廣告營(yíng)銷的策劃書及案例

1、主講人：蔡舒懷廣告營(yíng)銷的策劃書及案例廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例策： 策略廣告營(yíng)銷策劃書劃： 計(jì)劃書： 文案廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例概念 廣告策劃書：是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件，側(cè)重于規(guī)劃與步驟，它更強(qiáng)調(diào)借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)作出正確選擇和決定。廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例如何寫好廣告策劃書如何寫好廣告策劃書整體布局操作性強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃針對(duì)性強(qiáng)廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例整體布局1、宏觀的角度把握 目前針對(duì)我們實(shí)際的客戶群，往往要做兩種類型的策劃書，一是客戶廣告投放的策劃書，二是營(yíng)銷活動(dòng)策劃書。這兩種類型的策劃

2、書都要從宏觀上把握好。 客戶廣告投放策劃書：投放的意義、安排的時(shí)間段、形式、內(nèi)容、受眾群體分析、投放效果預(yù)測(cè)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。 營(yíng)銷活動(dòng)策劃書：活動(dòng)的意義、時(shí)間、內(nèi)容、宣傳載體、招商形式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。2、資源的整合 隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)，是一種資源的競(jìng)爭(zhēng)。如何發(fā)揮與利用好手中的資源，是一個(gè)值得探討與深究的課題。廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例科學(xué)規(guī)劃1、詳 細(xì) 的 時(shí) 間 計(jì) 劃2、合 理 的 宣 傳 計(jì) 劃3、節(jié) 約 的 費(fèi) 用 計(jì) 劃廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例操作性強(qiáng)1、實(shí)施的難度 任何一個(gè)策劃書，要充分考慮到實(shí)施的可能性，與其沒(méi)有把握實(shí)施的，寧愿不寫進(jìn)策劃書。2

3、、效果的期望 客戶都希望通過(guò)宣傳，達(dá)到一定的效果，這個(gè)效果包括經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。他們希望在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果。 廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支持之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。沒(méi)有廣告策劃，廣告效果就是盲目的，就不可能按部就班地實(shí)現(xiàn)。3、細(xì)節(jié)的處理 廣告策劃的流程與廣告策劃的內(nèi)容有著嚴(yán)格的規(guī)定性，每一步驟、每一環(huán)節(jié)都是可操作細(xì)節(jié)決定成敗。廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例針對(duì)性強(qiáng)1、針 對(duì) 不 同 的 品 牌2、針 對(duì) 不 同 的 受 眾 群3、針 對(duì) 不 同 的 宣 傳 節(jié) 點(diǎn)廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例廣告策劃書的格式1、廣告投放策劃書 投放的意義 市場(chǎng)分析報(bào)告 目標(biāo)人群的定位 廣告創(chuàng)意說(shuō)明 投放計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算2、活動(dòng)策劃書 活動(dòng)意義 活動(dòng)的主辦、承辦 活動(dòng)的時(shí)間 活動(dòng)安排 活動(dòng)宣傳計(jì)劃 活動(dòng)預(yù)算廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例廣告策劃書案例2010年文明南通公益廣告大賽策劃書廣 告 營(yíng) 銷 的 策 劃 書 及 案 例營(yíng)銷案例蘇通科技產(chǎn)