高級陳列管理課程第四天：國際大牌如何定位品牌視覺營銷 - 圖文-

1、高級陳列管理課程第四天:國際大牌如何定位品牌視覺營銷文章來源:中赫時尚高級陳列管理在中赫時尚高級陳列管理課程的幾天來的學習過程中,學員們在“關于客戶人群定位練習”的表現(xiàn)令Shaun老師表示“有些擔心但充滿信心”。因為學員們完成課程中的最后視覺營銷實際操作重大項目,所以Shaun老師決定在接下來一天的課程中讓學員們再次實戰(zhàn)客戶人群定位的項目,以近似苛刻的標準嚴格要求這些“中國未來的高級陳列管理者”們。 “5.1小長假”第二天,中赫時尚高級陳列管理班的學員們來到位于北四環(huán)的“未來廣場”進行SWOT分析。“未來廣場”地處亞奧商業(yè)區(qū)中部,其高端時尚的國際化品牌定位和全新的購物花園概念,是北京著名坐標性

2、時尚賣場。選擇在這里進行SWOT分析,對于各位中赫時尚的學員們來說都是意義深刻的。在市場調(diào)研過程中,更多的學員們表示跟之前調(diào)研工作有著天壤之別。普通服裝品牌調(diào)研員調(diào)研主要根據(jù)銷售數(shù)據(jù)、品牌特質(zhì)以及店內(nèi)的設計情況來進行分析,從而上報分析數(shù)據(jù),最終由GMM(高級陳列管理者決定下一季服裝陳列設計(如ZARA則固定其特有陳列模式。而GMM更注重偏向于視覺營銷的角度。從體驗感受商場的整體特質(zhì)和氛圍中,將其自有品牌完美融入其中,亮眼但不顯突兀,從而提高其品牌店鋪整體的視覺吸引力。 在競品分析中,從“Bestseller”集團子公司來到中赫時尚學習的高級陳列管理的服裝陳列設計師Ula Chen表示:“國內(nèi)的

3、大部分賣場之所以讓人覺得不夠檔次、如同城鄉(xiāng)結(jié)合部,逛街讓人心情煩躁。主要原因就是陳列布局不合理,總是注重熱賣而忽略了整體設計陳列組合,更忽略了與賣場環(huán)境全局氛圍的融入。國外的品牌服裝陳列設計很櫥窗,而國內(nèi)的品牌則很城鄉(xiāng)?！?作為Ula Chen的“中赫時尚高級陳列管理課程”的同期同班學員、“敦奴”品牌高端VM管理者Kevin Sun則認為:“除了布局之外,高端VM管理從理論到現(xiàn)實的規(guī)劃實在是很困難。國內(nèi)的服裝陳列師行業(yè)太不完善,導致陳列工作分工不明確。管理者工作量雜亂且巨大,但卻常常抓不住重點。通過中赫時尚高級陳列管理課程學習,能明確日后管理的觀念,及時糾正以往不當?shù)墓芾矸椒āＨ绾芜M行陳列人員

4、架構(gòu)?是目前陳列行業(yè)刻不容緩的重大問題。而國內(nèi)品牌和國際品牌的現(xiàn)狀差距很大,想要縮短距離簡直難于登天?！?擁有20年從業(yè)經(jīng)驗的國際著名視覺營銷大師、英國BLUE DOOR首席執(zhí)行官、中赫時尚高級陳列管理課程講師ShaunArmstrong老師表示:“國際知名品牌做視覺營銷的理論、方法、和工具,雖然可能與中國國產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀有很大的差距,毋庸置疑,這些國際知名品牌的視覺營銷理念絕對是中國國產(chǎn)品牌必須學以致用的,否則中國國產(chǎn)的品牌將永遠都落后于歐美及日本的知名品牌?！备呒夑惲泄芾淼木柙谟诼殬I(yè)能力的提升而非陳列設計與業(yè)能力的進修。目標決定一 切。通過 Shaun 老師的講解，來到中赫時尚深造高級陳列管理課程的“管理者”們將更深 入的學習到國際知名品牌的視覺營銷理論，并對成功案例進行具體分析，最終將其結(jié)合國