最新2021年大學生廣告設計畢業(yè)實習報告

1、2021年大學生廣告設計畢業(yè)實習報告 實習已經(jīng)結束，很多實習的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了，學校的草 木 和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時候，能表現(xiàn)得更優(yōu)秀。、概述20xx 年 2 月? 6 月，我在廣州 廣告公司進行了為期 xxxx 月 的 廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責局部 ae 工作。在廣州林立的眾多國際的，外鄉(xiāng)的，4a的，非4a的，廣告公司 中， 廣告現(xiàn)更名為周道廣告公司屬于的典型外鄉(xiāng)小公司：小規(guī)模、業(yè)務少。從我 2月中旬應聘進入公司至離開， 公司員工穩(wěn)定在 3xxxx 以內(nèi)， 分為兩個客服小組： 地產(chǎn)組和綜合組 ;同時效勞的廣告客 戶不超過 xxxx , 其中穩(wěn)定的長期客戶也只

2、有xxxx。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好 處于穩(wěn)步上升時期。公司位于廣州東風東路，緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等大中型廣 告 公司。公司內(nèi)部設置大約也和其他同級公司相似：老板即公司總經(jīng) 理， 分別帶著兩個小組 ; 各組下設策略總監(jiān)、客戶總監(jiān)，高級文案、 文案，美 指、設計， ae , 以及另外單獨有一個媒介小組， 負責這兩組 的媒介投放。因為公司規(guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運作，我也得以參 與 了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多難 得的 學習和鍛煉的時機。以下是我參與的幾個主要客戶的效勞狀況。二、實習經(jīng)歷1、新燕花園比稿風波 新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶 收取月費燕塘地

3、產(chǎn)旗下一處 住 宅樓盤。我進入公司時，客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投 放， 以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確開盤促銷，投 放費 用有限lOxxxx以內(nèi)，時機有限兩個月內(nèi)的 XXXX周三及周五，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介方案迅速確定，出 稿 日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職， 迅速 拿出方案，因為這個客戶非常能挑 ，我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。圍繞著天河北 ?純生活"的主題，針對中等購置力的燕塘片區(qū) 原著 居民和天河區(qū)年輕外地購房白領，我們組 XXXX 文案，被要求盡可能多 的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥，對廣州地產(chǎn)運作壓根 不

4、熟悉, 可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過， 怎么辦?我趕緊從公司圖書室借 了幾本地產(chǎn)廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去 看盤。臨時抱佛 腳總算有一點感性認識了吧。周一早晨的例會上，我也皇出了自己寫的兩套完整的文案 :標題, 內(nèi) 文，圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐 忑不 安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并沒有 責備什 么。實際上開會很開心，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣氛很 好，思維 既緊張活潑，不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。所謂的"比稿"，實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比 試。 插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的， 以獨特的畫面

5、感和 童年往事 " 般的回憶的大院生活氣氛為畫面特質(zhì)，標題和文案我們打 磨了很久才配 合起來。"傍大款稿是我們的戲稱，因為稿子里的圖 片全部采用的是圖 庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜 的生活氣氛，也符合 了目標人群的生活期待心理。我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認為明顯 的 是第一套稿較為適宜，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日 "跳出來。結 果卻是，客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿的風險太大 了。在學校的時候通常我們會被告訴說，此時應該力爭說服客戶，以 事 實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結果還無法呈現(xiàn)出來的時候，過往的任 何事 實都不會百

6、分百地使客戶信服 ; 商業(yè)社會，市場效果斷定一切， 而客戶擁 有最終拍板權 ,如果客戶個人性格比擬保守一點的話， 我們 只能選擇那個 最平安的。這次內(nèi)部的 " 比稿，使我認識到在真正的 廣告運作當中，很 多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不 是最適合傳播的，最 切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那那么 廣告。針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣，軟文 , dm , pop , 單張等等廣告造勢形式。其中，我的挫折感最強的是軟文的撰寫:以記者的口吻 ,不露痕跡的，抓緊消費者的關注點， 進行 廣告推廣。 我認為在這方面應多加練習。在效勞后期我負責了一本 dm 手

7、冊純 生活手冊"的全程籌劃、 設計與推出，是為客戶整個 地產(chǎn)公司的企業(yè)形象 做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶 的形象宣傳。2、竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打 "竹文化 " ，地理位置較 偏但 注重生態(tài)環(huán)境與文化意味 , 建筑風格和價位較高的樓盤。同樣是為其進行報廣、 dm 手冊的效勞，我感受最深的卻是客戶 強 烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨，客戶從 其自 身利益相關的角度出發(fā)時候 , 有時反而很簡單直接的修正了我們 某些時 候賣弄創(chuàng)意，炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得，廣告不是我們最初 想象的那 么單純的一件事情了。它是

8、溝通，講究溝通力，在這場磨合 當中，客戶 的意見與消費者的反響一樣對于一個廣告公司至關重要。 在這里, 放棄似 乎是進取的一種表現(xiàn)形式3、頤高數(shù)碼廣場營銷廣告五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數(shù) 碼 城，我們得在 6 月之前皇出它年內(nèi)招商、招租的大局部推廣方案，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。首先，因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同的，風險 也 更貳我先消化了上司給學習的幾本其他電腦城如太平洋的手冊， 也去幾 個相關行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、銷售模式，盡量了解他們的“行話"0可是在和營銷小組合作時，我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上 步伐：回想學校 選修的?市場營銷?之類的理論課程還是呆板、溫情 許多。與之前效勞 的客戶比擬，他們的邏輯更直接更血腥，赤裸的提 供利益承諾，類似玉 蘭油七天美白承諾。銷售業(yè)績直接檢測廣告成果 ; 或者說, 報廣、單張、 銷售手冊就是直接叫賣。三、一些感想1、做一個廣告文案， 知識面越廣闊越能做的得 / 匕' 應手，當然， 有 一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上 c 網(wǎng)的 bbs 看也能 明白： 最受的優(yōu)秀的網(wǎng)民， 總是那個回帖反響迅捷有趣 , 而發(fā)帖又能 提供精彩有 用的東西的人所以能回到學校， 覺得仍有很多知識要補 , 文字的東西總是 相互關聯(lián)，而