新版酒廠投資計(jì)劃書課件.doc

1、元乾酒廠投資計(jì)劃書目錄一、項(xiàng)目綜述二、項(xiàng)目背景三、項(xiàng)目介紹1、企業(yè)概況2、產(chǎn)品介紹四、市場營銷與商業(yè)運(yùn)作1、企業(yè)和市場戰(zhàn)略格局2、營銷目標(biāo)與規(guī)劃3、利潤來源與持續(xù)盈利的商業(yè)模式五、投資回報(bào)效益分析1、投資預(yù)算2、投資效益分析六、項(xiàng)目論證結(jié)論資料證明與附件一、項(xiàng)目綜述：元乾酒作為中國古配方養(yǎng)生酒，它的生產(chǎn)與貿(mào)易的投資項(xiàng)目富有 良好的發(fā)展前景。酒廠以自然農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)， 規(guī)模型藥材種植 基地為依托，在幾百年釀酒技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過專業(yè)名師十多年的研 究和實(shí)踐，利用特殊的生產(chǎn)工藝，開發(fā)出國內(nèi)首款小分子養(yǎng)生酒一一 元乾酒，該酒將成為國內(nèi)外養(yǎng)生酒類市場獨(dú)樹一幟的名品。為了對(duì)元乾酒進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)與銷售貿(mào)

2、易，形成富有價(jià)值可持續(xù)發(fā)展的高新技 術(shù)項(xiàng)目，武漢三三乾通生物科技有限公司和武漢市勁寶食品有限公司 將對(duì)元乾酒建廠項(xiàng)目進(jìn)行縱深開發(fā)，將創(chuàng)造出豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì) 效益，最終形成多贏共贏的投資局面。二、項(xiàng)目背景（投資大環(huán)境）：黃岡作為中共早期建黨活動(dòng)的重要駐地和鄂豫皖革命根據(jù)地的 中心，擁有強(qiáng)大的歷史文化底蘊(yùn)。區(qū)位交通得天獨(dú)厚。黃岡位于楚頭 吳尾和鄂豫皖贛四省交界，與省會(huì)武漢山水相連，是武漢城市圈的重 要組成部分。改革開放尤其是1996年撤地建市以來，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì) 長足發(fā)展。工業(yè)初步形成食品飲料、醫(yī)藥化工、紡織服裝、建筑建材、 機(jī)械電子等五大支柱產(chǎn)業(yè)，吸引了大批知名企業(yè)落戶。近年來的發(fā)展， 讓黃岡

3、平均每天吸引投資2億元，平均每天都有1個(gè)項(xiàng)目落戶，平均 每2.5天就新增一家億元企業(yè)黃岡年度經(jīng)濟(jì)通氣會(huì)發(fā)布消息，去年“億元企業(yè)俱樂部”急劇擴(kuò)容，一年新增149家，億元企業(yè)總數(shù)突 破500家達(dá)到515家。而在此大環(huán)境的感召和影響下， 相信酒廠能得 以穩(wěn)步發(fā)展并得到政府部門的大力支持。三、項(xiàng)目介紹1、企業(yè)概況1、 公司名稱：武漢三三乾通生物科技有限公司武漢三三乾通生物科技有限公司是一家集健康生物制品的研發(fā)、 生產(chǎn)、包裝、銷售、服務(wù)于一體的國內(nèi)首款小分子養(yǎng)生酒生產(chǎn)企業(yè)。 公司成立于2014年，注冊(cè)資金達(dá)1000萬人民幣，并于成立之初成功 入駐武漢光谷生物城。2014年底三三乾通營銷中心落地武漢市武昌

4、 區(qū)中北路，象征著三三乾通由生產(chǎn)、研發(fā)型企業(yè)向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、 服務(wù)型企業(yè)的完整過渡。并在安徽九華山設(shè)立了藥材種植基地。以保證元乾酒的酒源與原材料充足而純正。2、 公司名稱：武漢市勁寶食品有限公司公司位于武漢市盤龍城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，注冊(cè)時(shí)間：2000年5月11日，注 冊(cè)資本398萬元人民幣，現(xiàn)占地33300吊，有管理、技術(shù)、生產(chǎn)和銷售 人員300多人，生產(chǎn)經(jīng)銷主要經(jīng)營“藥酒、滋補(bǔ)酒、小食品”等產(chǎn)品 為主?！皠艑殹鄙虡?biāo)連續(xù)三屆獲“湖北省著名商標(biāo)”；連續(xù)三屆獲“湖 北省名牌產(chǎn)品”殊榮。2、產(chǎn)品介紹 元乾酒的產(chǎn)品價(jià)值：元乾酒，為千年古方改進(jìn)而成。培元固本、強(qiáng)身健體、充盈腎氣、通 竅疏經(jīng)、祛寒除濕、純天

5、然糧食及中草藥古法炮制，道地藥材，四時(shí) 采擷。由于以酒為藥引，小分子結(jié)構(gòu)，所以能夠很快被人體吸收，具 中草藥精華成分很快進(jìn)入到人體細(xì)胞，效能奇特。主要成分：黃精：“百草之王”是我國傳統(tǒng)的珍貴常用藥材，用于愈后恢復(fù)、增強(qiáng)體力、調(diào)節(jié)荷爾蒙、降低血糖和控制血壓、控制肝指數(shù)和肝功能保 健等山藥：健脾胃、益肺腎、補(bǔ)虛嬴肉桂：補(bǔ)元陽，暖脾胃，除積冷，通血脈。治命門火衰，肢冷脈微， 亡陽虛脫，腹痛泄瀉，寒疝奔豚，腰膝冷痛，經(jīng)閉癥痼，陰疽，流注, 及虛陽浮越，上熱下寒覆盆子：為收澀藥，補(bǔ)腎藥；具有補(bǔ)肝益腎，固精縮尿，明目等功效 茯苓：利水滲濕，健脾，安神，現(xiàn)有用于子宮肌瘤的治療酸棗仁：能滋養(yǎng)心肝，安神，斂汗葛

6、根：具有滋身健體、抗衰老、降壓、降糖、降脂、增加皮膚彈性、潤膚等功效核心價(jià)值：A、男性中老年人群的良朋益友。B、饋贈(zèng)親朋的健康禮品。C、擁有核心技術(shù)的高科技含量的產(chǎn)品。3、產(chǎn)品的競爭力和市場前景A、產(chǎn)品在市場中具有很強(qiáng)的競爭力，元乾酒屬于國內(nèi)首家創(chuàng)造研制 的酒類新產(chǎn)品，現(xiàn)在沒有同類產(chǎn)品出現(xiàn)，具備核心競爭力。B、元乾酒無論在保健酒，還是養(yǎng)生酒中都可列為佼佼者。雖然公司 不在產(chǎn)品功能上做宣傳，但是市場上通過飲用元乾酒改善了男性生理 功能的案例比比皆是。C、由于公司在2015年初在安徽九華山設(shè)立了藥材種植基地。 未來藥 材的供給能夠自給自足，會(huì)有比市場采購更具有優(yōu)勢，從而降低生產(chǎn) 成本，保證酒廠利潤

7、最大化。D、國內(nèi)保健養(yǎng)生酒產(chǎn)品市場在最近幾年興起，受到國家政策支持， 此類酒的市場隨著人們生活經(jīng)濟(jì)水平的提高，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 市場年消費(fèi)水平逐年快速增長。而元乾酒的產(chǎn)品特點(diǎn)將在保健養(yǎng)生酒 及低度酒中具有很強(qiáng)的競爭力，從而獲得較大的市場份額。E、根據(jù)國內(nèi)和國際酒業(yè)發(fā)展趨勢來看， 市場消費(fèi)趨勢已有明顯走向， 大多數(shù)消費(fèi)者喜好具有時(shí)尚、健康、營養(yǎng)、低度、休閑的酒，并具有 嘗新的普遍心理。因此，元乾酒完全符合市場消費(fèi)主流的喜好。必將 具有強(qiáng)勢競爭力和持續(xù)放大的市場空間。3、獨(dú)到絕密的制酒技術(shù)元乾酒采用高科技術(shù)和傳統(tǒng)工藝相結(jié)合的釀造工藝， 并運(yùn)用國內(nèi)唯一 的小分子技術(shù)。對(duì)養(yǎng)生酒市場的眾多產(chǎn)品來說具

8、備絕對(duì)的競爭優(yōu)勢。四、市場營銷與商業(yè)運(yùn)作1、企業(yè)和市場戰(zhàn)略格局元乾酒產(chǎn)品的定位為獨(dú)特高檔的養(yǎng)生酒。其小分子技術(shù)為國內(nèi)唯一， 也就是說在養(yǎng)生酒領(lǐng)域是沒有競爭對(duì)手的。 對(duì)于酒廠來說，在產(chǎn)品開 發(fā)成功后，開始在市場中試探和銷售，通過專業(yè)的展銷平臺(tái)和招商平 臺(tái)，已獲得了國內(nèi)大量的酒類經(jīng)銷商的認(rèn)同。酒廠將運(yùn)用開放的視野進(jìn)行企業(yè)改革，從源頭上建立原料優(yōu)質(zhì)化基地，進(jìn)行現(xiàn)代化的規(guī)?；a(chǎn)能布局，利用時(shí)機(jī)快速將獨(dú)特唯一的高檔 產(chǎn)品推向市場，持續(xù)整合資源求得長期發(fā)展，力求成為國內(nèi)首屈一指 的養(yǎng)生酒生產(chǎn)銷售企業(yè)。市場運(yùn)作戰(zhàn)略方面，主要切入養(yǎng)生保健酒市場，面向全國和國際市場， 國內(nèi)與國際市場兩線并進(jìn)。2、經(jīng)營目標(biāo)與規(guī)劃

9、根據(jù)國內(nèi)和國際市場來看，養(yǎng)生保健酒的市場年需求量約 300億元, 前景十分廣闊。結(jié)合目前實(shí)力，計(jì)劃投資 5億元建廠，首期投資在 1.1億萬，達(dá)成酒廠的基礎(chǔ)建設(shè)。預(yù)計(jì)年產(chǎn)量在 52億元以上。按毛利 3、技術(shù)與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)營銷團(tuán)隊(duì)：在全國各地依托三三相關(guān)子公司的銷售團(tuán)隊(duì)為主，電商網(wǎng)絡(luò)為輔。搭建結(jié)構(gòu)化銷售平臺(tái)。目前銷售網(wǎng)點(diǎn)分布全 國，約有各級(jí)省、市、區(qū)縣代理及終端銷售點(diǎn)共計(jì)1750個(gè)左右。結(jié)合每個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)人員約為5-10人，整體的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)為17000人左右。能良好的運(yùn)作產(chǎn)品的銷售規(guī)劃及工作。以確精品文檔保企業(yè)的正常盈利。同時(shí)配套有專業(yè)的營銷企劃團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)產(chǎn)品 定位及推廣策略。預(yù)計(jì)整個(gè)生產(chǎn)管理團(tuán)

10、隊(duì)將會(huì)達(dá)到150-500人,策劃團(tuán)隊(duì)不少于50人。也將為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)就業(yè)提供相應(yīng)的幫助。3、持續(xù)贏利的商業(yè)模式：在國際市場上主要由合作的外資方根據(jù)國際市場狀況進(jìn)行貿(mào)易營銷； 在國內(nèi)市場上，酒類的操作已經(jīng)成熟，市場網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成型，只需開發(fā) 對(duì)接即可。中國國內(nèi)的主要酒類品種已具有很成熟商業(yè)運(yùn)作模式，招商運(yùn)作、營銷策劃專業(yè)機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、營銷管理人才、市場消費(fèi) 特征的把握研究等都已具備，只需優(yōu)化整合和充分利用。一般通過大 型的專業(yè)的招商展銷會(huì)和高級(jí)專題商貿(mào)會(huì)或?qū)ｎ}招商會(huì)等，尋找到合 適的經(jīng)銷商和代理商，部分市場設(shè)立直營銷售公司等方式， 進(jìn)行市場 渠道開拓，同時(shí)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)的品牌塑造。 雙向拉動(dòng)獲得市

11、場支 持，進(jìn)行正常盈利。 況且三三乾通旗下具有完整的營銷團(tuán)隊(duì)和營銷 體系，即使在不借助外力資源的情況下，也能圓滿完成對(duì)項(xiàng)目的管理 和執(zhí)行。對(duì)銷售板塊的業(yè)務(wù)推進(jìn)具有十分的把握。五、投資回報(bào)效益分析1、投資預(yù)算根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展的需要，初步預(yù)定投資總額 5億元。首期投入1.1億元 人民幣。分三期投入，進(jìn)行土地、廠房、設(shè)備、原料加工、生產(chǎn)、管 理以及銷售等全面投資與運(yùn)作。2、項(xiàng)目投資經(jīng)濟(jì)效益分析單位:萬元（見圖表，投產(chǎn)日開始計(jì)算）項(xiàng)目A年第二年第三年合計(jì)（萬）備注固定資產(chǎn) 投入土地（畝）50050010002000土地按5萬/畝計(jì)廠房（萬元）50004000250011500設(shè)備（萬元）550015001

12、0008000流動(dòng)資金（萬元）50005000500015000原材料投入（力兀）50004500400013500小計(jì)21000155001350050000最大產(chǎn)能（噸）1900380076001330025萬/噸銷售額（億元）52104208364稅金（17%）（億元）8.5173459.5廠房折舊（20%/年） （萬元）10008005002300設(shè)備折舊（20%/年） （萬元）11003002001600管理費(fèi)（萬兀）1000100020004000毛利潤（億元）4.79.418.832.9以上述數(shù)據(jù)計(jì)算原則以比較保守計(jì)算法則進(jìn)行。 基準(zhǔn)數(shù)據(jù)根據(jù)綜合成 本預(yù)測，每公斤酒的成本為250元,成本隨著規(guī)模在一定范圍內(nèi)的增長 而逐步降低，市場均價(jià)為2760元/公斤。年銷售額5.2億。廠房、土 地、設(shè)備投入的成本為1.1億元。綜合財(cái)務(wù)預(yù)測，投資方的項(xiàng)目投資 回報(bào)率逐年增高，而且該項(xiàng)目具有可持續(xù)逐漸放大的特點(diǎn)。六、項(xiàng)目論證結(jié)論經(jīng)過上述全面分析與評(píng)估，這一完全滿足中國政策趨勢和受到地方政府鼓勵(lì)支持的項(xiàng)目，具有集多方面的優(yōu)勢條件于一身的魅力。 具有廣 闊的