廣告創(chuàng)意失誤的分析

1、精選ppt1主要表現(xiàn)：產(chǎn)品的“歷史問題”，廣告所表現(xiàn)的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。 代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他精選ppt2現(xiàn)已成為博士，正在回憶他的學(xué)習(xí)歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開始用該電子辭典進(jìn)行學(xué)習(xí)高考到博士，少說也得7、8年，現(xiàn)在是2001精選ppt3年，7、8年前電子辭典中國(guó)大陸還根本沒有生產(chǎn)電子辭典！你這產(chǎn)品哪來的？2、 地點(diǎn)謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品（廣告物）在不適合的地點(diǎn)出現(xiàn)，不符精選ppt4合當(dāng)?shù)厍闆r。代表作品：某網(wǎng)友創(chuàng)作的摩記手機(jī)廣告，表現(xiàn)的是在貧困山區(qū)，學(xué)生們用摩記手機(jī)收到考試通知。先不管貧困山區(qū)的手機(jī)擁有情況（據(jù)網(wǎng)友精選ppt5說是城市

2、教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機(jī)的接受手機(jī)的接受信號(hào)一方面是手機(jī)自身能力，另一方面也有一個(gè)信號(hào)覆蓋問題。就精選ppt6我國(guó)現(xiàn)狀來看，山區(qū)的信號(hào)覆蓋率一向低，更別說是貧困山區(qū)了。這樣，這個(gè)廣告就顯得虛偽了。3、 人物謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品代言人選擇失誤，這精選ppt7一點(diǎn)在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。代表作品：某洗發(fā)水廣告，請(qǐng)了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個(gè)表現(xiàn)頭發(fā)的鏡精選ppt8頭，都是長(zhǎng)發(fā)。但當(dāng)時(shí)該女星是短發(fā)。為此廣告遭到消費(fèi)者投訴，稱其欺騙消費(fèi)者。4、 道具謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)得太過突兀，生硬嵌精選ppt9入。代表作品：某面霜廣告。某

3、明星在臺(tái)上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發(fā)給精選ppt10臺(tái)下觀眾。還有某洗發(fā)水廣告，一對(duì)男女跑到一個(gè)小潭邊。接著就是一個(gè)特寫，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來就仿周潤(rùn)精選ppt11發(fā)給女主角洗頭。5、 表征謬誤。主要表現(xiàn)：對(duì)一些特定的表達(dá)符號(hào)運(yùn)用不當(dāng)，誤用象征物。代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立精選ppt12馬出現(xiàn)一個(gè)白色光圈。創(chuàng)作者原意是要表現(xiàn)小孩變聰明了他不知道在頭頂出現(xiàn)光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進(jìn)了天堂。6、精選ppt13載體謬誤。主要表現(xiàn)：不注意載體固有的特性及應(yīng)用的環(huán)境，鬧出笑話。代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結(jié)果，小姐高聳的胸脯上的帶精選ppt14子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。7、 音樂謬誤。主要表現(xiàn)：不懂音樂的含義，盲目運(yùn)用于不相干或相反的情境中。代表作品：某飼料廣精選p