文化的前景與規(guī)劃調(diào)查報告

1、漢中對外旅游文化的前景與規(guī)劃調(diào)查研究報調(diào)查報告項目名稱漢中對外旅游文化的前景與規(guī)劃組長閆康黃偉組員王濤權(quán)舒平陳冬宋磊所在學(xué)院教科學(xué)院教技1101班一指導(dǎo)教師胡行軍百旅游業(yè)是漢中發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)，也是漢中經(jīng)濟增長的主要方式。漢中旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也是實現(xiàn)漢中經(jīng)濟跨越式發(fā)展的主要途徑，更是漢中“旅游活市”戰(zhàn)略實現(xiàn)的根本途徑。就目前漢中旅游業(yè)不景氣的現(xiàn)狀和對外發(fā)展的戰(zhàn)略性不足，漢中旅游業(yè)改革整治勢在必行。必須重新設(shè)想規(guī)劃適合漢中現(xiàn)代旅游的發(fā)展思路和發(fā)展戰(zhàn)略，促使?jié)h中旅游業(yè)邁入一個新的高點。二漢中對外旅游文化的前景與規(guī)劃必要性2.1漢中旅游業(yè)的迎來新的機遇與發(fā)展(1)陜南地區(qū)是“中國陜南生態(tài)文明示范區(qū)

2、”建設(shè)中的西北循環(huán)經(jīng)濟和綠色產(chǎn)業(yè)基地。漢水作為國家南水北調(diào)中線工程中“一江清水送北京”的水源地，漢中更是綠色循環(huán)經(jīng)濟區(qū)域中的重點建設(shè)與保護的地區(qū)，這將是漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的契機。(2)在漢中市“十二五”規(guī)劃與漢中市城市規(guī)劃2010-2020中,將“旅游活市”作為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。政府對旅游業(yè)的發(fā)展愈加重視，政策上給予了大力的支持。(3)旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻比例愈漸提高，對全市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻也日益增強。三、漢中旅游業(yè)現(xiàn)狀在實地考察過程中，我們走訪了漢中漢臺區(qū)，留壩縣，洋縣，勉縣，南鄭縣，略陽縣，了解記錄了各地的旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析歸納出了漢中旅游業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢和存在的弊端：(一

3、)漢中旅游業(yè)再發(fā)展的優(yōu)勢：(1)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施有所改進。交通：各縣區(qū)、景區(qū)之間的道路交通不斷的增加與改進，安全、迅速、準(zhǔn)確、舒適，并且提出發(fā)展綠色交通，構(gòu)建“人在車中坐，車在畫中行”的公路美化景觀功能；服務(wù)：景區(qū)(點)依托的市區(qū)，縣城等新建多家酒店，環(huán)境優(yōu)雅，各具特色，服務(wù)接待能力強；(2)旅游市場促銷機制建立，旅游宣傳和市場競爭意識增強。通過鳳凰衛(wèi)視、央視城市平臺等媒體進行宣傳，結(jié)合傳統(tǒng)印刷宣傳手冊，宣傳片的錄制，以及“漢中形象大賽”“美食文化節(jié)”的舉辦，漢中的影響力有所提高。(3)特色逐步凸顯。漢中旅游內(nèi)容由原來的單一性逐步向多元化轉(zhuǎn)變，勉縣“諸葛亮文化旅游節(jié)”、漢臺區(qū)“漢臺荷花節(jié)”、西鄉(xiāng)

4、“西鄉(xiāng)櫻桃節(jié)”、勉縣“中國最美油菜花海”、城固縣“柑桔旅游文化”、洋縣黃家溝“梨花節(jié)”等大型獨具特色的旅游節(jié)慶活動都體現(xiàn)出了漢中旅游的多元化結(jié)構(gòu)。旅游節(jié)中游客參與其中，既滿足了游客娛樂的需求，又?jǐn)U大了漢中的知名度和影響力。(4)旅游結(jié)構(gòu)開始形成。漢中旅游經(jīng)過多年的探索研究初步形成了憶心一環(huán)三線五區(qū)”結(jié)構(gòu)。一心：漢中旅游接待與城市休閑中心。一環(huán)：三條高速公路圍合的環(huán)城旅游帶。三線：以高速公路為導(dǎo)向的三條旅游發(fā)展軸線。以西漢高速公路及在建的西漢蓉客運專線為依托，構(gòu)筑陜川旅游大通道。著力建設(shè)西安一漢中一青木川一九寨溝國際生態(tài)旅游線和西安一漢中一成都蜀道旅游線。以在建的十天高速為依托，沿線選擇午子山、

5、茶園、張騫紀(jì)念館、南沙湖、云霧寺、五龍洞等景區(qū)進行提升打造，搶占先機，迅速打開鄂西北和甘東南旅游市場，形成一條連接?xùn)|西的新的旅游線路。以在建的寶巴高速為依托，以張良廟紫柏山景區(qū)、石門景區(qū)、西漢三遺址、南湖、紅寺湖、黎坪等景區(qū)良好的自然生態(tài)，吸引甘肅，四川、重慶方向的客人。提升沿線景區(qū)質(zhì)量，完善服務(wù)設(shè)施，建設(shè)一條貫通南北的旅游線路。五區(qū)：重點建設(shè)五個標(biāo)志性精品旅游區(qū)：黎坪山水旅游區(qū)、華陽四大國寶生態(tài)旅游區(qū)、張良廟紫柏山旅游區(qū)、定軍山溫泉旅游區(qū)和青木川古鎮(zhèn)旅游區(qū)。(5)政府已經(jīng)認(rèn)識到漢中旅游業(yè)的巨大潛力，漢中旅游業(yè)的發(fā)展部分得到了政策上的鼓勵與支持(二)弊端：1、缺乏一個完備的符合現(xiàn)代主題的旅游規(guī)

6、劃。21世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展趨于大旅游(grandtour)”，是一種現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，主要是實現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的開放性、互動性和綜合性，謀求整個大旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展和整體效益的最大化。漢中的旅游資源雖然豐富，景點眾多，但是小而分散，其開放程度不足，景點之間互動連貫性弱，各自為陣，旅游整體沒有形成一個社會一經(jīng)濟一生態(tài)系統(tǒng)的統(tǒng)籌發(fā)展，漢中旅游的景點規(guī)模不大、特色不濃。特別是交通問題制約著漢中旅游業(yè)的發(fā)展，游客旅游總體消費中由于交通不便造成的額外花費所占比率遠遠高于其它相同旅游水平層次地方的交通費用支出。交通問題成為制約漢中旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。2、旅游目的地的市場競爭力弱。主要表現(xiàn)在：(1

7、)旅游專業(yè)人才資源匱乏。根據(jù)漢中市文物旅游局2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：漢中市的專兼職導(dǎo)游僅800左右，而漢中“十一五”累計接待國內(nèi)外游客1905.3萬人次，其中，接待國內(nèi)游客1903萬人次，接待海外游客2.3萬人次。龐大的游客數(shù)量決定了漢中旅游業(yè)需要更多的專業(yè)導(dǎo)游，而就目前導(dǎo)游的數(shù)量遠遠達不到市場的需求，從而使得旅游服務(wù)質(zhì)量有所降低，可持續(xù)發(fā)展能力減弱，直接導(dǎo)致漢中旅游的競爭力不強。(2)城市的品牌效應(yīng)不明顯。漢中有如此之多的優(yōu)勢資源，然而漢中在全國乃至世界的知名度卻很低，雖然漢中享有“中國國家級歷史文化名城”“CCTV2006最佳歷史文化魅力城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”等多種榮譽稱號，但是其城

8、市品牌效應(yīng)僅在陜西省略有發(fā)展，而在全國的旅游城市中則是名不見經(jīng)傳。城市品牌效益不佳從而導(dǎo)致客源市場的狹窄，漢中市旅游的客源市場主要來自于陜西省內(nèi)的城市，以川、甘鄰近城市為次要客源市場，全國其它地方以及東南亞和世界華僑為第三客源市場。大部分境外游客選擇陜西，會把漢中作為次旅游目的地而非首要旅游目的地。(3)中心城市旅游功能不完善。國家級歷史文化名城的歷史面貌已經(jīng)不夠完整和突出，區(qū)域經(jīng)濟脆弱，全市經(jīng)濟總量偏小，根據(jù)漢中市統(tǒng)計局2012年公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年漢中GD防772.26億元,占2012年陜西省GDP總值的5.3%,經(jīng)濟排名位于全省第五名。優(yōu)勢財源產(chǎn)業(yè)較少，自我積累和發(fā)展能力較弱，城鄉(xiāng)

9、結(jié)構(gòu)有待進一步優(yōu)化，財政支出和就業(yè)壓力較大，這些都制約著漢中旅游業(yè)對外的發(fā)展。（4）旅游目的地競爭力的塑造是在比較優(yōu)勢（資源稟賦）基礎(chǔ)上發(fā)掘競爭優(yōu)勢（資源配置）的過程。整個旅游系統(tǒng)來看，旅游者的大部分旅游活動發(fā)生于旅游目的地，從而旅游活動的大部分影響會作用于旅游目的地。這些影響除了經(jīng)濟影響之外，還包括環(huán)境影響、社會文化影響等諸多方面。漢中是中華民族兩大文明體系黃河流域文明和長江流域文明的融合地帶，是秦隴文化、巴蜀文化、荊楚文化等多元文化的交匯之地，形成了獨具特色的漢文化景觀以及暖溫帶向亞熱帶過渡地帶的氣候類型，使的這里山青水秀，氣候濕潤，是植物的王國，動物的天堂，珍稀動物的棲息地。漢中獨特的人

10、文和自然資源使?jié)h中具備發(fā)展特色旅游的天然條件。也就是說漢中的旅游目的地的比較優(yōu)勢（資源稟賦）相當(dāng)突出，但是因其競爭優(yōu)勢，資源配置并未形成系統(tǒng)，從而使得漢中的旅游目的地的競爭力弱，面臨南北兩地的旅游競爭。具體體現(xiàn)在：漢中北靠西安，南臨四川，西漢高速公路的貫通、交通路線的開拓，一方面將為漢中生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，但是，另一方面，如果開發(fā)滯后，南來北往的人流就會成為漢中的匆匆過客，漢中旅游業(yè)的發(fā)展受到極大影響。3、旅游管理的體制已無法適應(yīng)現(xiàn)今旅游的發(fā)展。旅游資源受行政區(qū)劃和部門分割限制，難以整合形成統(tǒng)一開發(fā)，由于漢中是一區(qū)十縣的行政格局，每個縣區(qū)都有自己的旅游特色，旅游開發(fā)也是“獨善其身

11、”，沒有考慮鄰居縣區(qū)的資源利用與結(jié)合；投融資體制有待進一步創(chuàng)新?，F(xiàn)今漢中旅游業(yè)的資金投入，單純靠政府投入，財力有限，只能是杯水車薪，靠銀行貸款，是一個重要途徑，但高額的負(fù)債，會制約企業(yè)的發(fā)展；旅游企業(yè)尚未真正面向市場，我市旅游業(yè)的社會資金使用，主要集中在餐飲酒店行業(yè)，投資在旅游景點開發(fā)方面的項目不_多，規(guī)模較小，并且成功的案例不多。四、漢中旅游規(guī)劃具體方法的設(shè)計(1)漢中旅游規(guī)劃設(shè)計目的根據(jù)陜西省“十二五”旅游規(guī)劃和漢中市城市總體規(guī)劃(2010-2020)»的要求，把漢中發(fā)展“旅游活市”作為戰(zhàn)略目標(biāo)。將在陜一西省建設(shè)六大品牌旅游景區(qū)，漢中成為其中之一，她依托秦巴山脈獨特的氣候、動植物

12、、地質(zhì)、水文、生態(tài)以及人文等資源，具有打造集國家歷史文化、地方文化、民俗文化和自然風(fēng)光為特色的歷史文化名城旅游景區(qū)的優(yōu)勢。漢中被喻為“西北小江南”，是北方的“西雙版納”，被評為“最一佳人居環(huán)境”。漢中市的旅游發(fā)展定位于自然生態(tài)旅游，借著西部大開發(fā)的春風(fēng)，趁著陜西省“十一五”規(guī)劃的機遇，充分發(fā)揮傳統(tǒng)的漢文化、人文旅游資源優(yōu)勢，以及獨具特色的自然生態(tài)資源的比較優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的資源配置，發(fā)掘競爭優(yōu)勢，進而拉動漢中區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，形成一個完備的社會一經(jīng)濟一生態(tài)系統(tǒng)，提升漢中旅游的區(qū)域優(yōu)勢和國際地位，探尋本地區(qū)旅游資源開發(fā)與應(yīng)用的最佳方式與運作模式，使?jié)h中這塊中原寶地的旅游資源得到更好的開發(fā)，促進漢中市第三

13、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(2)漢中旅游前景與規(guī)劃的設(shè)計原理漢中不僅蘊含著深厚的歷史文化，而且擁有豐富的自然旅游資源，是陜西旅游南線的重要組成部分。漢中旅游業(yè)的發(fā)展，無論是對漢中區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展還是把陜西建設(shè)成旅游大省都有著積極作用，更是推動西部旅游大開發(fā)的重要著力點。我們通過調(diào)研漢中旅游業(yè)旅游市場的現(xiàn)狀，由現(xiàn)狀分析出漢中旅游的前景與潛力。再從大學(xué)生的創(chuàng)新意識與能力中對漢中的旅游規(guī)劃給予建議與意見，促進漢中旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)旅游規(guī)劃編制標(biāo)準(zhǔn)(國家)與旅游規(guī)劃通則中旅游規(guī)劃(tourismplan)是指為了保護、開發(fā)、利用和經(jīng)營管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排。我們對漢中

14、旅游的規(guī)劃根據(jù)其的要求，以大學(xué)生的角度實踐總結(jié)，最后的出較為理想的結(jié)果。五、漢中對外旅游規(guī)劃的實現(xiàn)過程和啟示漢中對外旅游前景與規(guī)劃具體實現(xiàn)過程首先，旅游要素和資源條件的大量分析、評價。在前期準(zhǔn)備中走訪調(diào)查，現(xiàn)今漢中的旅游資料，我們走訪了漢中市旅游局，勉縣旅游局以及勉縣，洋縣，南鄭，略陽的旅游景區(qū)，以切身實際的感受去了解漢中旅游景區(qū)。其次，根據(jù)我們所查閱與掌握的資料開始分析。在我們的分析中首要強調(diào)的是保護先行的原則。即是，在我們的材料中對于旅游開發(fā)的要求是較高的，開發(fā)的同時對于景區(qū)的破壞也相對較大,而現(xiàn)今的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)（國家）中的首要要求就是對景區(qū)生態(tài)的開發(fā)與保護要相協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。在我們的分析中漢中旅

15、游的特色不突出，數(shù)據(jù)顯示漢中特色旅游與常規(guī)旅游的高峰期相重疊。所以在我們的規(guī)劃設(shè)計要突出不同時期漢中旅游的不同特色。在我們的分析中要使得漢中的旅游社會一經(jīng)濟一生態(tài)系統(tǒng)最完美的統(tǒng)一，是資源配置最優(yōu)化，利益的最大化。最后，通過分析，我們首先得出結(jié)論，將漢中的旅游定位以“綠色療養(yǎng)”為主要形象的中高端的度假式療養(yǎng)式的旅游。并將漢中具有潛力的旅游產(chǎn)業(yè)歸納總結(jié)出來。六、研究結(jié)論，成果和應(yīng)用前景（一）通過對實地的調(diào)查和詢問專業(yè)人士意見，最終得出一套如何精準(zhǔn)定位漢中旅游，以及如何發(fā)展旅游業(yè)的方案。（1）在當(dāng)今中國古文化盛行的全球，漢中可以憑借本身得天獨厚的漢文化底蘊，對外打造成一個以中國古代特色式文化療養(yǎng)，古

16、漢方養(yǎng)生的度假城市。根據(jù)“一區(qū)十縣”的行政地理位置，漢臺區(qū)可以成為一個具有中式特點的城市休閑中心，古漢臺、拜將壇、虎頭橋遺址都是位于漢臺區(qū)的鬧市中心，加以修葺和改造，這種深厚的歷史文化底蘊和現(xiàn)代城市相結(jié)合，可以打造出文化特色明顯的城市接待方式。漢中的旅游資源一直存在著景點數(shù)量多卻規(guī)模小而分散，開放程度不足等缺陷，分布在十個周邊縣城的生態(tài)以及人文旅游資源根據(jù)每個地域不同的歷史文化遺跡，打造不同主題的漢式療養(yǎng)休閑旅游文化度假村。吸引來自不同地區(qū)的游客。學(xué)習(xí)海南環(huán)島式分散度假村模式，漢中周邊的景點一樣可以打造成各自獨立卻又互動頻繁的旅游勝地，特別是五個精品旅游區(qū)：黎坪、華陽、張良廟紫柏山、定軍山和青

17、木川古鎮(zhèn)。(2)珍稀的動植物資源的整合建設(shè)可以往國外的非消費型旅游圈發(fā)展，在國家的主要引導(dǎo)下，依托于相關(guān)基金和私人投資，完善相關(guān)管理條例，打造一個純生態(tài)的旅游勝地。漢中的大熊貓數(shù)量多而且毛色奇特，但是在全國的知名度卻不高，還有被譽為東方紫寶石的朱鸚等等珍稀野生動物，都是被忽略的珍貴的旅游資源。借鑒美國華盛頓國家動物園的案例，給動物提供最高質(zhì)量的照顧，教導(dǎo)和激勵人們保護野生動植物及其天然棲息地，以和平的方式享受大自然，既為保護瀕危動物們提供了美好的家園,也增添了漢中旅游的多樣性，再者，各地的諸葛亮文化旅游節(jié)、西鄉(xiāng)櫻桃節(jié)還有等等文化旅游節(jié)可以相應(yīng)地取精棄粗，大力建設(shè)一到兩個，數(shù)量多、規(guī)模小的文化旅

18、游節(jié)不但浪費人力物力，也不利于旅游文化品牌的塑造。重點建設(shè)油菜花和三國文化旅游節(jié)，其他縣區(qū)可多設(shè)計多與本地民俗風(fēng)情相關(guān)的的旅游活動吸引游客，例如洋縣是造紙術(shù)的改造者蔡倫的墓地所在，即可開展游客親歷造紙等活動，開創(chuàng)出與別地不同的活動，提高游客參與度。(二)應(yīng)用前景2.1漢中旅游業(yè)的迎來新的機遇與發(fā)展:(1)陜南地區(qū)是“中國陜南生態(tài)文明示范區(qū)”建設(shè)中的西北循環(huán)經(jīng)濟和綠色產(chǎn)業(yè)基地。漢水作為國家南水北調(diào)中線工程中“一江清水送北京”的水源地，漢中更是綠色循環(huán)經(jīng)濟區(qū)域中的重點建設(shè)與保護的地區(qū)，這將是漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的契機。(2)在漢中市“十二五”規(guī)劃與漢中市城市規(guī)劃2010-2020中,將“旅游活市”作為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。政府對旅游業(yè)的發(fā)展愈加重視，政策上給予了大力的支持。(3)旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻比例