有網(wǎng)店是否有國家補(bǔ)貼復(fù)旦舊書店楊浦區(qū)國順路政修路路口菜市場2樓私營（由一個老板包下，然后以書架為單位租給他人經(jīng)營）復(fù)旦的一名職工種類較豐富，有文史哲、工具書等主要是復(fù)旦周邊的教師和同學(xué)80平方米10年以上無無古月書店楊浦區(qū)國權(quán)后路23號私營（兄弟一起經(jīng)營

2、）胡愚、胡平主要是文史哲主要是復(fù)旦周邊的教師和同學(xué)78平方米10年以上有無淘吧二手書店（復(fù)旦店）楊浦區(qū)復(fù)旦大學(xué)北區(qū)私營（家族經(jīng)營，在復(fù)旦、財大、同濟(jì)等大學(xué)校園都有分店）主要是教材復(fù)旦學(xué)生20平方米45年無無小朱書店浦東區(qū)藍(lán)村路86號塘橋社區(qū)文化活動中心內(nèi)（地鐵4號線藍(lán)村路出口）私營朱鳳濤種類較豐富，有文史哲、美學(xué)、少兒等沒有固定的受眾對象120平方米2年無無上海舊書店（中華路分店）黃浦區(qū)中華路1351號（地鐵10號線老西門站出口）國營上海圖書公司文史哲、連環(huán)畫等沒有固定的受眾對象20平方米60年（1954年成立）無有三、調(diào)查方法： 實地調(diào)查（觀察法、訪問法）和案頭調(diào)查四、調(diào)查目的： 觀察上海舊

3、書店的圖書品類并了解其經(jīng)營方式與處境，探討舊書店的圖書特點(diǎn)和舊書店的生存情況。五、調(diào)查人： 朱婧婷（中文系出版專碩 12210110093）六、調(diào)查結(jié)果：第一部分 各個書店的經(jīng)營情況（一）復(fù)旦舊書店書店簡介：該書店是由一個老板包下，然后以書架為單位租給他人經(jīng)營，也就是采用了“格子鋪”的模式，是舊書店中較為獨(dú)特的經(jīng)營模式。書商租用復(fù)旦舊書店的書架，陳列自己的圖書，銷售收入在與店主分成。其中，有一個書商最多租下了9個書架，最少的只有1個。 圖書特點(diǎn)：種類方面，舊書門類相對雜亂，但文史哲類的圖書仍然最受書商的青睞，這主要還是因為理工科類的圖書更新快、易被淘汰，出于規(guī)避風(fēng)險的考慮書商一般不會收購理工科

4、的圖書。此外，復(fù)旦舊書店也有很多的工具書和教材。年限方面：并沒有古舊圖書，看到的相對年代久一點(diǎn)的圖書也是八十年代的了，例如1983年上海人民出版社的美學(xué)十論、1980年上海文化出版社的唐史演義。圖書來源：由各個書商收購而來。圖書定價：由書商根據(jù)自己的經(jīng)驗而定，有很大的主觀性。同時，因為復(fù)旦舊書店的顧客多是復(fù)旦學(xué)子，所以定價總體偏低。銷售情況：總體來說，生意在走下坡路，來書店的人越來越少，銷售額也越來越低。（二）古月書店書店簡介：在孔夫子舊書網(wǎng)上這家書店在上海排名第二，并且既有網(wǎng)店又做實體。當(dāng)初兄弟倆因為老在天涯網(wǎng)的“閑情書畫”板塊轉(zhuǎn)悠，漸漸迷上舊書。再加上家里有不少藏書，遇到網(wǎng)上有網(wǎng)友發(fā)起交易

5、舊書的活動，兩人于是成為第一代的網(wǎng)絡(luò)舊書賣家。賣書自然也要進(jìn)書，一年之后，舊書越來越多，兩人于是在復(fù)旦大學(xué)附近找了一個店面，開起實體的舊書店。 圖書特點(diǎn)：種類方面，主要是文史哲類的圖書，一般不會購入理工科、法律等更新快的書籍。年限方面，在走訪的幾家書店中，古月書店的圖書年限跨度是很大的，既有大量的民國時期的書籍，也有新近出版的圖書（在才進(jìn)入古月書店時，看到的書架上都是一些出版社新出的一些書，這些都是出版社放在古月書店的樣品，以五折的價格出售）。圖書來源：收購，去別的書店淘書。圖書定價：由店主根據(jù)自己的經(jīng)驗而定，價格總體不高。特意要提一下的就是民國時期的圖書，其定價還是很高的，雖然都是很薄的一冊

6、，但便宜的50-60元，貴的也有500的。店主胡愚稱，“這些書都已經(jīng)絕版了，而且都是些學(xué)術(shù)方面的書籍，需要的人不會計較價格的。”銷售情況：實體店的生意越來越難做，與此同時，網(wǎng)上書店的銷售額已經(jīng)超過了實體店。（三）淘吧二手書店（復(fù)旦店）書店簡介：在復(fù)旦大學(xué)北區(qū)有一家小小的門面，是典型的家族經(jīng)營方式，一家人分別在復(fù)旦、同濟(jì)、上海財大等大學(xué)經(jīng)營二手書店，各個店內(nèi)的書籍可以根據(jù)需求相互流通。圖書特點(diǎn)：主要是教材，集中在法律、經(jīng)濟(jì)、新聞、物理、數(shù)學(xué)、考研的方面。此外，在書店外面的地攤上也鋪著一些文學(xué)類的書籍。由于現(xiàn)在教材的更新速度很快，頻繁的版本變更使得店主在進(jìn)貨時承擔(dān)了更多的風(fēng)險。圖書來源：收購畢業(yè)生

7、的圖書。銷售情況：每學(xué)期開學(xué)的時候生意相對較好，平時則是慘淡經(jīng)營。從總體來看，生意在走下滑線。（四）小朱書店書店簡介：原先位于地鐵4號線塘橋4號口地鐵商城內(nèi)的舊書店，占地面積約140平方米。因為商場的二房東因地鐵方的要求，讓所有商家撤離，小朱書店被迫搬遷。4個月之后，被上海媒體稱之為“上海規(guī)模最大、藏書最多、品種最全的民營舊書店”起死回生，塘橋街道免費(fèi)向小朱書店提供了營業(yè)場所，占地面積120平方米。圖書特點(diǎn)：由于和塘橋社區(qū)的合作，小朱書店需要促進(jìn)塘橋社區(qū)的群眾性讀書活動。因而在種類方面，小朱書店圖書的范圍也更加寬泛。不僅有文史哲類的圖書，還有藝術(shù)類、工具類、少兒類等圖書。 在年限方面，除了70

8、、80年代的舊書以外，也有民國前的珍貴資料，更有新近出版的一些圖書。圖書來源：企業(yè)和高校圖書館淘汰的書籍，讀者的無償捐獻(xiàn)，在別的書店淘來的書。圖書定價：由店主根據(jù)自己的經(jīng)驗而定，價格較之復(fù)旦周邊舊書店的圖書還是高一些的。銷售情況：實體店的生意越來越難做，與此同時，網(wǎng)上書店的銷售額已經(jīng)超過了實體店。（五）上海舊書店（中華路分店）書店簡介：是一家國有單位，1954年成立，至今已有60年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了舊書市場的繁榮，也看到了舊書市場的式微。圖書特點(diǎn)：位于黃埔區(qū)中華路，受眾范圍相較于復(fù)旦舊書店則更加寬泛。因而在圖書種類方面，也不僅僅局限于文史哲類的圖書，也有一些經(jīng)管類的圖書和連環(huán)畫等。圖書來源：收

9、購而來。圖書定價：由店員決定。銷售情況：生意越來越冷清，利潤越來越少。據(jù)店員反映，有時營業(yè)收入都覆蓋不了店員的工資。第二部分 舊書店的經(jīng)營困境（一）顧客越來越少：走訪的5家舊書店的店主都反映，顧客越來越少，來的人都是一些老客人，年輕的面孔則越來越少。老客人都是都熟門熟路，一進(jìn)門就轉(zhuǎn)向自己感興趣的書架前，偶爾還會與相熟的營業(yè)員交流些什么。上海舊書店中華路分店的店員也表示，“現(xiàn)在的舊書市場已經(jīng)不行了，以前一到周六周天這里都擠滿了人，現(xiàn)在半天沒有一個人也是正常，尤其下雨天的時候，就更沒有顧客了，上海下雨的天氣還這樣多?！薄耙郧叭硕紣劭磿?，現(xiàn)在人選擇多了，可以逛街、看電視、玩電腦、打游戲，看書的人就少

10、了?！保ǘ┖脮丛絹碓缴伲褐灰娕f書走，不見新書來。舊書店經(jīng)營的最大問題就是資源枯竭，古月書店的老板胡愚說道：“我們書店的庫存量并不是很多，比起剛剛做書的時候，能收購的圖書越來越少，以前一天就可以接到很多電話要求去收書，現(xiàn)在很多天才有一兩個?！碑?dāng)然，書源少的問題不僅僅存在于私營書店，國營舊書店接到的上門收購的電話也越來越少。書店老板們也反映，好書現(xiàn)在都散落在民間，懂書的讀者已不會出手，肯出手的貨源自然是越來越少。（三）租金越來越貴：無論在復(fù)旦周邊這樣的非中心區(qū)，還是鬧市區(qū)，所有的租金都在隨著房價的瘋漲而瘋漲。古月書店在國權(quán)后路上蝸居多年，就是為了省一些租金，如果往校區(qū)方向再靠一些，租金就翻倍。

11、復(fù)旦周邊陸續(xù)倒閉的幾家書店如左岸、新文藝等，都是扛不過租金的壓力，最終歇業(yè)。租金問題困擾的不僅僅是私營業(yè)主，國有舊書店也受到了沖擊。以中華路的上海舊書店為例，因為營業(yè)面積過小，書籍已擺到了靠近天花板的位置，通道兩旁都擺滿了書籍，市中心寸土寸金體現(xiàn)得一覽無余。（四）網(wǎng)絡(luò)書店越來越火：網(wǎng)絡(luò)書店的大行其道對實體書店的沖擊是巨大的，舊書店也不能幸免于難。中華路上海舊書店的店員就表示，“你們現(xiàn)在在網(wǎng)上買書那么方便，就不想著來逛舊書店了，需要什么書就直接去網(wǎng)上找了。”在舊書業(yè)日益萎縮的今天，開網(wǎng)店賣舊書對很多小商家來說都是更好的選擇，但是，我們也需要一些實體的舊書店能夠讓我們沉浸其中，感受書的魅力。第三部

12、分 舊書店的經(jīng)營對策舊書店不僅僅讓書獲得了二次生命亦或是三次生命，更可以給讀者帶來精神財富。舊書店所展現(xiàn)的，不僅是一個城市的深度，更是對于文化傳承的一種擔(dān)當(dāng)。在舊書店式微的處境下，我們要做的不僅僅是哀嘆一個時代的結(jié)束，更應(yīng)該想想對策，怎么讓舊書店繼續(xù)生存下去。（一）開展網(wǎng)絡(luò)銷售通過互聯(lián)網(wǎng)，一本舊書可以被更多的人搜索到，它的受眾面一下子擴(kuò)大了很多，找到它的新主人的可能性也更大。但在我走訪的5家書店中，只有古月書店一家有網(wǎng)上書店，其他書店并沒有開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。究其原因，有以下幾類：第一，精力和人手不夠，以小朱書店為例，庫存圖書10多萬冊，書店里僅僅陳列了2-3萬冊，剩下的大量圖書只能是在倉庫中，

13、庫存水平不可謂不大，店主也有開展網(wǎng)絡(luò)書店的想法，但是精力和人手方面跟不上，同時也表示在志愿者人數(shù)更多的時候會開始網(wǎng)絡(luò)書店的建設(shè)工作。第二，店主不具備開網(wǎng)絡(luò)書店的能力，很多舊書店主僅僅是知道網(wǎng)絡(luò)書店在沖擊著舊書店的經(jīng)營，卻因為知識結(jié)構(gòu)、年齡的限制而繼續(xù)在實體書店的慘淡經(jīng)營里掙扎。第三，硬性條件的限制，國營上海舊書店身為上海圖書公司的下屬機(jī)構(gòu)，無法隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)買賣業(yè)務(wù)。（二）按需印刷 對于一些版本稀缺的圖書或者珍貴古籍，按需印刷不失為一個好辦法，既可以滿足讀者的需求，也避免了一些善本、孤本的消失無蹤。當(dāng)然，按需印刷需要較大的技術(shù)支持，一般的私營業(yè)主很難獨(dú)立開展這樣的活動。上海圖書公司已經(jīng)在著手準(zhǔn)備這個工作，我認(rèn)為，在這個平臺建成以后，不僅僅是國營的舊書店可以按需印刷，私營書店也可以加盟，按需印刷所獲利潤按一定比例進(jìn)行分成，畢竟這是利于文化傳承的大事。同時，數(shù)字化加工后的書籍可以提供給圖書館、出版社、學(xué)書機(jī)構(gòu)等。（三）