開放教育會計學(xué)專業(yè)(會計與統(tǒng)計核算方向)作業(yè)

1、開放教育會計學(xué)專業(yè)（會計與統(tǒng)計核算方向）作業(yè)提示：1、此作業(yè)冊只印制作業(yè)題目，不需上交，學(xué)生自己找答題紙解答，寫清楚姓名、學(xué)號、作業(yè)次數(shù)、題號，只交答題紙即可；2、有的課程有相應(yīng)的交作業(yè)的時間規(guī)定，請學(xué)生按照要求交即可，如果沒有具體的規(guī)定，建議按照如下要求操作：第一次作業(yè)原則上應(yīng)在第四周之前，第二次作業(yè)應(yīng)在第六周之前，第三次作業(yè)應(yīng)在第九周之前，第四次作業(yè)應(yīng)在第十一周之前完成上交；科目：市場調(diào)查作業(yè)正文：作業(yè)一一、填空題1、市場調(diào)查的對象通常是 。2、現(xiàn)場型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是進(jìn)行 。3、輔助型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是為 提供輔助性服務(wù)。4、通過調(diào)查來測量不同顧客對產(chǎn)品差異以及某些營銷變量差

2、異的反映，這種調(diào)查研究稱為 。5、顧客滿意度研究通常要達(dá)到四個目標(biāo)：一是關(guān)鍵影響因素，二是 ，三是 ，四是提供鞏固或提高滿意度的建議。6、二手資料的來源主要有兩關(guān)方面：一是 ；二是 。7、二手資料既包括過去收集的 資料，也包括 資料。8、市場調(diào)查的程序依次是 、制定調(diào)查方案、進(jìn)行問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計、實地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和 。9、如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，適合的調(diào)查方法是 。10、深入訪談有 深入訪談和 深入訪談兩種不同方式，其中比較有代表性的是 非結(jié)構(gòu)性深入訪談。二、單項選擇題1、市場調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)2、委托型市場

3、調(diào)查公司是受客戶的委托，進(jìn)行特定項目的市場調(diào)查。它們負(fù)責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)則屬于（ ）。A 客戶 B 政府C 調(diào)查公司 D 媒體或大眾3、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A 定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B 定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C 專門進(jìn)行市場信息的搜集D 為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)4、通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（ ）。A 產(chǎn)品定位研究 B 市場細(xì)分研究C 產(chǎn)品測試 D 顧客滿意度研究5、企業(yè)應(yīng)盡力識別最可能的客戶以及提供他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營銷理念稱為（ ）。A 客戶導(dǎo)

4、向 B 目標(biāo)導(dǎo)向C 系統(tǒng)導(dǎo)向 D 營銷導(dǎo)向6、相對于一手資料而言，二手資料( )。A 有效信息含量不如一手資料B 有效信息含量比一手資料要多C 準(zhǔn)確性不如一手資料D 及時性不如一手資料7、企業(yè)非公開的二手資料包括 ( )。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等B 統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等C 財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D 企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等8、作為一種調(diào)查方法，座談會適合于收集（ ）。A 同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向B 同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向C 企業(yè)外部的二手資料D 企業(yè)內(nèi)部的原始資料9、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（ ）。A 訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查 B 郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C 觀察調(diào)查與實驗調(diào)查 D 座談會和個別深訪三、名詞解釋1、市場調(diào)查2、產(chǎn)品定位調(diào)查3、目標(biāo)導(dǎo)向4、二手資料四、簡答題1、市場調(diào)查與民意調(diào)查有何區(qū)別？2、市場調(diào)查對企業(yè)的作用主要表現(xiàn)在哪幾個方面？3、如何理解二手資料在市場研究中的地位？五、分析題試設(shè)計一份關(guān)于“大學(xué)生對當(dāng)前主要媒體的評價”的座談會討論指南。提示和要求：1、目的是調(diào)查大學(xué)生對當(dāng)前主要媒體（電視、報刊