杜拉拉營銷方案

1、營 銷 通 案 企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 2009年建國大業(yè)4.2億票房，曾有專家預(yù)測(cè)國產(chǎn)片這個(gè)記錄將維持2-3年；2010年7月唐山大地震6.6億票房，2010年12月讓子彈飛7億票房，國產(chǎn)電影持續(xù)繁榮、票房紀(jì)錄不斷刷新 06-10年總票房和銀幕總數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年總票房和銀幕總數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“杜拉拉”已不再是一個(gè)角色、一本書、一部電影 它已成為一個(gè)具有3.4億市值的標(biāo)志性品牌 而且它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)值 英國獨(dú)立報(bào)：“杜

2、拉拉成為中國有志女性的榜樣” 2010年，中國十大熱詞，“杜拉拉”排第四位“杜拉拉”在百度的搜索條目已達(dá)到2800萬條 企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE2007.92008.11月，月，杜拉拉升職記杜拉拉升職記發(fā)行發(fā)行超超60萬冊(cè)萬冊(cè)2009.1月，月，杜拉拉杜拉拉II上市，上市，再掀杜拉拉狂潮再掀杜拉拉狂潮2009.4月，話劇版月，話劇版杜拉拉杜拉拉上演，上演，共收獲共收獲2000萬元的票房。萬元的票房。2010.4.15

3、日，電影版和電視劇版日，電影版和電視劇版杜拉拉杜拉拉同期上映，電同期上映，電影共收獲影共收獲1.4億元票房，而電視劇則獲得北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)億元票房，而電視劇則獲得北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的雙料收視冠軍視的雙料收視冠軍2011年，電影版年，電影版杜拉拉杜拉拉II將倍將倍受矚目，它將創(chuàng)造又一個(gè)奇跡！受矚目，它將創(chuàng)造又一個(gè)奇跡！2010.5.1日，日，杜拉拉杜拉拉3發(fā)行超發(fā)行超過過100萬冊(cè)萬冊(cè) 電影版杜拉拉II企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NC

4、ENCE主演：章子怡主演：章子怡(擬擬)國際一線華語明星+實(shí)力派名導(dǎo)+全明星陣容=票房+品質(zhì)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE主演、導(dǎo)演、投資全面升級(jí)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE葉問葉問22.32億人民幣億人民幣非誠勿擾非誠勿擾25億人民幣億人民幣葉問葉

5、問9千萬人民幣千萬人民幣非誠勿擾非誠勿擾3.5億人民幣億人民幣全世界的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，影響力大，口碑好的電影，續(xù)集的成績(jī)將不斷升級(jí)！變形金剛變形金剛28.2億美元億美元變形金剛變形金剛7億美元億美元 指環(huán)王指環(huán)王18.7億美元億美元 指環(huán)王指環(huán)王29.25億美元億美元 杜拉拉：中層管理者杜拉拉：中層管理者職場(chǎng)：更激烈、更殘酷 來自新上司及新下屬的雙重壓力， 號(hào)稱 “職場(chǎng)斗士”的杜拉拉將 如何一一化解呢？情感：更加曲折動(dòng)人 杜拉拉與王偉的感情波折不斷， 而成熟穩(wěn)重的陳豐的出現(xiàn)，讓 杜拉拉又有了新的感情選擇與杜拉拉1相比，在這一部中，已經(jīng)上升為中層管理者的杜拉拉，不再順風(fēng)順?biāo)?，影片中職?chǎng)的激烈與殘酷

6、讓觀眾能夠更真切的感受到白領(lǐng)生活不只是光鮮亮麗，加班、熬夜、超強(qiáng)度的工作壓力，甚至因?yàn)楣ぷ鞫媾R感情危機(jī)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE電影杜拉拉II集時(shí)尚、職場(chǎng)、勵(lì)志、愛情四大元素為一體，其受眾人群主要集中在高知、高消費(fèi)群體，年齡在20-35歲之間。這一觀眾特點(diǎn)已在電影杜拉拉1上映時(shí)就表現(xiàn)得十分突出。這一群體包括時(shí)尚白領(lǐng) 、職場(chǎng)精英、大學(xué)生，他們喜歡嘗試新鮮事物，總是走在時(shí)尚潮流的前沿 41點(diǎn)118.9TGI（Target

7、 group index）： “目標(biāo)群體指數(shù)” TGI= 調(diào)查白領(lǐng)中認(rèn)為“會(huì)花錢比會(huì)掙錢重要”人數(shù)/調(diào)查白領(lǐng)總?cè)藬?shù)*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE新浪關(guān)于電影杜拉拉升職記的廣告植入調(diào)查 （參與人數(shù)3664人）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：杜拉拉升職記這種題材的電影，更適合廣告的植入，觀眾在觀影的過程中對(duì)電影中的廣告更易接受，因此在杜拉拉1中植入的廣告收效顯著。票房專家劉嘉認(rèn)為，杜拉拉升職記對(duì)于品牌的意義，是用該片所引領(lǐng)的生活

8、風(fēng)尚將品牌文化傳達(dá)給消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者由于影片接受品牌進(jìn)而進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)的時(shí)候，也就實(shí)現(xiàn)了電影和品牌的升值。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源： （數(shù)據(jù)截止到2010年12月24日） 杜拉拉升職記 5000 萬 3000 萬新經(jīng)典娛樂傳媒浪漫愛情章子怡2011年5月2012年情人節(jié)北京、上海、東京中文全球企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部

9、部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 北京。DB公司。一群白領(lǐng)的職場(chǎng)變遷與感情糾葛。 從25歲到31歲，從青澀的職場(chǎng)菜鳥到干練的HR經(jīng)理，杜拉拉的責(zé)任和顧慮早已不同于從前。男友王偉從DB離職，在尋找新工作的過程中屢屢碰壁，又在戶外運(yùn)動(dòng)中結(jié)識(shí)活力四射的美女沙當(dāng)當(dāng)，拉拉如臨大敵，遭遇感情危機(jī)。眼看31歲的自己就要成為“敗犬女王”，拉拉一面想出種種怪招拯救自己的感情，一面做好充分準(zhǔn)備迎接即將到任的新上司曲絡(luò)繹。誰知越是期待，便越是弄巧成拙。工作上，她越想滴水不漏、無懈可擊，卻越無法得到曲絡(luò)繹的賞識(shí)。而對(duì)忙于找工作，還精心策劃求婚的王偉卻誤認(rèn)為

10、他另結(jié)新歡 正當(dāng)此時(shí)，假想情敵沙當(dāng)當(dāng)也“適時(shí)”進(jìn)入DB公司，成為杜拉拉的手下，公司上下對(duì)沙當(dāng)當(dāng)?shù)囊黄春檬沟美陡袎毫?。同時(shí)，公司替代王偉的新銷售總監(jiān)陳豐漸漸對(duì)拉拉產(chǎn)生了好感。于是，陳豐和杜拉拉、王偉和沙當(dāng)當(dāng)，彼此之間越來越深的誤會(huì)，越來越多的糾結(jié)，情場(chǎng)和職場(chǎng)同時(shí)失意的杜拉拉將何去何從 企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE杜拉拉：DB公司HR經(jīng)理。最初古靈精怪的小白領(lǐng)見慣了各種大場(chǎng)面，漸漸變得成熟干練。面對(duì)新上司的不認(rèn)可和新下

11、屬的自信過頭，她有過困擾，但她“職場(chǎng)女斗士”的倔強(qiáng)個(gè)性，最終還是將難題一一化解。生活中的拉拉隨著年齡的增長(zhǎng)也開始感受到了危機(jī)，害怕變成大齡剩女，便開始為自己的婚姻大事操心。與王偉的感情遭遇挑戰(zhàn)，陳豐的殷勤讓誤會(huì)升級(jí)。最終拉拉的感情歸宿，仍然是劇中最為懸念的一幕章子怡 飾 杜拉拉（擬） 第二部中的“杜拉拉”已升為HR經(jīng)理，作為國際大公司的中層管理者，“杜拉拉”在工作上更加自信和干練，而心態(tài)上也更為成熟穩(wěn)重。章子怡的大氣和成熟魅力，與第二部中的“杜拉拉”非常貼合，而她時(shí)尚優(yōu)雅的氣質(zhì)，更符合影片中“世界500強(qiáng)”的職場(chǎng)女強(qiáng)人形象。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信

12、息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE王 偉：DB公司前銷售總監(jiān)。他理智加睿智，桀驁不馴甚至有些冷漠。杜拉拉的倔強(qiáng)和堅(jiān)強(qiáng)喚醒了王偉冷酷外表下隱藏的柔情，他非常珍惜拉拉身上不同于其他職場(chǎng)女性的可貴品質(zhì)。但因?qū)で笮鹿ぷ鞯倪^程并不順利，王偉逐漸變得有些消沉，又因極強(qiáng)的自尊心，導(dǎo)致些許的不自信，和拉拉之間產(chǎn)生了誤會(huì)和矛盾。王偉是為了杜拉拉而離開DB公司的，一個(gè)如此桀驁不馴且高傲冷酷的男人作出這樣的決定，可見他多么愛拉拉。因?yàn)楫惓ｋx職，王偉一直找不到合適的工作，于是他有些消沉、有些敏感、甚至有些自卑作為此片的

13、男主角，“他”的外形氣質(zhì)應(yīng)冷酷而略有些頹廢，才能與第二部中的“王偉”更加貼合。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE陳 豐：DB公司新上任的銷售總監(jiān)，王偉接任者。外表成熟穩(wěn)重，倍受公司女職員的青睞。工作上嚴(yán)厲苛刻、一絲不茍，剛上任便與杜拉拉發(fā)生矛盾，但后來被拉拉出色的工作能力和與眾不同的性格所吸引。但得知拉拉的心里只有王偉時(shí)，他也大度地放手，并告知王偉。陳豐作為新上任的銷售總監(jiān)，他的到來讓杜拉拉頗有些緊張，原因之一就是他的工作作風(fēng)

14、與王偉大不一樣，也正因?yàn)槿绱?，影片中陳豐與拉拉的對(duì)手戲出現(xiàn)了更多的戲劇性。陳豐在工作上嚴(yán)厲苛刻，但他卻是一個(gè)非常有魅力的成熟男人，特別是在照顧拉拉的時(shí)候，他的細(xì)心體貼不得不讓人心動(dòng)。陳豐這個(gè)人物是非常討觀眾喜歡的角色，作為影片的男二號(hào)，“他”具有的成熟魅力將受到更多女性觀眾的喜愛。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE沙當(dāng)當(dāng)：DB公司行政人員，杜拉拉的新屬下。典型的80后女生，青春時(shí)尚，敢說敢做。與王偉在一次戶外活動(dòng)中結(jié)緣，被杜拉

15、拉看做情敵。一次偶然的機(jī)會(huì)，沙當(dāng)當(dāng)被DB錄取，并成為杜拉拉的下屬。作為職場(chǎng)新人，她每天打扮得花枝招展，前衛(wèi)新潮，讓拉拉看著非常不順眼。在經(jīng)歷過時(shí)間和事實(shí)的磨練后，沙當(dāng)當(dāng)終于認(rèn)識(shí)到自己的幼稚和魯莽，與杜拉拉化敵為友。沙當(dāng)當(dāng)是影片中職場(chǎng)新丁+80后女生的典型代表，她的青春時(shí)尚讓杜拉拉倍感壓力，而她在工作中敢說敢做、自信過頭的個(gè)性，給拉拉帶來了不少困擾和麻煩。這樣一個(gè)讓人又愛又恨的角色，讓時(shí)下最具人氣的80后新生代女星來詮釋最合適不過。企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部

16、部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE曲絡(luò)繹：HR總監(jiān)，李斯特接任者。完全不同于先前李斯特的作風(fēng)，在DB內(nèi)部一向有著鐵腕的惡名，由于杜拉拉一時(shí)無法適應(yīng)，曲絡(luò)繹便一直對(duì)她頗有成見。后來在DB全球總裁到來時(shí)見證了杜拉拉的實(shí)力，從此對(duì)她的態(tài)度徹底改觀李斯特：之前是DB人力資源總監(jiān)杜拉拉的頂頭上司，在杜拉拉2中即將離開DB中國區(qū)，回到美國工作。他信奉安全第一，為人謙遜溫和，對(duì)待新人循循善誘，也不失領(lǐng)導(dǎo)的才能和魄力海 倫：從DB公司離職后，開了一家咖啡館。作為杜拉拉的閨蜜，在拉拉遇到工作或感情上的挫折時(shí)，她總會(huì)義不容辭地為拉拉出謀劃策 董 青：大客戶部東區(qū)小區(qū)銷售經(jīng)理，陳豐的部下。職場(chǎng)八卦女的代表。她屬

17、于有勇卻無謀的人，大膽而魯莽，甚至不計(jì)后果，之前被王偉承諾能夠升職，卻被新上司陳豐拒絕，便毫不顧忌地與上司拍桌叫板，最終因杜拉拉的調(diào)停，才把此事平息，并得到一個(gè)滿意的工作機(jī)會(huì)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE斥資斥資30003

18、000萬萬作為宣作為宣發(fā)費(fèi)用發(fā)費(fèi)用章子怡章子怡的的又一都市愛又一都市愛情電影力作情電影力作杜拉拉杜拉拉續(xù)寫續(xù)集傳奇續(xù)寫續(xù)集傳奇杜拉拉杜拉拉票房超票房超2.62.6億億杜拉拉杜拉拉將成為年輕人將成為年輕人的的職場(chǎng)、戀職場(chǎng)、戀愛指南愛指南杜拉拉杜拉拉將掀起中國將掀起中國電影界電影界營銷營銷宣傳新模式宣傳新模式企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 1010個(gè)月個(gè)月緊密宣傳緊密宣傳覆蓋超過覆蓋超過1818種種媒體渠道媒體渠道超過超過30

19、0300家家媒體媒體報(bào)道影片內(nèi)容報(bào)道影片內(nèi)容30003000萬萬宣發(fā)巨資宣發(fā)巨資預(yù)計(jì)受眾群超過預(yù)計(jì)受眾群超過4 4億億人次人次杜拉拉杜拉拉直指直指2012年情人節(jié)檔年情人節(jié)檔上映上映恰當(dāng)?shù)臋n期恰當(dāng)?shù)臋n期恰當(dāng)?shù)念}材恰當(dāng)?shù)念}材超級(jí)的明星組合超級(jí)的明星組合強(qiáng)大的幕后班底強(qiáng)大的幕后班底杜拉拉杜拉拉目標(biāo)票房目標(biāo)票房突破突破 2.6億億 2008年，票房42億2009年，票房62億2010年，票房100億2011年，預(yù)計(jì)票房150億2012年，預(yù)計(jì)票房225億企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作

20、商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE360度無縫整合宣傳渠道強(qiáng)大的媒體宣傳力度強(qiáng)大的媒體宣傳力度航美傳媒：1000萬元華視傳媒：500萬元分眾傳媒：600萬元新浪網(wǎng)：500萬元首款杜拉拉娃娃造型曝光發(fā)布會(huì) 組織媒體座談會(huì)杜拉拉官網(wǎng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE杜拉拉 關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)杜拉拉 北京影展發(fā)布會(huì)杜拉拉開機(jī)探班 快樂大本營節(jié)目錄制 巨型海報(bào)揭幕發(fā)布會(huì) 杜拉拉 全球首映禮城市建議企劃企劃部部影

21、片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCEl 宣 傳 冊(cè) 擬發(fā)布時(shí)間：擬發(fā)布時(shí)間：（暫定） 形形 式：式：杜拉拉電影始末資料集 創(chuàng)意構(gòu)思：創(chuàng)意構(gòu)思：以豐富翔實(shí)的資料全面呈現(xiàn)杜拉拉 的立意、創(chuàng)作、制作、宣發(fā)體系。 案例案例畫皮畫皮手冊(cè)手冊(cè) 擬發(fā)布時(shí)間擬發(fā)布時(shí)間：（暫定） 形形 式：式：DM單頁 渠渠 道：道：全國各影院大堂l 異形展架異形展架擬發(fā)放時(shí)間擬發(fā)放時(shí)間：（暫定）形形 式：式：異型展架數(shù)數(shù) 量：量：300套構(gòu)構(gòu) 思：思：杜拉拉主角套裝套裝渠渠

22、 道：道：全國各影院大堂l 杜拉拉娃娃杜拉拉娃娃打造時(shí)尚杜拉拉娃娃參照“芭比娃娃”形象制作，作為各大影院形象宣傳大使制作真人等比身高實(shí)物亮相首映禮及影院，164CM衍生品：20CM杜拉拉娃娃全國影院設(shè)立贈(zèng)品臺(tái)，限量l 官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站七大板塊：七大板塊：首頁 視頻 圖集 本事 下載 主題曲點(diǎn)播 新聞視視 頻：頻：現(xiàn)場(chǎng)花絮 片花曝光 探班視頻 終極片花等圖圖 集：集：定妝照 片場(chǎng)圖集 演員寫真等本本 事：事：簡(jiǎn)介 故事 緣起 主演 幕后下下 載：載：電腦屏幕保護(hù) 壁紙 圖標(biāo)新新 聞：聞：合作伙伴（新浪 搜狐等 ）一切杜拉拉焦點(diǎn)新聞啟動(dòng)時(shí)間啟動(dòng)時(shí)間：（暫定）視覺風(fēng)格：視覺風(fēng)格：都市、時(shí)尚、多彩、幸

23、福主主 色調(diào)：色調(diào)：以電影美術(shù)風(fēng)格一致，大面積明亮，節(jié)奏感和色彩感強(qiáng)烈 技術(shù)特點(diǎn)：技術(shù)特點(diǎn)： 網(wǎng)頁不同版塊切換時(shí)以“主角杜拉拉娃娃推拉”鏈接l DM 單 頁案例案例女人不壞女人不壞 異形展架異形展架企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 我們有豐富的廣告植入經(jīng)驗(yàn)；有強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)；我們將嚴(yán)格控制廣告的品類及數(shù)量，以保證植入的品質(zhì)與效果以影片非常完美為例，不僅取得了良好的票房和口碑，參與植入的商務(wù)品牌也得到了非常理想的傳播效果，影片

24、播出后產(chǎn)品銷售量明顯增加企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 酒類消費(fèi)類產(chǎn)品：飲料、休閑類食品、快餐等數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)、DV、筆記本電腦等汽車服裝服飾女性產(chǎn)品：內(nèi)衣、化妝品、珠寶首飾等男性產(chǎn)品：眼鏡、皮帶、剃須刀、手表等消費(fèi)場(chǎng)所旅游類產(chǎn)品其他產(chǎn)品：QQ、SNS社區(qū)網(wǎng)、手機(jī)運(yùn)營商等酒 類杜拉拉II中有很多酒 吧、餐廳等場(chǎng)景的戲，在這些場(chǎng)景中，主角們喝酒聊天的過程中，可擺放紅酒、啤酒、洋酒等酒類產(chǎn)品。與劇情進(jìn)行綁定杜拉拉II中關(guān)于酒的

25、劇情：拉拉情緒懊喪的回家，發(fā)現(xiàn)王偉在自己整潔的沙發(fā)上睡著了，沙發(fā)邊還擺著幾個(gè)啤酒瓶。拉拉憋了一天的委屈全冒了上來和獵頭吃晚飯喝完酒，王偉送獵頭出門上車，一向趾高氣昂的王偉竟主動(dòng)為獵頭拉開車門董青因調(diào)動(dòng)工作之事對(duì)拉拉心懷感激，帶頭灌拉拉酒，幾圈下來拉拉已經(jīng)酒力不支企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE杜拉拉II中關(guān)于酒的劇情：拉拉拉著陳豐喝酒，拉拉明顯喝多了，跟陳豐說起自己跟王偉的往事在夜晚的海濱酒吧，伴隨著浪漫的英文歌曲，陳豐正式

26、告訴拉拉，他知道拉拉需要一個(gè)能夠同甘共苦的伴侶侍應(yīng)生已經(jīng)詢問了幾次是否上菜，王偉的耐心和信心隨著桌上的紅酒一點(diǎn)一點(diǎn)的變少，等到一瓶紅酒快要見底的時(shí)候，王偉終于忍無可忍的撥通了拉拉的電話。王偉把最后一點(diǎn)紅酒一飲而盡，平靜地叫了買單，然后起身離開。服務(wù)生看著滿桌豐盛菜肴和香檳酒玫瑰花，不禁也為王偉難過企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE消費(fèi)類產(chǎn)品杜拉拉II中的室內(nèi)戲場(chǎng)景有辦公室、茶水間、家里等，在這些場(chǎng)景中，可擺放各類休閑食品、果汁

27、、可樂、牛奶、奶茶、咖啡、礦泉水、巧克力等產(chǎn)品可與相應(yīng)的劇情進(jìn)行互動(dòng)式植入 ：如主角在茶水間用餐的戲，可植入飲料及快餐類食品，如可口可樂、KFC、PIZZA、麥當(dāng)勞、711等企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE數(shù) 碼 產(chǎn) 品：手機(jī)、DV、MP3MP4、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服

28、客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE汽 車：影片的重要道具，劇中主角基本都是有車族，而多場(chǎng)車內(nèi)的戲份對(duì)品牌的推廣更為有效杜拉拉：中層白領(lǐng)，時(shí)尚亮麗的車型王 偉：職場(chǎng)精英，酷感有個(gè)性的車型陳 豐：職場(chǎng)精英，劇中已設(shè)定為SUV曲絡(luò)繹：高層管理者，穩(wěn)重的商務(wù)車全球總裁：高檔商務(wù)車企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE服裝服飾：時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝、休閑運(yùn)動(dòng)裝、少女裝、女鞋、男鞋、皮包等企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行

29、政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 服 裝 服 飾杜拉拉II的劇情中，有好幾段重頭戲是關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的，所以戶外運(yùn)動(dòng)的服裝及戶外裝備品牌可與劇情緊密結(jié)合。杜拉拉II中關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的劇情：已經(jīng)變身背包客的王偉一身登山裝束從公寓里出來這時(shí)王偉才發(fā)現(xiàn)原來拉拉不知什么時(shí)候也一身登山裝備跑來，王偉只能也讓她上車。9-11場(chǎng)：均是男女主角參加戶外活動(dòng)的戲，可展示戶外裝備。這一天，北京大雨。還沒下班時(shí)就看見沙當(dāng)當(dāng)換上了一身戶外行頭。同事們都打趣問沙當(dāng)當(dāng)這又是什么裝束，沙當(dāng)當(dāng)解釋說約了幾個(gè)

30、朋友周末戶外活動(dòng)企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE女性產(chǎn)品：內(nèi)衣、女士圍巾、化妝品、香水、珠寶首飾、手表企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE 女 性 產(chǎn) 品杜拉拉II中關(guān)于女性產(chǎn)品的劇情：麥琪跑來送拉拉一套雅詩蘭黛化妝品做生日禮物，她才想起來那天是自己生日（化妝

31、品品牌可替換）王偉告訴她，自己從山里回來了，還帶回來一條手工圍巾（可換成有品牌的圍巾或者其他禮物）給拉拉做禮物拉拉買了好幾套平常不大好意思穿的艷色裙裝，還甚至為了王偉買了一套性感睡衣此時(shí)此刻的王偉正在一家富麗堂皇的cartier首飾店里（可替換其他首飾店），仔細(xì)地挑選著戒指盡管很喜愛之前選中的一款鑲著碎鉆的戒指，他最終還是只夠買一款經(jīng)典的三色金三環(huán)戒企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE男性產(chǎn)品：手表、眼鏡、皮帶、錢夾、剃須刀、香

32、水、公文包箱包企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE消費(fèi)場(chǎng)所場(chǎng)景植入：消費(fèi)場(chǎng)所場(chǎng)景植入：餐廳、酒吧、咖啡廳、酒店本片中最具份量的場(chǎng)景植入，全方位秀出店面及品牌形象企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE旅游類產(chǎn)品：旅游類產(chǎn)品：航空公司、旅游公司、旅游景點(diǎn)杜拉拉II中關(guān)于

33、旅游的劇情：他邀請(qǐng)拉拉作為HR部門的中層領(lǐng)導(dǎo)人員，參加他們銷售部今年在麗江的年會(huì)蘭卡威熱帶島嶼的異國風(fēng)光，讓拉拉心情變得平靜企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE其他產(chǎn)品：其他產(chǎn)品：即時(shí)通信工具SNS社區(qū)網(wǎng)信用卡手機(jī)運(yùn)營商搜索引擎企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE

34、劇情植入的方式包括：道具植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入聯(lián)想在杜拉拉升職記中的道具展示屈臣氏在杜拉拉升職記中的場(chǎng)景植入對(duì)白植入：片中男女主角在對(duì)白中提到相關(guān)品牌或產(chǎn)品企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE電影結(jié)束后演職員表前，超強(qiáng)記憶效果全國范圍內(nèi)，隨影片拷貝上映電影片尾首席贊助鳴謝電影片尾贊助商鳴謝視頻企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷

35、部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE項(xiàng)目宣傳搭載：首映禮、新聞發(fā)布會(huì)背景板企業(yè)LOGO首映禮、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶擺放會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)主持人麥克風(fēng)上企業(yè)LOGO呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)主持人提及贊助企業(yè)及其產(chǎn)品安排贊助企業(yè)代表發(fā)言或頒獎(jiǎng)活動(dòng)創(chuàng)意環(huán)節(jié)，企業(yè)品牌及產(chǎn)品展示到場(chǎng)媒體資料袋派發(fā)企業(yè)產(chǎn)品或宣傳資料媒體新聞通稿中提及贊助商品牌或產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)發(fā)布會(huì)前播放企業(yè)30廣告片主演在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾贈(zèng)送企業(yè)產(chǎn)品作為禮品,及影視劇親筆簽名海報(bào)電影的所有宣傳畫冊(cè)有企業(yè)的介紹企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳

36、部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE授權(quán)合作方使用片方提供的電影海報(bào)等平面形象，電影海報(bào)等平面形象，結(jié)合制作其產(chǎn)品的平面廣告合作方可利用電影上映前的極大關(guān)注度，投放該廣告，提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)大推廣效應(yīng)電影平面形象授權(quán)電影平面形象授權(quán)杜拉拉升職記杜拉拉升職記授權(quán)聯(lián)想使用影片中授權(quán)聯(lián)想使用影片中“杜杜拉拉拉拉”的形象做平面廣告的形象做平面廣告企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷部部商業(yè)合作商業(yè)合作客服客服部部客戶回報(bào)客戶回報(bào)關(guān)于關(guān)于NCENCE電影影音形象授權(quán)電影影音形象授權(quán)授權(quán)合作方使用片方提供的電影預(yù)告片、片花電影預(yù)告片、片花等影音形象，結(jié)合制作其產(chǎn)品的TVC廣告。合作方可利用電影上映前的極大關(guān)注度，投放該廣告，提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)大推廣效應(yīng)蒙牛與蒙牛與非常完美非常完美預(yù)告片結(jié)合制作預(yù)告片結(jié)合制作TVCTVC廣告廣告卡玫爾與卡玫爾與非常完美非常完美片花結(jié)合制作片花結(jié)合制作TVCTVC廣告廣告企劃企劃部部影片亮點(diǎn)影片亮點(diǎn)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介行政行政部部基本信息基本信息人事人事部部主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容宣傳宣傳部部宣傳計(jì)劃宣傳計(jì)劃營銷營銷