中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展

1、中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展一、中國古代廣告的萌芽與初步發(fā)展大約在夏朝，我國出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工，行商階層開始出現(xiàn)。隨著商業(yè)的逐步發(fā)展，商品交換日趨頻繁和廣泛，為了把商品交換出去，就必須把商品陳列于市場，同時，為了吸引他人來與自己交換，就必須要叫喊等。實物陳列和叫喊是最早的廣告形式。這種形式的廣告流傳至今，其它的廣告形式，基本都是從這種廣告形式中演變而來，只不過是采用了新的手段和工具，注入了新的內(nèi)容。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)的進(jìn)步，口頭廣告和陳列廣告作為廣告的表現(xiàn)形式，在這一時期已經(jīng)成為商業(yè)活動中的普遍存在現(xiàn)象，隨著口頭叫賣廣告形式的多樣化，新的廣告形式開始出現(xiàn)。由于在商代和西周時期，商品交換

2、的地區(qū)范圍和交換種類不斷擴大，商人以走街串巷、販運叫賣為主，由于口頭叫賣聲不但使商人感到疲乏，而且聲音也不夠大，于是“音響廣告”出現(xiàn)了。于是商人開始采用不同的器具，敲、打、吹等，以各類聲音來代表不同的行業(yè)。殷商時代，有個叫格伯的人把馬賣給棚先，這件事被記在了青銅器上。湖北鄂州出土的青銅鏡上有意味很濃的文字廣告的記載。這是可以追述的最早的文字廣告形式,到了慢慢發(fā)展到了圖文并茂的形式。它春秋戰(zhàn)國時期，出現(xiàn)了行商和坐賈的分化。坐賈守著固定的場所，必須想方法來招攬客戶，除了口頭叫賣和陳列展示外，為了引人注目，他們開始把陳列在地上的交換物懸掛起來，以引起別人的注意，到達(dá)讓顧客購買產(chǎn)品的目的，這樣就在實物

3、陳列廣告的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了懸物廣告。懸掛廣告是實物廣告的進(jìn)一步發(fā)展，商品生產(chǎn)者往往在門前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志的廣告形式。但是由于懸物廣告存在著不雅觀、笨重等原因，于是經(jīng)營者就開始嘗試用布、帛等材質(zhì)畫上物品的形象進(jìn)行懸掛。從這時開始原始“旗幟”廣告開始出現(xiàn)并和懸物廣告一樣成為了春秋戰(zhàn)國時期又一重要的廣告表現(xiàn)形式，使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出了明顯的廣告?zhèn)鞑ド?。二、秦朝至南北朝時期我國商業(yè)廣告的進(jìn)一步發(fā)展秦代商業(yè)廣告的形式和內(nèi)容和春秋戰(zhàn)國時期相比并沒有實質(zhì)的變化，但由于秦代的商業(yè)貿(mào)易多為官府控制，而且在重農(nóng)抑商政策的指導(dǎo)下，加強了對市場的管理，在這樣的商業(yè)貿(mào)易環(huán)境中出現(xiàn)

4、了一種由市場管理者統(tǒng)一規(guī)定的新型的廣告形式懸牌廣告：在湖北出土的云夢秦簡曾記載，如果商品的價值超過一錢，就應(yīng)該懸掛商品的價格牌明碼標(biāo)價。這種具有廣告形式的懸牌在官方的統(tǒng)一管理下開始在市場上出現(xiàn)，這種廣告形態(tài)到了唐代成為了一種比較普遍的現(xiàn)象。漢代除了由官方統(tǒng)一管理的市場交易外，民間貿(mào)易也比較頻繁，主要的廣告形式仍是對傳統(tǒng)的實物懸掛和口頭叫賣廣告的發(fā)展，如吹蕭賣湯、懸壺售藥等。但在這一時期也出現(xiàn)了新的廣告形式的出現(xiàn)命名廣告、旗亭廣告與人物廣告。命名廣告：漢代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。旗亭：旗亭是當(dāng)時市

5、場內(nèi)最高的建筑,也是市場的標(biāo)志,帶有明顯的標(biāo)志和識別作用,是這一時期新型的廣告形式。人物廣告：婦人當(dāng)壚，算是最早用人物來進(jìn)行促銷的廣告形式。其主要是讓容貌姣好的女子在壚前招攬客戶，那一時期最著名的便是卓文君當(dāng)壚賣酒。 三國魏晉南北朝時期的商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不平衡,這一時期的廣告形式,如口頭叫賣、擊鼓開閉市場、懸旗等仍然很活躍并在先前的基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步的發(fā)展，出現(xiàn)了草標(biāo)廣告。因那一時期我國農(nóng)村的集市多在田野路邊，遍地是草，賣物者順手摘一根草插在物貨上以示出賣。這一形式，至今在遙遠(yuǎn)山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)還使用著。三、 我國古代商業(yè)廣告的興盛時期隋唐至元朝這一時期是中國封建經(jīng)濟比較繁榮的時期,統(tǒng)一安定的政治

6、環(huán)境,商品經(jīng)濟的高度發(fā)展都極大地促進(jìn)了中國古代商業(yè)廣告的發(fā)展。因此這一時期的廣告形態(tài)在繼承傳統(tǒng)的廣告形式下有了新的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新的商品廣告形式。燈籠廣告：以燈籠為廣告的形式的出現(xiàn)大約在唐朝中后期以后。一般是將燈籠于夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字說明其商號商業(yè)性質(zhì)，是酒樓、飯館的特色之一。這一形式起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用, 現(xiàn)如今的燈箱廣告、霓虹燈廣告是這種燈籠廣告的延續(xù)發(fā)展。彩樓和印刷廣告:北宋時期,彩樓廣告不僅成為一種時尚而且已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模,彩樓主要是通過對店鋪的門面裝飾吸引顧客的關(guān)注。并且隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，在宋朝慶歷年間，還出現(xiàn)了世界上最早的廣告印刷實物北宋時期濟南劉家針

7、鋪的廣告銅版，現(xiàn)在保存于中國歷史博物館，這正是那一時期印刷廣告出現(xiàn)的證明。圖書征稿廣告:在公元1336年雕版印刷的<<元詩中，刊載了一則征求詩稿的廣告。該廣告分為四行書寫，層次清晰，言簡意賅，并有引文，正文和隨文，已出現(xiàn)完整文案的端倪。四、 我國古代商業(yè)廣告的相對成熟期宋元以后的明、清各朝代，商品經(jīng)濟有了不同程度的發(fā)展。人口的增多和對外交流的日益廣泛使得城市的發(fā)展異常迅速，在全國各地形成了不同的地區(qū)商業(yè)中心。在這一時期，雖然廣告的應(yīng)用異?；钴S，廣告的形式依然是對口頭廣告、原始音響廣告和店鋪招牌廣告旗幟、招牌、門匾、等的延續(xù)。更加注重形式的美觀。對聯(lián)廣告：明代中期以后開始這種廣告形式

8、開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為了商業(yè)廣告的一種宣傳模式。還出現(xiàn)了政治名人和文化名人書寫招牌和對聯(lián)廣告的情況，店鋪的名目和招牌的書寫都很講究。出現(xiàn)了“全聚德”、“六必居”、“都一處”等老字號的店鋪，也出現(xiàn)了很多名人寫的廣告對聯(lián)。如朱元璋為閹豬人家寫的“雙手劈開生死路，一刀斬斷是非根”的廣告，祝枝山為酒館寫的“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧?！钡戎膶β?lián)廣告。書籍插圖廣告：由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。印刷廣告：木版印刷在元明大有發(fā)展，除官方用來印書之外，民間亦用來

9、印制話本小說和戲曲。尤其在明代中葉以后，印坊所出小說、戲曲大都加有插圖繡像，作為書商推銷刊本的宣傳。五、 結(jié)語廣告是商品生產(chǎn)和商品交換與信息交流的必然產(chǎn)物, 從我國各個歷史朝代的商業(yè)及廣揭發(fā)展情況，可以看到商業(yè)廣告的形式從口頭廣告、店鋪廣告到印刷廣告的歷史變革，由單一的廣告形式發(fā)展到了后來相比照較多的廣告形式。它的發(fā)展與城市商品經(jīng)濟的發(fā)展有著密切聯(lián)系。從最初的口頭叫賣實物展示到后來的文字廣告、燈籠廣告、印刷廣告、對聯(lián)廣告等等形式,都是隨著朝代的更迭商品經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化的。并且每一個朝代的更替,隨著其商品經(jīng)濟的發(fā)展,其廣告形式在繼承前代的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行豐富和發(fā)展以外,基本上都會產(chǎn)生新的廣告形式。可見，隨著時代的發(fā)展，廣告的形式將越來越豐富多樣。 actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the provin