第6章內容整合與配置

1、第6章 內容整合與配置Page 2知識點：l 內容整合的概念、意義l 內容整合存在的問題及解決方式l 內容整合的類型、原則和方法 l 單元整合的方法l 專題整合的方法 技能點：第6章 內容整合與配置Page 3【引例】分析AOL、MSNBC和CNN，新浪、搜狐網站的內容特點 美國在線的創(chuàng)始人斯蒂夫凱斯曾說過這樣的話：“如果你們觀察一下美國在線，你們會發(fā)現，我們沒有記者，我們也沒有消息來源但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的人數還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者MTV的觀眾一樣多。” 美國最好的兩大新聞網站是CNN和MSNBC。前者最有可能在第一

2、時間提供自己的原創(chuàng)報道；而后者則另辟蹊徑，它擅長整合式報道，在CNN還只有簡訊的時候，MSNBC已經能提供較為全面的長篇報道了。 在國內，新浪網和搜狐網是以整合為主要業(yè)務手段的商業(yè)網站，它們比那些擁有新聞采集能力的傳統(tǒng)媒體網站擁有更高的點擊率。Page 4【案例導讀】 為什么只運用內容整合，而無原創(chuàng)內容的網絡媒體，比有原創(chuàng)內容的傳統(tǒng)媒體網站更具活力呢？在網絡時代，內容的原創(chuàng)性的重要性有所下降，而且已不再是網絡媒體的競爭的重點。人們上網更加關注的是有著獨特視角的新聞、以及對新聞內容的獨到解讀，AOL、MSNBC或者新浪網這樣的網站，通過整合各方信息，更加有利于對新聞全面、獨特、新穎的解讀。從這個

3、意義上說，內容整合也是一種原創(chuàng)。所以，內容整合已經成為網站勝出的法寶。甚至整合對于網絡媒體來說，具有比原創(chuàng)更為重要的意義。 面對互聯網上海量的信息，內容整合和配置成為了一種常用的編輯手段。一方面，網絡編輯通過對各類信息資源的重新組合，可以提高信息傳播效率，實現新聞增值。另一方面，內容整合和配置還能滿足受眾的多方面需求。Page 5內容整合內容整合本章小結本章小結實訓內容及指導實訓內容及指導第6章 內容整合與配置6.1內容配置內容配置6.2Page 66.16.1.1 內容整合的概念及意義6.1.2 內容整合的類型及方法6.1.3 內容整合的原則 Page 76.16.1.1 內容整合的概念和意

4、義l 內容整合是一種較高層次的網絡媒體編輯手段 l 內容整合的對象是各類信息資源 l 整合的方式是對信息進行加工提煉、重新組合 1.內容整合的概念 網絡內容整合是網絡編輯利用先進的傳輸速度，將從各個渠道獲得的信息資源進行加工提煉、重新組合，以提高傳播效率，實現信息增值的一種較高層次的編輯手段。 Page 86.16.1.1 內容整合的概念和意義l 增加原創(chuàng)成分的有效途徑 l 網絡信息增值的有效途徑 l 構建網絡平臺的有效途徑 2.內容整合的意義Page 96.16.1.1 內容整合的概念和意義l 新聞信息真實性問題 l 有害信息傳播增多問題 l 知識產權保護問題 3.內容整合存在的問題Page

5、 106.16.1.2 內容整合的類型及方法內容整合單元整合單元整合：常常是圍繞著一個特定的主題，由不同層次、不同形式的信息和手段等共同組成的一個小集合。專題整合專題整合：是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。 Page 116.16.1.2 內容整合的類型及方法1.單元整合單元整合單元整合的作用的作用 單元整合可以克服信息碎片化 單元整合可以體現網站競爭力單元整合單元整合的類型的類型 文字單元整合 多媒體單元整合 Flash單元整合Page 126.16.1.2 內容整合的類型及方法文字單元整合的類型文字單元整合的方法 單稿件整合 多稿件整合 層次化信息

6、構成 多角度稿件構成 以時間為線索文字單元整合Page 136.16.1.2 內容整合的類型及方法文字單元整合層次化信息構成 利用層次化信息的方式進行文字單元整合，其主要思路是：先將一篇網絡稿件分成若干個層次，然后利用超鏈接將各個層級緊密相連。即前面層次的內容是后面內容的基礎、鋪墊，后面的層次則是對前面層次內容的展開、補充和延伸。一篇網絡稿件大致可以分為以下幾個層次： 層次一：標題層次一：標題 層次二：內容提要層次二：內容提要 層次三：稿件正文層次三：稿件正文 層次四：關鍵詞或背景鏈接層次四：關鍵詞或背景鏈接 層次五：相關文章、評論等延伸性閱讀層次五：相關文章、評論等延伸性閱讀 Page 14

7、新華視點：公款健身是新華視點：公款健身是“帶頭效應帶頭效應”還是特權消費？還是特權消費？ 最近，安徽省淮南市的部分副處級以上干部收到了一份意外的“禮物”澳瑞特健身中心健身貴賓卡。每張卡的面值2580元，由淮南市下撥專項財政資金辦理?；茨鲜畜w育局聲稱此舉是為了讓領導干部帶頭健身，而當地許多干部群眾卻認為領導是在帶頭搞特權。 在淮南市的一名處級干部手中，記者見到了這張健身貴賓卡。這名不愿透露姓名的干部說，這樣的健身貴賓卡，淮南市的每一個副處級以上干部都有，只要到澳瑞特健身中心進行注冊激活，就可以在一年內隨時使用。 為什么為副處級以上領導干部發(fā)放高檔健身場所貴賓卡？ 詳細 俞可平稱反腐敗存在誤區(qū)俞可

8、平稱反腐敗存在誤區(qū) 最擔心腐敗向特權轉化最擔心腐敗向特權轉化 以民主是個好東西而廣為海內外熟悉的著名政治學者、中共中央編譯局副局長俞可平教授，在改革開放三十周年之際，提出中國改革到了“突破”的關口。在接受本社記者專訪時，俞可平認為急需突破的領域之一，就是反腐敗。 詳細 【案例6-1】分析新華網2009年3月7日一則報道的內容整合特點 Page 15【案例分析】 本例是由新華網編輯的一個文字報道單元，主干新聞是新華網記者、編輯采寫的“公款健身是帶頭效應”還是特權消費？”。此外，編輯還整合了中國新聞網（2008年12月09日）、法制日報（2008年07月10日）和中國青年報（2008年03月29日

9、）的三篇文章，運用這樣打包整合式的報道單元，可以使讀者對這一主題有更深入、全面、客觀、理性的認識。三篇文章是對主干新聞的補充，并與主干新聞共同構成了一個完整的體系。 Page 166.16.1.2 內容整合的類型及方法文字單元整合多角度稿件構成 一個新聞的主題往往可以有多個報道角度。傳統(tǒng)媒體由于受到版面空間或報道時間的限制，對于絕大多數題材的報道，一個媒體往往只能從一個角度進行報道。這種單一角度的報道方式很難滿足受眾的多樣化需求。 網絡給信息的多角度報道提供了一個很好的平臺，網絡媒體可以使一則報道的多個角度同時呈現在讀者面前。因此，在整合報道單元時，針對一個特定的主題，將幾篇不同角度的報道整合

10、在一起，也成為一種行之有效的方式。 Page 17“就業(yè)難就業(yè)難”難在哪里？難在哪里？金融危機下的中國就業(yè)形勢透視金融危機下的中國就業(yè)形勢透視 就業(yè)，不僅關系著一個人一個家庭的生活，也關系著一個國家的穩(wěn)定與發(fā)展。隨著金融危機的蔓延，我國一向穩(wěn)定的就業(yè)形勢發(fā)生變化，面臨前所未有的壓力，破解就業(yè)難成為社會關注的焦點。目前，人們所謂的“就業(yè)難”，到底難在哪里呢？ 就業(yè)壓力有多大？就業(yè)壓力有多大？ 是一場特殊的推介會。25日，河南省在北京舉行新聞發(fā)布會，專門“推銷”廚師、家政、保安、紡織、保健、電子等領域的農民工專業(yè)技術人才。在當前就業(yè)形勢下，河南省的這一舉措可謂用心良苦。 目前，我國就業(yè)面臨前所未有

11、的壓力。一方面，受國際金融危機影響，我國經濟增速減緩，2008年10月份以來一向穩(wěn)定的就業(yè)釋放出令人憂慮的信號：城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數增速下降，企業(yè)的用工需求出現下滑，現有的崗位流失嚴重。另一方面，勞動力總供給大于總需求的總量矛盾長期存在，結構性矛盾越來越突出。 【案例6-2】分析新華網2009年2月26日一則報道的內容整合特點 Page 18【案例分析】 該則報道是新華網關于金融危機下的中國就業(yè)形勢的透視，這則新聞報道中涉及很多內容，很難在一篇報道中都有提及。在這種情況下，網絡編輯將其分成若干篇報道，每一個報道重點介紹與就業(yè)相關的一個方面。然后再將這些報道整合在一起，既顯得線索清晰，便于讀者抓住要

12、點，又能全面地反映當前的就業(yè)形勢。 這樣一種報道單元的稿件基本上比例適當，但是在整合時，還是需要突出其中一條新聞，如將與網站受眾關系最密切或人們最關心的一條新聞作為主干新聞，擬定報道單元的標題時以該新聞為主，其他新聞的內容，在標題中可以不體現，或者以副標題的方式來處理。 表現在版面上，最簡單方便的處理方式是，將主干新聞放在最前面，其他新聞一次排列。如果版面太長，對于非主干新聞，可以只列出其標題與導語部分，其他內容，用“點擊詳情”或“詳情請進”的方式做成鏈接，點擊鏈接后，可以打開完整的稿件。 Page 19【案例6-3】分析人民網對土耳其客機在荷蘭墜毀單元報道的內容整合特點 Page 20【案例

13、分析】 人民網對土耳其客機在荷蘭墜毀這一新聞事件所做的報道，是一個很好的按照“時間線”報道的例子。圖6-1為該報道單元的主頁面，也就是第一層次，出現了各個新聞的主標題、“編者按”“經過”“目擊”和各個新聞的標題。每條新聞的標題后面都緊跟著發(fā)布時間，并按倒序排列。點擊標題鏈接，可以閱讀正文。在這樣一個報道單元中，事件的整個進展過程一目了然，人們可以輕松地抓住事件的脈絡。 頁面左側“編者按”“經過”“目擊”三個層次清晰的提示信息，能讓讀者在很短的時間內對該新聞事件的發(fā)生、經過有一個大體的了解。若是還想更具體地了解該則新聞，讀者還可以點擊“最新消息”和“現場目擊”兩個欄目。 Page 216.16.

14、1.2 內容整合的類型及方法多媒體單元整合是充分利用網絡媒體的多媒體開發(fā)優(yōu)勢，綜合利用文字、繪畫、圖表、照片、音樂、語音、視頻和動畫等表現形式，形成合力，多側面、多角度表現網絡稿件主題的一種整合方式。 Page 22調查者爆土耳其客機失事原為測高儀故障調查者爆土耳其客機失事原為測高儀故障 荷蘭調查人員4號在海牙宣布，飛機下降過程中測高儀出現故障是這起空難的主要原因。 荷蘭國家安全委員會主席法倫哈文4號在海牙召開新聞發(fā)布會說，經調查和對失事飛機“黑匣子”的錄音情況進行分析后得出結論，這架波音737-800飛機在降落過程中使用自動駕駛儀駕駛。飛機下降到大約700米高度時，左側測高儀突然發(fā)生故障，顯

15、示飛機高度為海拔下兩米。駕駛員認為這一問題并不構成威脅因此沒有作出反應。 【案例6-4】分析人民網2009年3月5日一則報道的內容整合方式 Page 23【案例分析】 本例為人民網整合央視網視頻對土耳其客機失事所做的多媒體報道。它采用的是文字+視頻的組合方式。常見的組合模式還有：文字+圖片、文字+音頻、文字+圖片+視頻、文字+圖片+音頻。至于采用什么樣的組合，要考慮到報道效果和現有的新聞資源。 當然，多媒體報道單元不能簡單理解為將文字、圖片、音頻、視頻簡單相加而成的“拼盤”新聞，它應該是多種媒體形式的有機融合，最終目的是讓受眾獲得對于新聞事件更多角度、更豐富的認識。 Page 246.16.1

16、.2 內容整合的類型及方法Flash單元整合是網絡媒體特有的整合形式，它是利用Flash技術，將文字、Flash短片（幻燈片）、圖形、圖表整合成的一個可以連續(xù)播放的網絡信息單元。Flash單元整合的作用有：形象再現新聞，整合多種表現手段，提高新聞的互動性。Page 25【案例6-5】分析 “天安門廣場上的紅色風景線”Flash幻燈新聞的內容整合特點 Page 26【案例分析】 本例為網易的Flash幻燈新聞“天安門廣場上的紅色風景線”。網民可以選擇自動播放，也可以直接點擊感興趣的圖片，在圖片的下方，有相關的文字說明。這種“蒙太奇”式的表現手法，可以大大提高圖片的表現力，使圖片之間的聯系得到深入

17、地挖掘。 從目前的實踐來看，Flash單元整合多適用于：以圖片為主的整合性信息；重大題材的跟進報道；需要著重挖掘的老題材；互動性要求較高的題材。Page 276.16.1.2 內容整合的類型及方法2.專題整合l 伸縮自如、有張有弛 l 實時性和延時性并存 l 多媒體手段相結合 l 互動性 網絡專題整合是針對選定的主題，設計相關的欄目并用合理的結構將它們組織起來。選題往往來自于近期的重大事件、突發(fā)事件，欄目的設計是選題的表現手段，專題的內容最終體現在欄目的設計上。 Page 28【案例6-6】分析新華網2009年“兩會”特別報道的內容整合特點 Page 29【案例分析】 圖6-4為新華網對200

18、9年“兩會”所做的報道專題。該專題每個欄目反映選題的一個方面，最終多角度欄目整合在一起，達到全面反映選題的效果。其中頁面中央最大字體的是兩會的最新發(fā)展動態(tài)“現場直播：全國政協十一屆二次會議第三次全體會議”，下面小字組成的欄目為以前的報道，或是背景材料。頁面上方還有互動欄目“總理，請聽我說”“我給總理開博客”“我有問題問外長”“向部長建言”“向書記省長建言”“兩會知識問答”。頁面右側則開設了“兩會服務窗”和“兩會氣象服務專題”等人性化欄目。 總之，在實際工作中，也可以根據需要將有關信息及手段組合在一起，形成其他形式的整合單元。無論怎樣，形式只是實現傳播目的的一種手段，創(chuàng)造性地運用網絡所提供的各種

19、可能性，以最大限度地滿足受眾需要，才是單元整合所要追求的真正目標。 Page 306.16.1.3 內容整合的原則應高屋建瓴，有深度忌篡改事實，無源頭 忌重形式，輕內容 保持線索的完整型性合理體現信息的層次性Page 316.26.2.1 內容配置的概念和特點6.2.2 內容配置的必要性和意義6.2.3 內容配置的原則6.2.4 內容配置的方法Page 32【案例6-7】人民網為了慶祝人民日報創(chuàng)刊60周年 編者按：歲月流轉，逝者如斯，人民日報迎來了創(chuàng)刊60周年。六十個春秋，凝聚了幾代新聞工作者的心血，也折射了祖國發(fā)展的輝煌歷程。為更好地傳承弘揚人民日報社的優(yōu)良傳統(tǒng)和前輩們艱苦創(chuàng)業(yè)、忘我奉獻的精

20、神，人民網推出專題，重溫記錄歷史的動人瞬間。 Page 33【案例分析】 本篇文章是來自人民網“人民日報創(chuàng)刊60周年”專題版的“版面集萃”。編者按有對稿件的背景、用意進行解釋說明的作用。 Page 346.26.2.1 內容配置的概念和特點內容配置的概念內容配置的特點 指的是編輯按照一定的報道意圖或報道目的，根據稿件之間的內在聯系，將兩篇以上不同層次、不同形式的稿件組織、配置成有機的綜合的整體，從而形成一個頁面或版面。 l 內容配置主要是針對已有的稿件所作的擴展、豐富和深化 l 內容配置的著眼點主要在于將若干稿件組成稿群，形成一定的版面 l 內容配置是單稿編輯的后續(xù)工作，而新聞報道策劃則貫穿于

21、整個報道過程 Page 356.26.2.2 內容配置的必要性和意義內容配置的必要性內容配置的意義 在大部分情況下，對于搶時效的新聞報道，只能通過稿件配置，使得人們能夠全面而及時地了解報道對象和周圍發(fā)生的新聞事實的整體。因此，新聞報道是需要配置的。 l 有助于充分挖掘新聞信息資源，全面反映報道客體、深化主題 l 有助于靈活多樣地運用表現手法，增強傳播效果 l 是體現網絡媒體競爭力的一種重要的方式 l 是克服新聞碎片化現象的一種有效方式 Page 366.26.2.3 內容配置的原則l 關聯性原則 是不同的單稿能夠配置在一起的重要原因 關聯性既可以是統(tǒng)一因素的關聯，又可以是對立因素的關聯l 全局

22、性原則 目的是要形成“整體優(yōu)于部分之和”的積極效應 全局性原則要求提煉稿件群的主題或中心思想 l 服務受眾原則 要兼顧大多數受眾的接受心理和接受能力 Page 376.26.2.4 內容配置的方法1.稿件的組織 單篇稿件能夠組合在一起，前提是這些稿件相互間有某種聯系，或者具備某種共同的特點。這種關聯或特點主要有： l 主題相同 l 內容相同 l 形式相同 Page 386.26.2.4 內容配置的方法1.稿件的組織集納性集納性專欄專欄同題集中同題集中集納集納 聯合型 連續(xù)性 對比型 述評型 變分散為集中 寓多樣性于統(tǒng)一 顯獨特于整體就是將若干條內容相關的稿件集中在一處刊登Page 396.26.2.4 內容配置的方法2.稿件的配合配按語配按語配評論配評論配資料配資料 社論 本報評論員評論 短評 編者按 編后語 個人署名評論 評論性按語 說明性按語 解釋性按語 人物資料 背景資料 名詞解釋 統(tǒng)計數據 一些科學知識 稿件配置的目的：增加說服力和感染力，增加易讀性。Page 40【案例