復(fù)旦mba課程管理經(jīng)濟(jì)學(xué)試題（卷）

1、 助教提示重點(diǎn)：需求供給分析（曲線變動(dòng)，市場政策評價(jià)框架，稅收/匯率變動(dòng)），價(jià)格歧視（三級，市場定價(jià)），納什均衡（囚徒困境，先動(dòng)優(yōu)勢，古諾模型），信息不對稱及解決辦法等；以下解答根據(jù)助教口述提示和我的理解整理而成，供參考。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院MBA2006秋管理經(jīng)濟(jì)學(xué)試題 考試形式：開卷 時(shí)間：2007年1月7日13：00-15：30（150分鐘） 姓名： 學(xué)號： 任課教師： 成績： 一，選擇題（只有1個(gè)正確答案，2×10=20分）1、下面關(guān)于需求曲線的說法中，正確的是：（ C ） （A）在PQ關(guān)系圖中，如果縱軸表示價(jià)格、橫軸表示數(shù)量，那么，公共品的市場需求曲線由所有消費(fèi)者的個(gè)體需求曲線

2、橫向加總得到。 （B）當(dāng)某種產(chǎn)品所在的市場出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品而消費(fèi)者又無法區(qū)分時(shí)，那么，正宗產(chǎn)品的生產(chǎn)者面臨的真正需求曲線向右上方平移。 （C）需求曲線實(shí)際上反映了消費(fèi)者對產(chǎn)品的邊際價(jià)值評價(jià)。 （D）都不對。解答：A 應(yīng)為縱向，參見書P313第一段；B 應(yīng)向左下方移動(dòng)，參見書P330頁古董案例及講義第11講64及65頁；C 正確 參見書P35頁第二行2、下面關(guān)于邊際收益的說法中，正確的是：（ A ） （A）在完全（又稱為一級）價(jià)格歧視中，邊際收益曲線與需求曲線一致。 （B）生產(chǎn)者的邊際收益遞減是由于邊際成本遞增引起的。 （C）當(dāng)生產(chǎn)者是價(jià)格接受者時(shí)，其邊際收益曲線可能不是水平的。 （D）邊際收益

3、曲線總是位于需求曲線的左下方。解答：A 正確，B 邊際收益遞減與邊際成本沒有直接關(guān)系；C 是水平的，參見書P158159頁分析；D 完全競爭市場的企業(yè)邊際收益曲線與需求曲線重疊；同樣參見P158159頁分析；3、大多數(shù)電話公司都免費(fèi)贈(zèng)送電話簿給其顧客。由于電話簿有廣告及吸引顧客的效果，一般商家都愿意付費(fèi)將其電話列在電話簿上面，所以電話簿的廣告收入也成為電話公司重要的收益來源之一。假設(shè)現(xiàn)在有兩家電話公司，南部電信公司有發(fā)行電話簿，北部電信公司則沒有；如果兩家電信公司的邊際成本曲線完全相同，請問哪家電話公司的營運(yùn)規(guī)模會(huì)比較大？ B（A）北部電信 （B）南部電信 （C）一樣大 （D）無法判斷4、辰光

4、公司生產(chǎn)60瓦的長壽燈泡，其邊際成本為每個(gè)5元，同時(shí)，辰光公司估計(jì)市場上的價(jià)格彈性為125。假設(shè)辰光公司要設(shè)定一個(gè)單一的價(jià)格，請問應(yīng)定價(jià)多少元才能實(shí)現(xiàn)利潤最大化？（ D ） （A）9 （B）20 （C）625 （D）25解答：PMC×（e/(1+e)）= 5×（1.25/(1-1.25)）= 5×5255、許多采用美國資料的研究發(fā)現(xiàn)，整個(gè)美國市場的婦女勞動(dòng)供給曲線對工資的彈性為02；而婦女勞動(dòng)供給相對于照顧嬰兒價(jià)格（保姆費(fèi)）的彈性為0.5。如果婦女工資上升5%，而照顧嬰兒的價(jià)格也上升5%，那么，對婦女提供工作時(shí)間會(huì)有什么影響？（ C ） （A）婦女工作時(shí)間保持不變

5、 （B）婦女工作時(shí)間增加15% (C) 婦女工作時(shí)間減少15% (D)無法判斷解答：講義第五講P13頁例題；工資上升5，供給增加5×0.21；照顧嬰兒價(jià)格上升5，供給變化5×(-0.5)=2.5% 即降低2.5；所以總的變化是12.5%1.56、HW公司和SB公司對采用哪種3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行博弈，支付結(jié)構(gòu)如下表所示范，其中括號里左邊得數(shù)值表示HW的所得、右邊的數(shù)值表示SB的所得；對應(yīng)地，策略組合的左邊表示HW公司的選擇，右邊表示SB公司的選擇。 SB WCDMA TDSCDMA WCDMA （8，6） （5，1） HW TDSCDMA （1，5） （6，8）如果HW公司首先選

6、擇技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，然后，SB公司在觀察到HW公司的選擇后再選擇其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，那么，博弈的均衡策略為：（ D ）（A）（WCDMA，TDSCDMA）（B）（TDSCDMA，TDSCDMA）（C）（TDSCDMA，WCDMA）（D）（WCDMA，WCDMA）解答：HW先動(dòng)選擇收益最高的WCDMA，SB選擇W收益為6，選擇T收益為1，所以SB同樣選擇W7、企業(yè)A和B都生產(chǎn)產(chǎn)品X，每個(gè)企業(yè)計(jì)劃日產(chǎn)量為1000單位。每個(gè)可選擇使用下述生產(chǎn)方式中的任一種達(dá)到日產(chǎn)1000產(chǎn)量的目標(biāo)： 方式1 方式2勞動(dòng)力 10 8資本 20 25（1）公司每天每單位的勞動(dòng)成本為200美元，每單位資產(chǎn)的成本為100美元。對于A企業(yè)，

7、方式 1 （方式1；方式2）是經(jīng)濟(jì)有效的。（2）公司每天每單位的勞動(dòng)成本為250美元，每單位資產(chǎn)的成本為75美元。對于B企業(yè)，方式 2 （方式1；方式2）是經(jīng)濟(jì)有效的。解答：A公司，方式1成本200*10+100*20=4000；方式2成本200*8+100*25=4100;B公司，方式1成本250×1075×204000；方式2成本250×875×253875；8、下列產(chǎn)業(yè)中，哪個(gè)產(chǎn)業(yè)最容易形成卡特爾組織或價(jià)格聯(lián)盟？（ C ）（A）半導(dǎo)體：由于技術(shù)進(jìn)步很快，每一種半導(dǎo)體新出來的產(chǎn)品的壽命大約只有前一種產(chǎn)品壽命的一半。（B）稻米：全世界都生產(chǎn)的產(chǎn)品，而且

8、生產(chǎn)者變化很快。（C）石油煉制業(yè)：此種產(chǎn)業(yè)非常穩(wěn)定，且通常只有少數(shù)幾個(gè)廠商長期壟斷市場。解答：參見郁義鴻編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)P202203頁9、可迪公司2005年的平均成本函數(shù)為，其中為單位成本（以元為單位），為產(chǎn)量（以千件為單位）?？傻瞎竟烙?jì)2006年其產(chǎn)品的市場價(jià)格為元/千件，且其單位成本函數(shù)保持不變。那么，2006年可迪公司應(yīng)生產(chǎn)多少單位的產(chǎn)品（單位：千件）？（ C ）（A）1 （B）0 （C）0.5 （D）7/3解答：AC34q > 總成本TCAc×q（34q）×q3q4q2 > 邊際成本為TC求導(dǎo)，MC38q，根據(jù)MCMR，38q7 > q0.510、

9、采用下列哪種方式對壟斷廠商實(shí)行經(jīng)濟(jì)規(guī)制是違背管理經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理的？（ D ）（A）價(jià)格上限控制 （B）引入競爭機(jī)制 （C）對壟斷廠商實(shí)行分拆式改革 （D）對壟斷廠商征稅 （E）特許經(jīng)營權(quán)投標(biāo) （F）對壟斷廠商補(bǔ)貼解答：征稅提高了壟斷廠商的邊際成本MC，根據(jù)MCMR，壟斷廠商將減少產(chǎn)量提高價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者剩余損失，所以征稅的方式進(jìn)行規(guī)制對整個(gè)市場績效是惡化了。（有興趣的可以參考書第12章）二、簡單計(jì)算分析題（5×8=40分）1、某石油公司有兩個(gè)煉油工廠，下表給出兩家工廠在不同產(chǎn)量下的總成本。若要以最低成本的方式每天提煉5000桶油，則此產(chǎn)量應(yīng)如何在兩家工廠分配?產(chǎn)量(桶/天) 工廠1煉

10、油成本(元) 工廠2煉油成本 1000 5000 8000 2000 11000 160003000 18000 24000 4000 26000 32000 5000 35000 40000解答：工廠1：4000； 工廠2：1000。書上課后習(xí)題P1244，參見我整理的作業(yè)解答；最好列出另外一個(gè)答案即3000，2000；2、信息限制是保證市場隔離的主要原因之一。海外的中國商業(yè)被描述為“無邊界”的。通過許多中國商人建立的個(gè)人關(guān)系，使被隔離的市場能夠連接起來。這些商人充當(dāng)交易的中間人并賺取傭金。然而互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)最近的發(fā)展，使這種中國海外商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系遭到重大挑戰(zhàn)。通過為真正無邊界的貿(mào)易提供技術(shù)

11、手段，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)嚴(yán)重壓低了中間人的傭金。中間人傭金可以視為政府對生產(chǎn)者與消費(fèi)者的稅收。中間人傭金的出現(xiàn)如何影響市場運(yùn)行績效？傭金降低對生產(chǎn)者與消費(fèi)者剩余有何影響？解答：再?zèng)]有中間人傭金的情況下，由于市場隔離使得廠家可以采用價(jià)格歧視獲得最大利潤，廠家采用了最大化利潤的產(chǎn)量生產(chǎn)。中間人傭金的出現(xiàn)使得原本隔離的市場統(tǒng)一了起來，對廠家而言面臨的是統(tǒng)一的市場需求及稅收（中間人傭金），中間人傭金相當(dāng)于將廠家的供給曲線向左上方移動(dòng)，導(dǎo)致供給減少，市場平均價(jià)格增加，實(shí)際上同時(shí)減少了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的剩余，造成了社會(huì)福利的損失從而影響了整體的市場績效；傭金的降低相當(dāng)于稅收的降低，對廠家而言供給曲線下移，廠家

12、和消費(fèi)者剩余都有了增加。3、辰光公司生產(chǎn)并出口日光燈到中國香港地區(qū)和新加坡，其生產(chǎn)每個(gè)燈泡的邊際成本為5元，而運(yùn)到中國香港地區(qū)的單位運(yùn)費(fèi)為0.5元，運(yùn)到新加坡的單位運(yùn)費(fèi)為1元。而香港與新加坡市場的需求彈性分別為1.2 和 1.5。請問辰光公司應(yīng)如何分別為香港和新加坡市場定價(jià)?（不存在轉(zhuǎn)運(yùn)）解答：香港MC50.5=5.5, P=MC( e/(1+e)= 5.5*(-1.2/(1-1.2)=5.5*6=33 新加坡MC51=6, P=MC( e/(1+e)= 6*(-1.5/(1-1.5)=6*3=184、（此題不用看）半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)包括芯片設(shè)計(jì)和生產(chǎn)兩部分，其中芯片設(shè)計(jì)需要較少的資本，但需要大量的人

13、才；而芯片生產(chǎn)對資本的需要大于對人才的需要，芯片生產(chǎn)通常所需投資在20億到30億美元之間。臺(tái)積電公司（TSMC）在2000年的財(cái)政年度中銷售額超過51億美元，是世界半導(dǎo)體的“鑄造廠”。TSMC并不推銷芯片，而是專注于為別人制造半導(dǎo)體。在TSMC的客戶中，有Analog Devices 和Capella Microsystems。Capella建于1996年，以“無制造”芯片設(shè)計(jì)商著稱，沒有任何制造能力。與此相反，在紐約證券交易所上市的Analogs Devices同時(shí)設(shè)計(jì)和制造芯片。它有多處晶片制造工廠，但仍然選擇將一些制造業(yè)務(wù)交給TSMC合同制造。（1）比較TSMC、Analog Devic

14、es、Capella的縱向邊界。解答：TSMC的邊界時(shí)制造，Capella的邊界是銷售，Analog Devices包括生產(chǎn)和銷售。（2）在決定是使用“鑄造廠”還是自己內(nèi)部生產(chǎn)芯片時(shí)，半導(dǎo)體公司應(yīng)該考慮哪些因素。解答：投入的成本的大小自己是否由足夠的資本；內(nèi)部生產(chǎn)的芯片的邊際成本大小，因?yàn)槿绻?guī)模小的化其邊際成本可能大于由規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的制造商的售價(jià)；芯片市場的長期走勢，是需求逐漸增加還是減少，根據(jù)這些計(jì)算市場回報(bào)率，來決定是否自己生產(chǎn)；（3）怎樣應(yīng)用這些因素來分析Analog Devices 與Capella的差別。解答：由于AnalogDevices同時(shí)具有設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，所以其邊際成本相對

15、Capella為低所以其邊際利潤高于Capella，在市場中處于有利的地位，掌握定價(jià)權(quán)；但弱點(diǎn)是沉淀成本較高，如果芯片市場發(fā)生升級換代，其更新生產(chǎn)線的成本較高；5、書籍與其他貨物不同，它在印刷時(shí)就標(biāo)明價(jià)格。實(shí)際銷售時(shí)，書店通常會(huì)給予一定的折扣。與一般零售商一樣，書店也涉及多樣化的定價(jià)策略，包括忠誠計(jì)劃、贈(zèng)券、以及清倉銷售。書店與其他零售商有一點(diǎn)重要區(qū)別：他們給最暢銷的書設(shè)定較低的價(jià)格。具體而言，書店提供較大的折扣給暢銷書而不是非暢銷書。例如，Barnes&Nobels，美國的第一大書店，提供40%的折扣給所有列在暢銷書榜上的書，但對其他書則沒有打折。解釋為什么書店給暢銷書較大的折扣，而

16、不在暢銷書榜上的書卻沒有折扣？解答：暢銷書相對不暢銷的書擁有較大的價(jià)格彈性，價(jià)格下降引起的銷量增加較多，一方面只要MR大于MC，增加銷量對提高整體利潤是有效的；另一方面銷量的增加可以向書的供應(yīng)商談判獲取更低的采購價(jià)格，從而提高整體利潤。而不在暢銷書榜的書籍價(jià)格彈性不，降價(jià)也不會(huì)產(chǎn)生上述兩個(gè)很大的效果。所以書店給暢銷書折扣而不是非暢銷書。參見書P113暢銷書的折扣三、微型案例分析題（15分）在商家和消費(fèi)者均飽受價(jià)格戰(zhàn)傷害后，社會(huì)各界呼吁和諧競爭。作為一種行業(yè)自律，價(jià)格聯(lián)盟頻繁出現(xiàn)于家電、航空、零售等行業(yè)中。 2006年1月中旬，廣西南寧的9家國內(nèi)航空公司攜手簽訂力保2006年全年機(jī)票6折底線的保

17、證書，又一個(gè)新的“航空價(jià)格聯(lián)盟”誕生了。這9家航空公司為南航、深航、國航、海航、東航、廈航、川航、上航和山東航。它們簽訂了一份協(xié)議書，要求各自遵守相關(guān)規(guī)定，如有航空公司推出低于6折的機(jī)票，代理商將不為其銷售。 同時(shí)，廣西南寧的各機(jī)票代理商都簽了一張保證書，允諾2006年全年不銷售低于6折的機(jī)票；倘若違規(guī)，代理商將被取消代理資格，丟掉飯碗。 保證書其實(shí)名為自愿書，其核心內(nèi)容是對代理商提出的5點(diǎn)“嚴(yán)禁”要求和對違規(guī)者的4項(xiàng)處罰措施。其中5點(diǎn)“嚴(yán)禁”包括嚴(yán)禁對外開放艙位銷售低于6折、不將商務(wù)旅客沖抵至團(tuán)隊(duì)中、散客促銷獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)不得對外發(fā)放等。4項(xiàng)處罰措施包括取消銷售代理資格、對銷售終端進(jìn)行屏蔽、停止一切

18、散客獎(jiǎng)勵(lì)銷售政策等。 對于此次南寧航空市場的價(jià)格聯(lián)盟，業(yè)界人士對其能否堅(jiān)持下去并不看好。有觀點(diǎn)認(rèn)為，價(jià)格聯(lián)盟雖然可在短期內(nèi)緩和各航空公司的價(jià)格競爭，甚至在當(dāng)前燃油價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的嚴(yán)峻環(huán)境下能為航空公司帶來一定利潤，但從長遠(yuǎn)看，各航空公司都在新增運(yùn)力、爭奪市場份額，在機(jī)票價(jià)格市場化進(jìn)程中，價(jià)格聯(lián)盟是無法維持的。事實(shí)上，以往的幾次航空公司價(jià)格聯(lián)盟最后的結(jié)局都是每兩個(gè)星期就要打破價(jià)格協(xié)議，然后牽頭人出來重新提議建立聯(lián)盟。問題：（1）你認(rèn)為，此次南寧航空市場價(jià)格聯(lián)盟的動(dòng)因是什么？解答：機(jī)票價(jià)格過低導(dǎo)致航空公司利潤很低甚至虧損，通過價(jià)格聯(lián)盟使得市場維持一個(gè)較高的價(jià)格水平從而獲得利潤增加；（2）試構(gòu)建一個(gè)簡

19、單的2人博弈模型（可以是圖解式的，也可以是解析式的數(shù)值例子），通過求解納什均衡，對業(yè)界不看好價(jià)格聯(lián)盟的觀點(diǎn)予以論證。解答：如下圖支付矩陣，對任何一個(gè)航空公司來說，其它航空公司無論選擇高票價(jià)還是低票價(jià)，其最優(yōu)決策都是選擇低票價(jià)，所以最后博弈的納什均衡結(jié)果是各方均選擇低票價(jià)的策略。（也可參見郁義鴻編管理經(jīng)濟(jì)學(xué)203頁第二段） 其它航空公司 高票價(jià) 低票價(jià) 高票價(jià) （3，3） （1，4） 某航空公司 低票價(jià) （4，1） （2，2）（3）從你所構(gòu)建的博弈模型看，價(jià)格聯(lián)盟是不是一個(gè)囚徒困境？你認(rèn)為，各航空公司是否可以采取一些措施來維系價(jià)格聯(lián)盟的穩(wěn)定性？解答：是一個(gè)囚徒困境；各方聯(lián)合組建機(jī)票同一代理公司，

20、各自占有一部分股權(quán)，這樣改變支付結(jié)構(gòu)；各方互相參股；第三方監(jiān)管；先負(fù)押金，如果都沒有違約則返還；懲罰機(jī)制等也可維系價(jià)格聯(lián)盟的穩(wěn)定性；（4）除了價(jià)格競爭外，航空公司還可采取哪些常用的競爭策略？解答：航空公司可以提供差異化的服務(wù)及會(huì)員積分制度；如各航空公司的常旅客計(jì)劃，是商務(wù)旅客及一部分普通旅客通過參加這個(gè)計(jì)劃獲得里程或升艙獎(jiǎng)勵(lì)等來吸引乘客；服務(wù)方面如機(jī)上餐食，服務(wù)周到，航班正點(diǎn)率，市內(nèi)提前換登機(jī)牌，機(jī)上抽獎(jiǎng)，提供便捷的換乘轉(zhuǎn)機(jī)，VIP侯機(jī)等等來吸引乘客（5）你認(rèn)為，政府管理部門是應(yīng)強(qiáng)化還是弱化對航空業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)制？請簡要闡述理由。解答：政府部門應(yīng)該弱化對航空業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)制，競爭有利于提高市場供給，提高市場績效；但另一方面政府也應(yīng)該加強(qiáng)