安利陽光成長策劃

1、 安利“陽光成長計(jì)劃”項(xiàng)目活動 公共策劃方案 主辦單位： 承辦單位： 活動時(shí)間： 策劃者：12級休閑體育宋建 學(xué) 號：1 2 0 5 1 4 0 0 5 9 目錄1、 項(xiàng)目背景.2、 項(xiàng)目目標(biāo).3、 項(xiàng)目主題.4、 項(xiàng)目調(diào)研.1、 安利（中國）.2、 陽光成長計(jì)劃.3、 PESTEL分析.4、 swot分析.5、 項(xiàng)目策劃.1、整體策劃.2、 傳播途徑.3、 執(zhí)行地點(diǎn).6、 可行性分析. 1、外部環(huán)境分析. 2、內(nèi)部環(huán)境分析.7、 項(xiàng)目執(zhí)行. 1、征文大賽. 2、平面廣告設(shè)計(jì)比賽. 3、趣味運(yùn)動會. 4、開辦圖書館. 5、網(wǎng)頁廣告.8、 項(xiàng)目評估.9、 項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算.10、 后期效果反饋.一、

2、項(xiàng)目背景20世紀(jì)80年代以來，隨著改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立健全，我國逐漸由傳統(tǒng)社會轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代社會，由農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)社會，由封閉社會轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放社會。在這種社會轉(zhuǎn)型的大背景下，社會流動的規(guī)模愈來愈大。在我國，社會流動的主要形式是從農(nóng)村到城市，其目的是務(wù)工。因此，流動人口中大多數(shù)是18至45歲的中青年人，而他們的子女正處在學(xué)齡階段，流動兒童的教育等諸問題隨之產(chǎn)生。2000年全國14周歲及以下流動兒童數(shù)量為1410萬人。到2005年全國1%人口抽樣調(diào)查時(shí)，全國14周歲及以下流動兒童規(guī)模進(jìn)一步增加到1834萬人。5年間，流動兒童增長了424萬人，增長30。部分地區(qū)的流動兒童規(guī)模增長

3、更快。根據(jù)中國人民大學(xué)的調(diào)查數(shù)據(jù)，北京市流動兒童在19972006年間的年平均增長速度達(dá)到17.25；江蘇省無錫市在過去幾年內(nèi)的年平均增長速度甚至高達(dá)30。流動兒童的分布集中于少數(shù)省份。廣東省的流動兒童占全國總量的14.6，人數(shù)高達(dá)267.8萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份。流動兒童數(shù)量較多的省還有浙江、江蘇和福建，這三個(gè)省的流動兒童數(shù)量都超過100萬人。四川和山東兩省的流動兒童數(shù)量也比較多，分別達(dá)到93萬人和80萬人。前述6個(gè)省的流動兒童超過了全國流動兒童總數(shù)的40。習(xí)慣上，人們認(rèn)為流動兒童主要流動到發(fā)達(dá)地區(qū)，前述廣東、江蘇、浙江等發(fā)達(dá)省份聚集了大量流動兒童的事實(shí)，也確認(rèn)了慣常的這一印象。但同時(shí)也要看

4、到，在四川、安徽、江西、河南、湖北、湖南等大規(guī)模向其他?。ㄊ校┹斔土鲃尤丝诘牡貐^(qū)，也同樣接收了相當(dāng)大規(guī)模的流動兒童，這幾個(gè)省的流動兒童數(shù)量都在50萬人以上。以下是我國流動兒童數(shù)量最多的三個(gè)省份，其流通兒童數(shù)量變化為如圖（1-1）單位：（萬人） 圖（1-1） 流動兒童面臨的問題：動兒童父母的學(xué)歷普遍較低，居住和衛(wèi)生條件較差，流動兒童生活學(xué)習(xí)環(huán)境不盡人意，孩子甚至連做作業(yè)必須的桌椅也沒有。大部分流動兒童課余時(shí)間在家里，沒有參加各類興趣培訓(xùn)班，也缺少課外書籍。他們雖然身居城市，但由于與城市孩子的生活差距和不平等，使他們始終處于城市邊緣。多數(shù)孩子感到受壓抑、被歧視，認(rèn)為城里人看不起他們。不少孩子自卑心

5、理較重，自我保護(hù)、封閉意識過強(qiáng)，行為拘謹(jǐn)，性格內(nèi)向，不愿與人交往。主要是家庭、教育、心理問題。以下是流動兒童和城市兒童完成學(xué)業(yè)的情況對比。如圖（1-2） 學(xué)業(yè)完 成狀況 城市流動兒童 城市本地兒童 男 女 男 女 從未上學(xué) 1.80 1.70 1.47 1.29 在 校 78.29 69.83 92.12 92.23 畢 業(yè) 17.54 26.14 5.49 5.71 肄 業(yè) 0.80 0.78 0.31 0.26 輟 學(xué) 1.50 1.45 0.57 0.44 其 他 0.06 0.08 0.05 0.07 圖（1-2）從圖中我們能清楚的了解流動兒童和城市本地兒童最明顯的教學(xué)水平的差別，所以

6、，流動兒童的教育問題成為當(dāng)今社會不得不考慮的難題二、項(xiàng)目目標(biāo) 1、關(guān)注流動兒童，面向打工子弟推動農(nóng)民工隨遷子女共享城市優(yōu)質(zhì)教育資源，豐富他們的課余生活，促進(jìn)他們積極、良好、健康地成長與發(fā)展，幫助他們更好地融入城市。2、讓全社會更多的關(guān)注這群跟隨進(jìn)城務(wù)工的父母來到城市，生活、教育環(huán)境的落后而游走于城市的外來務(wù)工子女。3、傳播企業(yè)企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)安利集團(tuán)獨(dú)特的公益事業(yè)，以區(qū)分區(qū)域性其他超市的特點(diǎn)。 4、整合安利原有的社會公益活動資源，使其系統(tǒng)化，擴(kuò)大安利“陽光計(jì)劃”品牌的知曉度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌形象。 三、項(xiàng)目主題 “關(guān)愛流動兒童，攜手創(chuàng)建美好，安利與你同在”四、項(xiàng)目調(diào)研1、安利（中國）安利

7、公司是一家生產(chǎn)高質(zhì)量消費(fèi)品的直銷公司。是美國最大的著名直銷企業(yè)?？偣疚挥诿绹苄荽蠹绷魇衼嗊_(dá)城，于1995年創(chuàng)立，主要經(jīng)營日用消費(fèi)品，涵蓋了紐崔萊營養(yǎng)保健食品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品和家居耐用品等系列，安利同時(shí)兼任生產(chǎn)及銷售商、1995年，安利（中國）正式啟動，目前經(jīng)營區(qū)域已遍布全國31個(gè)省區(qū)，在中國設(shè)立了超過250家直營店鋪，2010年銷售額近220億人民幣，已成為安利全球最大市場。 圖（1-3）2、陽光成長計(jì)劃 2011年，安利公益基金會投入350萬元，建成35所“陽光文化活動室”，并配套成立70個(gè)由城市重點(diǎn)學(xué)校和流動兒童共同組成的“陽光小社團(tuán)”，收益兒童超過5萬人。面向打工子弟

8、學(xué)校，捐建流動兒童的課外輔導(dǎo)學(xué)習(xí)中心“陽光文化活動室”，派遣城市學(xué)校優(yōu)秀教師親臨輔導(dǎo)并開展“陽光手拉手小社團(tuán)”第二課堂興趣活動，通過形式活潑的素質(zhì)教育，致力于促進(jìn)流動兒童健康成長與全面發(fā)展，幫助他們更好的融入社會。在三年內(nèi)將投入1100萬元，建設(shè)125所陽光文化活動室，成立250個(gè)城鄉(xiāng)兒童共同參與的“手拉手陽光小社團(tuán)”，受益兒童將達(dá)40萬。 圖（1-4）3、PESTEL分析L法律因素符合法律要求符合社會道德符合基層需要P政治因素響應(yīng)國家政策政府部分支持平明百姓擁護(hù)T技術(shù)因素公司團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)廣泛公司總部重視E經(jīng)濟(jì)因素資金規(guī)模龐大市場消費(fèi)需求項(xiàng)目投資充足S社會因素流動兒童眾多農(nóng)民工收入低社會群

9、眾重視PESTEL 模型E環(huán)境因素公益項(xiàng)目不多社會輿論良好可利用資源多 圖（1-5） 4、swot分析 S優(yōu)勢 安利成立公益基金會時(shí)間長；政府官方機(jī)構(gòu)和行業(yè)政策支 持；眾多志愿者參與；與國內(nèi)外媒體合作，關(guān)注度高。 W劣勢 安利一線工作人員工作能力有待提高；人們對直銷和傳銷 的誤解導(dǎo)致安利的名聲下降；中國慈善基金會面臨信任危機(jī)， 公益活動受到質(zhì)疑。 O機(jī)會 民眾期待真正的公益文，辦好陽光成長計(jì)劃；政府大力發(fā) 展公益性文化；陽光成長受益兒童眾多，安利用數(shù)字說話。 T威脅 有不法分子打著公益的牌子做違法勾當(dāng)；多數(shù)強(qiáng)大的也 在競爭公益事業(yè)，例如完美、雅芳、保潔、天獅、如新等公 司的競爭。五、項(xiàng)目策劃

10、1、整體策劃 通過長期對流動兒童的關(guān)注及幫助，吸引廣大媒體對安利的宣傳。促進(jìn)企業(yè)MI、BI、VI的建立，使企業(yè)文化深入人心。 2、傳播途徑 電視、報(bào)紙、微博、QQ空間、網(wǎng)頁廣告、海報(bào)等。 3、執(zhí)行地點(diǎn) 選擇廣東，福建，浙江，江蘇等流動兒童多的地方作為活 動執(zhí)行地點(diǎn)六，可行性分析（1) 外部環(huán)境分析 中央政府及地方政府高度重視，政府在政策、資金、人力和物力資源上都明顯想流動兒童傾斜，政府的倡導(dǎo)在社會形成了一種強(qiáng)大的導(dǎo)向力；通過社會各種傳播媒介的報(bào)道，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體，給了我們本次公關(guān)活動提供了一個(gè)良好的社會環(huán)境；富有高度社會責(zé)任感的企業(yè)越來越多，他們積極的參與到關(guān)注流動兒童的活動中來，切實(shí)

11、解決了大量流動兒童的學(xué)習(xí)生活問題，名聲有所好轉(zhuǎn)。(2) 內(nèi)部環(huán)境分析 精心設(shè)計(jì)的策劃方案；專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作；強(qiáng)有力地后方資源。 七、項(xiàng)目執(zhí)行1、 在各流動小學(xué)舉行圖書閱讀心得體會征文大賽?；顒幽繕?biāo)：通過對流動兒童的關(guān)注，吸引廣大媒體對安利的正面宣傳，以增加公司文化的樹立和培養(yǎng)活動時(shí)間：2014年3月初-2014年三月下旬活動地點(diǎn)：廣東、浙江、福建、江蘇等流動兒童小學(xué)活動內(nèi)容：通過個(gè)流動小學(xué)校長在整個(gè)小學(xué)舉行安利征文大賽，并對優(yōu)秀作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并邀請當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)參加頒獎(jiǎng)儀式，以表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)親民近民的偉大形象，當(dāng)?shù)卣矔麄鳟?dāng)?shù)氐墓骓?xiàng)目，以表現(xiàn)自己管理有方，從而獲得免費(fèi)宣傳。2、 高校安利陽光成長計(jì)劃平

12、面廣告設(shè)計(jì)比賽活動目標(biāo)：通過大學(xué)生這個(gè)信息傳播平臺使安利陽光成長計(jì)劃得以迅速傳播?；顒訒r(shí)間：2014年4月初-2014年4月中旬活動地點(diǎn)：各大高?；顒觾?nèi)容：在各高校進(jìn)行海報(bào)宣傳，邀請大學(xué)生參與安利陽光成長計(jì)劃平面廣告設(shè)計(jì)比賽，并評出優(yōu)秀作品，給予一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)3、 趣味運(yùn)動會活動目標(biāo)：通過在各安利陽光計(jì)劃流動小學(xué)舉行趣味運(yùn)動會以增加兒童的自信心，使他們在德智體美全面發(fā)展，消除消極影響。活動時(shí)間：2014年4月中旬-5月初活動地點(diǎn)：北京、廣東、浙江、福建、江蘇等流動兒童小學(xué)活動內(nèi)容：邀請小學(xué)體育教師當(dāng)運(yùn)動教練，在學(xué)校大規(guī)模的進(jìn)行運(yùn)動會的開展，老師和領(lǐng)導(dǎo)也能積極參與其中，增進(jìn)老師和同學(xué)的親密感

13、。4、開辦圖書館活動目標(biāo)：在落后的流動兒童小學(xué)開辦圖書館，使兒童有豐富的書籍學(xué)習(xí)?；顒訒r(shí)間：2014年5月初-6月初活動地點(diǎn)：北京、廣東、浙江、福建、江蘇等流動兒童小學(xué)。活動內(nèi)容：邀請各地方政府參加圖書館開辦儀式，召開新聞發(fā)布會，承諾對此事的嚴(yán)謹(jǐn)性要求，不弄虛作假，借此宣傳公司正面文化的形象。5、 網(wǎng)頁廣告活動目標(biāo)、在網(wǎng)頁上做廣告以增加安利知名度。活動時(shí)間：整過活動期間?；顒拥攸c(diǎn)：微博、QQ空間、搜索網(wǎng)頁。活動內(nèi)容：宣傳安利陽光成長計(jì)劃的進(jìn)程，吸引社會輿論的關(guān)注。8、 項(xiàng)目評估1、 社會關(guān)注度增加30左右。2、 各大高校校報(bào)上多次出現(xiàn)。3、 網(wǎng)頁廣告如微博、QQ空間、搜索網(wǎng)頁、優(yōu)酷，百度、360等長期有效。4、 央視上至少兩次出現(xiàn)安利陽光成長計(jì)劃的內(nèi)容，各地方電視臺及報(bào)紙多次出現(xiàn)。9、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動項(xiàng)目預(yù)算經(jīng)費(fèi)（元） 備注征文大賽 20000場地，人力，獎(jiǎng)金平面廣告設(shè)計(jì)比賽 30000人力，獎(jiǎng)金，物資，海報(bào)趣味運(yùn)動會