LED屏幕流媒體廣告策劃方案

1、 20112011年天才教育合作方案年天才教育合作方案關于關于山東寶世達廣告?zhèn)髅缴綎|寶世達廣告?zhèn)髅?山東寶世達廣告?zhèn)髅接邢薰倦`屬寶世達控股發(fā)展集團有限公司，為其全資子公司，公司以集團強大的LED研發(fā)、生產為后盾，致力于成為中國最優(yōu)秀的戶外大型LED媒體運營商， “搶點占位、規(guī)模經營” 立足山東、面向全國。在大城市最主要的核心商圈之中為客戶提供更為靈活、更為生動直觀的廣告?zhèn)鞑シ绞?。精心打造戶外大型LED廣告平臺，用數(shù)字技術改造傳統(tǒng)戶外，并在品牌傳播和生活互動過程中相互滲透與融通，為客戶促進銷售,提升品牌形象和實現(xiàn)企業(yè)價值。戶外廣告價值分析戶外廣告價值分析契合受眾戶外活動習慣契合受眾戶外活動習慣

2、填補了人們戶外活動期間的信息填補了人們戶外活動期間的信息“空白空白”，是傳統(tǒng)電視的有效延伸，是傳統(tǒng)電視的有效延伸電視報紙互聯(lián)網(wǎng)廣播戶外010203040506070809010092.99292.273.576.969.926.1 27.829.613.913.212.864.52008年2009年2010年59.371.2CTR市場研究CNRS2010數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居家時間逐年減少，除去睡眠時家時間逐年減少，除去睡眠時間，間，70%70%以上的時間是暴露在戶以上的時間是暴露在戶外環(huán)境中，如上班、上學、逛外環(huán)境中，如上班、上學、逛街購物等，對電視媒體的接觸街

3、購物等，對電視媒體的接觸逐漸減少，對戶外媒體的接觸逐漸減少，對戶外媒體的接觸日益增加。戶外媒體已經成為日益增加。戶外媒體已經成為真正直接面對市民的大眾媒體。真正直接面對市民的大眾媒體。 方案背景方案背景1對1教育以學生為中心，依據(jù)對學生的綜合測評，量身定制輔導方案，并采用一線教師“1對1”輔導的教學方式授課，課后助教全程陪讀答疑，教學管理師跟蹤服務，監(jiān)測教學質量.可以說，1對1教育是一種全方位專業(yè)服務學生的課外輔導體系。教學更專業(yè)：授課、答疑、陪讀三位一體，個性化教材講義，定制學習方案 管理更嚴格：總部統(tǒng)一派遣學科名師、專家授課，跟蹤服務，定期測評 學習更安心：學生統(tǒng)一在學習中心1對1輔導，學

4、習氛圍更濃厚，學習更專心 家長更放心：提分的同時，培養(yǎng)學生良好學習習慣，改進學習方法，掌握解題技巧 天才教育宣傳主題天才教育宣傳主題 中高考“50天搶分計劃”輕松提高50分200分 “1對1”專家輔導 “N對1”團隊服務 眾多經驗豐富的一線授課教師，精準把脈高 考動向. 為藝考生量身制定1對1百天沖刺方案，確保 最佳學習效果，高效拿分！ 大屏照片及區(qū)位圖大屏照片及區(qū)位圖 大屏照片及區(qū)位圖大屏照片及區(qū)位圖濟南洪樓廣場屏濟南洪樓廣場屏我們的第一塊屏我們的第一塊屏花園路作為經一路延長線的黃金街，現(xiàn)已超越泉城路成為濟南新的商業(yè)“金街”，是歷城區(qū)政治、經濟、文化的中心，也是東部新區(qū)的商業(yè)中心，是一條貫通

5、濟南東西商業(yè)及交通的黃金通道。據(jù)統(tǒng)計，花園路目前日常車流量已經超過到10萬輛/天，節(jié)假日超過15萬輛/天，由于花園路目前車流量太大，導致車流及人流均行進緩慢，其廣告宣傳效果遠遠超越其他位置的戶外大屏幕廣告。主要受眾為政府公務員、寫字樓白領、企業(yè)主等優(yōu)勢消費人群。 媒體位置：金街花園路與洪樓西路交叉口媒體形式：全彩LED顯示屏媒體規(guī)格：14.3m*10.9m=156 離地高度：4米播放時間：7：4521：15人流量： 20萬人次/天車流量： 510輛/10鐘（東向西） 320輛/10鐘（西向東） 150輛/10鐘（南向北）車輛觀注度：68% 中高檔車輛比重：20%媒媒 體體 價價 值值宣傳方式時

6、間及價格宣傳方式時間及價格動態(tài)或靜態(tài)的五秒或十秒的宣傳此次專題廣告以服務學生為宗旨，價格政策經過充分調研， 做到“讓利廣告主”的原則，投放價格為下： 廣告時間廣告規(guī)格一周一個月三個月五秒每天每次17.5元7350元29400元88200元十秒每天每次35元14700元58800元176400元 LED戶外媒體優(yōu)勢介紹戶外媒體優(yōu)勢介紹逼真的畫質、鮮艷的色彩、動感的聲音逼真的畫質、鮮艷的色彩、動感的聲音成為城市街頭最吸引眼球的亮點成為城市街頭最吸引眼球的亮點動態(tài)視頻廣告牌靜態(tài)屏幕廣告牌兩者差不多喜歡動態(tài)視頻的受眾占喜歡動態(tài)視頻的受眾占81.4%81.4%喜歡靜態(tài)平面廣告的受眾占喜歡靜態(tài)平面廣告的受

7、眾占7%7%覺得兩者差不多的受眾覺得兩者差不多的受眾占占11.6%11.6% 針對報紙雜志進行的銷售策略,行業(yè)性強,保存性強,傳閱率高，但受眾相對較少,發(fā)行周期長,時效性差,廣告眾多閱讀選擇性強,針對這些弱點可選擇LED大屏進行彌補，更好的掌握投放周期與投放內容，有效的避免其他廣告的干擾，通過強烈的視覺沖擊與強勢閱讀達到廣泛的受眾群體產生強烈的腦海印象更好的達到銷售的效果LED戶外媒體優(yōu)勢介紹戶外媒體優(yōu)勢介紹您選擇我們的五大理由：您選擇我們的五大理由：1.金街入口:洪家樓廣場位于集歷城區(qū)政治、經濟、商業(yè)為一 體的黃金地段。2.外觀專利:扇形設計，第一塊擁有自己專利設計的LED大屏。 長14.3

8、米，寬10.9米，在濟南是最大的一塊LED大 屏，輻射范圍廣，能輻射周圍六公里的范圍。 3.定位高端:這是企業(yè)展示自己的形象窗口，是塑造企業(yè)品牌資 產的最佳選擇，是品牌美容器。4.欄目豐富:互動性強，品牌的促進器。5.有效分眾:這里是一個難得的人流盆地。人流量大，人均消 費能力強，人員文化程度高。下附人流，車流調查 人流，車流調查人流，車流調查時間（周一至周五） 東西車流量 東西人流量 南北車流量 南北人流量 8：30-8：40 23045024035012：30-12：40 33063027040017：30-17：40 600870420610時間（周六至周日） 東西車流量東西人流量南北車

9、流量南北人流量8：30-8：40 42056030045012：30-12：40 46082036053017：30-17：40 8201200520810 人流分析人流分析年齡分析25歲以下：34% 26歲_29歲:15% 30歲_35歲:15% 36歲_39歲: 7% 40歲_45歲:9% 45歲以上：20% 直接受眾人群分析：據(jù)人流調查 每天人群經過量為32400人，25歲以 下人群為直接受眾比較容易接受新鮮事物對大屏的 關注度可達到100%此類人群比率為34%,36歲_45歲 人群都有望子成龍，望女成鳳心態(tài)會更加的關注孩 教育升，此類人群所占比率36%關注度統(tǒng)計: 關注度：85% 喜好

10、度：90% 新穎度：90% 到達率：100%綜述受眾人群可達到70%，天受眾人群量為22680人，按照關注度及到達率統(tǒng)計直接受眾人群為19278人。LED戶外媒體優(yōu)勢介紹戶外媒體優(yōu)勢介紹高效率高效率 低成本低成本深入受眾的廣告形式深入受眾的廣告形式 確保廣告的實效傳播確保廣告的實效傳播是戶外廣告中最能夠體現(xiàn)出廣告高精度、連續(xù)性、創(chuàng)是戶外廣告中最能夠體現(xiàn)出廣告高精度、連續(xù)性、創(chuàng)意性的媒體，能夠隨時為消費者帶來新的品牌感受，意性的媒體，能夠隨時為消費者帶來新的品牌感受，可及時更換廣告畫面，其更換創(chuàng)意的成本遠遠低于電可及時更換廣告畫面，其更換創(chuàng)意的成本遠遠低于電視媒體。視媒體。LEDLED戶外廣告不

11、斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周戶外廣告不斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周為單位進行靈活投放，在不增加成本的情況下，為單位進行靈活投放，在不增加成本的情況下，在短期內形成規(guī)模效應，迅速提升新品認知度。在短期內形成規(guī)模效應，迅速提升新品認知度。在消費者的購物活動過程中，在消費者的購物活動過程中，LEDLED戶外廣告可在最接近戶外廣告可在最接近進行購物決定時施加最后的影響。因此，在建立品牌進行購物決定時施加最后的影響。因此，在建立品牌知名度與品牌形象方面，戶外媒體是區(qū)域市場性價比知名度與品牌形象方面，戶外媒體是區(qū)域市場性價比最優(yōu)的媒體。最優(yōu)的媒體。TVCTVC電視廣告、動態(tài)視頻、電視廣告、動態(tài)視頻、F

12、LASHFLASH動畫、固定畫面動畫、固定畫面展示等多種表現(xiàn)形式，能將廣告完美展現(xiàn)，充分展示等多種表現(xiàn)形式，能將廣告完美展現(xiàn)，充分吸引受眾眼球。吸引受眾眼球。高品質、低成本高品質、低成本短期形成規(guī)模效應短期形成規(guī)模效應多樣化的廣告形式多樣化的廣告形式直接影響消費者最后決策直接影響消費者最后決策 成本分析成本分析按照十秒的廣告每周投入14700元，天受眾人群量為22680人，受眾人群可達到70%，按照關注度及到達率統(tǒng)計直接受眾人群為19278人。貴方要求電話拜訪率僅達到直接受眾人群的萬分之五，假如按照這個概率分析每個電話咨詢僅需200元。我方深信可以為貴方提供更加顯著的效果，并提供質的售后服務，希望與貴部達成合作。我們的服務承諾我們的服務承諾專業(yè)的媒介和客戶服務團隊專業(yè)的媒介和客戶服務團隊為客戶提供貼心的服務、保障媒體的執(zhí)行效果為客戶提供貼心的服務、保障媒體的執(zhí)行效果隨時跟蹤媒體發(fā)布監(jiān)控，實行錯一補一，漏一補二的原則隨時跟蹤媒體發(fā)布監(jiān)控，實行錯一補一，漏一補二的原則 及時提供完善的播放